Il monitoraggio della conversione lato server in Google Ads (Adwords)

Il Tag Manager lato server consente di spostare i tag di monitoraggio delle conversioni di Google Ads dalla pagina web al lato server, migliorando così il tempo di caricamento della pagina e aumentando la precisione del monitoraggio delle conversioni degli annunci. Inoltre, lo spostamento dei tag degli annunci sul lato server riduce la quantità di codice che deve essere eseguito sulle pagine web e contribuisce a risolvere i problemi di prestazioni delle connessioni Internet più lente!

In questo articolo ti mostreremo come impostare il monitoraggio delle conversioni di Google Ads (AdWords) utilizzando il tag Google Ads per il contenitore server di Google Tag Manager.

Il monitoraggio delle conversioni di Google Ads è fondamentale se vuoi avere dati sufficienti per analizzare i risultati delle tue campagne pubblicitarie, le conversioni e fornire agli algoritmi di apprendimento automatico di Google maggiori informazioni sui tuoi obiettivi di business. Google utilizzerà i dati di conversione per fare offerte intelligenti e mostrare gli annunci agli utenti con maggiori probabilità di conversione.

Questo significa che è necessario specificare queste azioni in Google Ads per monitorare tutte le azioni di valore che gli utenti possono compiere sul tuo sito. Noi consigliamo di non aggiungere solo gli acquisti come conversioni in Google Ads. Potresti anche impostare delle micro-conversioni, come l’aggiunta al carrello, l’invio di un modulo, ecc. Puoi selezionare un’azione di conversione per ogni campagna separatamente all’interno delle impostazioni della campagna. Questa azione di conversione sarà inclusa nella colonna “Conversioni” e verrà utilizzata per lo Smart Bidding.

Il monitoraggio delle conversioni all’interno di un account Google Ads è fondamentale perché mostra quali termini di ricerca, parole chiave, annunci o campagne hanno il maggior numero di conversioni, il ROAS più alto o il costo/conversione più basso.

I principali vantaggi di aggiungere le conversioni agli annunci sono:

• Una migliore comprensione di quali parole chiave, annunci o estensioni stanno funzionando (e quali no).
• Dati più preziosi da poter utilizzare per ottimizzare le tue campagne pubblicitarie.
• Maggiori informazioni su come ottimizzare gli annunci per aumentare il ROAS.
• Possibilità di testare le offerte intelligenti grazie agli algoritmi di Google Machine Learning.

Come puoi vedere, Google Ads può migliorare in modo significativo la tua pubblicità e il tuo marketing. Ora, occupiamoci della configurazione.

Google ha rilasciato i tag Conversion tracking e Conversion linker di Google Ads per il contenitore server di Google Tag Manager nel luglio 2021. Con il nuovo passaggio al monitoraggio lato server, puoi ottenere di più dal tuo account Ads. Questo significa che avrai accesso a un monitoraggio del server più affidabile, che renderà i dati di conversione più accurati!

Il monitoraggio delle conversioni di Google Ads funziona solo sulla base del tag Google Analytics 4, il che significa che, se intendi impostare da solo il monitoraggio di Google Ads, dovrai configurare GA4 lato server. A differenza di Facebook, Google Ads non supporta la deduplicazione, quindi dovrai utilizzare il monitoraggio delle conversioni lato web o lato server.

Segui i seguenti passaggi per configurare il monitoraggio lato server di Google Ads.

Abbiamo una guida dettagliata su come inviare i dati da GTM Web al contenitore server utilizzando Google Analytics 4 (ex Universal Analytics). Segui i passaggi al suo interno per creare e configurare il contenitore server di Google Tag Manager.

Segui queste istruzioni per creare e impostare il contenitore del server Google Tag Manager.

Segui queste istruzioni per inviare i dati dal web al server utilizzando:

• Data Tag/Data Client
• Configurazione lato server di Google Analytics 4

Il passo successivo è la configurazione di Google Analytics 4 lato server.

Abbiamo un manuale dettagliato su come configurare Google Analytics 4 lato server in un post del nostro blog.

