Seguimiento de conversiones Adwords del lado del servidor

El Administrador de etiquetas del lado del servidor le permite mover las etiquetas de seguimiento de conversiones de Google Ads de la página web al lado del servidor, lo que ayudará a mejorar el tiempo de carga de la página y a aumentar la precisión del seguimiento de conversiones de sus anuncios. Mover las etiquetas de anuncios hacia un etiquetado del lado del servidor también reducirá la cantidad de código que debe ejecutarse en las páginas web y contribuirá a mejorar el rendimiento de las conexiones a Internet más lentas.

En este artículo, le mostraremos cómo configurar el seguimiento de conversiones de Google Ads (AdWords) mediante la etiqueta Google Ads para el contenedor del servidor de Google Tag Manager, para apoyar la optimización en Google AdWords.

El seguimiento de conversiones de Google Ads es imprescindible si desea obtener datos suficientes para analizar los resultados de su campaña publicitaria, las conversiones y proporcionar a los algoritmos de aprendizaje automático de Google más información sobre sus objetivos empresariales. Google utilizará los datos de conversión para realizar pujas inteligentes y mostrar sus anuncios a los usuarios con más probabilidades de conversión.

Esto significa que debe especificar estas acciones en Google Ads para realizar un seguimiento de todas las acciones valiosas que los usuarios pueden realizar en su sitio. Le sugerimos que no añada únicamente las compras como conversiones en Google Ads. También puede configurar micro-conversiones tales como añadir al carrito, enviar formulario, etc. Puede seleccionar una acción de conversión para cada campaña por separado dentro de la configuración de la campaña. Esta acción de conversión se incluirá en la columna “Conversiones” y se utilizará para Smart Bidding.

El seguimiento de conversiones dentro de una cuenta de Google Ads es crucial porque muestra qué términos de búsqueda, palabras clave, anuncios o campañas tienen más conversiones, mayor ROAS o menor coste/conversión, y ayuda a comprender como maximizar ROI en Google Adwords.

Los principales beneficios de añadir conversiones a Ads son:

• Una mejor comprensión de qué palabras clave, anuncios o extensiones están funcionando (y cuáles no).
• Datos más valiosos que puede utilizar para optimizar tus campañas de anuncios.
• Mejores conocimientos sobre cómo optimizar sus anuncios para impulsar el ROAS.
• Posibilidad de probar Smart Bidding a través de los algoritmos de aprendizaje automático de Google.

Como puede ver, Google Ads puede mejorar significativamente su publicidad y marketing. Ahora, vayamos directamente a la configuración.

Google lanzó el seguimiento de conversiones de Google Ads y las etiquetas Vinculación de conversiones para el contenedor del servidor de Google Tag Manager en julio de 2021. Con el nuevo cambio al seguimiento del lado del servidor, ahora puede sacar más partido a su cuenta de Google Ads. Esto significa que tendrá acceso a un seguimiento del servidor más fiable, ¡lo que hará que los datos de conversión sean precisos!

El seguimiento de conversiones de Google Ads sólo funciona basado en la etiqueta Google Analytics 4, lo que significa que si desea configurar el seguimiento de Google Ads usted mismo, deberá configurar GA4 del lado del servidor. A diferencia de Facebook, Google Ads no admite la deduplicación, por lo que debe utilizar el seguimiento de conversiones web o del lado del servidor.

Siga los pasos que se indican a continuación para configurar el seguimiento del lado del servidor de Google Ads.

Disponemos de instrucciones detalladas sobre cómo enviar datos desde el contenedor web de GTM al contenedor del servidor mediante Google Analytics 4 (anteriormente Universal Analytics). Siga los pasos para crear y configurar el contenedor de servidor de Google Tag Manager.

Siga estas instrucciones para crear y configurar el contenedor servidor de Google Tar Manager.

Siga estas guías para enviar datos desde la web al servidor utilizando:

• Data Tag/Data Client
• Configuração do lado do servidor do Google Analytics 4

Lo siguiente que debe hacer es configurar Google Analytics 4 del lado del servidor.

