El Server-side Tag Manager le permite trasladar sus etiquetas de seguimiento de conversiones de Google Ads de la página web al servidor, lo que ayudará a mejorar el tiempo de carga de la página y a aumentar la precisión del seguimiento de conversiones. Mover las etiquetas de Adwords a un servidor reducirá la cantidad de código que debe ejecutarse en las páginas web y también ayudará con los problemas de rendimiento para las conexiones de Internet más lentas!
En este artículo, le mostraré cómo configurar el seguimiento de conversiones de Google Ads (AdWords) a través de Google Analytics del lado del servidor.
El seguimiento de conversiones de Google Ads es imprescindible si desea disponer de datos suficientes para analizar los resultados de su campaña publicitaria y proporcionar a los algoritmos de aprendizaje automático de Google más información sobre sus objetivos empresariales. El ML de Google utilizará los datos de conversión para realizar pujas inteligentes y mostrar sus anuncios a los usuarios con mayor probabilidad de realizar las acciones de conversión.
Esto significa que usted necesita especificar estas acciones en Google Ads para rastrear todas las acciones valiosas que los usuarios pueden hacer en su sitio. Sugiero añadir no sólo las compras como conversiones en AdWords. También puede establecer micro-conversiones como añadir al carrito, enviar un formulario, etc. Puede seleccionar la acción de conversión para cada campaña por separado dentro de la configuración de la campaña. Esta acción de conversión se incluirá en la columna de "Conversiones" y se utilizará para el Smart Bidding.
El seguimiento de la conversión dentro de la cuenta de Google Ads (AdWords) es crucial porque le muestra qué términos de búsqueda, palabras clave, anuncios o campañas tienen el mayor ROAS o el menor coste/conversión.
Las principales ventajas de añadir conversiones a AdWords son:
● Una mejor comprensión de qué palabras clave, anuncios o extensiones están funcionando (y cuáles no).
● Datos más valiosos que puede utilizar para optimizar sus campañas publicitarias.
● Mejores conocimientos sobre cómo optimizar sus anuncios para impulsar el ROAS.
● Posibilidad de probar las pujas inteligentes a través de los algoritmos de Google Machine Learning.
Google lanzó el seguimiento de conversiones de Google Ads y las etiquetas de enlace de conversiones para el contenedor del servidor de Google Tag Manager en julio de 2021. Ahora puede sacar más provecho de su cuenta de Adwords con el nuevo cambio al seguimiento del lado del servidor. Esto significa que tendrá acceso al seguimiento de la web y del servidor juntos, ¡haciendo que los datos de conversión sean más fiables!
El seguimiento de conversiones de Google Ads sólo funciona basado en la etiqueta Google Analytics 4, lo que significa que si desea configurar ss Google Ads, debe configurar GA4 en el servidor. Al contrario que Facebook, Google Ads no soporta deduplicación. Así que usted debe utilizar ya sea web o servidor de seguimiento.
2. Configure Google Analytics del lado del servidor 4.
3. En el contenedor del servidor, configure la etiqueta Conversion Linker. Esta etiqueta debe activarse en todas las páginas vistas.
4. Cree una nueva etiqueta de seguimiento de conversiones de Google Ads en el contenedor del servidor -> añada Conversion ID y Conversion Label de forma similar a la configuración de la etiqueta web de Adwords. Luego tiene la opción de añadir Product y User Data. (es muy similar a cómo funciona Facebook conversion API). Si envía datos de usuario y producto desde la web al servidor, entonces puede activar estas casillas de verificación y seleccionar datos de eventos como fuente de datos. Mi conversión del servidor de Adwords se activa en el evento de compra.
5. Eso es todo para el contenedor del servidor.
Puedes configurar Enhanced Conversions mejoradas en la etiqueta de conversión de Google Ads en el lado del servidor. Esto significa que es posible enviar datos de usuario a Google Ads.
¿Por qué Enhanced Conversions mejoradas?
Inicia sesión en tu cuenta de Google Ads → Herramientas y configuración → Conversiones → marca la opción Activar Enhanced Conversions.
En GTM web, ve a "Variables" → en la sección "Variables Definidas por el Usuario" → haz clic en "Nuevo" → añade las siguientes configuraciones:
Ve a la sección "Etiquetas" y encuentra la etiqueta GA4 o créala (haz clic en "Nuevo" → Tipo de Etiqueta: Google Analytics: Evento GA4).
Luego marca la casilla "Incluir datos proporcionados por el usuario desde tu sitio web", y en la sección "Datos del Usuario", elige la variable que creaste en el Paso 2.
En el contenedor GTM del servidor, ve a Etiquetas → Nuevo → Configuración de la etiqueta "Seguimiento de Conversiones de Google Ads".
Añade activadores basados en los eventos de conversión necesarios. La etiqueta procesará automáticamente los datos del usuario de las solicitudes de GA4.
La etiqueta de remarketing de productos de Google Ads del servidor funciona en función de los datos de productos de Google Analytics 4.
1. Abra la etiqueta Google Ads Remarketing dentro del contenedor del servidor Google Tag Manager y active Enviar datos de eventos de remarketing dinámico.
2. Para que funcione el remarketing dinámico de productos, asegúrese de que en la web Google Tag Manager ha configurado los datos de los productos dentro de las etiquetas de Google Analytic 4.
1. En primer lugar, compruebe que la etiqueta Google Ads Conversion activada en el contenedor del servidor y la solicitud que ha enviado son correctas.
2. Compruebe que se ha añadido la cookie FPGCLAW. Funcionará si añade el parámetro gclid a la URL.
Configurar el seguimiento lateral del servidor en Google Ads no es un proceso difícil, pero sí que lleva algo de tiempo. Puede configurar este tipo de seguimiento utilizando la etiqueta de Google Ads para el contenedor del servidor o ss Google Analytics.
Si necesita ayuda para configurar cualquiera de los dos, no dude en ponerse en contacto por correo electrónico agency@stape.io. Tenemos experiencia con ambos métodos y estaremos encantados de proporcionar una estimación de cuánto costará si está interesado en nuestros servicios.
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