Stape

Отслеживание конверсий на стороне сервера в Google Ads (Adwords)

Автор
Stape
Опубликовано
January 22, 2021
Также мы есть в

Хотите отслеживать результаты своих рекламных кампаний Google Ads (AdWords)? Тогда вам нужно посмотреть, что пользователи делали на вашем сайте после того, как кликнули на ваше объявление. Типичные действия пользователей включают заполнение контактной формы, добавление чего-либо в корзину или завершение покупки. Что если вы решили перенести отслеживание на сторону сервера? В этом случае вам нужно знать, как работает server-side Google Ads конверсия (AdWords) и как реализовать ее на вашем сайте.

В этой статье я покажу вам, как настроить отслеживание конверсий Google Ads (AdWords) с помощью server-side Google Analytics.

Что такое Google AdWords Conversion Tracking?Скопировать ссылку на этот раздел

Отслеживание конверсий в Google Ads обязательно, если вы хотите иметь достаточно данных для анализа результатов рекламной кампании и предоставить алгоритмам машинного обучения Google больше информации о ваших бизнес-целях. Google ML будет использовать данные о конверсиях для интеллектуальных торгов и показа объявлений пользователям, которые с наибольшей вероятностью совершат конверсионные действия.

Это означает, что вам необходимо указать эти действия в Google Ads, чтобы отслеживать все ценные действия, которые пользователи могут совершить на вашем сайте. Я предлагаю добавлять в AdWords не только покупки в качестве конверсий. Вы также можете установить микро конверсии, такие, как добавление в корзину, отправка формы и т.д. Вы можете выбрать действие конверсии для каждой кампании отдельно в настройках кампании. Это действие конверсии будет включено в столбец "Conversions" и будет использоваться для Smart Bidding. 

Отслеживание конверсий в аккаунте Google Ads (AdWords) очень важно, поскольку оно показывает, какие поисковые запросы, ключевые слова, объявления или кампании имеют самый высокий ROAS или самую низкую стоимость/конверсию. 

Основными преимуществами добавления конверсий в AdWords являются:

• Лучшее понимание того, какие ключевые слова, объявления или расширения работают (а какие нет). 

• Больше ценных данных, которые вы можете использовать для оптимизации рекламных кампаний.

• Более глубокое понимание того, как оптимизировать рекламу для повышения ROAS.

• Возможность протестировать интеллектуальные торги с помощью алгоритмов машинного обучения Google.

Как настроить Google Ads (Adwords) server-side trackingСкопировать ссылку на этот раздел

В июле 2021 года компания Google выпустила Google Ads Conversion tracking и Conversion linker tags для серверного контейнера Google Tag Manager! Теперь вы можете получить больше от своего аккаунта Adwords благодаря новому переходу на server-side tracking. Это означает, что вы получите доступ к веб-отслеживанию и отслеживанию на сервере вместе, что сделает данные о конверсиях более надежными!

Логика их работы похожа на Facebook Conversions API, где Adwords ss tracking получает данные пользователя в зашифрованном виде (например, адрес электронной почты или номер телефона), а затем они сопоставляются с аккаунтом, который был авторизован этим пользователем.

Чтобы настроить Google Ads server-side tracking, выполните следующие действия.

2. Отправьте данные из GTM Web в Server container с помощью Google Analytics 4.

3. Проверьте, как вы добавили транспортный URL в тег конфигурации GA4 в контейнере Web. Подключите Send к server container и добавьте ваш tagging server URL.

tag configuration

4. В контейнере Server установите тег Conversion Linker. Этот тег должен срабатывать при всех просмотрах страниц. 

tag configuration

5. Создайте новый тег Google Ads Conversion Tracking в Server container-> добавьте Conversion ID и Conversion Label аналогично настройке тега Web Adwords. Затем у вас есть возможность добавить данные о продукте и пользователе. (выглядит очень похоже на то, как работает Facebook conversion API). Если вы отправляете данные о пользователе и продукте из Интернета на сервер, то вы можете включить эти флажки и выбрать данные о событиях в качестве источника данных. Моя конверсия на сервере Adwords срабатывает на событие покупки. 

tag configuration

6.  Это все что нужно для серверного контейнера.

Как проверить Google Ads (Adwords) server-side trackingСкопировать ссылку на этот раздел

7. Прежде всего, проверьте, что тег Google Ads Conversion сработал в серверном контейнере и отправленный им запрос корректен.

http request details

8. Проверьте, добавлен ли файл cookie FPGCLAW. Он будет работать, если вы добавите параметр gclid в URL.

cookie FPGCLAW

Старый способ: Почему вы должны связывать Google Analytics с AdWords?Скопировать ссылку на этот раздел

!

Обновление 2021 июля: Google выпустил теги Google Ads и Conversion Linker для Google Tag Manager server container. Использование этих тегов является правильным способом настройки отслеживания Adwords. Я добавил руководство по использованию этих новых тегов. Вы можете найти его в этой статье.

