Liudmyla Kharchenko
AuthorEste artigo é sobre cookies de terceiros. Explicaremos o que são, como funcionam, por que são essenciais para o marketing e como gerenciá-los - se você deseja habilitá-los, bloqueá-los ou verificar se um site os utiliza. Você também aprenderá sobre a função dos cookies de terceiros no marketing de afiliados, como eles se comparam aos cookies primários e o que vem a seguir à medida que navegadores como o Chrome os eliminam. Também examinaremos cookies de terceiros no contexto da conformidade.
Você está no lugar certo se procura respostas claras sobre cookies de terceiros.
| Cookies de terceiros são pequenos arquivos de texto criados por sites diferentes daquele que o usuário está visitando atualmente. Esses arquivos são armazenados no dispositivo do usuário e podem ser acessados por sites de terceiros para rastrear a atividade do usuário em diferentes sites. |
Em outras palavras, são arquivos de dados que um navegador armazena no dispositivo do usuário, criados por um domínio diferente daquele que o usuário está visitando. Esses cookies são mais comumente introduzidos por meio de conteúdo incorporado, como anúncios, scripts analíticos ou widgets de mídia social, hospedados em servidores de terceiros e integrados ao código do site principal.
Em outras palavras, são arquivos de dados que um navegador armazena no dispositivo do usuário, criados por um domínio diferente daquele que o usuário está visitando. Esses cookies são mais comumente introduzidos por meio de conteúdo incorporado, como anúncios, scripts analíticos ou widgets de mídia social, hospedados em servidores de terceiros e integrados ao código do site principal.
Sua função técnica permite que domínios de terceiros rastreiem o comportamento de um usuário em vários sites ao longo do tempo, formando a base do rastreamento entre sites.
| O objetivo principal dos cookies de terceiros é coletar informações sobre as atividades online dos usuários. |
Os cookies coletam dados como padrões de navegação, preferências e, às vezes, detalhes pessoais. Anunciantes e empresas de marketing utilizam essas informações para criar perfis de usuário abrangentes, que utilizam para publicidade direcionada. Estes cookies permitem que os anunciantes apresentem anúncios personalizados em vários websites, melhorando a eficiência e o impacto dos esforços de marketing online.
No marketing de afiliados, os cookies são cruciais para determinar quais anúncios devem ser veiculados ao público certo, no lugar e na hora certos.
Aqui está uma visão geral dos benefícios que os cookies de terceiros oferecem ao marketing digital:
Com as crescentes restrições aos cookies de terceiros, o seu impacto no marketing digital é claro. Os profissionais de marketing devem encontrar alternativas e ajustar-se a essas mudanças para manter suas estratégias eficazes.
| A extinção dos cookies de terceiros do Google Chrome é um desafio significativo para o mundo do marketing digital. Se o Chrome eventualmente desativar cookies de terceiros, os profissionais de marketing e anunciantes perderão uma ferramenta crítica para rastrear o comportamento do usuário nos sites, fornecer anúncios personalizados e atribuir conversões com precisão. |
Para muitos, esta mudança iria perturbar estratégias de marketing estabelecidas há muito tempo.
Vamos seguir as etapas da operação de cookies de terceiros.
Passo 1. Solicitação inicial
Quando um usuário carrega uma página da web com conteúdo de terceiros (por exemplo, de uma rede de anunciantes externa), o navegador do usuário envia uma solicitação ao servidor de terceiros para recuperar esse conteúdo.
Passo 2. Criação de cookies
Em seguida, o servidor de terceiros envia de volta um cookie que inclui dados como ID de usuário exclusivo, carimbos de data/hora e outras informações de rastreamento.
Passo 3. Rastreamento entre sites
Quando um usuário visita outros sites com cookies do mesmo terceiro, o servidor pode acessá-los em seu navegador. Isso permite que o servidor reconheça os usuários e rastreie suas atividades nos sites. Como resultado, é criado um perfil detalhado dos hábitos de navegação do usuário.
Passo 4. Veiculação de anúncios
Com base no perfil de usuário criado, os anunciantes veiculam anúncios direcionados que se alinham às preferências do usuário e ao comportamento on-line anterior. Aumenta as chances de conversão do usuário.
Cookies de terceiros são criados por domínios diferentes daquele que você está visitando atualmente. Quando você visita um site, esse site pode incluir conteúdo de fontes externas, como anúncios, vídeos incorporados ou ferramentas de análise. Essas fontes externas podem colocar cookies no seu navegador, mesmo que você não esteja interagindo diretamente com elas.
Por exemplo:
Esses cookies podem rastrear sua atividade online em vários sites, permitindo publicidade direcionada, análise entre sites e personalização.
Se você precisar adicionar cookies de terceiros ao seu site, veja como fazê-lo.
Entenda os fundamentos legais
Os cookies de terceiros estão sujeitos ao GDPR, CCPA e outras regulamentações de proteção de dados, sejam globais ou regionais. Antes de configurar esses cookies no seu site, você deve entender como cumprir a legislação que rege os cookies. E mesmo que não haja restrições na sua região, isso não significa que não haja restrições nas áreas que seus clientes irão visitar.
