Acompanhamento de conversões do lado do servidor em Google Ads (Adwords)

O Gerenciador de tags do lado do servidor permite que você mova suas tags de rastreamento de conversões do Google Ads da página da web para o lado do servidor, o que ajudará a melhorar o tempo de carregamento da página e aumentar a precisão do acompanhamento de conversões de seus anúncios. Mover tags de anúncios para tags do lado do servidor também reduzirá a quantidade de código que precisa ser executado nas páginas da web e ajudará com problemas de desempenho em conexões de Internet mais lentas!

Neste artigo, mostraremos como usar o Google Ads de forma eficaz ao configurar o rastreamento de conversões usando a tag do Google Ads para o contêiner do servidor do Gerenciador de tags do Google.

O rastreamento de conversões do Google Ads é essencial se você deseja dados suficientes para analisar os resultados e conversões de sua campanha publicitária e fornecer aos algoritmos de aprendizado de máquina do Google mais informações sobre seus objetivos de negócios. O Google usará dados de conversão para lances inteligentes e exibirá seus anúncios aos usuários com maior probabilidade de conversão.

Isso significa que você precisa especificar essas ações no Google Ads para rastrear todas as ações valiosas que os usuários podem realizar em seu site. Sugerimos adicionar não apenas compras como conversões no Google Ads. Você também pode configurar microconversões, como adicionar ao carrinho, enviar formulário, etc. Você pode selecionar uma ação de conversão para cada campanha separadamente nas configurações da campanha. Esta ação de conversão será incluída na coluna "Conversões" e será usada para Lances inteligentes.

O acompanhamento de conversões dentro de uma conta do Google Ads é crucial porque mostra quais termos de pesquisa, palavras-chave, anúncios ou campanhas têm mais conversões, maior ROAS ou menor custo/conversão.

Os principais benefícios de adicionar conversões aos anúncios são:

• Uma melhor compreensão de quais palavras-chave, anúncios ou extensões estão funcionando (e quais não estão).
• Dados mais valiosos que você pode usar para otimizar suas campanhas publicitárias.
• Melhores insights sobre como otimizar seus anúncios para aumentar o POAS.
• Capacidade de testar lances inteligentes por meio de algoritmos de aprendizado de máquina do Google.

Além disso, é importante configurar a conversão offline Google Ads. Isso permite que você importe para o Google Ads conversões que acontecem fora do ambiente online, como vendas em lojas físicas ou pedidos realizados por telefone, garantindo uma visão completa do retorno do seu investimento publicitário.

Como você pode ver, o Google Ads pode melhorar significativamente sua publicidade e marketing. Agora, vamos direto à configuração.

O Google lançou tags de rastreamento de conversões e vinculadores de conversões do Google Ads para o contêiner do servidor do Gerenciador de tags do Google em julho de 2021. Com a nova mudança no rastreamento do lado do servidor, agora você pode aproveitar melhor sua conta de anúncios. Isso significa que você terá acesso a um rastreamento de servidor mais confiável, tornando os dados de conversão precisos!

O rastreamento de conversões do Google Ads funciona apenas com base na tag do Google Analytics 4, o que significa que se você mesmo quiser configurar o acompanhamento do Google Ads, deverá configurar o GA4 do lado do servidor. Ao contrário do Facebook, o Google Ads não oferece suporte à desduplicação, portanto, você deve usar o rastreamento de conversões da web ou do servidor.

Siga as etapas abaixo para configurar o rastreamento do servidor do Google Ads.

Temos instruções detalhadas sobre como enviar dados do GTM Web para o contêiner do servidor usando o Google Analytics 4 (antigo Universal Analytics). Siga as etapas para criar e configurar o contêiner do servidor do Gerenciador de tags do Google.

Siga estas instruções para criar e configurar o contêiner do servidor Google Tag Manager.

Siga estes guias para enviar dados da web para o servidor usando:

• Data Tag/Data Client
• Configuração do lado do servidor do Google Analytics 4

A próxima coisa que você precisa fazer é configurar o Google Analytics 4 do lado do servidor.

