Come configurare il contenitore server di Google Tag Manager

La raccolta dei dati sui visitatori del tuo sito web è fondamentale per analizzare e migliorare la presenza di business online, raggiungere gli utenti e convertirli nei clienti.  

Tuttavia, la raccolta dei dati sta diventando più problematica a causa delle prevenzioni di monitoraggio (Tracking Prevention), agli AdBlocker e alla diminuzione della durata dei cookie. Google Analytics ed altri strumenti simili inizieranno a vedere meno dati e vi daranno meno informazioni da analizzare.   

Per aiutare ad affrontare queste sfide, Google introduce una nuova funzione - il tagging lato server di Google Tag Manager.

Che cos’è il tagging lato server di Google Tag Manager e perché è importante? Copia il link a questa sessione

Il tagging lato server di Google Tag Manager (GTM) dà la possibilità ai proprietari dei siti web di spostare i pixel di monitoraggio di terze parti dal loro sito web al server cloud. Questo significa che il browser del cliente non elaborerà più i pixel di monitoraggio. Sarà caricato direttamente dal server. 

Questo approccio offre i seguenti vantaggi:

• I dati più precisi;
• Il tempo di caricamento del sito web più rapido;
• Il controllo extra sulla privacy.

I tuoi strumenti di analisi del marketing digitale (come Google Analytics) possono funzionare senza eseguire i cookie di terze parti sul lato cliente. Con l’impostazione dei contenitori di server appropriati, ti dimenticherai di javascript pesante, i cookie di terze parti bloccati e i dati incompleti negli strumenti di analisi.  

Se il monitoraggio lato server è ospitato nel sottodominio del tuo sito web, tutte le richieste saranno considerate di prime parti. Google ha la descrizione dettagliata di cos’è il monitoraggio server e di come può avvantaggiare il tuo sito web.

Come installare il tagging lato server di Google Tag Manager sul tuo sito web?Copia il link a questa sessione

Ci sono tanti elementi comuni tra i contenitori web e server, come i tag, trigger, variabili, modalità di anteprima, ecc. La configurazione del contenitore lato server GTM è più complessa del contenitore web standard. Ti servirà la conoscenza di web GTM, Google Analytics e programmazione web in generale. Consiglio di leggere questo post del blog se desiderai di configurare il contenitore del server GTM tramite un ambiente nativo di Google. 

Abbiamo creato un servizio che semplifica la configurazione del contenitore del server GTM rimuovendo la parte dei server di Google Cloud configurata, semplificando la creazione del domain, dando la possibilità di scaricare Google Analytics dal tuo dominio e facendo cookie di terze parti a prime parti. 

Cominciamo ad implementare il tagging server di Google Tag Manager:Copia il link a questa sessione

1. Prima di tutto, devi creare un contenitore del server di Google Tag Manager. Per fare questo, vai a https://tagmanager.google.com/  e scegli l’account in cui vuoi creare un contenitore. Clicchi su Admin. 

2. Sotto la colonna del contenitore, clicchi su +

3. Inserisci il nome del contenitore, scegli il server e clicchi su Creare. 

4. Nel pop-up di installazione, scegli “Configurare manualmente il tagging server”, copi la configurazione del tuo contenitore e la incolli in qualsiasi editor di testo. Ci servirà per i passi prossimi. 

5. Ora devi creare un account all’interno del tuo servizio.  

6. Dopo aver ricevuto l’email con il link e aver impostato la password, devi creare un contenitore. Inserisci il nome del tuo contenitore e incolli la configurazione del contenitore copiata dal tuo contenitore del server di Google Tag Manager. Clicchi su Creare Contenitore.    

7. Dopo aver cliccato su Creare, vedrai lo stato del tuo contenitore, la configurazione del contenitore e il nome del piano. Ci vogliono circa 5 minuti per distribuire il contenitore di server. Ricarica la pagina per aggiornare lo stato. Se la configurazione è stata fatta correttamente, dovresti vedere lo stato “In esecuzione”.     

