Как блокировка сторонних файлов cookie в Chrome влияет на будущее онлайн-маркетинга

Google постоянно обновляет свою политику в отношении файлов cookie, и может потребоваться немало усилий, чтобы отслеживать происходящее. Именно поэтому мы решили подготовить эту статью в блоге, чтобы держать вас в курсе последней информации.

Как многие из вас, возможно, уже слышали, Google снова вносит изменения в работу с файлами cookie третьих лиц в Chrome. Согласно последним заявлениям, Google прекратит использование сторонних файлов cookie в Chrome к концу 2024 года.

В этой статье блога мы расскажем о том, что такое сторонние файлы cookie, почему они необходимы и что нужно сделать, чтобы подготовиться к их удалению из Chrome. Мы также дадим советы, как извлечь максимальную пользу из этих изменений. Итак, читайте дальше, чтобы узнать все подробности!

Что не так с файлами cookie третьей стороныСкопировать ссылку на этот раздел

Сторонние файлы cookie - это технология, используемая веб-сайтами для сбора данных о поведении пользователей. Эти файлы cookie размещаются на сайтах, отличных от сайта, который вы сейчас посещаете, например, Google и Facebook. Сторонние файлы cookie используются для различных целей, таких как реклама и профилирование пользователей. Они позволяют веб-сайтам узнать, какие страницы или продукты посетили пользователи, на какие ссылки они перешли и т. д. Эти данные могут использоваться для отслеживания аналитики, улучшения качества обслуживания клиентов, показа рекламы с учетом индивидуальных особенностей и т. д.

С технической точки зрения, сторонние файлы cookie сохраняются в памяти браузера, когда пользователи посещают веб-страницу, принадлежащую определенному домену ("третьей стороне"). Срок их жизни обычно больше, чем у файлов cookie первой стороны (от нескольких минут до нескольких лет), что означает, что третья сторона может собирать информацию о привычках пользователя при просмотре сайтов в течение определенного времени, а не только в течение одной сессии.

С точки зрения конфиденциальности сторонние файлы cookie также могут использоваться для отслеживания поведения пользователей на различных сайтах без их согласия. Это связано с тем, что они позволяют третьим сторонам получить доступ к персональным данным, собранным с нескольких сайтов, которые затем могут быть использованы для целевого маркетинга или других целей. Для борьбы с этой проблемой некоторые браузеры предлагают опции отказа от использования или инструменты, блокирующие запросы третьих сторон, чтобы повысить защиту конфиденциальности своих пользователей.

Сторонние файлы cookie - это мощный инструмент, позволяющий компаниям отслеживать аналитику и адаптировать рекламу и предложения на основе привычек пользователей. Однако для веб-разработчиков и компаний, использующих эти инструменты отслеживания, важно обеспечить соблюдение стандартов конфиденциальности потребителей, чтобы защитить данные пользователей в соответствии с действующими нормами.

Подробности постепенного отказа Google Chrome от сторонних файлов cookieСкопировать ссылку на этот раздел

Первоначально Google планировал прекратить поддержку сторонних файлов cookie в Chrome в этом году. Но они изменили свои планы, поскольку им потребовалось больше времени для тестирования инициативы Privacy Sandbox - менее навязчивого решения для доставки целевой рекламы. Sandbox - это набор технологий, направленных на обеспечение конфиденциальности людей в Интернете и в то же время предоставляющих компаниям инструменты для успешной рекламы.

Таким образом, к концу 2024 года Google откажется от использования сторонних файлов cookie. Для маркетологов и рекламодателей это означает больше времени для корректировки рекламных стратегий, ориентированных на пользователей Chrome.

Как эти изменения повлияют на ваш сайтСкопировать ссылку на этот раздел

Влияние этого изменения на веб-сайты зависит от того, насколько они полагаются на сторонние файлы cookie в аналитических и маркетинговых целях. Сайты, которые в значительной степени полагаются на эти типы файлов cookie, могут столкнуться с трудностями при корректировке своей стратегии или поиске альтернативных способов сбора данных о своих пользователях после начала поэтапной отмены. Компании, не имеющие данных от первой стороны, будут испытывать трудности с таргетированием и ремаркетингом клиентов, что затруднит рекламу.

Возможно, вам придется вложить больше ресурсов в разработку собственных аналитических решений, а также рассмотреть альтернативные маркетинговые стратегии, такие как использование данных первой стороны и файлов cookie первой стороны, а также проведение кампаний по электронной почте или охват социальных сетей вместо того, чтобы полагаться исключительно на целевую рекламу. Кроме того, многим веб-сайтам может потребоваться обновить политику конфиденциальности, чтобы соответствовать новым правилам сбора данных пользователей после начала поэтапного отказа.

Что вы можете сделать, чтобы подготовиться к закату сторонних файлов cookieСкопировать ссылку на этот раздел

Safari и Firefox уже ограничивают использование сторонних файлов cookie. Когда Chrome начнет делать то же самое, это будет означать, что большинство браузеров не будут поддерживать сторонние файлы cookie, что может оказать огромное влияние на аналитику веб-сайтов и онлайн-рекламу.

Одним из лучших способов подготовки к постепенному отказу от сторонних файлов cookie является переход к модели отслеживания на стороне сервера. Три основных способа решения проблемы сторонних файлов cookie с помощью отслеживания на стороне сервера следующие:

- Куки 1-й стороны

При использовании пользовательского домена для сервера тегов можно установить сторонние файлы cookie. Например, при использовании отслеживания на стороне клиента для Google Analytics устанавливаются файлы cookie третьей стороны, срок действия которых истекает через 1 или 7 дней. При использовании тегов на стороне сервера cookie будут устанавливаться с вашего пользовательского домена, рассматриваться как cookie первой стороны и храниться до 2 лет.

- Данные 1-й стороны

После того как cookies пропадут для основных браузеров, рекламные платформы, такие как Facebook или TikTok, будут иметь меньше возможностей для понимания интересов пользователей. С помощью тегов на стороне сервера вы можете отправлять данные о пользователях 1-ой стороны рекламным платформам, предоставляя им больше информации о ваших пользователях. Это отразится в более точном таргетинге интересов.

Заключение:Скопировать ссылку на этот раздел

Хотя куки-файлы третьих сторон, безусловно, приведут к некоторым изменениям для владельцев и пользователей сайтов, это не обязательно должно стать негативным опытом. Немного подготовившись и работая со службой поддержки Stape, вы сможете убедиться, что ваш сайт готов к этим изменениям и что ваши посетители продолжают получать положительный опыт при просмотре вашего контента. Не стесняйтесь обращаться в Stape, если у вас есть вопросы или вам нужна помощь в начале работы!