Defina um banner de consentimento de cookies
Antes de recolher informações dos utilizadores através de cookies, deverá obter o seu consentimento. Para fazer isso, você precisa implementar um banner de cookies. Nosso blog tem um guia completo de banners de cookies, então não discutiremos isso agora. Em vez disso, recomendamos que você consulte o guia para obter detalhes.
Defina os objetivos dos cookies de terceiros
O que os cookies de terceiros irão ajudá-lo a realizar? Em outras palavras, pense nos aplicativos de dados coletados. Pode incluir:
Integrar cookies de terceiros (modo de consentimento)
A próxima etapa é adicionar os scripts necessários ao HTML do seu site para definir os cookies.
Você tem que fazer isso em <head> ou <body>.
Teste sua implementação
Verifique se os cookies estão sendo configurados usando as ferramentas de desenvolvedor do seu navegador. No Chrome DevTools, siga estas etapas:
Monitore o desempenho
Fique de olho no desempenho do seu site e verifique se os cookies estão funcionando conforme esperado. Use ferramentas como GTM, GA4 DebugView ou serviços de teste de terceiros para monitorar e testar o comportamento dos cookies de forma eficaz.
Você pode verificar se um site usa cookies de terceiros de várias maneiras.
Configurações do navegador
A maioria dos navegadores possui uma seção de privacidade ou segurança em suas configurações, onde você pode visualizar os cookies armazenados pelos sites. Procure entradas em domínios diferentes do domínio do site principal.
Extensões de navegador
Algumas extensões de navegador podem informar se um site usa cookies ou outros scripts. Por exemplo, o uBlock, principalmente um bloqueador de anúncios, também fornece informações sobre scripts e cookies usados em sites. Essas extensões são fáceis de instalar e fornecem informações rápidas sobre o uso de cookies de um site.
Ferramentas de desenvolvimento do Chrome
Uma maneira mais tecnológica de verificar cookies seria usar o Chrome DevTools.
Neste post, discutimos muito sobre a ativação de cookies de terceiros, mas como bloqueá-los, se necessário?
Para bloquear cookies de terceiros, siga estas etapas com base no navegador que você está usando:
Para Google Chrome:
1. Vá para Configurações. Vá para Privacidade e segurança.
2. Escolha Cookies e outros dados do site.
3. Selecione Bloquear cookies de terceiros.
Para o Mozilla Firefox:
1. Abra Configurações. Vá para Privacidade e segurança.
2. Em Proteção aprimorada contra rastreamento, escolha Estrito ou personalize para bloquear cookies de terceiros.
Para Microsoft Edge:
1. Vá para Configurações. Vá para Privacidade, pesquisa e serviços.
2. Em Prevenção de Rastreamento, selecione Estrito.
Para o Safari (macOS/iOS):
1. Abra Preferências. Vá para Privacidade.
2. Ative Impedir rastreamento entre sites.
Para o Opera:
1. Vá para Configurações. Vá para Privacidade e segurança. Vá para Cookies e dados do site.
2. Ative bloquear cookies de terceiros.
O bloqueio de cookies de terceiros melhora a privacidade. Isto é verdade. No entanto, pode afetar negativamente o desempenho do site do usuário.
Em suma, embora os cookies de terceiros do Google ainda existam, a indústria ainda está caminhando em direção a uma melhor privacidade e a novas formas de direcionar e medir anúncios que respondem a dados próprios e de terceiros. Nosso blog também fornece mais informações sobre dados próprios e de terceiros em nosso blog.
| Relacionadas: Tendências de dados no marketing digital |
Os cookies de terceiros têm sido a maior ferramenta para rastrear o comportamento do usuário há anos, mas com as regulamentações de privacidade cada vez mais rígidas em todo o mundo, eles se tornaram uma dor de cabeça. Além disso, cada vez mais navegadores (como Chrome, Safari e Firefox) os bloqueiam, o que torna as coisas ainda mais complicadas para as empresas.
O rastreamento do lado do servidor é a solução e o Stape facilita a configuração. Ele permite que você use cookies first-party para controlar seus dados e simplificar a conformidade com a privacidade.
Com o rastreamento do lado do servidor, você ainda pode coletar dados essenciais para o seu marketing, mas de uma forma que respeite a privacidade e as preferências dos usuários. Portanto, é uma situação em que todos ganham: rastreamento eficaz sem o constante drama dos cookies.
Deixe-nos dar um exemplo de como o rastreamento do lado do servidor com Stape pode ajudar seu negócio.
Temos power-ups que fazem os cookies durarem mais.
Mantém os cookies seguros no servidor, para que não sejam excluídos ou bloqueados pelos navegadores. Stape oferece cookies padrão para usuários do plano Pro e, para usuários do nível Business e superior, você também pode usar quaisquer cookies personalizados adicionais.
O custom loader torna os scripts do Google Tag Manager e do Google Analytics mais difíceis de bloquear por bloqueadores de anúncios e ITP. Isso muda a forma como gtag.js e gtm.js são carregados. Ele também funciona com domínio personalizado para definir cookies primários e prolongar sua vida útil.
