Stape

Отслеживание конверсий на стороне сервера в Google Ads (Adwords)

Обновлено
1 дек. 2023 г.
Опубликовано
22 янв. 2021 г.
Также есть

Хотите отслеживать результаты своих рекламных кампаний Google Ads (AdWords)? Тогда вам нужно посмотреть, что пользователи делали на вашем сайте после того, как кликнули на ваше объявление. Типичные действия пользователей включают заполнение контактной формы, добавление чего-либо в корзину или завершение покупки. Что если вы решили перенести отслеживание на сторону сервера? В этом случае вам нужно знать, как работает server-side Google Ads конверсия (AdWords) и как реализовать ее на вашем сайте.

В этой статье я покажу вам, как настроить отслеживание конверсий Google Ads (AdWords) с помощью server-side Google Analytics.

Что такое Google AdWords Conversion Tracking?Скопировать ссылку на этот раздел

Отслеживание конверсий в Google Ads обязательно, если вы хотите иметь достаточно данных для анализа результатов рекламной кампании и предоставить алгоритмам машинного обучения Google больше информации о ваших бизнес-целях. Google ML будет использовать данные о конверсиях для интеллектуальных торгов и показа объявлений пользователям, которые с наибольшей вероятностью совершат конверсионные действия.

Это означает, что вам необходимо указать эти действия в Google Ads, чтобы отслеживать все ценные действия, которые пользователи могут совершить на вашем сайте. Я предлагаю добавлять в AdWords не только покупки в качестве конверсий. Вы также можете установить микро конверсии, такие, как добавление в корзину, отправка формы и т.д. Вы можете выбрать действие конверсии для каждой кампании отдельно в настройках кампании. Это действие конверсии будет включено в столбец "Conversions" и будет использоваться для Smart Bidding. 

Отслеживание конверсий в аккаунте Google Ads (AdWords) очень важно, поскольку оно показывает, какие поисковые запросы, ключевые слова, объявления или кампании имеют самый высокий ROAS или самую низкую стоимость/конверсию. 

Основными преимуществами добавления конверсий в AdWords являются:

• Лучшее понимание того, какие ключевые слова, объявления или расширения работают (а какие нет). 

• Больше ценных данных, которые вы можете использовать для оптимизации рекламных кампаний.

• Более глубокое понимание того, как оптимизировать рекламу для повышения ROAS.

• Возможность протестировать интеллектуальные торги с помощью алгоритмов машинного обучения Google.

Как настроить Google Ads (Adwords) server-side trackingСкопировать ссылку на этот раздел

В июле 2021 года компания Google выпустила Google Ads Conversion tracking и Conversion linker tags для серверного контейнера Google Tag Manager! Теперь вы можете получить больше от своего аккаунта Adwords благодаря новому переходу на server-side tracking. Это означает, что вы получите доступ к веб-отслеживанию и отслеживанию на сервере вместе, что сделает данные о конверсиях более надежными!

Отслеживание конверсий в Google Ads работает только на основе тега Google analytics 4, то есть, если вы хотите настроить ss Google Ads, вам необходимо настроить GA4 на стороне сервера. В отличие от Facebook, Google Ads не поддерживает дедупликацию. Поэтому вы должны использовать либо веб, либо серверный трекинг.

2. Отправьте данные из GTM Web в Server container с помощью Google Analytics 4.

3. В контейнере Server установите тег Conversion Linker. Этот тег должен срабатывать при всех просмотрах страниц. 

tag configuration

4. Создайте новый тег Google Ads Conversion Tracking в Server container-> добавьте Conversion ID и Conversion Label аналогично настройке тега Web Adwords. Затем у вас есть возможность добавить данные о продукте и пользователе. (выглядит очень похоже на то, как работает Facebook conversion API). Если вы отправляете данные о пользователе и продукте из Интернета на сервер, то вы можете включить эти флажки и выбрать данные о событиях в качестве источника данных. Моя конверсия на сервере Adwords срабатывает на событие покупки. 

tag configuration

5.  Это все что нужно для серверного контейнера.

Как настроить Enhanced Conversions для server Google AdsСкопировать ссылку на этот раздел

Вы можете настроить расширенное отслеживание конверсий в теге конверсии Google Ads на стороне сервера. Это означает, что можно отправлять данные о пользователях в Google Ads. Google утверждает, что расширенное отслеживание конверсий повысит точность отслеживания конверсий и улучшит процесс выставления ставок. Google обещает обеспечить безопасность данных пользователей и применяет SHA256 для их защиты.

Когда клиент совершает действие на вашем сайте, например, завершает процесс покупки или подписывается на получение обновлений и сообщений по электронной почте, вы можете получить от него данные первой стороны. К ним относятся имя/электронный адрес, а также другая личная информация, например домашний адрес, номер телефона и т. д. Существует возможность отправки хэшированных данных пользователя в Google.

6. Выберите или создайте переменную User-provided Data.

user data enhanced conversion

7. Добавьте параметр 'user_data' с переменной User Provided Data, содержащей доступные вам данные о пользователе. Вы можете добавить этот параметр в тег Google или в само событие - в зависимости от того, насколько он доступен вам на момент конверсии.

User Provided Data variable that contains the user data available

8. Откройте серверный контейнер Google Tag Manager -> Откройте серверный тег конверсии Google Ads -> Включите Включение данных, предоставленных пользователем.

enable enhanced conversion google ads server conversion tracking

Как настроить Google ads product remarketingСкопировать ссылку на этот раздел

Тег Server Google ads product remarketing работает на основе данных продуктов Google Analytics 4.

9. Откройте тег Google Ads Remarketing в серверном контейнере Google Tag Manager и включите функцию отправки данных о событиях динамического ремаркетинга.

google ads product remarketing

10. Чтобы динамический product remarketing работал, убедитесь, что в веб-диспетчере тегов Google вы настроили данные о товарах в тегах Google Analytic 4.

product data google analytic 4

Как протестировать отслеживание на стороне сервера Google Ads (Adwords)Скопировать ссылку на этот раздел

11. Прежде всего проверьте, что тег Google Ads Conversion сработал в серверном контейнере и запрос, который он отправил, корректен.

test google ads server side tracking 

12. Проверьте, что файл cookie FPGCLAW был добавлен. Это сработает, если вы добавите параметр gclid в URL.

google ads server side cookies 

ЗаключениеСкопировать ссылку на этот раздел

Настройка server side-tracking в Google Ads - процесс несложный, но требующий некоторого времени. Вы можете настроить этот тип отслеживания с помощью тега Google Ads для серверного контейнера или ss Google Analytics.

Если вам нужна помощь в настройке любого из этих методов, пожалуйста, обращайтесь по электронной почте agency@stape.io! Мы имеем большой опыт работы с обоими методами и будем рады предоставить информацию о том, сколько это будет стоить, если вы заинтересованы в наших услугах.

Похоже ли что-нибудь из перечисленного на то, что может подойти вам? Сообщите нам, какой метод из рассмотренных сегодня лучше всего подходит, или сообщите нам о своих потребностях, чтобы мы могли найти для вас верное решение.

Хотите перенести теги отслеживания конверсий Google Ads на сервер?

Если у вас есть вопросы по этой теме, нажмите Получить помощь, заполните форму, и мы вышлем вам предложение.

Получить помощь

Хостите свой сервер GTM на Stape