Möchten Sie die Ergebnisse Ihrer Google Ads (AdWords)-Kampagnen verfolgen? Dann müssen Sie sehen, was die Nutzer auf Ihrer Website gemacht haben, nachdem sie auf Ihre Anzeige geklickt haben. Zu den typischen Benutzeraktionen gehören das Absenden eines Kontaktformulars, das Hinzufügen von Produkten zu einem Warenkorb oder das Abschließen eines Kaufs. Was passiert, wenn Sie sich entschließen, Ihr Tracking auf die Serverseite zu verlagern? In diesem Fall müssen Sie wissen, wie das serverseitige Google Ads (AdWords) Konversion-Tracking funktioniert und wie Sie es auf Ihrer Website implementieren können.
In diesem Artikel zeige ich Ihnen, wie Sie das Konversion-Tracking für Google Ads (AdWords) mit serverseitige Google Analytics einrichten.
Google Ads Konversion-Tracking ist ein Muss, wenn Sie genügend Daten haben möchten, um die Ergebnisse Ihrer Anzeigenkampagne zu analysieren und den Algorithmen für maschinelles Lernen von Google mehr Informationen über Ihre Geschäftsziele zu geben. ML von Google nutzt Konversionsdaten für intelligente Gebote und zeigt Ihre Anzeigen den Nutzern, die am wahrscheinlichsten die Konversionsaktionen durchführen.
Das bedeutet, dass Sie diese Aktionen in Google Ads angeben müssen, um alle wertvollen Aktionen zu verfolgen, die Nutzer auf Ihrer Website durchführen können. Ich schlage vor, nicht nur Käufe als Konversionen in AdWords hinzuzufügen. Sie können auch Mikro-Konversionen einrichten, z. B. "In den Warenkorb legen", "Formular abschicken" usw. Sie können die Konversionsaktion für jede Kampagne separat in den Kampagneneinstellungen auswählen. Diese Konvertierungsaktion wird in der Spalte "Konvertierungen" aufgeführt und für Smart Bidding verwendet.
Das Konversion-Tracking im Google Ads (AdWords)-Konto ist von entscheidender Bedeutung, da es Ihnen zeigt, welche Suchbegriffe, Schlüsselwörter, Anzeigen oder Kampagnen den höchsten ROAS oder die niedrigsten Kosten/Konversion haben.
Die wichtigsten Vorteile des Hinzufügens von Konversionen zu AdWords sind:
● Ein besseres Verständnis dafür, welche Schlüsselwörter, Anzeigen oder Erweiterungen erfolgreich sind (und welche nicht).
● Weitere wertvolle Daten, die Sie zur Optimierung Ihrer Werbekampagnen nutzen können.
● Bessere Einblicke in die Optimierung Ihrer Anzeigen zur Steigerung des ROAS.
● Die Fähigkeit, Smart Bidding durch Google Maschinelles Lernen Algorithmen zu testen.
Google hat Google Ads Conversion Tracking und Konversionsverknüpfungs-Tags für den Google Tag Manager Server Container im Juli 2021 freigegeben! Sie können jetzt mehr aus Ihrem Adwords-Konto herausholen mit der neuen Umstellung auf serverseitiges Tracking. Das bedeutet, dass Sie Zugang zu Web- und Server-Tracking haben, was die Konversionsdaten noch zuverlässiger macht!
Google Ads Conversion Tracking funktioniert nur auf Basis des Google Analytics 4 Tags, d.h. wenn Sie ss Google Ads einrichten wollen, sollten Sie serverseitig GA4 konfigurieren. Im Gegensatz zu Facebook unterstützt Google Ads keine Deduplizierung. Sie sollten also entweder Web- oder Server-Tracking verwenden.
2. Senden von Daten von GTM Web zum Server-Container mit Google Analytics 4.
3. Überprüfen Sie, wie Sie die Transport-URL in das GA4-Konfiguration-Tag im Web-Container eingefügt haben. Aktivieren Sie den Server-Container und fügen Sie die URL Ihres Tagging-Servers hinzu.
