Quer rastrear os resultados das suas campanhas do Google Ads (AdWords)? Então precisa de ver o que os utilizadores estavam a fazer no seu site depois de clicarem no seu anúncio. As acções típicas dos utilizadores incluem o envio de um formulário de contacto, adicionar alguma coisa a um carrinho de compras, ou finalizar uma compra. E se decidir mover o seu rastreamento para o lado do servidor? Neste caso, precisa de saber como funciona o acompanhamento de conversões do lado do servidor do Google Ads (AdWords) e como implementá-lo no seu site.
Neste artigo, vou mostrar-lhe como configurar o acompanhamento de conversões de Google Ads (AdWords) usando o lado do servidor Google Analytics.
O acompanhamento de conversões de Google Ads é obrigatório se quiser ter dados suficientes para analisar os resultados da sua campanha publicitária e dar aos algoritmos de aprendizagem automática do Google mais informações sobre os seus objectivos de negócios. O ML (aprendizagem automática) do Google utilizará os dados de conversão para lances inteligentes e mostrará os seus anúncios aos utilizadores mais propensos a realizar as acções de conversão.
Significa que precisa de especificar estas acções no Google Ads para rastrear todas as acções valiosas que os utilizadores podem fazer no seu site. Sugiro acrescentar não só as compras como conversões no AdWords. Poderá também criar micro-conversões tais como adicionar ao carrinho de compras, enviar formulários, etc. Pode seleccionar a acção de conversão para cada campanha separadamente dentro das definições da campanha. Esta acção de conversão será incluída na coluna "Conversões" e será utilizada para lances inteligentes.
O acompanhamento de conversões dentro da conta Google Ads (AdWords) é crucial porque mostra os termos de pesquisa, palavras-chave, anúncios, ou campanhas que têm o ROAS mais alto ou o custo/conversão mais baixo.
As principais vantagens de adicionar conversões ao AdWords são:
· Uma melhor compreensão de quais palavras-chave, anúncios, ou extensões estão a funcionar (e quais não estão).
· Dados mais valiosos que pode utilizar para optimizar as suas campanhas publicitárias.
· Melhores percepções sobre como optimizar os seus anúncios para impulsionar o ROAS.
· Capacidade de testar o lance inteligente através de algoritmos de aprendizagem automática do Google.
O Google lançou o acompanhamento de conversões do Google Ads e as etiquetas linker de conversões para o contentor do servidor do Gestor de etiquetas do Google em julho de 2021! Pode agora aproveitar mais a sua conta Adwords com a nova mudança para o rastreamento do lado do servidor. Isto significa que terá acesso ao rastreamento da web e do servidor em conjunto, tornando os dados de conversões mais fiáveis!
O controlo de conversões do Google Ads funciona apenas com base na etiqueta do Google Analytics 4, o que significa que, se quiser configurar o Google Ads, deve configurar o GA4 do lado do servidor. Ao contrário do Facebook, o Google Ads não suporta a deduplicação. Por isso, deve utilizar o acompanhamento na Web ou no servidor.
2. Envie dados do contentor Web do GTM para o contentor do Servidor utilizando o Google Analytics
3. No contentor do Servidor, configure a etiqueta Linker de conversões. Esta etiqueta deve accionar em todas as visualizações de páginas.
4. Crie uma nova etiqueta de acompanhamento de conversões de Google Ads no contentor do servidor -> adicione o ID de conversão e a etiqueta de conversão de forma semelhante à configuração da etiqueta Adwords da web. Depois tem a opção de adicionar Dados do Produto e do Utilizador. (parece muito semelhante à forma como funciona a API de conversões do Facebook). Se enviar dados de utilizador e de produto da web para o servidor, então pode activar estas caixas de verificação e seleccionar dados de eventos como fonte de dados. A minha conversão do servidor Adwords acciona no evento de compra.
5. É isso para o contentor do servidor. Mas o Google adicionou um novo bónus à etiqueta Google Ads (Adwords) da web.
Você pode configurar o rastreamento de Enhanced Conversions na tag de conversão do Google Ads no lado do servidor. Isso significa que é possível enviar dados de usuário para o Google Ads.
Por que configurar Enhanced Conversions?
Faça login na sua conta do Google Ads → Ferramentas e Configurações → Conversões → marque a opção "Ativar Enhanced Conversions".
No GTM web, vá para "Variáveis" → na seção "Variáveis Definidas pelo Usuário" → clique em "Novo" → adicione as seguintes configurações:
Vá para a seção "Tags" e encontre a tag GA4 ou crie-a (clique em "Novo" → Tipo de Tag: Google Analytics: Evento GA4).
Em seguida, marque a caixa "Incluir dados fornecidos pelo usuário do seu site", e na seção "Dados do Usuário", escolha a variável criada no Passo 2.
No contêiner do GTM do servidor, vá para Tags → Novo → Configuração da tag "Rastreamento de Conversões do Google Ads".
Adicione gatilhos com base nos eventos de conversão necessários. A tag processará automaticamente os dados do usuário das solicitações GA4.
A etiqueta de remarketing de produto do servidor Google Ads funciona com base nos dados de produto do Google Analytics 4.
1. Abra a etiqueta de remarketing do Google Ads no contentor do servidor do Google Tag Manager e active Enviar dados de eventos de remarketing dinâmico.
2. Para que o remarketing dinâmico de produtos funcione, certifique-se de que, no Google Tag Manager da Web, configurou os dados do produto nas etiquetas do Google Analytic 4.
1. Em primeiro lugar, verifique se a etiqueta de conversão do Google Ads foi activada no contentor do servidor e se o pedido enviado está correto.
2. Verifique se o cookie FPGCLAW foi adicionado. Funcionará se adicionar o parâmetro gclid ao URL.
A configuração do rastreamento do lado do servidor no Google Ads não é um processo difícil, mas leva algum tempo. Pode configurar este tipo de rastreamento usando a etiqueta do Google Ads para o contentor do servidor ou o lado do servidor do Google Analytics.
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