Se vedi “Errore”, controlli di aver copiato e incollato la configurazione del contenitore corretta.
Se l’errore si ripete, contatta l’assistenza. 

8. La caratteristica principale del tagging lato server è l'impostazione dei cookie di prima parte. Per abilitare questa funzione è necessario utilizzare un URL del server di tagging personalizzato. L'URL del server di tagging personalizzato o dominio personalizzato deve avere lo stesso dominio del sito web. Ad esempio, se il dominio del sito web è example.com, l'URL del server di tagging deve essere ss.example.com.

Se si desidera aggiungere un dominio personalizzato, aprire il contenitore sGTM su stape, scorrere fino alla sezione domini, digitare il nome del dominio e fare clic su Aggiungi dominio. Una volta fatto, verranno visualizzati i record DNS da aggiungere.

Di seguito è riportato un esempio di configurazione DNS per CloudFlare.

9. Tornare al contenitore del server di Google Tag Manager -> Scegliere il contenitore del server -> Amministrazione -> Impostazioni del contenitore -> Incollare l'URL del server di tagging.

L'aggiornamento dello script Web GTM sul proprio sito web è altamente consigliato se si utilizza un dominio personalizzato. Questa modifica farà sì che gtm.js venga caricato dal vostro dominio. Per farlo, sostituire il dominio predefinito googletagmanager.com con il dominio personalizzato impostato nel passaggio precedente.

10. All'interno del contenitore Web, creare un nuovo tag del tipo Google Tag. Aggiungere l'ID del tag Google.

Nella sezione Impostazioni di configurazione aggiungere i seguenti parametri:

• Name: server_container_url
• Value: Inserite l'URL

Aggiungere un trigger al tag GA4. Normalmente dovrebbe attivarsi su tutte le visualizzazioni di pagina.

È anche possibile creare una variabile Google tag: Impostazioni di configurazione che predefinisce le impostazioni dei tag di Google, se avete bisogno di utilizzare più tag di Google sul vostro sito web e non volete aggiungere manualmente le impostazioni per ciascuno di essi.

Questi parametri possono essere, ad esempio, un'impostazione che definisce se si desidera inviare un evento di visualizzazione della pagina ogni volta che si attiva un Google Tag, impostare i parametri UTM, l'ID del client, ecc. Esiste un elenco di parametri di configurazione standard di Google Tag.

11. Per impostare l'evento GA4, accedere alla sezione dei tag e creare un nuovo tag con il tipo di tag Google Analytics: Evento GA4. Aggiungere l'ID GA4 e il nome dell'evento; è disponibile un elenco di nomi di eventi standard.

È possibile creare una variabile Google Tag: Impostazioni evento che aiuterà a condividere i parametri dell'evento tra diversi tag evento GA4 o Google Tag. Può trattarsi, ad esempio, di proprietà dell'utente o del prodotto, e c'è anche un elenco di parametri standard per le impostazioni dell'evento.

12. Aprire il contenitore Server di Google Tag Manager -> fare clic su Client -> creare il client GA4 e salvarlo -> andare su Tags e impostare il tag GA4. Ricordare che GA4 invia automaticamente non solo pageview ma anche altri eventi. All'interno di Nome evento scegliere la variabile {{Nome evento}}. -> aggiungere il trigger Nome cliente uguale a GA4.

13. Aprire la modalità di anteprima del contenitore server e verificare che vengano visualizzate le richieste di GA4. Pubblicare i contenitori Google Tag Manager aggiornati all'interno del server e del web.

Questo è tutto. Adesso hai configurato il contenitore del server e Google Analytics funziona tramite il tuo contenitore del server. Se vuoi caricare GA all’interno del suo dominio e fare una richiesta GA di prime parti, segui questi passi per usare il sottodominio personalizzato.