Vuoi tracciare i risultati delle tue campagne di Google Ads (AdWords)? Quindi hai bisogno di vedere cosa gli utenti hanno fatto sul tuo sito dopo cliccando sul tuo annuncio. Le azioni tipici dell’utente includono l’invio di un modello di contatto, l’aggiunta di qualcosa a un cartello o la finalizzazione di un acquisto. Ma se hai deciso di spostare il tuo monitoraggio al lato server? In questo caso devi conoscere come funziona il monitoraggio della conversione lato server di Google Ads (AdWords) e come implementarlo sul tuo sito.
In questo articolo, ti mostrerò come configurare il monitoraggio della conversione di Google Ads (AdWords) utilizzando il lato server di Google Analytics.
Il monitoraggio della conversione di Google Ads è obbligatorio se vuoi avere i dati abbastanza per analizzare i risultati delle tue campagne pubblicitarie e dare agli algoritmi dell’apprendimento automatico di Google più informazioni sui tuoi obiettivi di business. Google ML userà i dati della conversione per le offerte intelligenti e per mostrare i tuoi annunci agli utenti che hanno maggiori probabilità di eseguire le azioni di conversione.
Significa che devi specificare queste azioni in Google Ads per tracciare tutte le azioni importanti che gli utenti possono fare sul tuo sito. Consiglio aggiungere non solo gli acquisti come le conversioni in AdWords. Puoi anche configurare micro-conversioni come aggiungere al carrello, invio di un modullo, ecc. Puoi scegliere l’azione di conversione per ogni campagna separatamente all’interno delle configurazioni della campagna. Quest’azione della conversione sarà incluso nella colonna “Conversioni” e sarà usata per Smart Bidding.
Il monitoraggio della conversione all’interno dell’account di Google Ads (AdWords) è cruciale perché ti mostra quali termini di ricerca, parola chiave, annunci o campagne hanno ROAS più alto o costo/ conversione più basso.
I vantaggi principali dell’aggiunta delle conversioni a AdWords sono:
Google ha rilasciato il monitoraggio della conversione di Google Ads e i tag di conversion linker per il contenitore del server di Google Tag Manager a luglio 2021! Ora puoi ottenere di più dal tuo account di Adwords con la nuova modifica del monitoraggio lato server. Questo significa che avrai accesso insieme al monitoraggio web e del server, facendo i dati della conversione più affidabili!
Il monitoraggio delle conversioni di Google Ads funziona solo sulla base del tag Google analytics 4, il che significa che se si vuole configurare ss Google Ads, è necessario configurare GA4 lato server. Al contrario di Facebook, Google Ads non supporta la deduplicazione. Pertanto, è necessario utilizzare il tracciamento via web o via server.
2. Invii i dati dal contenitore web GTM al server utilizzando Google Analytics 4.
3. Nel contenitore del server configuri il tag di conversion linker. Questo tag deve attivarsi su tutte le pagine.
4. Crei il nuovo tag del monitoraggio della conversione di Google Ads nel contenitore del server -> aggiungi l’ID della conversione e l'etichetta della conversione simili alla configurazione di tag web di Adwords. Dopo hai l'opzione di aggiungere il prodotto e i dati dell’utente (sembra molto simile a come funziona il Conversion API di Facebook). Se invii i dati dell’utente e del prodotto dal web al server, puoi abilitare queste caselle di controllo e scegliere i dati dell’evento come origine dati. La mia conversione del server di Adwords si attiva sull’evento di acquisto.
5. Questo è tutto per il contenitore del server. Ma Google ha aggiunto il nuovo bonus al tag web di Google Ads (Adwords).
Puoi configurare il monitoraggio delle Enhanced Conversions nel tag di conversione di Google Ads lato server. Questo significa che è possibile inviare i dati degli utenti a Google Ads.
Perché configurare le Enhanced Conversions?
Accedi al tuo account Google Ads → Strumenti e Impostazioni → Conversioni → seleziona "Attiva le Enhanced Conversions".
In GTM web, vai su "Variabili" → nella sezione "Variabili Definite dall'Utente" → clicca su "Nuovo" → aggiungi le seguenti impostazioni:
Vai alla sezione "Tag" e trova il tag GA4 o creane uno (clicca su "Nuovo" → Tipo di Tag: Google Analytics: Evento GA4).
Poi seleziona la casella "Includi dati forniti dall'utente dal tuo sito web", e nella sezione "Dati Utente", scegli la variabile creata al Passo 2.
Nel contenitore GTM lato server, vai su Tag → Nuovo → Configurazione del Tag "Monitoraggio Conversioni Google Ads".
Aggiungi trigger basati sugli eventi di conversione necessari. Il tag elaborerà automaticamente i dati degli utenti dalle richieste GA4.
Il tag di remarketing del prodotto Server Google ads funziona in base ai dati del prodotto Google Analytics 4.
1. Aprite il tag Google Ads Remarketing all'interno del contenitore del server Google Tag Manager e attivate l'opzione Invia dati dinamici di eventi di remarketing.
2. Per far funzionare il remarketing dinamico dei prodotti, assicurarsi che nel web Google Tag Manager siano stati configurati i dati dei prodotti all'interno dei tag di Google Analytic 4.
1. Innanzitutto, verificare che il tag Conversione di Google Ads sia stato attivato nel contenitore del server e che la richiesta inviata sia corretta.
2. Verificare che sia stato aggiunto il cookie FPGCLAW. Funzionerà se si aggiunge il parametro gclid all'URL.
La configurazione del monitoraggio lato server in Google Ads non è un processo difficile, ma ci vuole un po’ di tempo. Puoi configurare questo tipo di monitoraggio utilizzando il tag di Google Ads per il contenitore del server o ss Google Analytics.
Se hai bisogno di aiuto per configurare uno dei due, non esitare a contattarci via email agency@stape.io! Abbiamo esperienza con entrambi i metodi e saremmo lieti di un preventivo su quanto costerà se sei interessato ai nostri servizi.
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