Stape

Die serverseitige Trackingkonversion im Google Ads (die Werbwörter)

Autor
Stape
Veröffentlicht
January 22, 2021
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Möchten Sie die Ergebnisse Ihrer Google Ads (AdWords)-Kampagnen verfolgen? Dann müssen Sie sehen, was die Nutzer auf Ihrer Website gemacht haben, nachdem sie auf Ihre Anzeige geklickt haben. Zu den typischen Benutzeraktionen gehören das Absenden eines Kontaktformulars, das Hinzufügen von Produkten zu einem Warenkorb oder das Abschließen eines Kaufs. Was passiert, wenn Sie sich entschließen, Ihr Tracking auf die Serverseite zu verlagern? In diesem Fall müssen Sie wissen, wie das serverseitige Google Ads (AdWords) Konversion-Tracking funktioniert und wie Sie es auf Ihrer Website implementieren können.

In diesem Artikel zeige ich Ihnen, wie Sie das Konversion-Tracking für Google Ads (AdWords) mit serverseitige Google Analytics einrichten.

Was ist Google AdWords Konversion-Tracking?Link zu diesem Abschnitt kopieren

Google Ads Konversion-Tracking ist ein Muss, wenn Sie genügend Daten haben möchten, um die Ergebnisse Ihrer Anzeigenkampagne zu analysieren und den Algorithmen für maschinelles Lernen von Google mehr Informationen über Ihre Geschäftsziele zu geben. ML von Google nutzt Konversionsdaten für intelligente Gebote und zeigt Ihre Anzeigen den Nutzern, die am wahrscheinlichsten die Konversionsaktionen durchführen.

Das bedeutet, dass Sie diese Aktionen in Google Ads angeben müssen, um alle wertvollen Aktionen zu verfolgen, die Nutzer auf Ihrer Website durchführen können. Ich schlage vor, nicht nur Käufe als Konversionen in AdWords hinzuzufügen. Sie können auch Mikro-Konversionen einrichten, z. B. "In den Warenkorb legen", "Formular abschicken" usw. Sie können die Konversionsaktion für jede Kampagne separat in den Kampagneneinstellungen auswählen. Diese Konvertierungsaktion wird in der Spalte "Konvertierungen" aufgeführt und für Smart Bidding verwendet.

Das Konversion-Tracking im Google Ads (AdWords)-Konto ist von entscheidender Bedeutung, da es Ihnen zeigt, welche Suchbegriffe, Schlüsselwörter, Anzeigen oder Kampagnen den höchsten ROAS oder die niedrigsten Kosten/Konversion haben.

Die wichtigsten Vorteile des Hinzufügens von Konversionen zu AdWords sind:

● Ein besseres Verständnis dafür, welche Schlüsselwörter, Anzeigen oder Erweiterungen erfolgreich sind (und welche nicht).

● Weitere wertvolle Daten, die Sie zur Optimierung Ihrer Werbekampagnen nutzen können.

● Bessere Einblicke in die Optimierung Ihrer Anzeigen zur Steigerung des ROAS.

● Die Fähigkeit, Smart Bidding durch Google Maschinelles Lernen Algorithmen zu testen.

Wie richtet man das serverseitige Tracking von Google Ads (Adwords) einLink zu diesem Abschnitt kopieren

Google hat Google Ads Conversion Tracking und Konversionsverknüpfungs-Tags für den Google Tag Manager Server Container im Juli 2021 freigegeben! Sie können jetzt mehr aus Ihrem Adwords-Konto herausholen mit der neuen Umstellung auf serverseitiges Tracking. Das bedeutet, dass Sie Zugang zu Web- und Server-Tracking haben, was die Konversionsdaten noch zuverlässiger macht!

Die Logik ihrer Arbeit ähnelt der Facebook Konversion-API, bei der das Adwords ss-Tracking Nutzerdaten in verschlüsselter Form erhält (z. B. eine E-Mail-Adresse oder Telefonnummer), die dann mit dem Konto abgeglichen werden, das von diesem Nutzer autorisiert wurde.

Führen Sie die folgenden Schritte aus, um das serverseitige Tracking von Google Ads einzurichten.

