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Tracking des conversions côté serveur en Google Ads (Adwords)

Auteur
Stape
Publié
January 22, 2021
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Souhaitez-vous suivre les résultats de vos campagnes Google Ads (AdWords)? Dans ce cas, vous devez voir ce que les utilisateurs faisaient sur votre site après avoir cliqué sur votre pub. Les actions typiques de l'utilisateur sont la soumission d'un formulaire de contact, l'ajout de quelque chose dans un panier ou la finalisation d’achat. Et si vous décidiez de déplacer votre suivi côté serveur ? Dans ce cas, vous devez savoir comment fonctionne le suivi des conversions Google Ads (AdWords) côté serveur et comment le mettre en œuvre sur votre site.

Dans cet article, je vais vous montrer comment configurer le suivi des conversions Google Ads (AdWords) à l'aide de Google Analytics côté serveur.

Qu'est-ce que le suivi des conversions Google AdWords?Copier le lien vers cette section

Le suivi des conversions Google Ads est indispensable si vous voulez avoir suffisamment de données pour analyser les résultats de votre campagne publicitaire et donner aux algorithmes d'apprentissage automatique de Google plus d'informations sur vos objectifs commerciaux. Le ML de Google utilisera les données de conversion pour les enchères intelligentes et diffusera vos annonces aux utilisateurs les plus susceptibles d'effectuer les actions de conversion.

Cela signifie que vous devez spécifier ces actions sur Google Ads pour suivre toutes les actions utiles que les utilisateurs peuvent faire sur votre site. Je suggère d'ajouter non seulement les achats en tant que conversions dans AdWords. Vous pouvez également configurer des micro-conversions telles que l'ajout au panier, l'envoi de formulaire, etc. Vous pouvez sélectionner l'action de conversion pour chaque campagne séparément dans les paramètres de la campagne. Cette action de conversion sera incluse dans la colonne "Conversions" et sera utilisée pour les stratégies d'enchères intelligentes (Smart Bidding).

Le suivi des conversions dans le compte Google Ads (AdWords) est crucial car il vous montre quels termes de recherche, mots clés, annonces ou campagnes qui ont le ROAS (retour de dépenses publicitaires) le plus élevé ou le coût/conversion le plus bas.

Les principaux avantages de l'ajout de conversions à AdWords sont :

 ● La meilleure compréhension des mots clés, des pubs ou des extensions qui fonctionnent (et de ceux qui ne fonctionnent pas).

● Les données plus précieuses que vous pouvez utiliser pour optimiser vos campagnes publicitaires.

● De meilleures idées comment optimiser vos pubs pour augmenter le ROAS.

● Capacité de tester les enchères intelligentes via les algorithmes de Google Machine Learning.

Comment configurer le suivi côté serveur de Google Ads (Adwords)Copier le lien vers cette section

Google a publié les balises de suivi des conversions et d'éditeur de liens Google Ads pour le conteneur du serveur Google Tag Manager en juillet 2021 ! Vous pouvez désormais tirer le meilleur parti de votre compte AdWords avec la nouvelle modification apportée au suivi côté serveur. Cela signifie que vous aurez accès au suivi du Web et du serveur ensemble, ce qui rendra les données de conversion plus fiables!

La logique de leur travail est similaire à celle de l'API Conversions de Facebook, où le suivi Adwords ss obtient des données utilisateur sous forme cryptée (par exemple, une adresse e-mail ou un numéro de téléphone), puis elle est mise en correspondance avec le compte autorisé par cet utilisateur.

Suivez les étapes ci-dessous pour configurer le suivi côté serveur de Google Ads.

2. Envoyez les données du conteneur GTM Web au serveur à l'aide de Google Analytics 4.

3. Vérifiez la manière dont vous avez ajouté l'URL de transport à la balise de configuration GA4 dans le conteneur Web. Activez Send to server container et ajoutez l'URL de votre serveur de balisage.

tag configuration

4. Dans le Server conta iner, configurez la balise Conversion Linker. Cette balise doit se déclencher sur toutes les pages vues.

tag configuration

5. Créez la nouvelle balise de suivi des conversions Google Ads dans le conteneur Serveur -> ajoutez l'ID de conversion et Conversion Label de la même manière que la configuration de la balise Web Adwords. Ensuite, vous avez la possibilité d'ajouter les données de produit (Product Data) et d'utilisateur (User Data). (ressemble beaucoup au fonctionnement de l'API conversion de Facebook). Si vous envoyez des données utilisateur et produit du Web au serveur, vous pouvez activer ces cases à cocher et sélectionner les données d'événement comme la source de données. La conversion de mon serveur Adwords se déclenche lors de l'événement d'achat.

tag configuration

6. C'est tout pour le conteneur du serveur. Mais Google a ajouté un nouveau bonus à la balise Web Google Ads (Adwords).

Comment tester le suivi côté serveur de Google Ads (Adwords)Copier le lien vers cette section

1. Tout d'abord, veuillez vérifier que la balise de conversion Google Ads déclenchée dans le conteneur du serveur et que la requête qu'elle a envoyée est correcte.

http request details

2. Vérifiez que le cookie FPGCLAW a été bien ajouté. Il fonctionnera si vous ajoutez le paramètre gclid à l'URL.

cookie FPGCLAW

Ancien moyen: Pourquoi faut-il associer Google Analytics à AdWords?Copier le lien vers cette section

!

Mise à jour de juillet 2021: Google a publié les balises Google Ads et Conversion Linker pour Google Tag Manager server container. L'utilisation de ces balises est la bonne façon pour configurer le suivi Adwords ss. J'ai ajouté un guide sur la façon d'utiliser ces nouvelles balises. Vous pouvez le trouver dans cet article.

