Отслеживание конверсий на стороне сервера в Google Ads (Adwords)

Хотите отслеживать результаты своих рекламных кампаний Google Ads (AdWords)? Тогда вам нужно посмотреть, что пользователи делали на вашем сайте после того, как кликнули на ваше объявление. Типичные действия пользователей включают заполнение контактной формы, добавление чего-либо в корзину или завершение покупки. Что если вы решили перенести отслеживание на сторону сервера? В этом случае вам нужно знать, как работает server-side Google Ads конверсия (AdWords) и как реализовать ее на вашем сайте.

В этой статье я покажу вам, как настроить отслеживание конверсий Google Ads (AdWords) с помощью server-side Google Analytics.

Отслеживание конверсий в Google Ads обязательно, если вы хотите иметь достаточно данных для анализа результатов рекламной кампании и предоставить алгоритмам машинного обучения Google больше информации о ваших бизнес-целях. Google ML будет использовать данные о конверсиях для интеллектуальных торгов и показа объявлений пользователям, которые с наибольшей вероятностью совершат конверсионные действия.

Это означает, что вам необходимо указать эти действия в Google Ads, чтобы отслеживать все ценные действия, которые пользователи могут совершить на вашем сайте. Я предлагаю добавлять в AdWords не только покупки в качестве конверсий. Вы также можете установить микро конверсии, такие, как добавление в корзину, отправка формы и т.д. Вы можете выбрать действие конверсии для каждой кампании отдельно в настройках кампании. Это действие конверсии будет включено в столбец "Conversions" и будет использоваться для Smart Bidding. 

Отслеживание конверсий в аккаунте Google Ads (AdWords) очень важно, поскольку оно показывает, какие поисковые запросы, ключевые слова, объявления или кампании имеют самый высокий ROAS или самую низкую стоимость/конверсию. 

Основными преимуществами добавления конверсий в AdWords являются:

• Лучшее понимание того, какие ключевые слова, объявления или расширения работают (а какие нет). 

• Больше ценных данных, которые вы можете использовать для оптимизации рекламных кампаний.

• Более глубокое понимание того, как оптимизировать рекламу для повышения ROAS.

• Возможность протестировать интеллектуальные торги с помощью алгоритмов машинного обучения Google.

В июле 2021 года компания Google выпустила Google Ads Conversion tracking и Conversion linker tags для серверного контейнера Google Tag Manager! Теперь вы можете получить больше от своего аккаунта Adwords благодаря новому переходу на server-side tracking. Это означает, что вы получите доступ к веб-отслеживанию и отслеживанию на сервере вместе, что сделает данные о конверсиях более надежными!

Отслеживание конверсий в Google Ads работает только на основе тега Google analytics 4, то есть, если вы хотите настроить ss Google Ads, вам необходимо настроить GA4 на стороне сервера. В отличие от Facebook, Google Ads не поддерживает дедупликацию. Поэтому вы должны использовать либо веб, либо серверный трекинг.

1. Создайте и настройте Google Tag Manager server container. 

2. Отправьте данные из GTM Web в Server container, настраивая серверную часть Google Analytics 4.

3. В контейнере Server установите тег Conversion Linker. Этот тег должен срабатывать при всех просмотрах страниц. 

4. Создайте новый тег Google Ads Conversion Tracking в Server container-> добавьте Conversion ID и Conversion Label аналогично настройке тега Web Adwords. Затем у вас есть возможность добавить данные о продукте и пользователе. (выглядит очень похоже на то, как работает Facebook conversion API). Если вы отправляете данные о пользователе и продукте из Интернета на сервер, то вы можете включить эти флажки и выбрать данные о событиях в качестве источника данных. Моя конверсия на сервере Adwords срабатывает на событие покупки. 

5.  Это все что нужно для серверного контейнера.

Вы можете настроить отслеживание Enhanced Conversions в серверной метке конверсии Google Ads. Это означает, что можно отправлять данные пользователей в Google Ads.

Зачем настраивать Enhanced Conversions?

• Повышают точность отслеживания конверсий и ставок.
• Обеспечивают безопасность данных с использованием алгоритма SHA-256 от Google.
• Собирают первичные данные (сочетание имени/адреса электронной почты и другую личную информацию, такую как адреса, номера телефонов и т.д.).

Войдите в свою учетную запись Google Ads → Инструменты и настройки → Конверсии → отметьте «Включить улучшенные конверсии».

В GTM для веб-сайта перейдите в «Переменные» → в разделе «Определенные пользователем переменные» → нажмите «Создать новую» → добавьте следующие настройки:

• Тип переменной - Данные, предоставленные пользователем
• Тип - нажмите «Ручная конфигурация»
• Добавьте переменные к параметрам, как показано на скриншоте ниже

Перейдите в раздел «Теги» и найдите тег GA4 или создайте его (нажмите «Создать новую» → Тип тега: Google Analytics: Событие GA4)».

Затем поставьте галочку «Включить данные, предоставленные пользователем, с вашего веб-сайта», и в разделе «Данные пользователя» выберите переменную, созданную на шаге 2.

В серверном контейнере GTM перейдите в Теги → Новый → Настройка тега «Отслеживание конверсий Google Ads».

Добавьте триггеры на основе нужных событий конверсии. Тег автоматически обработает пользовательские данные из запросов GA4.

Тег Server Google ads product remarketing работает на основе данных продуктов Google Analytics 4.

1. Откройте тег Google Ads Remarketing в серверном контейнере Google Tag Manager и включите функцию отправки данных о событиях динамического ремаркетинга.

2. Чтобы динамический product remarketing работал, убедитесь, что в веб-диспетчере тегов Google вы настроили данные о товарах в тегах Google Analytic 4.

1. Прежде всего проверьте, что тег Google Ads Conversion сработал в серверном контейнере и запрос, который он отправил, корректен.

2. Проверьте, что файл cookie FPGCLAW был добавлен. Это сработает, если вы добавите параметр gclid в URL.

Настройка server side-tracking в Google Ads - процесс несложный, но требующий некоторого времени. Вы можете настроить этот тип отслеживания с помощью тега Google Ads для серверного контейнера или ss Google Analytics.

Если вам нужна помощь в настройке любого из этих методов, пожалуйста, обращайтесь по электронной почте agency@stape.io! Мы имеем большой опыт работы с обоими методами и будем рады предоставить информацию о том, сколько это будет стоить, если вы заинтересованы в наших услугах.

Похоже ли что-нибудь из перечисленного на то, что может подойти вам? Сообщите нам, какой метод из рассмотренных сегодня лучше всего подходит, или сообщите нам о своих потребностях, чтобы мы могли найти для вас верное решение.