Wie Google Tag Manager Server Container einrichten

Das Sammeln von Daten über die Besucher Ihrer Website ist entscheidend für die Analyse und Verbesserung der Online-Präsenz Ihres Unternehmens, das Erreichen von Benutzern und die Umwandlung dieser in Kunden. Es gibt zwei Möglichkeiten, Daten zu sammeln: clientseitig und serverseitig, beide mit ihren eigenen Vorteilen und Einschränkungen.

Beim clientseitigen Tracking sendet der Browser eine Anfrage direkt an einen Drittanbieter-Tracking-Dienst wie Google Analytics. Die Interaktion erfolgt zwischen dem Browser und dem Drittanbieter-Dienst. Beim serverseitigen Tracking wird ein Zwischenpunkt hinzugefügt. In diesem Fall ist es der Google Tag Manager-Cloud-Server. Die Anfrage wird zuerst an den Cloud-Server gesendet, der sie verarbeitet und an ein Drittanbietersystem (Google Analytics) weiterleitet. Das bedeutet, dass der Cloud-Server die Anfrage anstelle des Browsers des Benutzers verarbeitet.

Das serverseitige Tagging von Google Tag Manager (GTM) ermöglicht es Website-Betreibern, Drittanbieter-Tracking-Pixel von ihrer Website auf den Cloud-Server zu verlagern. Das bedeutet, dass der Browser des Benutzers keine Tracking-Pixel mehr verarbeitet. Sie werden direkt vom Server geladen. Dieser Ansatz bietet die folgenden Vorteile:

• Genauere Daten
• Schnellere Ladezeiten der Website
• Zusätzliche Kontrolle über die Privatsphäre

Ihre digitalen Marketing-Analysetools (wie Google Analytics) können ohne die Ausführung von Drittanbieter-Cookies auf der Client-Seite funktionieren. Mit entsprechend eingerichteten Server-Containern müssen Sie sich keine Sorgen mehr über schweres JavaScript, blockierte Drittanbieter-Cookies und unvollständige Daten in den Analysetools machen.

Alle Anfragen werden als Erstanbieter betrachtet, wenn das serverseitige Tracking im Unterdomain Ihrer Website gehostet wird. Google bietet eine detaillierte Beschreibung des serverseitigen Trackings von GTM und wie es Ihrer Website zugutekommen kann.

Es gibt viele gemeinsame Elemente zwischen Web- und Server-Containern, wie Tags, Trigger, Variablen, Vorschau-Modus usw. Die Einrichtung des serverseitigen GTM-Containers ist jedoch komplexer als die des Standard-Webcontainers.

Die Hauptschwierigkeit bei der Einrichtung eines serverseitigen GTM-Containers besteht darin, die Cloud-Umgebung so zu konfigurieren, dass der sGTM-Container ausgeführt wird. Mit der Hilfe von Stape dauert die Konfiguration der Cloud-Server für sGTM nur 5 Minuten, und es ist nicht erforderlich, Entwickler zu engagieren. Darüber hinaus bietet Stape zusätzliche Funktionen wie das Umgehen von Adblockern, das Erhöhen der Cookie-Lebensdauer, das Senden von Offline-Daten usw.

Im Folgenden finden Sie eine Schritt-für-Schritt-Anleitung, wie Sie den serverseitigen GTM-Container einrichten.

1. Wählen Sie Ihr GTM-Konto → Klicken Sie auf Admin → Klicken Sie auf + neben dem Containername.

2. Fügen Sie den Containername hinzu → Unter Zielplattform wählen Sie Server. Klicken Sie auf Erstellen.

3. Wählen Sie Manuell bereitgestellten Tagging-Server. Kopieren Sie Ihre Containerkonfiguration. Wir werden sie in den folgenden Schritten benötigen.

1. Rufen Sie stape.io auf und erstellen Sie ein Konto oder melden Sie sich an.

2. Klicken Sie auf der Hauptseite auf „sGTM-Container erstellen“.

3. Geben Sie die Details zu Ihrem Container ein.

• Containername – Geben Sie Ihrem Container einen Namen (der Einfachheit halber empfehlen wir, denselben Namen zu verwenden, den Sie dem Server-Container in GTM gegeben haben).
• Containerkonfiguration – Fügen Sie die Container-Konfigurationsdaten ein, die Sie aus dem Popup-Fenster „Google Tag Manager installieren“ kopiert haben. Falls Sie diese verloren haben, gehen Sie zu Google Tag Manager → klicken Sie auf „Admin“ → klicken Sie auf „Containereinstellungen“ → kopieren Sie die Zeichenfolge unter „Container-Konfiguration“.