Supposons que vous ayez décidé de déplacer votre suivi Universal Analytics à côté serveur. Vous avez des campagnes en cours sur Google Ads et souhaitez également déplacer le suivi des conversions AdWords à côté serveur. La mauvaise nouvelle est ce que Google n'a pas de balise native pour le suivi des conversions AdWords dans Google Tag Manager server container. Je suis sûr qu'il le lancera dans le plus proche avenir. Nous travaillons également sur le modèle personnalisé pour le suivi des conversions Google Ads.

La bonne nouvelle est que vous pouvez ajouter le suivi des conversions AdWords côté serveur en exportant les objectifs du compte Universal Analytics (ou GA4) côté serveur vers Google Ads.

La possibilité d'exporter des objectifs n'est qu’un des principaux avantages de l'association de Google Analytics avec Google Ads (AdWords).

Voici quelques autres avantages dont vous bénéficiez :

● Possibilité de comparer vos résultats Google Ads avec d'autres sources de trafic.

● Importation des paramètres d'engagement de Google Analytics dans AdWords (telles que le taux de rebond, la durée moyenne de la session, etc.)

 ● Recevoir des données complètes dans le rapport Analytics Multi-Channel Funnels report.

Ancien moyen: comment ajouter le suivi des conversions côté serveur à GoogleAds.Copier le lien vers cette section

Pour configurer le suivi des conversions côté serveur dans AdWords, vous devez avoir des éléments suivants mis en œuvre :

- Les objectifs sont créés dans Google Analytics.

Si votre site Web répond aux exigences mentionnées, suivez ce guide pas à pas pour configurer le suivi des conversions côté serveur dans AdWords.

1. Associez les comptes Google Analytics et Google Ads. Pour le faire, ouvrez votre compte Google Ads, cliquez sur Tools & Settings -> Linked accounts -> Choisissez Google Analytics (UA) -> Trouvez le Google Analytics correspondant et cliquez sur Link. Si vous ne voyez pas de compte Google Analytics nécessaire, vérifiez que le compte Gmail que vous utilisez dans AdWords a bien l’accès à Google Analytics que vous souhaitez associer à ce compte AdWords.

Link Google Analytics and Google Ads accounts

2. Vous devez maintenant exporter les objectifs Google Analytics dans AdWords. Pour le faire, cliquez sur Tools and Settings -> Conversions -> Cliquez sur "+" -> Choisissez Import -> Choisissez Google Analytics (UA) -> Cliquez sur Continue -> Choisissez Google Analytics Goals (objectifs) que vous souhaitez ajouter à Google Ads.

export Google Analytics goals into AdWords

3. Vous pouvez exporter plusieurs objectifs de Google Analytics vers Google Ads. Il existe des paramètres dans les conversions Google Ads qui vous permettent de spécifier les conversions que vous souhaitez inclure dans la colonne "Conversions".

4. Si vous avez exporté plusieurs conversions de Google Analytics vers AdWords et vous voulez voir chaque résultat de conversion, vous pouvez créer une colonne personnalisée. Pour le faire, cliquez sur le bouton de colonnes sur le côté droit -> modifiez les colonnes -> faites défiler en bas et cliquez sur custom columns (colonnes personnalisées) -> cliquez sur "+ custom column”  -> ajouter le nom de la conversion -> inside formula type conversions -> sur sur le côté droit, sous Segment -> Cliquez sur  Conversions -> Conversion action -> Choisissez la conversion que vous voulez segmenter -> Cliquez sur Save.

create a custom column

Comment partager le public de Google Analytics avec Google Ads (AdWords).Copier le lien vers cette section

Il est aussi possible de partager l'audience/les segments de Google Analytics avec AdWords. Dans Analytics, vous pouvez segmenter les utilisateurs de votre site en fonction de leur comportement, de leur langue, de leur emplacement, de leurs conversions, etc.

Vous pouvez utiliser ces listes de public dans Google Ads comme public cible pour votre campagne de remarketing ou créer le public similaire pour vos campagnes de prospection.

1. Ouvrez le compte Google Analytics et cliquez sur Admin. Sous property cliquez Audience Definition -> Audiences.

2. Cliquez sur Add a destination et choisissez votre compte Google Ads -> Enable (Activez).

Google Ads account

3. Vous pouvez créer des audiences en fonction des pages visitées par les utilisateurs, des événements qu'ils ont terminés, de l'appareil, de la source de trafic, etc. Pour le faire, cliquez sur New audience -> sous Audience definition, cliquez sur Edit et choisissez Condition for segmenting your audience (condition de segmentation de votre audience).

4. Une fois que vous avez spécifié la condition d'audience, cliquez sur Apply, ajoutez le nom de public et sélectionnez AdWords comme destination.

ConclusionCopier le lien vers cette section

La configuration du suivi latéral du serveur dans Google Ads n'est pas un processus difficile, mais il prend du temps. Vous pouvez configurer ce type de suivi en utilisant la balise Google Ads pour le conteneur du serveur ou ss Google Analytics.

Si vous avez besoin d'aide pour configurer l'un ou l'autre, n'hésitez pas à nous contacter par e-mail agency@stape.io ! Nous avons de l'expérience avec les deux méthodes et nous serions heureux de présenter notre devis si vous êtes intéressé de nos services.

Est-ce que cela pourrait vous être utile? Faites-nous savoir quelle méthode vous aimez le mieux parmi celles qui ont été décrit aujourd'hui ou faites-nous savoir vos besoins afin que nous puissions trouver la bonne solution pour vous.

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