Cookies van derden: uitgebreide gids & nieuws, inzichten voor 2026

Cookies van derden hebben een grote rol gespeeld in hoe online adverteren en tracking werken – maar ze staan ook centraal in enkele van de grootste veranderingen die vandaag op het web plaatsvinden.

In dit artikel leggen we uit wat third-party cookies zijn, hoe ze werken en waarom ze zo belangrijk zijn voor marketeers. Je leert hoe je ze kunt in- of uitschakelen, hoe je kunt controleren of een website ze gebruikt, en wat hun rol is in affiliate marketing. We bekijken ook hoe ze verschillen van first-party cookies, wat er verandert nu browsers zoals Chrome ze uitfaseren, en hoe dit alles samenhangt met compliance.

Als je op zoek bent naar duidelijke, praktische antwoorden over third-party cookies, ben je hier aan het juiste adres.

Met andere woorden: het zijn gegevensbestanden die een browser opslaat op het apparaat van een gebruiker, aangemaakt door een ander domein dan het domein dat de gebruiker bezoekt. Deze cookies worden meestal geïntroduceerd via ingesloten content, zoals advertenties, analysescripts of social media-widgets, die worden gehost op de servers van de externe partij en zijn geïntegreerd in de code van de primaire website.

Voorbeeld van third-party cookies: je bezoekt een website om een bril te bekijken, en een third-party cookie van een advertentienetwerk zoals Facebook wordt in je browser geplaatst. Later, terwijl je andere sites bezoekt, zie je advertenties voor dezelfde bril of vergelijkbare stijlen, omdat de cookie je bezoek heeft bijgehouden.

Hun technische functie stelt externe domeinen in staat het gedrag van een gebruiker op meerdere websites over een bepaalde periode bij te houden, wat de basis vormt voor cross-site tracking.

Cookies verzamelen gegevens zoals browsepatronen, voorkeuren en soms persoonlijke details. Adverteerders en marketingbedrijven gebruiken deze informatie om uitgebreide gebruikersprofielen op te stellen, die ze inzetten voor gerichte advertenties. Deze cookies stellen adverteerders in staat gepersonaliseerde advertenties te tonen op verschillende websites, wat de efficiëntie en impact van online marketinginspanningen verbetert.

In affiliate marketing zijn cookies cruciaal bij het bepalen welke advertenties aan het juiste publiek, op de juiste plek en het juiste moment moeten worden getoond.

Hier is een overzicht van de voordelen die third-party cookies bieden voor digitale marketing:

• Publieksinzichten. Third-party cookies bieden gedetailleerde informatie over gebruikersgedrag op verschillende websites. Deze informatie stelt marketeers in staat gebruikersinteresses, gedrag en patronen te begrijpen.
• Gerichte advertenties. Third-party cookies maken nauwkeurige advertentietargeting mogelijk, waardoor de perfecte match tussen de advertentieboodschap, het tijdstip en de locatie wordt gegarandeerd.
• Retargetingcampagnes. Third-party cookies stellen merken in staat opnieuw contact te leggen met gebruikers die interesse toonden in het aanbod maar niet hebben geconverteerd, wat de ROI verhoogt.
• Affiliate marketing. Third-party cookies volgen conversies en schrijven deze of verkopen toe aan de juiste affiliate. Dit bevordert transparantie en eerlijke berekening van vergoedingen.
• Cross-platform tracking. Third-party cookies geven inzicht in de reis van een gebruiker op verschillende apparaten en platforms. Dit helpt bij het creëren van een soepele, samenhangende klantreis die de marketing- en advertentiecampagnes van een merk versterkt.

Nu de beperkingen op third-party cookies toenemen, is hun impact op digitale marketing duidelijk. Marketeers moeten alternatieven vinden en zich aanpassen aan deze veranderingen om hun strategieën effectief te houden.

Voor velen zou deze verandering langdurig gevestigde marketingstrategieën verstoren.

Laten we de stappen van de werking van third-party cookies doornemen.

Stap 1. Eerste verzoek

Wanneer een gebruiker een webpagina laadt met content van een derde partij (bijvoorbeeld van een extern advertentienetwerk), stuurt de browser van de gebruiker een verzoek naar de externe server om die content op te halen.

Stap 2. Aanmaken van de cookie

Vervolgens stuurt de externe server een cookie terug met gegevens zoals een unieke gebruikers-ID, tijdstempels en andere trackinginformatie.