• Serverstandort – Wählen Sie für eine optimale Leistung den Serverstandort, der dem Standort der meisten Ihrer Kunden am nächsten liegt. Eine Liste der verfügbaren Serverstandorte finden Sie hier. Außerdem können Sie die Option „Globaler Multi-Zone-Serverstandort“ wählen, wenn Sie Traffic aus verschiedenen Regionen haben. Dabei werden eingehende Anfragen automatisch basierend auf der IP-Adresse des Nutzers an die nächstgelegene verfügbare Zone weitergeleitet.

Klicken Sie anschließend auf „Container erstellen“.

4. Wählen Sie einen Tarif für Ihren Container aus. Sie können mit einem kostenlosen Tarif beginnen. Klicken Sie auf Mit einem kostenlosen Tarif fortfahren.

5. Sie sehen den Status Ihres Containers, die Container-Konfiguration und den Tarifnamen. Die Bereitstellung eines Server-Containers dauert etwa 5 Minuten.

Bitte laden Sie die Seite neu, um den Status zu aktualisieren. Wenn die serverseitige Einrichtung des Google Tag Managers korrekt durchgeführt wurde, sollte der Status „Running“ angezeigt werden.

Sie können eine benutzerdefinierte URL für den Tagging-Server verwenden, um Erstanbieter-Cookies einzurichten. Die benutzerdefinierte URL oder der benutzerdefinierte Domainname sollte denselben Domainnamen wie Ihre Website haben. Zum Beispiel: Wenn Ihre Website domain.com heißt, sollte die Tagging-Server-URL ss.example.com. lauten.

Es gibt drei Möglichkeiten, eine benutzerdefinierte Domain einzurichten:

• Gleiche Herkunft
• Subdomain
• Standard-Domain

In einem detaillierten Blog-Post finden Sie eine Beschreibung, wie Sie eine benutzerdefinierte Domain für den serverseitigen Google Tag Manager-Container einrichten, z. B. unter Verwendung derselben Herkunft (Cloudflare und nginx).

Aber hier behandeln wir die Einrichtung einer benutzerdefinierten Subdomain:

Verwenden Sie eine benutzerdefinierte Tagging-Server-URL, auch benutzerdefinierte Domain genannt, um First-Party-Cookies zu setzen. Diese URL sollte dieselbe Root-Domain wie Ihre Website verwenden. Wenn Ihre Website beispielsweise `example.com` lautet, kann Ihre Tagging-Server-URL `ss.example.com` lauten.

Es gibt drei Möglichkeiten, eine benutzerdefinierte Domain einzurichten:

• Gleiche Herkunft – Der Tagging-Server hat genau dieselbe Domain und denselben Pfad wie Ihre Website. Erfahren Sie mehr darüber, wie Sie eine benutzerdefinierte Domain mit derselben Herkunft einrichten.
• Subdomain – Der Tagging-Server läuft auf einer Subdomain Ihrer Root-Domain. In diesem Artikel führen wir Sie durch diese Einrichtung.
• Standarddomain – Keine benutzerdefinierte Domain; es wird die von Stape bereitgestellte Standardadresse verwendet.

Wählen Sie Ihren Container in Stape aus, scrollen Sie nach unten und klicken Sie auf Add custom domain.

Fügen Sie einen Subdomain name hinzu – er kann beliebig gewählt werden. Achten Sie jedoch darauf, keine Begriffe zu verwenden, die spezifisch für Werbung oder Tracking sind: ad, gtm, stgm, tracking, analytics, metrics, stape, gtag usw.

Ein Content Delivery Network (CDN) verteilt die Assets Ihrer Website über ein globales Servernetzwerk, um die Latenz zu reduzieren und die Ladezeiten für Nutzer an verschiedenen Standorten zu verbessern. Es ist sinnvoll, wenn Ihre Zielgruppe geografisch verteilt ist oder wenn Sie das Cookie-Tracking und die Datengenauigkeit verbessern möchten.

Standardmäßig ist das CDN deaktiviert, d. h. JavaScript-Dateien (wie gtm.js, gtag.js und analytics.js) werden direkt vom Serverstandort bereitgestellt, an dem Ihr sGTM-Container gehostet wird. In der Praxis werden dabei sowohl Stape Global CDN als auch Own CDN umgangen, und es besteht eine direkte, nicht über einen Proxy geleitete Verbindung zwischen Ihrer Website und dem sGTM-Container.

Um das CDN zu aktivieren, klicken Sie auf Add CDN und wählen Sie eine der folgenden Optionen:

• Stape Global CDN: Lädt Skripte vom Server, der dem Standort Ihrer Website-Besucher am nächsten liegt. Dies reduziert die Latenz und verbessert die Seitenladezeiten für geografisch verteilte Zielgruppen. In unserem Setup verwenden wir Stape Global CDN. Diese Funktion ist kostenlos und für alle Stape-sGTM-Container verfügbar.

