Souhaitez-vous suivre les résultats de vos campagnes Google Ads (AdWords)? Dans ce cas, vous devez voir ce que les utilisateurs faisaient sur votre site après avoir cliqué sur votre pub. Les actions typiques de l'utilisateur sont la soumission d'un formulaire de contact, l'ajout de quelque chose dans un panier ou la finalisation d’achat. Et si vous décidiez de déplacer votre suivi côté serveur ? Dans ce cas, vous devez savoir comment fonctionne le suivi des conversions Google Ads (AdWords) côté serveur et comment le mettre en œuvre sur votre site.
Dans cet article, je vais vous montrer comment configurer le suivi des conversions Google Ads (AdWords) à l'aide de Google Analytics côté serveur.
Le suivi des conversions Google Ads est indispensable si vous voulez avoir suffisamment de données pour analyser les résultats de votre campagne publicitaire et donner aux algorithmes d'apprentissage automatique de Google plus d'informations sur vos objectifs commerciaux. Le ML de Google utilisera les données de conversion pour les enchères intelligentes et diffusera vos annonces aux utilisateurs les plus susceptibles d'effectuer les actions de conversion.
Cela signifie que vous devez spécifier ces actions sur Google Ads pour suivre toutes les actions utiles que les utilisateurs peuvent faire sur votre site. Je suggère d'ajouter non seulement les achats en tant que conversions dans AdWords. Vous pouvez également configurer des micro-conversions telles que l'ajout au panier, l'envoi de formulaire, etc. Vous pouvez sélectionner l'action de conversion pour chaque campagne séparément dans les paramètres de la campagne. Cette action de conversion sera incluse dans la colonne "Conversions" et sera utilisée pour les stratégies d'enchères intelligentes (Smart Bidding).
Le suivi des conversions dans le compte Google Ads (AdWords) est crucial car il vous montre quels termes de recherche, mots clés, annonces ou campagnes qui ont le ROAS (retour de dépenses publicitaires) le plus élevé ou le coût/conversion le plus bas.
Les principaux avantages de l'ajout de conversions à AdWords sont :
● La meilleure compréhension des mots clés, des pubs ou des extensions qui fonctionnent (et de ceux qui ne fonctionnent pas).
● Les données plus précieuses que vous pouvez utiliser pour optimiser vos campagnes publicitaires.
● De meilleures idées comment optimiser vos pubs pour augmenter le ROAS.
● Capacité de tester les enchères intelligentes via les algorithmes de Google Machine Learning.
Google a publié les balises de suivi des conversions et d'éditeur de liens Google Ads pour le conteneur du serveur Google Tag Manager en juillet 2021 ! Vous pouvez désormais tirer le meilleur parti de votre compte AdWords avec la nouvelle modification apportée au suivi côté serveur. Cela signifie que vous aurez accès au suivi du Web et du serveur ensemble, ce qui rendra les données de conversion plus fiables!
Le suivi des conversions de Google Ads fonctionne uniquement sur la base de la balise Google analytics 4, ce qui signifie que si vous souhaitez mettre en place des Google Ads, vous devez configurer GA4 côté serveur. Contrairement à Facebook, Google Ads ne prend pas en charge la déduplication. Vous devez donc utiliser le suivi sur le web ou sur le serveur.
2. Envoyez les données du conteneur GTM Web au serveur à l'aide de Google Analytics 4.
3. Dans le Server conta iner, configurez la balise Conversion Linker. Cette balise doit se déclencher sur toutes les pages vues.
4. Créez la nouvelle balise de suivi des conversions Google Ads dans le conteneur Serveur -> ajoutez l'ID de conversion et Conversion Label de la même manière que la configuration de la balise Web Adwords. Ensuite, vous avez la possibilité d'ajouter les données de produit (Product Data) et d'utilisateur (User Data). (ressemble beaucoup au fonctionnement de l'API conversion de Facebook). Si vous envoyez des données utilisateur et produit du Web au serveur, vous pouvez activer ces cases à cocher et sélectionner les données d'événement comme la source de données. La conversion de mon serveur Adwords se déclenche lors de l'événement d'achat.
5. C'est tout pour le conteneur du serveur. Mais Google a ajouté un nouveau bonus à la balise Web Google Ads (Adwords).
Vous pouvez configurer le suivi Enhanced Conversions dans la balise de conversion de Google Ads côté serveur. Cela signifie qu'il est possible d'envoyer des données d'utilisateur à Google Ads.
Pourquoi configurer Enhanced Conversions?
Connectez-vous à votre compte Google Ads → Outils & Paramètres → Conversions → cochez "Activer les Enhanced Conversions".
Dans GTM web, allez dans "Variables" → dans la section "Variables définies par l'utilisateur" → cliquez sur "Nouveau" → ajoutez les paramètres suivants:
Allez dans la section "Balises" et trouvez la balise GA4 ou créez-la (cliquez sur "Nouveau" → Type de balise : Google Analytics : Événement GA4).
Cochez la case "Inclure les données fournies par l'utilisateur de votre site Web", et dans la section "Données utilisateur", choisissez la variable que vous avez créée à l'étape 2.
Dans le conteneur GTM serveur, allez dans Balises → Nouveau → Configuration de balise "Suivi des conversions Google Ads".
Ajoutez des déclencheurs basés sur les événements de conversion nécessaires. La balise traitera automatiquement les données utilisateur des requêtes GA4.
Server Google ads product remarketing tag fonctionne sur la base des données produit de Google Analytics 4.
1. Ouvrir la balise Google Ads Remarketing dans le conteneur Google Tag Manager du serveur et activer l'option Send dynamic remarketing event data.
2. Pour que le remarketing dynamique des produits fonctionne, assurez-vous que dans le Google Tag Manager web, vous avez configuré les données des produits dans les balises Google Analytic 4.
1. Tout d'abord, vérifiez que la balise Google Ads Conversion s'est déclenchée dans le conteneur du serveur et que la requête qu'elle a envoyée est correcte.
2. Vérifiez que le cookie FPGCLAW a été ajouté. Cela fonctionnera si vous ajoutez le paramètre gclid à l'URL.
La configuration du suivi latéral du serveur dans Google Ads n'est pas un processus difficile, mais il prend du temps. Vous pouvez configurer ce type de suivi en utilisant la balise Google Ads pour le conteneur du serveur ou ss Google Analytics.
Si vous avez besoin d'aide pour configurer l'un ou l'autre, n'hésitez pas à nous contacter par e-mail agency@stape.io ! Nous avons de l'expérience avec les deux méthodes et nous serions heureux de présenter notre devis si vous êtes intéressé de nos services.
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