Stap 3. Cross-site tracking

Wanneer een gebruiker andere websites bezoekt met cookies van dezelfde externe partij, heeft de server toegang tot die cookies in de browser. Hierdoor kan de server gebruikers herkennen en hun activiteit op websites bijhouden. Als gevolg hiervan wordt een gedetailleerd profiel van de browsegewoonten van een gebruiker aangemaakt.

Stap 4. Advertenties tonen

Op basis van het gecreëerde gebruikersprofiel tonen adverteerders gerichte advertenties die aansluiten bij de voorkeuren en het eerdere online gedrag van de gebruiker. Dit verhoogt de kans op conversie.

Third-party cookies worden aangemaakt door andere domeinen dan het domein dat je op dat moment bezoekt. Wanneer je een website bezoekt, kan die site content bevatten van externe bronnen, zoals advertenties, ingesloten video's of analysetools. Deze externe bronnen kunnen cookies in je browser plaatsen, ook al communiceer je er niet direct mee.

Bijvoorbeeld:

• First-party cookies worden ingesteld door de website die je actief bezoekt.
• Third-party cookies worden ingesteld door externe diensten of domeinen (bijv. advertentienetwerken, analyseproviders) die in de site zijn ingebed.

Deze cookies kunnen je online activiteit op meerdere websites bijhouden, waardoor gerichte advertenties, cross-site analyses en personalisatie mogelijk worden.

Als je third-party cookies aan je website wilt toevoegen, lees dan hier hoe je dat doet.

Begrijp de juridische basis

Third-party cookies vallen onder regelgeving zoals GDPR, CCPA en andere wereldwijde of regionale privacywetten. Voordat je ze op je website implementeert, is het essentieel om de relevante wettelijke vereisten te begrijpen en na te leven. Zelfs als jouw regio geen specifieke beperkingen heeft, kunnen je gebruikers afkomstig zijn uit gebieden met strengere regels.

Deze regelgeving is ontworpen om transparantie te vergroten en de privacy van gebruikers te beschermen door onethische of ongereguleerde tracking te voorkomen. Websites die niet duidelijk bekendmaken welke gegevens worden verzameld of hoe ze worden gebruikt, kunnen boetes riskeren. Dit omvat informatie zoals cookies en IP-adressen, die gebruikers kunnen identificeren, zelfs wanneer ze anoniem browsen.

Stel een cookie-toestemmingsbanner in

Voordat je gebruikersinformatie verzamelt via cookies, moet je hun toestemming verkrijgen. Hiervoor moet je een cookiebanner implementeren. Onze blog heeft een alles-in-één gids voor cookiebanners, dus we bespreken dat hier niet verder. We raden je aan de gids te raadplegen voor meer details.

Stel de doelen van third-party cookies in

Waarvoor gaan third-party cookies je helpen? Denk na over de toepassingen van de verzamelde gegevens. Dit kan het volgende omvatten:

• Adverteren. Meta pixel of Google Ads gebruiken cookies om advertenties te targeten en conversies bij te houden.
• Analyse. Google Analytics of vergelijkbare diensten kunnen gedetailleerde inzichten geven over websitegebruik.
• Overig. Chatbots, ingesloten video's en knoppen voor sociaal delen kunnen third-party cookies gebruiken.

Integreer third-party cookies (consent mode)

De volgende stap is het toevoegen van de benodigde scripts aan de HTML van je website om de cookies in te stellen.

Je moet dit doen in de <head> of <body>.

Test je implementatie

Controleer of cookies worden ingesteld met behulp van de ontwikkelaarstools van je browser. Volg in Chrome DevTools deze stappen:

• Open Chrome Developer Tools (klik met de rechtermuisknop ergens op de pagina en selecteer Inspect, of gebruik Ctrl+Shift+I / Cmd+Option+I).
• Navigeer naar het tabblad Application.
• Vouw Storage uit in het linkermenu en selecteer Cookies.
• Kies het domein uit de lijst dat je wilt inspecteren.
• Bekijk de weergegeven cookies om hun details te verifiëren, inclusief naam, waarde, domein en vervaldatum.

Prestaties bewaken

Houd de prestaties van je website in de gaten en verifieer dat cookies correct functioneren. Gebruik tools zoals GTM, GA4 DebugView of testdiensten van derden om het cookiegedrag effectief te bewaken en te testen.

Je kunt op verschillende manieren controleren of een website third-party cookies gebruikt.