• Own CDN (nicht kompatibel mit der Verbindungsoption Automatically (via Entri)): Hilft dabei, die benutzerdefinierte sGTM-Domain zu routen und den sGTM-Traffic über den DNS-Anbieter Ihrer Website zu leiten. In diesem Fall stimmen die IP-Adressen Ihrer Website und der benutzerdefinierten sGTM-Domain überein, und serverseitige Cookies gelten als Erstanbieter-Cookies. Dadurch besteht die Möglichkeit, die Cookie-Laufzeit zu verlängern.

Als Nächstes stehen Ihnen im Bereich How to connect zwei Möglichkeiten zur Verfügung, um eine benutzerdefinierte Domain mit Ihrem Container zu verbinden:

• Automatically (via Entri)

Die einfachste Möglichkeit, Domains zu verbinden. Melden Sie sich mit Ihren DNS-Anbieter-Zugangsdaten über Entri an und erteilen Sie uns eine einmalige Berechtigung, Ihre Domain zu verbinden. Anschließend können Sie direkt zu Schritt 5 übergehen, um Ihre Domain zu verifizieren – eine manuelle Konfiguration ist nicht erforderlich.

• Manually

Bei dieser Option müssen Sie DNS-Einträge manuell bei Ihrem Hosting-Anbieter hinzufügen, um Ihre Subdomain mit Stape zu verbinden.

Nachdem Sie Ihrem Container eine benutzerdefinierte Subdomain hinzugefügt haben, sehen Sie die DNS-Einträge, die erstellt werden müssen, um die benutzerdefinierte Domain zu verifizieren. Der DNS-Eintrag hängt vom Serverstandort und der gewählten CDN-Option ab. Im nächsten Schritt zeigen wir, wie DNS-Einträge hinzugefügt werden.

Standardmäßig erfolgt die Subdomain-Verifizierung mit CNAME-Einträgen. Sie können Ihre Subdomain jedoch auch mit A- und AAAA-Einträgen verifizieren (in der Regel, wenn Sie doppelte Einträge vermeiden möchten).

Im Folgenden werden beide Optionen anhand einer Schritt-für-Schritt-Anleitung zur Erstellung von Einträgen mit Cloudflare erläutert. Sie können jedoch auch jeden anderen Anbieter verwenden.

Nachdem Sie die DNS-Einträge bei Ihrem DNS-Anbieter eingegeben haben, kehren Sie zur Stape-Container-Seite zurück, auf der Sie die benutzerdefinierte Domain konfiguriert haben, und klicken Sie auf Verify.

Warten Sie, bis Stape die Verifizierung Ihrer benutzerdefinierten Domain abgeschlossen hat (wenn sich die Containerstatusleiste von Verifying auf Ready ändert). In der Regel dauert die Verifizierung einer benutzerdefinierten Domain 2–3 Stunden. Bei einigen DNS-Anbietern kann die Verifizierung von Einträgen bis zu 72 Stunden dauern. Wir senden Ihnen eine E-Mail, sobald die benutzerdefinierte Domain verifiziert wurde oder ein Fehler festgestellt wurde.

Wenn Sie Probleme bei der Domain-Verifizierung haben, folgen Sie bitte unserer Anleitung zur Fehlerbehebung bei benutzerdefinierten Domains.

Gehen Sie zu Ihrem Google Tag Manager-Server-Container → Admin → Container Settings → ändern Sie die Tagging server URL auf Ihre Subdomain.

Skript aktualisieren

Wenn Sie eine benutzerdefinierte Domain verwenden, wird dringend empfohlen, das Web-GTM-Skript auf Ihrer Website zu aktualisieren. Diese Anpassung sorgt dafür, dass gtm.js von Ihrer Domain geladen wird. Ersetzen Sie dazu die Standarddomain googletagmanager.com durch die benutzerdefinierte Domain, die Sie im vorherigen Schritt eingerichtet haben.

Alternativ können Sie diesen Prozess mit dem Custom Loader power-up automatisieren. Anstatt das GTM-Skript manuell zu bearbeiten, generiert Custom Loader einen gebrauchsfertigen Code-Snippet, der GTM- und GA4-Skripte direkt von Ihrer benutzerdefinierten Domain lädt. Das spart Zeit, macht Ihre Tracking-Skripte widerstandsfähiger gegen Werbeblocker und stellt sicher, dass alle Cookies als Erstanbieter-Cookies behandelt werden.

Öffnen Sie Ihren Web-Container, erstellen Sie eine neue Tag - Google Tag. Fügen Sie Ihre Google-Tag-ID hinzu.

In der Sektion Konfigurationseinstellungen fügen Sie die folgenden Parameter hinzu:

• Name: server_container_url
• Wert: Geben Sie die URL ein, die Sie erstellt haben.

Fügen Sie den Trigger für den GA4-Tag hinzu. Normalerweise sollte er bei allen Seitenaufrufen ausgelöst werden.

