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Die serverseitige Trackingkonversion im Google Ads (Adwords)

Aktualisiert
14. Mai 2024
Veröffentlicht
22. Jan. 2021
Auch erhältlich

Möchten Sie die Ergebnisse Ihrer Google Ads (AdWords)-Kampagnen verfolgen? Dann müssen Sie sehen, was die Nutzer auf Ihrer Website gemacht haben, nachdem sie auf Ihre Anzeige geklickt haben. Zu den typischen Benutzeraktionen gehören das Absenden eines Kontaktformulars, das Hinzufügen von Produkten zu einem Warenkorb oder das Abschließen eines Kaufs. Was passiert, wenn Sie sich entschließen, Ihr Tracking auf die Serverseite zu verlagern? In diesem Fall müssen Sie wissen, wie das serverseitige Google Ads (AdWords) Konversion-Tracking funktioniert und wie Sie es auf Ihrer Website implementieren können.

In diesem Artikel zeige ich Ihnen, wie Sie das Konversion-Tracking für Google Ads (AdWords) mit serverseitige Google Analytics einrichten.

Was ist Google AdWords Konversion-Tracking?Link zu diesem Abschnitt kopieren

Google Ads Konversion-Tracking ist ein Muss, wenn Sie genügend Daten haben möchten, um die Ergebnisse Ihrer Anzeigenkampagne zu analysieren und den Algorithmen für maschinelles Lernen von Google mehr Informationen über Ihre Geschäftsziele zu geben. ML von Google nutzt Konversionsdaten für intelligente Gebote und zeigt Ihre Anzeigen den Nutzern, die am wahrscheinlichsten die Konversionsaktionen durchführen.

Das bedeutet, dass Sie diese Aktionen in Google Ads angeben müssen, um alle wertvollen Aktionen zu verfolgen, die Nutzer auf Ihrer Website durchführen können. Ich schlage vor, nicht nur Käufe als Konversionen in AdWords hinzuzufügen. Sie können auch Mikro-Konversionen einrichten, z. B. "In den Warenkorb legen", "Formular abschicken" usw. Sie können die Konversionsaktion für jede Kampagne separat in den Kampagneneinstellungen auswählen. Diese Konvertierungsaktion wird in der Spalte "Konvertierungen" aufgeführt und für Smart Bidding verwendet.

Das Konversion-Tracking im Google Ads (AdWords)-Konto ist von entscheidender Bedeutung, da es Ihnen zeigt, welche Suchbegriffe, Schlüsselwörter, Anzeigen oder Kampagnen den höchsten ROAS oder die niedrigsten Kosten/Konversion haben.

Die wichtigsten Vorteile des Hinzufügens von Konversionen zu AdWords sind:

● Ein besseres Verständnis dafür, welche Schlüsselwörter, Anzeigen oder Erweiterungen erfolgreich sind (und welche nicht).

● Weitere wertvolle Daten, die Sie zur Optimierung Ihrer Werbekampagnen nutzen können.

● Bessere Einblicke in die Optimierung Ihrer Anzeigen zur Steigerung des ROAS.

● Die Fähigkeit, Smart Bidding durch Google Maschinelles Lernen Algorithmen zu testen.

Wie richtet man das serverseitige Tracking von Google Ads (Adwords) einLink zu diesem Abschnitt kopieren

Google hat Google Ads Conversion Tracking und Konversionsverknüpfungs-Tags für den Google Tag Manager Server Container im Juli 2021 freigegeben! Sie können jetzt mehr aus Ihrem Adwords-Konto herausholen mit der neuen Umstellung auf serverseitiges Tracking. Das bedeutet, dass Sie Zugang zu Web- und Server-Tracking haben, was die Konversionsdaten noch zuverlässiger macht!

Google Ads Conversion Tracking funktioniert nur auf Basis des Google Analytics 4 Tags, d.h. wenn Sie ss Google Ads einrichten wollen, sollten Sie serverseitig GA4 konfigurieren. Im Gegensatz zu Facebook unterstützt Google Ads keine Deduplizierung. Sie sollten also entweder Web- oder Server-Tracking verwenden.