Browserinstellingen

De meeste browsers hebben een privacy- of beveiligingssectie in hun instellingen waar je cookies kunt bekijken die door websites zijn opgeslagen. Zoek naar vermeldingen onder andere domeinen dan het hoofddomein van de website.

Browserextensies

Sommige browserextensies kunnen je vertellen of een website cookies of andere scripts gebruikt. Zo biedt uBlock, primair een advertentieblokker, ook informatie over scripts en cookies die op websites worden gebruikt. Dergelijke extensies zijn eenvoudig te installeren en geven snel inzicht in het cookiegebruik van een site.

Chrome DevTools

Een meer technische manier om op cookies te controleren is Chrome DevTools.

• Open Chrome Developer Tools: klik met de rechtermuisknop op de webpagina, selecteer Inspect, of druk op Ctrl+Shift+I (Windows/Linux) of Cmd+Option+I (Mac).
• Ga naar het tabblad Application in de ontwikkelaarstools.
• Vouw in het linkermenu Storage uit en selecteer Cookies.
• Je ziet een lijst met domeinen. Selecteer elk domein om de cookies te bekijken.
• Zoek naar cookies met domeinen die verschillen van de website die je bezoekt. Dit zijn third-party cookies.

Het blokkeren van third-party cookies is een van de eenvoudigste en meest effectieve manieren om cross-site tracking te voorkomen, gepersonaliseerde advertenties te beperken en de hoeveelheid gegevens die met adverteerders wordt gedeeld te verminderen. De meeste moderne browsers zoals Chrome, Safari en Firefox bieden nu ingebouwde instellingen om deze cookies te blokkeren en strikte trackingbescherming in te schakelen.

Om third-party cookies te blokkeren, volg je deze stappen op basis van de browser die je gebruikt:

Voor Google Chrome:

1. 1.
   Ga naar Settings. Ga naar Privacy en Security.
2. 2.
   Kies Cookies and other site data.
3. 3.
   Selecteer Block third-party cookies.

Voor Mozilla Firefox:

1. 1.
   Open Settings. Ga naar Privacy & Security.
2. 2.
   Kies onder Enhanced Tracking Protection voor Strict of pas de instellingen aan om third-party cookies te blokkeren.

Voor Microsoft Edge:

1. 1.
   Ga naar Settings. Ga naar Privacy, search, and services.
2. 2.
   Selecteer onder Tracking Prevention de optie Strict.

Voor Safari (macOS/iOS):

1. 1.
   Open Preferences. Ga naar Privacy.
2. 2.
   Schakel Prevent cross-site tracking in.

Voor Opera:

1. 1.
   Ga naar Settings. Ga naar Privacy & security. Ga naar Cookies and site data.
2. 2.
   Schakel Block third-party cookies in.

Het blokkeren van third-party cookies verbetert de privacy. Dat klopt. Het kan echter ook negatieve gevolgen hebben voor de prestaties van websites voor de gebruiker.

1. 1.
   Google's (on)besliste beslissing over cookies. Chrome schakelt third-party cookies uit voor 1% van de gebruikers in 2024, wat grote paniek veroorzaakte in de digitale wereld. Aanvankelijk was Google van plan te stoppen met third-party cookies in zijn Chrome-browser, maar veranderde van gedachten. Nu laten ze gebruikers zelf beslissen of ze ze willen blokkeren of toestaan. Deze verandering kwam nadat adverteerders zich zorgen maakten over het verlies van gepersonaliseerde advertenties.
2. 2.
   Privacy Sandbox. De Privacy Sandbox en de bijbehorende API's zijn privacygerichte tools van Google die zijn ontworpen als vervanging voor cookies. Chrome introduceerde de Protected Audience API (voorheen bekend als FLEDGE) als onderdeel van de Privacy Sandbox. Deze in-browser API stelt adverteerders en ad tech-bedrijven in staat op interesses gebaseerde advertenties te tonen zonder third-party cookies, terwijl gebruikers worden beschermd tegen cross-site tracking.
3. 3.
   Zoeken naar veiligere opties. Bedrijven wachten niet tot cookies verdwijnen. In plaats daarvan verzamelen ze rechtstreeks gegevens van hun klanten (bijvoorbeeld via loyaliteitsprogramma's of abonnementen) om minder afhankelijk te zijn van third-party cookies.
4. 4.
   Privacyregels en toezicht. Autoriteiten wereldwijd houden Googles acties nauwlettend in de gaten om ervoor te zorgen dat ze geen schade toebrengen aan concurrentie of privacy. Wereldwijde privacyregelgeving verplicht bedrijven het gebruik van third-party cookies te staken.
5. 5.
   Nieuwe manieren om advertenties te meten. Nu cookies minder betrouwbaar worden, kijken bedrijven naar alternatieve methoden om advertentieprestaties bij te houden, zoals "aandachtsmetrieken". Deze meetwaarden beoordelen hoeveel tijd gebruikers besteden aan het bekijken van advertenties, hoe vaak ze ermee omgaan en het algehele niveau van focus of interesse. Door betrokkenheid te meten in plaats van alleen klikken of vertoningen, kunnen adverteerders diepere inzichten verkrijgen in hoe goed hun advertenties de aandacht trekken en betekenisvolle interacties stimuleren.