Tenemos un manual de usuario detallado sobre cómo configurar Google Analytics 4 del lado del servidor en nuestro blog.

En el contenedor del servidor, configure la etiqueta Vinculación de conversiones. Esta etiqueta debe activarse en todas las páginas vistas. 

Cree una nueva etiqueta Seguimiento de conversiones de Google Ads en el contenedor Servidor → añada ID de conversión y Etiqueta de conversión de forma similar a la configuración de la etiqueta de anuncios web.

A continuación, puede proporcionar datos a nivel de producto y de nuevos clientes (es muy similar a cómo funciona la API de conversión de Facebook). Si envía datos de usuario y producto desde la web al servidor, puede habilitar estas casillas de verificación y seleccionar datos de eventos como fuente de datos. La conversión de nuestro servidor de anuncios se activa en el evento de compra. 

Eso es todo para el contenedor del servidor. Pero Google también ha añadido un extra a la etiqueta web de Google Ads.

Puede configurar el seguimiento de conversiones mejoradas Google Ads en la etiqueta de conversión de Google Ads del lado del servidor. Esto significa que es posible enviar datos de usuario a Google Ads. 

¿Por qué configurar Conversiones mejoradas?

• Mejora la precisión del seguimiento de conversiones y las pujas.
• Garantiza la seguridad de los datos mediante el algoritmo SHA-256 de Google.
• Recopila datos de origen (combinación de nombre/dirección de correo electrónico y otra información personal como direcciones particulares, números de teléfono, etc.).

Acceda a su cuenta de Google Ads → Herramientas y configuración → Conversiones → marca Activar conversiones mejoradas.

En el contenedor web de GTM, vaya a “Variables” → en la sección “Variables definidas por el usuario” → haga clic en “Nueva” → añada los siguientes ajustes:

• Tipo de variable - Datos proporcionados por el usuario.
• Tipo - haga clic en “Configuración manual”.
• Añada los parámetros variables como se muestra en la siguiente captura de pantalla

Vaya a la sección “Etiquetas” y busque la etiqueta GA4 o créela (haga clic en “Nuevo” → Tipo de etiqueta: Google Analytics: Evento de GA4).

A continuación, marque la casilla “Include user-provided data from your website”, y en la sección “Datos del usuario”, elija la variable que creó en el paso 2.

En el contenedor del servidor de GTM, vaya a Etiquetas → Nuevo → Configuración de etiqueta “Seguimiento de conversiones de Google Ads”.

Añada activadores basados en los eventos de conversión necesarios. La etiqueta procesará automáticamente los datos de usuario de las solicitudes de GA4.

La etiqueta del servidor Remarketing de productos de Google Ads funciona en base a los datos de producto de Google Analytics 4.

Abra la etiqueta Remarketing de Google Ads dentro del contenedor del servidor de Google Tag Manager y habilite Enviar datos de eventos de remarketing dinámico.

Para que funcione el remarketing dinámico de productos, asegúrese de que en el contenedor web de Google Tag Manager ha configurado los datos de productos dentro de las etiquetas de Google Analytics 4. 

Primero, compruebe que la etiqueta Conversion de Google Ads se ha activado en el contenedor del servidor y que la solicitud que ha enviado es correcta.

Compruebe que se ha añadido la cookie FPGCLAW. Funcionará si añade el parámetro gclid a la URL.

Configurar el seguimiento del lado del servidor en Google Ads no es difícil, pero requiere algo de tiempo. Puede configurar este tipo de seguimiento utilizando la etiqueta de Google Ads para el contenedor del servidor o Google Analytics del lado del servidor.

Si necesita ayuda para configurar cualquiera de los dos métodos, no dude en enviarnos una petición de ayuda. Tenemos experiencia con ambos métodos y estaremos encantados de calcular el coste si está interesado en nuestros servicios.

¿Le parece que alguno de estos métodos le podría ser útil? Díganos qué método le parece mejor de los que hemos comentado hoy, o díganos cuáles son sus necesidades para que podamos encontrar la solución adecuada para usted.