2. Senden von Daten von GTM Web zum Server-Container mit Google Analytics 4.

3. Überprüfen Sie, wie Sie die Transport-URL in das GA4-Konfiguration-Tag im Web-Container eingefügt haben. Aktivieren Sie den Server-Container und fügen Sie die URL Ihres Tagging-Servers hinzu.

tag configuration

4. Richten Sie im Container Server das Tag Konversion Linker ein. Dieses Tag sollte bei allen Seitenaufrufen ausgelöst werden.

tag configuration

5. Erstellen Sie ein neues Google Ads Konversion Tracking-Tag im Server-Container -> fügen Sie Konversion-ID und Konversion-Bezeichnung hinzu, ähnlich wie bei der Einrichtung des Web-Adwords-Tags. Dann haben Sie die Option, Produkt- und Benutzerdaten hinzuzufügen. (sieht sehr ähnlich aus wie die Facebook-Konversion-API). Wenn Sie Benutzer- und Produktdaten aus dem Web an den Server senden, können Sie diese Kontrollkästchen aktivieren und Ereignisdaten als Datenquelle auswählen. Die Konversion meines Adwords-Servers wird durch das Kaufereignis ausgelöst.

tag configuration

6. Das war's mit dem Server-Container. Aber Google hat dem Google Ads (Adwords) Tag einen neuen Vorteil hinzugefügt.

So richten Sie erweiterte Conversions für Google Ads Server einLink zu diesem Abschnitt kopieren

Sie können ein erweitertes Conversion-Tracking im serverseitigen Google Ads Conversion-Tag einrichten. Das heißt, es ist möglich, Nutzerdaten an Google Ads zu senden. Google sagt, dass Enhanced Conversion die Genauigkeit des Conversion-Trackings und die Gebotsabgabe verbessern wird. Google verspricht, die Nutzerdaten sicher zu halten und implementiert SHA256 zur Sicherung der Nutzerdaten.

Wenn ein Kunde eine Aktion auf Ihrer Website durchführt, z. B. den Kaufvorgang abschließt oder sich für E-Mail-Updates und Mitteilungen anmeldet, erhalten Sie möglicherweise Erstanbieterdaten von ihm. Dazu gehören die Kombination aus Name und E-Mail-Adresse sowie andere persönliche Informationen wie Wohnadressen, Telefonnummern usw. Es ist möglich, gehackte Nutzerdaten an Google zu senden.

6. Wählen Sie eine Variable aus oder erstellen Sie eine Variable mit benutzerdefinierten Daten.

user data enhanced conversion

7. Fügen Sie einen Parameter "user_data" mit einer Variable "User Provided Data" hinzu, die die Ihnen zur Verfügung stehenden Nutzerdaten enthält. Sie können diesen Parameter dem Google-Tag oder dem Ereignis selbst hinzufügen - je nachdem, wie verfügbar er Ihnen zum Zeitpunkt der Konvertierung ist.

User Provided Data variable that contains the user data available

8. Öffnen Sie den Google Tag Manager-Container auf dem Server -> Öffnen Sie das Google Ads Conversion-Tag auf dem Server -> Aktivieren Sie die Option Vom Nutzer bereitgestellte Daten einbeziehen.

enable enhanced conversion google ads server conversion tracking

So richten Sie Google Ads Produkt-Remarketing einLink zu diesem Abschnitt kopieren

Server Google ads product remarketing tag funktioniert auf der Grundlage der Google Analytics 4 Produktdaten.

9. Öffnen Sie das Google Ads Remarketing-Tag im Google Tag Manager-Container des Servers und aktivieren Sie Dynamische Remarketing-Ereignisdaten senden.

google ads product remarketing

10. Damit dynamisches Produkt-Remarketing funktioniert, stellen Sie sicher, dass Sie im Google Tag Manager Produktdaten innerhalb der Google Analytic 4-Tags konfiguriert haben.

product data google analytic 4

So testen Sie das serverseitige Tracking von Google Ads (Adwords)Link zu diesem Abschnitt kopieren

11. Testen Sie zunächst, ob das Google Ads Conversion-Tag im Server-Container ausgelöst wurde und die gesendete Anfrage korrekt ist.

test google ads server side tracking 

12. Prüfen Sie, ob das FPGCLAW-Cookie hinzugefügt wurde. Es wird funktionieren, wenn Sie den Parameter gclid zur URL hinzufügen.

google ads server side cookies 

SchlussfolgerungLink zu diesem Abschnitt kopieren

Die Einrichtung des Serverseiten-Trackings in Google Ads ist kein schwieriger Prozess, nimmt aber einige Zeit in Anspruch. Sie können diese Art der Verfolgung mit dem Google Ads-Tag für den Server-Container oder mit Google Analytics einrichten.

Wenn Sie Hilfe bei der Einrichtung benötigen, zögern Sie nicht, sich per E-Mail an agency@stape.io zu wenden! Wir haben Erfahrung mit beiden Methoden und geben Ihnen gerne einen Kostenvoranschlag, wenn Sie an unseren Dienstleistungen interessiert sind.

Hört sich eine davon nach etwas an, das für Sie in Frage kommt? Lassen Sie uns wissen, welche der heute vorgestellten Methoden am besten geeignet ist, oder teilen Sie uns Ihre Bedürfnisse mit, damit wir die richtige Lösung für Sie finden können.

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