Temos um manual do usuário detalhado sobre como configurar o Google Analytics 4 do lado do servidor em nosso último post do blog.

No contêiner do servidor, configure a tag do Conversion Linker. Esta tag deve ser acionada em todas as visualizações de página.

Crie uma nova tag de rastreamento de conversões do Google Ads no contêiner do servidor → adicione o ID de conversão e o rótulo de conversão semelhantes à configuração da tag de anúncios da web.

Em seguida, você pode adicionar dados do produto e do usuário (é muito semelhante ao funcionamento da API de conversão do Facebook). Se você enviar dados de usuários e produtos da Web para o servidor, poderá habilitar essas caixas de seleção e selecionar dados de eventos como fonte de dados. A conversão do nosso servidor de anúncios é acionada no evento de compra.

É isso para o contêiner do servidor. Mas o Google também adicionou um bônus à tag do Google Ads para web.

Você pode configurar o rastreamento de conversões otimizado na tag de conversão do Google Ads do lado do servidor. Isso significa que é possível enviar dados do usuário para o Google Ads.

Por que configurar a conversão otimizada?

• Melhora a precisão do rastreamento de conversões e dos lances.
• Garante a segurança dos dados usando o algoritmo SHA-256 do Google.
• Viabiliza a coleta de dados primários (combinação de nome/endereço de e-mail e outras informações pessoais, como endereços residenciais, números de telefone, etc.).

Faça login em sua conta do Google Ads → Ferramentas e configurações → Conversões → marque Ativar conversões otimizadas.

No web GTM, vá em “Variáveis” → na seção “Variáveis ​​definidas pelo usuário” → clique em “Novo” → adicione as seguintes configurações:

• Tipo de variável - Dados fornecidos pelo usuário
• Tipo - clique em “Configuração Manual”
• Adicione variáveis ​​aos parâmetros conforme mostrado na captura de tela abaixo

Vá para a seção “Tags” e encontre a tag GA4 ou crie-a (clique em “Novo” → Tipo de Tag: Google Analytics: Evento GA4).

Em seguida, marque a caixa “Incluir dados fornecidos pelo usuário do seu site” e, na seção “Dados do usuário”, escolha a variável que você criou no Passo 2.

No contêiner GTM do servidor, vá para Tags → Novo → Configuração da tag “Rastreamento de conversões do Google Ads”.

Adicione gatilhos com base nos eventos de conversão necessários. A tag processará automaticamente os dados do usuário das solicitações do GA4.

A tag de remarketing de produto de anúncios do Google do servidor funciona com base nos dados de produto do Google Analytics 4.

Abra a tag de remarketing do Google Ads dentro do contêiner do servidor do Gerenciador de tags do Google e ative Enviar dados de eventos de remarketing dinâmico.

Para fazer o remarketing dinâmico de produto funcionar, certifique-se de que, no Gerenciador de tags do Google da web, você tenha configurado os dados do produto dentro das tags do Google Analytics 4.

Primeiro, teste se a tag de conversão do Google Ads foi acionada no contêiner do servidor e se a solicitação enviada estava correta.

Verifique se o cookie FPGCLAW foi adicionado. Funcionará se você adicionar o parâmetro gclid ao URL.

Configurar o rastreamento do lado do servidor no Google Ads não é difícil, mas leva algum tempo. Você pode configurar esse tipo de rastreamento usando a tag do Google Ads para o contêiner do servidor ou o Google Analytics do lado do servidor.

Se precisar de ajuda para configurar qualquer um deles, não hesite em enviar uma solicitação de ajuda. Temos experiência com ambos os métodos e teremos prazer em estimar o custo se você estiver interessado em nossos serviços.

Algum desses serviços parece que poderia funcionar para você? Deixe-nos saber qual método parece melhor entre os discutidos hoje ou deixe-nos saber quais são suas necessidades para que possamos encontrar a solução certa para você.