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Seguimiento de conversiones del lado del servidor en Google Ads (Adwords)

Autor
Stape
Publicado
January 22, 2021
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¿Usted quiere rastrear los resultados de sus campañas de Google Ads (AdWords)? Entonces necesita ver lo que los usuarios hicieron en su sitio después de hacer clic en su anuncio. Las acciones típicas de los usuarios incluyen el envío de un formulario de contacto, la adición de algo a un carrito o la finalización de una compra. ¿Y si decide trasladar su seguimiento al lado del servidor? En este caso, debe saber cómo funciona el seguimiento de conversiones de Google Ads (AdWords) del lado del servidor y cómo implementarlo en su sitio.

En este artículo, le mostraré cómo configurar el seguimiento de conversiones de Google Ads (AdWords) a través de Google Analytics del lado del servidor.

¿Qué es el Seguimiento de Conversiones de Google AdWords?Copie el enlace a esta sección

El seguimiento de conversiones de Google Ads es imprescindible si desea disponer de datos suficientes para analizar los resultados de su campaña publicitaria y proporcionar a los algoritmos de aprendizaje automático de Google más información sobre sus objetivos empresariales. El ML de Google utilizará los datos de conversión para realizar pujas inteligentes y mostrar sus anuncios a los usuarios con mayor probabilidad de realizar las acciones de conversión.

Esto significa que usted necesita especificar estas acciones en Google Ads para rastrear todas las acciones valiosas que los usuarios pueden hacer en su sitio. Sugiero añadir no sólo las compras como conversiones en AdWords. También puede establecer micro-conversiones como añadir al carrito, enviar un formulario, etc. Puede seleccionar la acción de conversión para cada campaña por separado dentro de la configuración de la campaña. Esta acción de conversión se incluirá en la columna de "Conversiones" y se utilizará para el Smart Bidding.

El seguimiento de la conversión dentro de la cuenta de Google Ads (AdWords) es crucial porque le muestra qué términos de búsqueda, palabras clave, anuncios o campañas tienen el mayor ROAS o el menor coste/conversión.

Las principales ventajas de añadir conversiones a AdWords son:

● Una mejor comprensión de qué palabras clave, anuncios o extensiones están funcionando (y cuáles no).

● Datos más valiosos que puede utilizar para optimizar sus campañas publicitarias.

● Mejores conocimientos sobre cómo optimizar sus anuncios para impulsar el ROAS.

● Posibilidad de probar las pujas inteligentes a través de los algoritmos de Google Machine Learning.

Cómo configurar el server-side tracking de Google Ads (Adwords)Copie el enlace a esta sección

Google lanzó el seguimiento de conversiones de Google Ads y las etiquetas de enlace de conversiones para el contenedor del servidor de Google Tag Manager en julio de 2021. Ahora puede sacar más provecho de su cuenta de Adwords con el nuevo cambio al seguimiento del lado del servidor. Esto significa que tendrá acceso al seguimiento de la web y del servidor juntos, ¡haciendo que los datos de conversión sean más fiables!

La lógica de su trabajo es similar a la de la API de conversiones de Facebook, donde el seguimiento de Adwords obtiene los datos del usuario de forma encriptada (por ejemplo, una dirección de correo electrónico o un número de teléfono), y luego se coteja con la cuenta que fue autorizada por este usuario.

Siga los siguientes pasos para configurar el seguimiento del lado del servidor de Google Ads.

2.    Envíe los datos de GTM Web al contenedor del servidor utilizando Google Analytics 4.

3.    Compruebe cómo ha añadido la URL de transporte a la etiqueta de configuración de GA4 en el contenedor web. Habilite el contenedor de envío al servidor y añada la URL de su servidor de etiquetado.

tag configuration

4.     En el contenedor del servidor, configure la etiqueta Conversion Linker. Esta etiqueta debe activarse en todas las páginas vistas. 

tag configuration

5.      Cree una nueva etiqueta de seguimiento de conversiones de Google Ads en el contenedor del servidor -> añada el ID de conversión y la etiqueta de conversión de forma similar a la configuración de la etiqueta web de Adwords. A continuación, tiene una opción para añadir los datos del producto y del usuario. (es muy similar a cómo funciona la API de conversión de Facebook). Si usted envía los datos de usuario y de producto desde la web al servidor, entonces puede habilitar estas casillas de verificación y seleccionar los datos del evento como fuente de datos. Mi conversión del servidor de Adwords se dispara en el evento de compra. 

tag configuration

6.    Eso es todo para el contenedor del servidor. Pero Google ha añadido un nuevo bono a la etiqueta de Google Ads (Adwords) de la web.

Cómo probar que el seguimiento del lado del servidor de Google Ads (Adwords) funciona correctamenteCopie el enlace a esta sección

7.    En primer lugar, compruebe que la etiqueta de conversión de Google Ads se ha activado en el contenedor del servidor y que la solicitud que ha enviado es correcta.

http request details

8.    Compruebe que se ha añadido la cookie FPGCLAW. Funcionará si se añade el parámetro gclid a la URL.

cookie FPGCLAW

Modo antiguo (no está recomendado)Copie el enlace a esta sección

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Actualización de julio de 2021: Google lanzó las etiquetas Google Ads y Conversion Linker para el contenedor del servidor Google Tag Manager.  El uso de estas etiquetas es la forma correcta de configurar el seguimiento de Adwords ss. He añadido una guía sobre cómo utilizar estas nuevas etiquetas. Usted puede encontrarlo en este artículo.