2. Senden von Daten von GTM Web zum Server-Container mit Google Analytics 4.

3. Überprüfen Sie, wie Sie die Transport-URL in das GA4-Konfiguration-Tag im Web-Container eingefügt haben. Aktivieren Sie den Server-Container und fügen Sie die URL Ihres Tagging-Servers hinzu.

tag configuration

4. Richten Sie im Container Server das Tag Konversion Linker ein. Dieses Tag sollte bei allen Seitenaufrufen ausgelöst werden.

tag configuration

5. Erstellen Sie ein neues Google Ads Konversion Tracking-Tag im Server-Container -> fügen Sie Konversion-ID und Konversion-Bezeichnung hinzu, ähnlich wie bei der Einrichtung des Web-Adwords-Tags. Dann haben Sie die Option, Produkt- und Benutzerdaten hinzuzufügen. (sieht sehr ähnlich aus wie die Facebook-Konversion-API). Wenn Sie Benutzer- und Produktdaten aus dem Web an den Server senden, können Sie diese Kontrollkästchen aktivieren und Ereignisdaten als Datenquelle auswählen. Die Konversion meines Adwords-Servers wird durch das Kaufereignis ausgelöst.

tag configuration

6. Das war's mit dem Server-Container. Aber Google hat dem Google Ads (Adwords) Tag einen neuen Vorteil hinzugefügt.

So testen Sie das serverseitige Tracking von Google Ads (Adwords)Link zu diesem Abschnitt kopieren

7. Zuerst prüfen Sie, ob das Google Ads Konversion-Tag im Server-Container ausgelöst wurde und ob die Anfrage, die es gesendet hat, korrekt ist.

Google Ads Conversion tag triggered

8. Überprüfen Sie, ob das FPGCLAW-Cookie hinzugefügt wurde. Es wird funktionieren, wenn Sie den Parameter gclid zur URL hinzufügen.

FPGCLAW cookie

alte Methode - Warum sollten Sie Google Analytics mit AdWords verknüpfen?Link zu diesem Abschnitt kopieren

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Aktualisierung Juli 2021: Google hat Google Ads und Conversion Linker Tags für den Google Tag Manager Server Container freigegeben.  Die Verwendung dieser Tags ist der richtige Weg, um Adwords ss-Tracking einzurichten. Ich habe einen Leitfaden für die Verwendung dieser neuen Tags hinzugefügt. Sie können ihn in diesem Artikel finden.

Nehmen wir an, Sie haben beschlossen, Ihr Universal Analytics-Tracking auf die Serverseite zu verlagern. Sie haben Kampagnen in Google Ads laufen und möchten das AdWords-Konversion-Tracking auch auf die Serverseite verlagern. Die schlechte Nachricht ist, dass Google kein eigenes Tag für das AdWords-Conversion-Tracking innerhalb des Google Tag Manager Server-Containers hat. Ich bin sicher, dass sie es in naher Zukunft veröffentlichen werden. Wir arbeiten auch an einer benutzerdefinierten Vorlage für das Google Ads Konversion-Tracking.

Die gute Nachricht ist, dass Sie serverseitiges AdWords-Konversion-Tracking hinzufügen können, indem Sie Ziele aus dem serverseitigen Universal Analytics (oder GA4)-Konto in Google Ads exportieren.

Die Option, Ziele zu exportieren, ist nur einer der wichtigsten Vorteile der Verknüpfung von Google Analytics mit Google Ads (AdWords). Hier sind einige weitere Vorteile, die Sie erhalten:

● Möglichkeit, Ihre Google Ads-Ergebnisse mit anderen Verkehrsquellen zu vergleichen.

● Importieren von Google Analytics-Kennzahlen in AdWords (wie Absprungrate, durchschnittliche Sitzungsdauer usw.)

● Erhalt der vollständigen Daten im Analytics Bericht Multi-Kanal-Trichter.

Alte Methode: Wie Sie Google Ads serverseitiges Konversion-Tracking hinzufügen.Link zu diesem Abschnitt kopieren

Um das serverseitige Konversion-Tracking in AdWords einzurichten, müssen Sie diese Dinge implementiert haben:

- Ziele werden in Google Analytics erstellt.

Wenn Ihre Website die genannten Anforderungen erfüllt, folgen Sie dieser Schritt-für-Schritt-Anleitung, um serverseitiges Konversion-Tracking in AdWords einzurichten.

1. Verknüpfen Sie Google Analytics- und Google Ads-Konten. Öffnen Sie dazu Ihr Google Ads-Konto, klicken Sie auf Werkzeuge & Einstellungen -> Verknüpfte Konten -> Wählen Sie Google Analytics (UA) -> Suchen Sie das entsprechende Google Analytics und klicken Sie auf Verknüpfung. Wenn Sie kein erforderliches Google Analytics-Konto sehen, stellen Sie sicher, dass das Google Mail-Konto, das Sie in AdWords verwenden, Zugriff auf Google Analytics hat, das Sie mit diesem AdWords-Konto verknüpfen möchten.

