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Acompanhamento de conversões do lado do servidor em Google Ads (Adwords)

Atualizado
14 de mai de 2024
Publicado
22 de jan de 2021
Também disponível

Quer rastrear os resultados das suas campanhas do Google Ads (AdWords)? Então precisa de ver o que os utilizadores estavam a fazer no seu site depois de clicarem no seu anúncio. As acções típicas dos utilizadores incluem o envio de um formulário de contacto, adicionar alguma coisa a um carrinho de compras, ou finalizar uma compra. E se decidir mover o seu rastreamento para o lado do servidor? Neste caso, precisa de saber como funciona o acompanhamento de conversões do lado do servidor do Google Ads (AdWords) e como implementá-lo no seu site.

Neste artigo, vou mostrar-lhe como configurar o acompanhamento de conversões de Google Ads (AdWords) usando o lado do servidor Google Analytics.

O que é o acompanhamento de conversões do Google AdWords?Copiar link para esta secção

O acompanhamento de conversões de Google Ads é obrigatório se quiser ter dados suficientes para analisar os resultados da sua campanha publicitária e dar aos algoritmos de aprendizagem automática do Google mais informações sobre os seus objectivos de negócios. O ML (aprendizagem automática) do Google utilizará os dados de conversão para lances inteligentes e mostrará os seus anúncios aos utilizadores mais propensos a realizar as acções de conversão.

Significa que precisa de especificar estas acções no Google Ads para rastrear todas as acções valiosas que os utilizadores podem fazer no seu site. Sugiro acrescentar não só as compras como conversões no AdWords. Poderá também criar micro-conversões tais como adicionar ao carrinho de compras, enviar formulários, etc. Pode seleccionar a acção de conversão para cada campanha separadamente dentro das definições da campanha. Esta acção de conversão será incluída na coluna "Conversões" e será utilizada para lances inteligentes.

O acompanhamento de conversões dentro da conta Google Ads (AdWords) é crucial porque mostra os termos de pesquisa, palavras-chave, anúncios, ou campanhas que têm o ROAS mais alto ou o custo/conversão mais baixo.

As principais vantagens de adicionar conversões ao AdWords são:

· Uma melhor compreensão de quais palavras-chave, anúncios, ou extensões estão a funcionar (e quais não estão).

· Dados mais valiosos que pode utilizar para optimizar as suas campanhas publicitárias.

· Melhores percepções sobre como optimizar os seus anúncios para impulsionar o ROAS.

· Capacidade de testar o lance inteligente através de algoritmos de aprendizagem automática do Google.

Como configurar o rastreamento do lado do servidor do Google Ads (Adwords)Copiar link para esta secção

O Google lançou o acompanhamento de conversões do Google Ads e as etiquetas linker de conversões para o contentor do servidor do Gestor de etiquetas do Google em julho de 2021! Pode agora aproveitar mais a sua conta Adwords com a nova mudança para o rastreamento do lado do servidor. Isto significa que terá acesso ao rastreamento da web e do servidor em conjunto, tornando os dados de conversões mais fiáveis!

O controlo de conversões do Google Ads funciona apenas com base na etiqueta do Google Analytics 4, o que significa que, se quiser configurar o Google Ads, deve configurar o GA4 do lado do servidor. Ao contrário do Facebook, o Google Ads não suporta a deduplicação. Por isso, deve utilizar o acompanhamento na Web ou no servidor.

2. Envie dados do contentor Web do GTM para o contentor do Servidor utilizando o Google Analytics

3. No contentor do Servidor, configure a etiqueta Linker de conversões. Esta etiqueta deve accionar em todas as visualizações de páginas.

tag configuration

4. Crie uma nova etiqueta de acompanhamento de conversões de Google Ads no contentor do servidor -> adicione o ID de conversão e a etiqueta de conversão de forma semelhante à configuração da etiqueta Adwords da web. Depois tem a opção de adicionar Dados do Produto e do Utilizador. (parece muito semelhante à forma como funciona a API de conversões do Facebook). Se enviar dados de utilizador e de produto da web para o servidor, então pode activar estas caixas de verificação e seleccionar dados de eventos como fonte de dados. A minha conversão do servidor Adwords acciona no evento de compra.

tag configuration

5. É isso para o contentor do servidor. Mas o Google adicionou um novo bónus à etiqueta Google Ads (Adwords) da web.

Como configurar as Conversões melhoradas para o servidor Google AdsCopiar link para esta secção

Pode configurar o controlo de conversões melhorado na etiqueta de conversão do Google Ads no lado do servidor. Isto significa que é possível enviar dados do utilizador para o Google Ads. A Google afirma que a conversão melhorada aumentará a precisão do controlo de conversões e melhorará a licitação. A Google promete manter os dados do utilizador seguros e implementa SHA256 para proteger os dados do utilizador.

Quando um cliente executa uma ação no seu sítio Web, como concluir o processo de compra ou inscrever-se para receber actualizações e comunicações por correio eletrónico, pode receber dados primários desse cliente. Estes dados incluem uma combinação de nome/endereço de correio eletrónico e outras informações pessoais, como endereços de casa, números de telefone, etc. É possível enviar dados do utilizador com hash para a Google.

6. Selecionar ou criar uma variável de dados fornecidos pelo utilizador.

user data enhanced conversion

7. Adicione um parâmetro "user_data" com uma variável de dados fornecidos pelo utilizador que contém os dados do utilizador disponíveis. Pode adicioná-lo à Google Tag ou ao próprio evento, dependendo da disponibilidade no momento da conversão.

User Provided Data variable that contains the user data available

8. Abrir o contentor do servidor Google Tag Manager -> Abrir a etiqueta de conversão do servidor Google Ads -> Ativar Incluir dados fornecidos pelo utilizador.

enable enhanced conversion google ads server conversion tracking

Como configurar o remarketing de produtos do Google AdsCopiar link para esta secção

A etiqueta de remarketing de produto do servidor Google Ads funciona com base nos dados de produto do Google Analytics 4.

9. Abra a etiqueta de remarketing do Google Ads no contentor do servidor do Google Tag Manager e active Enviar dados de eventos de remarketing dinâmico.

google ads product remarketing

10. Para que o remarketing dinâmico de produtos funcione, certifique-se de que, no Google Tag Manager da Web, configurou os dados do produto nas etiquetas do Google Analytic 4.

product data google analytic 4

Como testar o seguimento do lado do servidor do Google Ads (Adwords)Copiar link para esta secção

11. Em primeiro lugar, verifique se a etiqueta de conversão do Google Ads foi activada no contentor do servidor e se o pedido enviado está correto.

test google ads server side tracking 

12. Verifique se o cookie FPGCLAW foi adicionado. Funcionará se adicionar o parâmetro gclid ao URL.

google ads server side cookies 

ConclusãoCopiar link para esta secção

A configuração do rastreamento do lado do servidor no Google Ads não é um processo difícil, mas leva algum tempo. Pode configurar este tipo de rastreamento usando a etiqueta do Google Ads para o contentor do servidor ou o lado do servidor do Google Analytics.

Se precisar de ajuda para configurar qualquer um, não hesite em nos contactar através do e-mail agency@stape.io! Temos experiência com ambos os métodos e teríamos todo o prazer em fornecer uma estimativa de quanto irá custar, se estiver interessado nos nossos serviços.

Será que alguma destas opções lhe soa útil? Diga-nos qual dos métodos que discutimos hoje parece melhor ou diga-nos quais são as suas necessidades para que possamos encontrar a solução certa para si.

Quer mover as suas etiquetas de seguimento de conversão de anúncios do Google para o servidor?

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