Nel contenitore Server, imposta il tag Conversion Linker. Questo tag deve attivarsi su tutte le visualizzazioni di pagina. 

Crea un nuovo tag di monitoraggio delle conversioni di Google Ads nel contenitore Server → aggiungi l’ID di conversione e l’etichetta di conversione, in modo simile alla configurazione del tag di Web Ads.

In seguito, potrai aggiungere i dati del prodotto e dell’utente (in modo molto simile al funzionamento di Facebook Conversion API). Inviando i dati dell’utente e del prodotto dal web al server, puoi attivare queste caselle di controllo e selezionare i dati dell’evento come origine dei dati. La conversione del nostro server Ads si attiva sull’evento di acquisto. 

Questo è quanto per quel che riguarda il contenitore del server. Ma Google ha anche aggiunto un bonus al tag web di Google Ads.

Puoi impostare le conversioni avanzate di Google Ads nel tag di conversione lato server. Ciò significa che è possibile inviare i dati dell’utente a Google Ads. 

Perché impostare la Enhanced Conversions?

• Migliora l’accuratezza del monitoraggio delle conversioni e delle offerte.
• Garantisce la sicurezza dei dati utilizzando l’algoritmo SHA-256 di Google.
• Raccoglie dati di prima parte (combinazione nome/indirizzo e-mail e altre informazioni personali come indirizzi di casa, numeri di telefono, ecc.)

Accedi al tuo account Google Ads → Strumenti e impostazioni → Conversioni → seleziona Attiva conversioni avanzate.

In GTM web, vai su “Variabili” → nella sezione “Variabili definite dall’utente” → clicca su “Nuovo” → aggiungi le seguenti impostazioni:

• Tipo di variabili – Dati forniti dall’utente
• Tipo – clicca su “Configurazione manuale”
• Aggiungi ai parametri le variabili come mostrato nella seguente schermata

Vai nella sezione “Tag” e trova il tag GA4 oppure crealo (clicca su “Nuovo” → Tipo di tag: Google Analytics: Evento GA4).

Poi, seleziona la casella “Includi i dati forniti dagli utenti del tuo sito web” e, nella sezione “Dati utente”, scegli la variabile creata nella Fase 2.

Nel contenitore GTM del server, vai su Tag → Nuovo → Configurazione tag “Monitoraggio delle conversioni di Google Ads”.

Aggiungi i trigger in base agli eventi di conversione necessari. Il tag elaborerà automaticamente i dati degli utenti dalle richieste di GA4.

Il tag di remarketing dei prodotti del server Google ads funziona in base ai dati dei prodotti di Google Analytics 4.

Apri il tag Google Ads Remarketing all’interno del contenitore del server Google Tag Manager e abilita l’invio di dati di eventi di remarketing dinamico.

Affinché il remarketing dinamico dei prodotti funzioni, assicurati di aver configurato i dati dei prodotti all’interno dei tag di Google Analytics 4 in Google Tag Manager web. 

Per prima cosa, verifica che il tag Google Ads Conversion sia stato attivato nel contenitore del server e che la richiesta inviata sia corretta.

Verifica che il cookie FPGCLAW sia stato aggiunto. Funzionerà se aggiungi il parametro gclid all’URL.

Impostare il monitoraggio lato server in Google Ads non è difficile, ma richiede un po’ di tempo. Puoi configurare questo tipo di monitoraggio utilizzando il tag di Google Ads per il contenitore del server o Google Analytics lato server.

Se ti serve aiuto per impostare uno dei due metodi, non esitare a inviarci una richiesta di assistenza. Abbiamo esperienza con entrambi i metodi e saremo lieti di stimare il costo, se sei interessato ai nostri servizi.

Ti sembra che uno di questi metodi possa fare al caso tuo? Facci sapere quale metodo ti sembra più adatto tra quelli di cui abbiamo parlato oggi, oppure facci sapere quali sono le tue esigenze in modo tale da trovare la soluzione migliore per te.