Die serverseitige Trackingkonversion im Google Ads (Adwords)

Der Server-seitige Tag Manager ermöglicht es Ihnen, Ihre Konversion-Tracking-Tags von Google Ads von der Webseite auf die Serverseite zu verschieben. Ein vorheriger Webseite-Check hilft dabei, die optimale Implementierung sicherzustellen. Dies verbessert die Ladezeiten der Seite und erhöht die Genauigkeit Ihres Konversion-Trackings für Anzeigen. Zudem reduziert das serverseitige Tagging die Menge an Code, die auf den Webseiten ausgeführt wird, und hilft, Leistungsprobleme bei langsameren Internetverbindungen zu vermeiden.

In diesem Artikel zeigen wir Ihnen, wie Sie das Konversion-Tracking für Google Ads (AdWords) mit dem Google Ads-Tag für den Google Tag Manager-Servercontainer einrichten.

Das Konversion-Tracking in Google Ads ist unerlässlich, wenn Sie ausreichend Daten benötigen, um die Ergebnisse Ihrer Werbekampagnen zu analysieren, Konversions zu messen und den maschinellen Lernalgorithmen von Google mehr Informationen über Ihre Geschäftsziele zu geben. Google wird die Convertierungsdaten für Smart Bidding verwenden und Ihre Anzeigen den Nutzern zeigen, die am wahrscheinlichsten konvertieren.

Das bedeutet, dass Sie diese Aktionen in Google Ads angeben müssen, um alle wertvollen Aktionen zu verfolgen, die Nutzer auf Ihrer Seite durchführen können. Wir empfehlen, nicht nur Käufe als Konversions in Google Ads hinzuzufügen. Sie können auch Mikrokonversionen wie das Hinzufügen zum Warenkorb, das Absenden von Formularen usw. einrichten. Sie können eine Konversion-Aktion für jede Kampagne separat in den Kampagneneinstellungen auswählen. Diese Konversion-Aktion wird in der Spalte „Konversions“ aufgeführt und für Smart Bidding verwendet.

Das Konversion-Tracking innerhalb eines Google Ads-Kontos ist entscheidend, da es zeigt, welche Suchbegriffe, Keywords, Anzeigen oder Kampagnen die meisten Konversions, den höchsten ROAS oder die niedrigsten Kosten pro Konversion haben.

Die Hauptvorteile des Hinzufügens von Konversions zu Ads sind:

• Ein besseres Verständnis dafür, welche Keywords, Anzeigen oder Erweiterungen funktionieren (und welche nicht).
• Wertvollere Daten, die Sie für die Google Ads Optimierung und zur Optimierung Ihrer Werbekampagnen nutzen können.
• Bessere Einblicke, wie Sie Ihre Anzeigen zur Steigerung des ROAS optimieren können.
• Die Möglichkeit, Smart Bidding über die maschinellen Lernalgorithmen von Google zu testen.

Wie Sie sehen können, kann Google Ads Ihre Werbung und Ihr Marketing erheblich verbessern. Lassen Sie uns nun direkt mit der Einrichtung beginnen.

Lesen Sie mehr über Tipps für Google Ads in unserem separaten Artikel.

Google hat im Juli 2021 das Konversion-Tracking und die Konversion-Linker-Tags für den Google Tag Manager-Servercontainer veröffentlicht. Mit der neuen Änderung zum serverseitigen Tracking können Sie jetzt mehr aus Ihrem Ads-Konto herausholen. Das bedeutet, dass Sie auf zuverlässigeres Server-Tracking zugreifen können, was die Konversion-Daten genau macht!

Das Konversion-Tracking von Google Ads funktioniert nur auf der Grundlage des Google Analytics 4-Tags, was bedeutet, dass Sie, wenn Sie das Google Ads-Tracking selbst einrichten möchten, das serverseitige GA4 konfigurieren sollten. Im Gegensatz zu Facebook unterstützt Google Ads keine Duplikatsvermeidung, sodass Sie entweder das web- oder das serverseitige Konversion-Tracking verwenden sollten.

Befolgen Sie die folgenden Schritte, um das serverseitige Tracking für Google Ads einzurichten.

Wir haben eine detaillierte Anleitung, wie Sie Daten von GTM Web an den Servercontainer mit Google Analytics 4 (ehemals Universal Analytics) senden. Bitte befolgen Sie die Schritte, um den Google Tag Manager-Servercontainer zu erstellen und zu konfigurieren.

Befolgen Sie diese Anleitung, um den Google Tag Manager-Servercontainer zu erstellen und einzurichten.

Befolgen Sie diese Anleitungen, um Daten vom Web an den Server zu senden mit:

• Data Tag/Data Client
• Server-seitige Konfiguration von Google Analytics 4

Der nächste Schritt besteht darin, das serverseitige Google Analytics 4 zu konfigurieren.

