Il monitoraggio della conversione lato server in Google Ads (Adwords)

Pubblicato
22 gen 2021
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Vuoi tracciare i risultati delle tue campagne di Google Ads (AdWords)? Quindi hai bisogno di vedere cosa gli utenti hanno fatto sul tuo sito dopo cliccando sul tuo annuncio. Le azioni tipici dell’utente includono l’invio di un modello di contatto, l’aggiunta di qualcosa a un cartello o la finalizzazione di un acquisto. Ma se hai deciso di spostare il tuo monitoraggio al lato server? In questo caso devi conoscere come funziona il monitoraggio della conversione lato server di Google Ads (AdWords) e come implementarlo sul tuo sito.     

In questo articolo, ti mostrerò come configurare il monitoraggio della conversione di Google Ads (AdWords) utilizzando il lato server di Google Analytics.

Cos’è il monitoraggio della conversione di Google AdWords?Copia il link a questa sessione

Il monitoraggio della conversione di Google Ads è obbligatorio se vuoi avere i dati abbastanza per analizzare i risultati delle tue campagne pubblicitarie e dare agli algoritmi dell’apprendimento automatico di Google più informazioni sui tuoi obiettivi di business. Google ML userà i dati della conversione per le offerte intelligenti e per mostrare i tuoi annunci agli utenti che hanno maggiori probabilità di eseguire le azioni di conversione.

Significa che devi specificare queste azioni in Google Ads per tracciare tutte le azioni importanti che gli utenti possono fare sul tuo sito. Consiglio aggiungere non solo gli acquisti come le conversioni in AdWords. Puoi anche configurare micro-conversioni come aggiungere al carrello, invio di un modullo, ecc. Puoi scegliere l’azione di conversione per ogni campagna separatamente all’interno delle configurazioni della campagna. Quest’azione della conversione sarà incluso nella colonna “Conversioni” e sarà usata per Smart Bidding. 

Il monitoraggio della conversione all’interno dell’account di Google Ads (AdWords) è cruciale perché ti mostra quali termini di ricerca, parola chiave, annunci o campagne hanno ROAS più alto o costo/ conversione più basso. 

I vantaggi principali dell’aggiunta delle conversioni a AdWords sono:

  • Una maggior comprensione di quali parole chiave, annunci o estensioni funzionano (e quali no).
  • I più dati variabili che puoi utilizzare per ottimizzare le tue campagne pubblicitarie.
  • Migliori informazioni su come ottimizzare i tuoi annunci per aumentare ROAS.
  • Abilità di provare offerta intelligente tra gli algoritmi di Google Machine Learning.

Come configurare il monitoraggio lato server di Google Ads (Adwords)Copia il link a questa sessione

Google ha rilasciato il monitoraggio della conversione di Google Ads e i tag di conversion linker per il contenitore del server di Google Tag Manager a luglio 2021! Ora puoi ottenere di più dal tuo account di Adwords con la nuova modifica del monitoraggio lato server. Questo significa che avrai accesso insieme al monitoraggio web e del server, facendo i dati della conversione più affidabili! 

Questa logica del loro lavoro è simile al Conversion API di Facebook, dove il monitoraggio ss Adwords ottiene i dati dell’utente nella forma criptata (ad esempio, email o numero di telefono), e dopo viene abbinato all’account che è stato autorizzato dall’utente. Segui i passi seguenti per impostare il monitoraggio lato server di Google Ads. 