Link Google Analytics and Google Ads accounts

2. Jetzt müssen Sie die Google Analytics-Ziele in AdWords exportieren. Klicken Sie dazu auf Werkzeuge und Einstellungen -> Konversionen -> Klicken Sie auf "+" -> Wählen Sie Import -> Wählen Sie Google Analytics (UA) -> Klicken Sie auf Weiter -> Wählen Sie Google Analytics-Ziele, die Sie zu Google Ads hinzufügen möchten. 

export Google Analytics goals into AdWords

3. Sie können mehrere Ziele aus Google Analytics in Google Ads exportieren. Innerhalb von Google Ads Conversions gibt es Einstellungen, mit denen Sie festlegen können, welche Conversions Sie in die Spalte "Konversionen" aufnehmen möchten. 

4. Wenn Sie mehrere Konversionen aus Google Analytics in AdWords exportiert haben und die einzelnen Konversionsergebnisse sehen möchten, können Sie eine benutzerdefinierte Spalte erstellen. Klicken Sie dazu auf die Schaltfläche Spalten auf der rechten Seite -> Spalten ändern -> scrollen Sie nach unten und klicken Sie auf die benutzerdefinierten Spalten -> klicken Sie auf "+ benutzerdefinierte Spalte" -> fügen Sie den Namen der Konversion hinzu -> geben Sie in der Formel den Begriff Konversion ein -> auf der rechten Seite unter dem Segment -> klicken Sie auf Konversionen -> Konversionsaktion -> wählen Sie die Konversion, die Sie segmentieren möchten -> klicken Sie auf Speichern. 

create a custom column

Wie man Google Analytics-Zielgruppen mit Google Ads (AdWords) gemeinsam nutzt.Link zu diesem Abschnitt kopieren

Es besteht auch die Möglichkeit, Google Analytics Zielgruppen/Segmente mit AdWords zu teilen. Innerhalb von Analytics können Sie Ihre Website-Benutzer auf der Grundlage ihres Verhaltens, ihrer Sprache, ihres Standorts, ihrer Konversionen usw. segmentieren.

Sie können diese Zielgruppenlisten innerhalb von Google Ads als Zielgruppe für Ihre Wiedervermarktungs-Kampagne verwenden oder eine ähnliche Zielgruppe für Ihre Interessenten-Kampagnen erstellen.

1. Öffnen Sie das Google Analytics-Konto und klicken Sie auf Admin. Klicken Sie unter Eigenschaft auf Zielgruppendefinition -> Zielgruppen.

2. Klicken Sie auf Ziel hinzufügen und wählen Sie Ihr Google Ads-Konto -> Aktivieren.

Google Ads account

3. Sie können Zielgruppen auf der Grundlage der von den Nutzern besuchten Seiten, der von ihnen durchgeführten Ereignisse, des Geräts, der Verkehrsquelle usw. erstellen. Klicken Sie dazu auf neue Zielgruppe -> klicken Sie unter Zielgruppendefinition auf Bearbeiten und wählen Sie die Bedingung für die Segmentierung Ihrer Zielgruppe. 

4. Wenn Sie die Zielgruppenbedingung festgelegt haben, klicken Sie auf Übernehmen, fügen Sie einen Zielgruppennamen hinzu, und wählen Sie AdWords als Ziel aus.

SchlussfolgerungLink zu diesem Abschnitt kopieren

Die Einrichtung des Serverseiten-Trackings in Google Ads ist kein schwieriger Prozess, nimmt aber einige Zeit in Anspruch. Sie können diese Art der Verfolgung mit dem Google Ads-Tag für den Server-Container oder mit Google Analytics einrichten.

Wenn Sie Hilfe bei der Einrichtung benötigen, zögern Sie nicht, sich per E-Mail an agency@stape.io zu wenden! Wir haben Erfahrung mit beiden Methoden und geben Ihnen gerne einen Kostenvoranschlag, wenn Sie an unseren Dienstleistungen interessiert sind.

Hört sich eine davon nach etwas an, das für Sie in Frage kommt? Lassen Sie uns wissen, welche der heute vorgestellten Methoden am besten geeignet ist, oder teilen Sie uns Ihre Bedürfnisse mit, damit wir die richtige Lösung für Sie finden können.

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