Vamos comparar cookies primários e cookies de terceiros.
| Critérios | Cookies primários | Cookies de terceiros |
| Propósito | Rastreie usuários em um site específico. | Rastreie usuários em vários sites, o que ajuda com publicidade direcionada e insights de clientes. |
| Preocupações com privacidade | Baixo. Rastreie usuários apenas em um único site. | Alto, frequentemente bloqueado ou restrito devido a questões de privacidade. |
| Conformidade | Mais fácil de gerenciar em direção a conformidade. | Cada vez mais restrito por políticas de dados e leis de restrição de dados. |
| Confiabilidade | Coleta de dados estável e confiável. | Ficando menos confiável devido ao bloqueio e limitações do navegador. |
| Controle de dados | Controle total sobre os dados do site. | Controle limitado sobre os dados do usuário, pois eles são compartilhados entre sites diferentes. |
| Personalização | Strong | Forte, mas específico do site |
| Future | Estável | Incerto |
Para as empresas em 2025, confiar em cookies primários é uma escolha mais segura. Embora não possamos dizer a você para descartar os cookies de terceiros do Chrome, é aconselhável ter outras opções além de depender apenas deles. Os cookies primários oferecem melhor proteção de privacidade, facilitam o cumprimento das leis de dados e criam uma experiência de usuário mais tranquila. Embora os cookies de terceiros ofereçam alguns benefícios para a publicidade direcionada, também apresentam desafios e riscos crescentes. Concentrar-se em dados próprios e usar métodos de rastreamento que priorizam a privacidade ajudará você a se manter à frente em um mundo digital mais preocupado com a privacidade.
Respondemos às perguntas mais comuns sobre cookies de terceiros que você poderá ter em 2025.
Para permitir cookies de terceiros no seu iPhone, siga estas etapas:
Isso ativará cookies de terceiros durante a navegação no Safari, embora possa afetar a privacidade.
Você pode ativá-los nas configurações.
Se você precisar habilitar cookies de terceiros em seu Mac, aqui estão as etapas que você deve seguir com base no navegador que usa.
| A ativação de cookies de terceiros em seu Mac garante a compatibilidade com determinados sites ou serviços que dependem deles para funcionalidade, como plataformas de publicidade ou sistemas de rastreamento de afiliados. No entanto, considere as implicações de privacidade, uma vez que estes cookies podem rastrear a sua atividade na web. |
O rastreamento de cookies de terceiros está ficando cada vez mais restringido por questões de privacidade do usuário, regulamentações de dados e tecnologia de prevenção de rastreamento estão restringindo cada vez mais o rastreamento de cookies de terceiros. Não admira que os profissionais de marketing sejam cautelosos e evitem colocar todos os ovos na mesma cesta. Embora os cookies de terceiros ainda sejam cruciais no marketing e publicidade digital, as alternativas são vitais.
O Google também está trabalhando em alternativas. Embora não tenham decidido eliminar ou manter os cookies a longo prazo, algumas mudanças bastante drásticas já ocorreram. O Chrome está caminhando para uma nova experiência, permitindo aos usuários navegar sem cookies de terceiros. Em vez de eliminar completamente os cookies de terceiros como inicialmente planejado, o Google está agora introduzindo um novo recurso que permitirá aos usuários tomar decisões informadas sobre como esses cookies são usados. Essa nova experiência será aplicada a toda a atividade de navegação, e não site por site, e os usuários terão a flexibilidade de ajustar suas preferências a qualquer momento.
As principais alternativas aos cookies de terceiros incluem:
- Dados próprios. Dados próprios referem-se às informações que você coleta diretamente de seus clientes por meio de seus canais. Ajuda você a entender como eles se envolvem com sua empresa e é derivado das interações e pontos de contato que você tem com eles usando as ferramentas e sistemas disponíveis.
- Segmentação contextual. Este método de segmentação depende do conteúdo da página da web e não do rastreamento do usuário. Os anúncios são veiculados com base no conteúdo do usuário, sem a necessidade de dados pessoais ou insights comportamentais.
- O rastreamento do lado do servidor ajuda a coletar, enviar e processar dados próprios com mais segurança. Dessa forma, você pode depender menos da necessidade de cookies de terceiros.
Os cookies de terceiros continuam a ser cruciais para as estratégias de marketing. Eles alimentam insights e personalização. No entanto, à medida que as regulamentações de privacidade se multiplicam e se tornam mais rígidas, e as restrições do navegador e as ferramentas de prevenção de rastreamento se tornam mais substanciais, o futuro dos cookies de terceiros não está garantido. Tirar o máximo proveito dos cookies enquanto ainda é possível é uma boa estratégia, mas encontrar alternativas que possam suportar as demandas de um mundo centrado na privacidade também é essencial.
Ficamos felizes em ouvir isso! Clique em Experimentar gratuitamente para se registar e verificar todas as possibilidades.
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Liuda é Gerente de Conteúdo na Stape, escrevendo sobre rastreamento de servidor. Ela ajuda empresas a melhorar a precisão dos dados, encontrar os clientes certos e construir conexões.
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