Optional: Sie können auch eine Google-Tag-Konfigurationsvariable erstellen, die die Einstellungen für Google Tag vorgibt, wenn Sie mehrere Google-Tags auf Ihrer Website verwenden und nicht für jedes Tag die Einstellungen manuell hinzufügen möchten.

Bei diesen Parametern kann es sich zum Beispiel um eine Einstellung handeln, die festlegt, ob bei jeder Auslösung eines Google Tags ein Seitenaufruf-Ereignis gesendet werden soll, oder um UTM-Parameter, eine Client-ID usw. Es gibt eine Liste der Standard-Konfigurationsparameter für Google Tags.

Um das GA4-Event einzurichten, gehen Sie zum Abschnitt Tags und erstellen Sie einen neuen Tag mit dem Typ Google Analytics: GA4-Event. Fügen Sie Ihre GA4-ID und den Ereignisnamen hinzu. Es gibt eine Liste mit Standardereignisnamen.

Öffnen Sie den Google Tag Manager-Server-Container → Klicken Sie auf Client → Erstellen Sie einen GA4-Client und speichern Sie ihn → Gehen Sie zu Tags und richten Sie den GA4-Tag ein. Denken Sie daran, dass GA4 nicht nur Seitenaufrufe, sondern auch andere Ereignisse automatisch sendet.

Im Feld Ereignisname wählen Sie die Variable {{Event Name}} → Fügen Sie den Trigger hinzu, bei dem der Clientname gleich GA4 ist.

Öffnen Sie die Vorschau-Modi der Web- und Server-Container und überprüfen Sie, ob GA4-Anfragen angezeigt werden. Veröffentlichen Sie dann das Update im Google Tag Manager für Server und Web.

Sie können das serverseitige Tracking von Google Analytics 4 noch genauer machen, indem Sie einen benutzerdefinierten GA4-Loader verwenden. Dadurch kann GA4 Blockierwerkzeuge wie Adblocker und andere datenschutzbezogene Technologien umgehen, die verhindern sollen, dass Tracker Informationen über die Aktivitäten der Benutzer sammeln. So erhalten Sie ein vollständiges Bild der Benutzer, die Ihre Website besuchen, und mehr Daten für die Optimierung von Anzeigen und die Erstellung benutzerdefinierter Zielgruppen.

So richten Sie einen benutzerdefinierten Loader ein:

1. Melde dich in deinem Stape-Konto an und wähle deinen sGTM-Container aus dem Dashboard aus.

2. Gehe zu Power-ups und klicke auf Use neben dem Custom Loader Panel.

3. Schalte den Custom Loader ein, um ihn zu aktivieren, und klicke auf Save changes.

4. Konfiguriere im Abschnitt Code & Setup information die folgenden Einstellungen:

• Domain - wähle eine der mit deinem Container verknüpften Domains aus.
• Web GTM ID - gib deine Web-Google-Tag-Manager-ID.
• Enhanced ad blocker protection - wenn aktiviert, werden alle Anfragen an deinen sGTM-Server verschlüsselt, sodass Adblocker sie nicht anhand von Anforderungsmustern blockieren können. Weitere Informationen zum enhanced ad blocker protection.
• Same Origin Path - wenn du den same-origin approach, gib den Pfad hier ein, damit sowohl GTM als auch gtag.js darüber geladen werden.
• Platform - hier kannst du entweder:

  • Wähle deine CMS-Plattform (z. B. Shopify, Wordpress usw.). In diesem Fall musst du eine Stape-App installieren und konfigurieren. 
  • Wähle Other, um ein JS-Snippet zu erhalten, wenn du eine andere Plattform oder eine benutzerdefinierte Website verwendest.

4. Sobald Sie den Web-GTM-Code aktualisiert und GA4 serverseitig eingerichtet haben, können Sie die modifizierten GTM- und GA4-Anfragen im Netzwerk überprüfen.

Die URL der Google Tag Manager-Anfrage sollte wie folgt aussehen:

Tagging server URL/stape container identifier.js?st=web GTM ID ohne Buchstaben GTM.

In unserem Fall lautet sie: https://load.gtm.stape.dog/covxbvwx.js?st=PMVQSJH

Die URL der GA4-Anfrage sollte wie folgt aussehen:

Tagging server URL/gt+stape container identifier.js?id=GA4 identifier...

In unserem Fall lautet sie: https://load.gtm.stape.dog/gtcovxbvwx.js?id=G-0SME9XLYER

Das war's! Sie haben jetzt einen Server-Container eingerichtet, und Google Analytics läuft über diesen Server-Container. Wenn Sie GA innerhalb Ihrer Domain laden und GA-Anfragen als Erstanbieter machen möchten, folgen Sie diesen Schritten, um eine benutzerdefinierte Subdomain zu verwenden. Unser Expertenteam kann Ihnen dabei helfen!