¿Por qué debería vincular Google Analytics con AdWords?Copie el enlace a esta sección

Supongamos que ha decidido trasladar el seguimiento de Universal Analytics al lado del servidor. Tiene campañas que se ejecutan en Google Ads y desea trasladar el seguimiento de conversiones de AdWords al lado del servidor también. La mala noticia es que Google no tiene una etiqueta nativa para el seguimiento de conversiones de AdWords dentro del contenedor del servidor de Google Tag Manager. Estoy seguro de que lo lanzarán en un futuro próximo. También estamos trabajando en una plantilla personalizada para el seguimiento de conversiones de Google Ads.

La buena noticia es que puede añadir el seguimiento de conversiones de AdWords del lado del servidor exportando los objetivos de la cuenta de Universal Analytics (o GA4) del lado del servidor a Google Ads.

La posibilidad de exportar objetivos es sólo una de las principales ventajas de vincular Google Analytics con Google Ads (AdWords). Aquí hay otros beneficios que se obtienen:

●     Posibilidad de comparar los resultados de sus anuncios de Google con otras fuentes de tráfico.

●     Importar las métricas de compromiso de Google Analytics a AdWords (como la tasa de rebote, la duración media de la sesión, etc.)

●     Recibir datos completos en el informe de embudos multicanal de Analytics.

Modo antiguo - ¿Cómo configurar el seguimiento del lado del servidor de Google Ads (Adwords)?Copie el enlace a esta sección

Para configurar el seguimiento de conversiones del lado del servidor en AdWords, debe tener implementadas estas cosas: 

3.    Los objetivos se crean dentro de Google Analytics. 

Si su sitio web cumple los requisitos mencionados, siga esta guía paso a paso para configurar el seguimiento de conversiones del lado del servidor en AdWords. 

1. Vincule las cuentas de Google Analytics y Google Ads. Para ello, abra su cuenta de Google Ads, haga clic en Herramientas y configuración -> Cuentas vinculadas -> Elija Google Analytics (UA) -> Busque el Google Analytics correspondiente y haga clic en Vincular. Si no ve una cuenta de Google Analytics necesaria, asegúrese de que la cuenta de Gmail que está utilizando dentro de AdWords tiene acceso a Google Analytics que desea vincular a esta cuenta de AdWords. 

Link Google Analytics and Google Ads accounts

2. Ahora necesita exportar los objetivos de Google Analytics a AdWords. Para ello, haga clic en Herramientas y configuración -> Conversiones -> Haga clic en "+" -> Elija la importación -> Elija Google Analytics (UA) -> Haga clic en Continuar -> Elija los objetivos de Google Analytics que desee añadir a Google Ads.

export Google Analytics goals into AdWords

3. Usted puede exportar múltiples objetivos de Google Analytics a Google Ads. Hay ajustes dentro de las conversiones de Google Ads que le permiten especificar qué conversiones quiere incluir en la columna "Conversiones".

4. Si ha exportado varias conversiones de Google Analytics a AdWords y quiere ver el resultado de cada conversión, puede crear una columna personalizada. Para ello, haga clic en el botón de columnas en el lado derecho -> modificar columnas -> desplácese hasta la parte inferior y haga clic en las columnas personalizadas -> haga clic en "+ columna personalizada" -> añada el nombre de la conversión -> dentro de la fórmula escriba conversiones -> en el lado derecho, bajo el segmento -> haga clic en conversiones -> acción de conversión -> elija la conversión que desea segmentar -> haga clic en guardar.

create a custom column

Cómo compartir audiencias de Google Analytics con Google Ads (AdWords).Copie el enlace a esta sección

También existe la posibilidad de compartir la audiencia/segmentos de Google Analytics con AdWords. Dentro de Analytics, puede segmentar a los usuarios de su sitio en función de su comportamiento, idioma, ubicación, conversiones, etc.

Puede utilizar estas listas de público dentro de Google Ads como público objetivo para su campaña de remarketing o crear un público similar para sus campañas de prospección.

1. Abra la cuenta de Google Analytics y haga clic en Admin. En la propiedad haga clic en Definición de Audiencia -> Audiencias.

2. Haga clic en añadir un destino y elija su cuenta de Google Ads -> Enable.

Google Ads account

3. Puede crear audiencias basadas en las páginas que los usuarios visitaron, los eventos que completaron, el dispositivo, la fuente de tráfico, etc. Para ello, haga clic en nueva audiencia -> en la definición de audiencia haga clic en editar, y elija la condición para segmentar su audiencia.

4. Una vez que haya especificado la condición de la audiencia, haga clic en Aplicar, añada el nombre de la audiencia y seleccione AdWords como destino.

ConclusiónCopie el enlace a esta sección

Configurar el seguimiento lateral del servidor en Google Ads no es un proceso difícil, pero sí que lleva algo de tiempo. Puede configurar este tipo de seguimiento utilizando la etiqueta de Google Ads para el contenedor del servidor o ss Google Analytics.

Si necesita ayuda para configurar cualquiera de los dos, no dude en ponerse en contacto por correo electrónico agency@stape.io. Tenemos experiencia con ambos métodos y estaremos encantados de proporcionar una estimación de cuánto costará si está interesado en nuestros servicios.

¿Le parece que alguno de estos métodos podría funcionar para usted? Háganos saber qué método le parece mejor de los que hemos discutido hoy o díganos cuáles son sus necesidades para que podamos encontrar la solución adecuada para usted.

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