4. Richten Sie im Container Server das Tag Konversion Linker ein. Dieses Tag sollte bei allen Seitenaufrufen ausgelöst werden.
5. Erstellen Sie ein neues Google Ads Konversion Tracking-Tag im Server-Container -> fügen Sie Konversion-ID und Konversion-Bezeichnung hinzu, ähnlich wie bei der Einrichtung des Web-Adwords-Tags. Dann haben Sie die Option, Produkt- und Benutzerdaten hinzuzufügen. (sieht sehr ähnlich aus wie die Facebook-Konversion-API). Wenn Sie Benutzer- und Produktdaten aus dem Web an den Server senden, können Sie diese Kontrollkästchen aktivieren und Ereignisdaten als Datenquelle auswählen. Die Konversion meines Adwords-Servers wird durch das Kaufereignis ausgelöst.
6. Das war's mit dem Server-Container. Aber Google hat dem Google Ads (Adwords) Tag einen neuen Vorteil hinzugefügt.
Sie können das Tracking Enhanced Conversions in der serverseitigen Google Ads Conversion-Tag einrichten. Dies bedeutet, dass es möglich ist, Benutzerdaten an Google Ads zu senden.
Warum Enhanced Conversions einrichten?
Melden Sie sich bei Ihrem Google Ads-Konto an → Tools & Einstellungen → Conversions → aktivieren Sie die Option "Enhanced Conversions aktivieren".
Im Web-GTM gehen Sie zu "Variablen" → im Abschnitt "Benutzerdefinierte Variablen" → klicken Sie auf "Neu" → fügen Sie die folgenden Einstellungen hinzu:
Gehen Sie zum Abschnitt "Tags" und finden Sie das GA4-Tag oder erstellen Sie es (klicken Sie auf "Neu" → Tag-Typ: Google Analytics: GA4-Ereignis).
Aktivieren Sie dann das Kontrollkästchen "Vom Benutzer bereitgestellte Daten von Ihrer Website einbeziehen", und wählen Sie im Abschnitt "Benutzerdaten" die Variable aus, die Sie in Schritt 2 erstellt haben.Benut
Im Server-GTM-Container gehen Sie zu Tags → Neu → Tag-Konfiguration "Google Ads Conversion Tracking".
Fügen Sie Trigger basierend auf den erforderlichen Conversion-Ereignissen hinzu. Das Tag verarbeitet automatisch Benutzerdaten aus GA4-Anfragen.
Server Google ads product remarketing tag funktioniert auf der Grundlage der Google Analytics 4 Produktdaten.
1. Öffnen Sie das Google Ads Remarketing-Tag im Google Tag Manager-Container des Servers und aktivieren Sie Dynamische Remarketing-Ereignisdaten senden.
2. Damit dynamisches Produkt-Remarketing funktioniert, stellen Sie sicher, dass Sie im Google Tag Manager Produktdaten innerhalb der Google Analytic 4-Tags konfiguriert haben.
1. Testen Sie zunächst, ob das Google Ads Conversion-Tag im Server-Container ausgelöst wurde und die gesendete Anfrage korrekt ist.
2. Prüfen Sie, ob das FPGCLAW-Cookie hinzugefügt wurde. Es wird funktionieren, wenn Sie den Parameter gclid zur URL hinzufügen.
Die Einrichtung des Serverseiten-Trackings in Google Ads ist kein schwieriger Prozess, nimmt aber einige Zeit in Anspruch. Sie können diese Art der Verfolgung mit dem Google Ads-Tag für den Server-Container oder mit Google Analytics einrichten.
Wenn Sie Hilfe bei der Einrichtung benötigen, zögern Sie nicht, sich per E-Mail an agency@stape.io zu wenden! Wir haben Erfahrung mit beiden Methoden und geben Ihnen gerne einen Kostenvoranschlag, wenn Sie an unseren Dienstleistungen interessiert sind.
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