Wir haben ein detailliertes Benutzerhandbuch, wie Sie serverseitiges Google Analytics 4 in unserem Blogbeitrag einrichten.

Richten Sie im Servercontainer das Konversion Linker-Tag ein. Dieses Tag sollte bei allen Seitenaufrufen ausgelöst werden.

Erstellen Sie ein neues Google Ads Konversion Tracking-Tag im Servercontainer → fügen Sie die Konversion-ID und das Konversion-Label ähnlich wie bei der Einrichtung des Web Ads-Tags hinzu.

Dann können Sie Produkt- und Benutzerdaten hinzufügen (es sieht sehr ähnlich aus wie die Funktionsweise der Facebook Conversion API). Wenn Sie Benutzer- und Produktdaten vom Web an den Server senden, können Sie diese Kontrollkästchen aktivieren und Ereignisdaten als Datenquelle auswählen. Unser Ads-Server-Konversion-Tag wird beim Kaufereignis ausgelöst.

Das war's für den Servercontainer. Aber Google hat auch einen Bonus für das Web-Google Ads-Tag hinzugefügt.

Sie können das Tracking für verbesserte Konversionen im serverseitigen Google Ads-Konversionstag einrichten. Das bedeutet, dass es möglich ist, Benutzerdaten an Google Ads zu senden.

Warum sollten Sie verbesserte Konversionen einrichten?

• Es verbessert die Genauigkeit des Konversionstrackings und des Bietens.
• Gewährleistet die Datensicherheit mit dem SHA-256-Algorithmus von Google
• Sammelt First-Party-Daten (Kombination aus Name/E-Mail-Adresse und anderen persönlichen Informationen wie Wohnadressen, Telefonnummern usw.).

Melden Sie sich bei Ihrem Google Ads-Konto an → Werkzeuge & Einstellungen → Konversionen → aktivieren Sie das Kontrollkästchen für "Verbesserte Konversionen aktivieren".

Gehen Sie im Web-GTM zu „Variablen“ → im Abschnitt „Benutzerdefinierte Variablen“ → klicken Sie auf „Neu“ → fügen Sie die folgenden Einstellungen hinzu: 

• Variablentyp - Benutzerdefinierte Daten
• Typ - klicken Sie auf „Manuelle Konfiguration“
• Fügen Sie die Parameter-Variablen hinzu, wie im Screenshot unten gezeigt

Gehen Sie zum Abschnitt „Tags“ und suchen Sie das GA4-Tag oder erstellen Sie es (klicken Sie auf „Neu“ → Tag-Typ: Google Analytics: GA4-Ereignis).

Überprüfen Sie das Kästchen „Benutzerdefinierte Daten von Ihrer Website einbeziehen“ und wählen Sie im Abschnitt „Benutzerdaten“ die Variable aus, die Sie in Schritt 2 erstellt haben.

Gehen Sie im Server-GTM-Container zu Tags → Neu → Tag-Konfiguration „Google Ads Konversion Tracking“.

Fügen Sie Auslöser basierend auf den benötigten Konversionsevents hinzu. Das Tag verarbeitet automatisch die Benutzerdaten aus GA4-Anfragen.

Das serverseitige Google Ads-Produkt-Remarketing-Tag funktioniert basierend auf den Produktdaten von Google Analytics 4.

Öffnen Sie das Google Ads-Remarketing-Tag im Server-Google-Tag-Manager-Container und aktivieren Sie das Senden dynamischer Remarketing-Ereignisdaten.

Um dynamisches Produkt-Remarketing zu ermöglichen, stellen Sie sicher, dass Sie im Web-Google-Tag-Manager die Produktdaten in den Google Analytics 4-Tags konfiguriert haben.

Überprüfen Sie zunächst, ob das Google Ads-Konversionstag im Server-Container ausgelöst wurde und ob die gesendete Anfrage korrekt war.

Überprüfen Sie, ob das FPGCLAW-Cookie hinzugefügt wurde. Es funktioniert, wenn Sie den gclid-Parameter zur URL hinzufügen.

Die Einrichtung des serverseitigen Trackings in Google Ads ist nicht schwierig, benötigt aber etwas Zeit. Sie können diese Art des Trackings einrichten, indem Sie das Google Ads-Tag für den Server-Container oder das serverseitige Google Analytics verwenden.

Wenn Sie Hilfe bei der Einrichtung einer der beiden benötigen, zögern Sie nicht, eine Anfrage zu stellen. Wir haben Erfahrung mit beiden Methoden und würden gerne die Kosten schätzen, wenn Sie an unseren Dienstleistungen interessiert sind.

Klingt eine dieser Methoden für Sie vielversprechend? Lassen Sie uns wissen, welche Methode aus den heute besprochenen am besten klingt, oder teilen Sie uns mit, was Ihre Bedürfnisse sind, damit wir die richtige Lösung für Sie finden können.