2. Invii i dati dal contenitore web GTM al server utilizzando Google Analytics 4.

3. Controlli il modo in cui hai aggiunto l’URL di trasporto al tag di configurazione GA4 nel contenitore web. Attivi Invia al contenitore del server e aggiungere l’URL del tuo tagging server.

google analytics 4 configuration tag 

4. Nel contenitore del server configuri il tag di conversion linker. Questo tag deve attivarsi su tutte le pagine. 

conversion linker tag google ads

5. Crei il nuovo tag del monitoraggio della conversione di Google Ads nel contenitore del server -> aggiungi l’ID della conversione e l'etichetta della conversione simili alla configurazione di tag web di Adwords. Dopo hai l'opzione di aggiungere il prodotto e i dati dell’utente (sembra molto simile a come funziona il Conversion API di Facebook). Se invii i dati dell’utente e del prodotto dal web al server, puoi abilitare queste caselle di controllo e scegliere i dati dell’evento come origine dati. La mia conversione del server di Adwords si attiva sull’evento di acquisto.

googl ads server-see purchase tag

6. Questo è tutto per il contenitore del server. 

Come impostare le Conversioni migliorate per i server di Google AdsCopia il link a questa sessione

È possibile impostare un monitoraggio avanzato delle conversioni nel tag di conversione di Google Ads lato server. Ciò significa che è possibile inviare i dati degli utenti a Google Ads. Google afferma che la conversione avanzata migliorerà l'accuratezza del tracciamento delle conversioni e migliorerà le offerte. Google promette di mantenere i dati degli utenti al sicuro e implementa SHA256 per proteggere i dati degli utenti.

Quando un cliente compie un'azione sul vostro sito web, ad esempio completando il processo di acquisto o iscrivendosi agli aggiornamenti e alle comunicazioni via e-mail, potreste ricevere da lui dati di prima parte. Questi includono la combinazione nome/indirizzo e-mail e altre informazioni personali come indirizzi di casa, numeri di telefono, ecc. È possibile inviare a Google i dati degli utenti con hash.

7. Il primo passo è configurare il tag di configurazione di Google Analytics 4. Aprire il contenitore Web Google Tag Manager -> Aprire il tag di configurazione di Google Analytics 4 -> Attivare Includi dati forniti dall'utente dal tuo sito web (solo server). 

Google Analytics 4 enhanced conversion

8. Selezionare o creare la variabile Dati forniti dall'utente. 

user data enhanced conversion

9. Aprire il contenitore del server Google Tag Manager -> Aprire il tag di conversione del server Google Ads -> Attivare Includi dati forniti dall'utente. 

enable enhanced conversion google ads server conversion tracking

Come impostare il remarketing dei prodotti di Google adsCopia il link a questa sessione

Il tag di remarketing del prodotto Server Google ads funziona in base ai dati del prodotto Google Analytics 4.

10. Aprire il tag Google Ads Remarketing all'interno del contenitore del server di Google Tag Manager e abilitare l'invio di dati di eventi di remarketing dinamico.

google ads product remarketing

11. Per far funzionare il remarketing dinamico dei prodotti, assicurarsi che nel web Google Tag Manager siano stati configurati i dati dei prodotti all'interno dei tag di Google Analytic 4. 

product data google analytic 4

Come testare il tracciamento lato server di Google Ads (Adwords)Copia il link a questa sessione

12. Innanzitutto, verificare che il tag Conversione di Google Ads sia stato attivato nel contenitore del server e che la richiesta inviata sia corretta.

test google ads server side tracking 

13. Verificare che il cookie FPGCLAW sia stato aggiunto. Funzionerà se si aggiunge il parametro gclid all'URL.

google ads server side cookies 

La conclusioneCopia il link a questa sessione

La configurazione del monitoraggio lato server in Google Ads non è un processo difficile, ma ci vuole un po’ di tempo. Puoi configurare questo tipo di monitoraggio utilizzando il tag di Google Ads per il contenitore del server o ss Google Analytics. 

Se hai bisogno di aiuto per configurare uno dei due, non esitare a contattarci via email agency@stape.io! Abbiamo esperienza con entrambi i metodi e saremmo lieti di un preventivo su quanto costerà se sei interessato ai nostri servizi.

Qualcosa di questo suona come potrebbe funzionare per te? Facci sapere quale metodo suona meglio tra quelli discussi oggi o facci sapere quali sono le tue esigenze così possiamo trovare la soluzione giusta per te.

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