Kortom, hoewel Google third-party cookies er nog steeds zijn, beweegt de sector zich nog steeds in de richting van betere privacy en nieuwe manieren van targeting en het meten van advertenties op basis van zero-party en first-party data. Onze blog biedt ook meer informatie over zero-party versus first-party data.

Third-party cookies zijn jarenlang het grootste hulpmiddel geweest voor het bijhouden van gebruikersgedrag. Nu de privacyregelgeving wereldwijd aanscherpt en browsers ze blokkeren, begrijpen steeds meer bedrijven waarom server-side tagging noodzakelijk is geworden. Bovendien blokkeren steeds meer browsers (zoals Chrome, Safari en Firefox) ze, wat de zaken nog lastiger maakt voor bedrijven.

Een server-side tracking-implementatie via Stape is de oplossing om dit eenvoudig in te stellen. Hiermee kun je first-party cookies gebruiken om je data te beheren en privacycompliance te vereenvoudigen. Het kan worden geconfigureerd voor verschillende platforms, waaronder server-side Google Analytics, Google Ads, Meta en vele andere platforms.

Met server-side tracking kun je nog steeds essentiële gegevens verzamelen voor je marketing, maar op een manier die de privacy en voorkeuren van gebruikers respecteert. Het is dus een win-win: effectieve tracking zonder de voortdurende cookieproblematiek.

Laat ons je een voorbeeld geven van hoe server-side tracking met Stape je bedrijf kan helpen.

We hebben power-ups die cookies langer laten meegaan.

Cookie Keeper

Houdt cookies veilig op de server, zodat ze niet worden verwijderd of geblokkeerd door browsers. Stape biedt standaardcookies voor Pro-plangebruikers, en voor Business-tier-gebruikers en hoger kun je ook extra aangepaste cookies gebruiken.

Custom Loader

Custom Loader maakt Google Tag Manager- en Google Analytics-scripts moeilijker te blokkeren door advertentieblokkers en ITP. Het verandert de manier waarop gtag.js en gtm.js worden geladen. Het werkt ook samen met Custom Domain om first-party cookies in te stellen en hun levensduur te verlengen.

Laten we first-party cookies en third-party cookies vergelijken.

Voor bedrijven in 2026 is het vertrouwen op first-party cookies een veiligere keuze. Hoewel we je niet kunnen zeggen dat je Chrome third-party cookies volledig buiten beschouwing moet laten, is het verstandig om opties te hebben naast uitsluitend afhankelijk te zijn van cookies van derden. First-party cookies bieden betere privacybescherming, maken het eenvoudiger om te voldoen aan datawetgeving en creëren een soepelere gebruikerservaring. Hoewel third-party cookies enkele voordelen bieden voor gerichte advertenties, brengen ze ook toenemende uitdagingen en risico's met zich mee. Door je te richten op first-party data en privacygerichte trackingmethoden te gebruiken, blijf je vooroplopen in een meer privacybewuste digitale wereld.

We beantwoorden de meest gestelde vragen over third-party cookies die je in 2026 kunt hebben.

Third-party cookies blijven een cruciaal onderdeel van marketingstrategieën. Ze leveren inzichten en personalisatie. Maar nu de privacyregelgeving zich vermenigvuldigt en strenger wordt, en browserbeperkingen en trackingpreventietools krachtiger worden, is de toekomst van third-party cookies niet gegarandeerd. Het maximale uit cookies halen zolang het nog kan is een goede strategie, maar het vinden van alternatieven die bestand zijn tegen de eisen van een op privacy gerichte wereld is eveneens essentieel.