Допустим, вы решили перенести отслеживание Universal Analytics на сторону сервера. У вас есть кампании, запущенные в Google Ads, и вы хотите перенести отслеживание конверсий AdWords также на сторону сервера. Плохая новость заключается в том, что у Google нет собственного тега для отслеживания конверсий AdWords в Google Tag Manager server container. Я уверен, что они выпустят его в ближайшем будущем. Мы также работаем над созданием собственного шаблона для отслеживания конверсий Google Ads. 

Хорошей новостью является то, что вы можете добавить отслеживание конверсий в server-side AdWords, экспортируя задачи из server-side Universal Analytics (или GA4) в Google Ads.

Возможность экспорта задачи - лишь одно из главных преимуществ связи Google Analytics с Google Ads (AdWords). Вот некоторые другие преимущества, которые вы получите:

• Возможность сравнить результаты Google Ads с другими источниками трафика.

• Импорт показателей вовлеченности Google Analytics в AdWords (таких, как показатель отказов, средняя продолжительность сеанса и т. д.).

• Получение полных данных в отчете Analytics Multi-Channel Funnels.

Старый метод: Как добавить отслеживание конверсий на стороне сервера в Google Ads.Скопировать ссылку на этот раздел

Чтобы настроить отслеживание конверсий на стороне сервера в AdWords, необходимо проверить следующие действия: 

•         Задачи создаются внутри Google Analytics. 

Если ваш сайт соответствует указанным требованиям, следуйте этому пошаговому руководству для настройки отслеживания конверсий на стороне сервера в AdWords. 

1.      Свяжите аккаунты Google Analytics и Google Ads. Для этого откройте свой аккаунт Google Ads, нажмите Tools & Settings -> Linked accounts -> Выберите Google Analytics (UA) -> Найдите соответствующий Google Analytics и нажмите Link. Если вы не видите нужного аккаунта Google Analytics, убедитесь, что аккаунт Gmail, который вы используете в AdWords, имеет доступ к Google Analytics, который вы хотите связать с этим аккаунтом AdWords.

Link Google Analytics and Google Ads accounts

2.      Теперь вам нужно экспортировать задачи Google Analytics в AdWords. Для этого нажмите Tools and Settings → Conversions → Нажмите "+" → Выберите import → Выберите Google Analytics (UA) → Нажмите Continue → Выберите Google Analytics Goals, которые вы хотите добавить в Google Ads.

export Google Analytics goals into AdWords

3.      Вы можете экспортировать несколько задач из Google Analytics в Google Ads. Внутри конверсий Google Ads есть настройки, которые позволяют указать, какие конверсии вы хотите включить в колонку "Conversions".  

4.      Если вы экспортировали несколько конверсий из Google Analytics в AdWords и хотите увидеть результат каждой конверсии, вы можете создать пользовательскую колонку. Для этого нажмите на кнопку колонки с правой стороны -> modify columns -> прокрутите страницу вниз и нажмите на custom columns -> нажмите "+ custom column" -> добавьте название конверсии -> внутри формулы введите конверсии -> с правой стороны, под Segment -> нажмите Conversions -> Conversion action -> выберите конверсию, которую вы хотите сегментировать -> нажмите Save. 

create a custom column

Как использовать аудитории Google Analytics совместно с Google Ads (AdWords).Скопировать ссылку на этот раздел

Также существует возможность обмена аудиториями/сегментами Google Analytics с AdWords. В Analytics вы можете сегментировать пользователей вашего сайта на основе их поведения, языка, местоположения, конверсий и т. д.

Вы можете использовать эти списки аудитории в Google Ads в качестве целевой аудитории для кампании ремаркетинга или создать аналогичную аудиторию для кампаний по поиску.

1. Откройте аккаунт Google Analytics и нажмите кнопку Admin. В разделе нажмите Audience Definition -> Audiences.

2. Нажмите add a destination и выберите свой аккаунт Google Ads -> Enable

аккаунт Google Ads

3. Вы можете создавать аудитории на основе посещенных пользователями страниц, выполненных ими событий, устройств, источников трафика и т.д. Для этого нажмите кнопку new audience -> под audience definition нажмите кнопку edit и выберите condition for segmenting your audience.

4. После того как вы указали состояние аудитории, нажмите Применить, добавьте имя аудитории и выберите AdWords в качестве назначения.

ЗаключениеСкопировать ссылку на этот раздел

Настройка server side-tracking в Google Ads - процесс несложный, но требующий некоторого времени. Вы можете настроить этот тип отслеживания с помощью тега Google Ads для серверного контейнера или ss Google Analytics.

Если вам нужна помощь в настройке любого из этих методов, пожалуйста, обращайтесь по электронной почте agency@stape.io! Мы имеем большой опыт работы с обоими методами и будем рады предоставить информацию о том, сколько это будет стоить, если вы заинтересованы в наших услугах.

Похоже ли что-нибудь из перечисленного на то, что может подойти вам? Сообщите нам, какой метод из рассмотренных сегодня лучше всего подходит, или сообщите нам о своих потребностях, чтобы мы могли найти для вас верное решение.

Хостите свой сервер GTM на Stape

Регистрируясь, вы соглашаетесь с Terms and Conditions и Privacy Policy Stape