Відстеження конверсій на стороні сервера в Google Ads (Adwords)

Server-side Tag Manager дозволяє переміщувати теги відстеження конверсій Google Ads з веб-сторінки на сервер, що допоможе покращити час завантаження сторінки та підвищити точність відстеження конверсій. Переміщення тегів Adwords на сервер зменшить кількість коду, який потрібно запускати на веб-сторінках, а також допоможе вирішити проблеми з продуктивністю для повільних інтернет-з’єднань!

У цій статті я покажу вам, як налаштувати відстеження конверсій Google Ads (AdWords) за допомогою тегу Google Ads для серверного контейнера Google Tag Manager.

Відстеження конверсій Google Ads є обов’язковим, якщо ви хочете мати достатньо даних для аналізу результатів рекламної кампанії та надання алгоритмам машинного навчання (machine learning algorithms) Google більше інформації про свої бізнес-цілі. ML від Google використовуватиме дані про конверсії для розумного призначення ставок і показу ваших оголошень користувачам, які найімовірніше здійснять конверсію.

Це означає, що вам потрібно вказати ці дії в Google Ads, щоб відстежувати всі цінні дії, які користувачі можуть виконувати на вашому сайті. Я пропоную додавати не лише покупки як конверсії в AdWords. Ви також можете налаштувати мікроконверсії, наприклад додати в кошик, надіслати форму тощо. Ви можете вибрати дію конверсії для кожної кампанії окремо в налаштуваннях кампанії. Цю дію конверсії буде включено в стовпець "Конверсії" і використовуватиметься для інтелектуального призначення ставок.

Відстеження конверсій в обліковому записі Google Ads (AdWords) має вирішальне значення, оскільки воно показує, які пошукові терміни, ключові слова, оголошення чи кампанії мають найвищу рентабельність інвестицій у рекламу або найнижчу вартість/конверсію.

Основними перевагами додавання конверсій в AdWords є:

• Краще розуміння того, які ключові слова, оголошення чи розширення працюють (а які ні).
• Більш цінні дані, які ви можете використовувати для оптимізації своїх рекламних кампаній.
• Краще уявлення про те, як оптимізувати свої оголошення для підвищення рентабельності інвестицій у рекламу.
• Можливість тестувати інтелектуальне призначення ставок (smart bidding) за допомогою алгоритмів машинного навчання Google.

У липні 2021 року Google випустила теги відстеження конверсій Google Ads і Conversion linker tags для Google Tag Manager server container! Тепер ви можете отримати більше від свого облікового запису Adwords за допомогою нової зміни відстеження на стороні сервера. Це означає, що ви матимете доступ до надійнішого відстеження сервера, що робить дані про конверсії точними!

Відстеження конверсій Google Ads працює лише на основі тегу Google analytics 4, тобто якщо ви хочете налаштувати ss Google Ads, вам слід налаштувати GA4 на стороні сервера. На відміну від Facebook, Google Ads не підтримує дедуплікацію. Тому вам слід використовувати веб-відстеження або відстеження на стороні сервера.

1. Створіть та налаштуйте серверний контейнер Google Tag Manager.

2. Налаштуйте Google Analytics 4 на стороні сервера.

3. У контейнері Server налаштуйте тег Conversion Linker. Цей тег має запускатися під час усіх переглядів сторінок.

4. Створіть новий тег відстеження конверсій Google Ads у серверному контейнері -> додайте ідентифікатор конверсії та мітку конверсії так само, як налаштування веб-тегу Adwords. Тоді у вас є можливість додати дані продукту та користувача. (виглядає дуже схоже на те, як працює Facebook conversion API). Якщо ви надсилаєте дані користувачів і продукту з Інтернету на сервер, ви можете ввімкнути ці прапорці та вибрати дані про події як джерело даних. Конверсія мого сервера Adwords запускається під час покупки.

5. Ось і все що потрібно для серверного контейнера.

Ви можете налаштувати відстеження Enhanced Conversions у серверній мітці конверсій Google Ads. Це означає, що ви можете відправляти дані користувачів до Google Ads.

Чому варто налаштувати Enhanced Conversions?

• Для покращення точності відстеження конверсій та ставок.
• Для забезпечення безпеки даних за допомогою алгоритму SHA-256 від Google.
• Для збору даних першої сторони (комбінацію імені/електронної адреси та іншу особисту інформацію, таку як адреси, номери телефонів тощо).

Увійдіть до свого облікового запису Google Ads → Інструменти та налаштування → Конверсії → поставте галочку на «Увімкнути Enhanced Conversions».

У GTM для веб-сайту перейдіть до «Змінні» → у розділі «Користувацькі змінні» → натисніть «Створити нову» → додайте наступні налаштування:

• Тип змінної - Дані, надані користувачем
• Тип - натисніть «Ручна конфігурація»
• Додайте до параметрів змінні, як показано на знімку екрана нижче

Перейдіть до розділу «Теги» і знайдіть тег GA4 або створіть його (натисніть «Новий» → Тип тега: Google Analytics: Подія GA4).

Потім поставте галочку на «Включити дані, надані користувачем, з вашого веб-сайту», і в розділі «Дані користувача» виберіть змінну, створену на Кроці 2.

У контейнері серверного GTM перейдіть до Теги → Створити новий → Налаштування тега «Відстеження конверсій Google Ads».

Додайте тригери на основі необхідних подій конверсії. Тег автоматично оброблятиме дані користувачів із запитів GA4.

Серверний тег ремаркетингу продукту Google Ads працює на основі даних про продукт Google Analytics 4.

1. Відкрийте тег ремаркетингу Google Ads у серверному контейнері Менеджера тегів Google і ввімкніть Надсилати дані про події динамічного ремаркетингу.

2. Щоб динамічний ремаркетинг продуктів працював, переконайтеся, що у веб-Менеджері тегів Google ви налаштували дані про продукт всередині тегів Google Analytic 4.

1. Перш за все, перевірте, чи тег конверсії Google Ads, ініційований у серверному контейнері, і запит, який він надіслав, правильний.

2. Перевірте, чи було додано файл cookie FPGCLAW. Це працюватиме, якщо ви додасте параметр gclid до URL-адреси.

Налаштування відстеження в Google Ads на стороні сервера не є складним процесом, але він займає деякий час. Ви можете налаштувати цей тип відстеження, використовуючи тег Google Ads для серверного контейнера або SS Google Analytics.

Якщо вам потрібна допомога з налаштуванням будь-якого з них, не соромтеся звертатися за електронною поштою agency@stape.io! Ми маємо досвід використання обох методів і будемо раді надати приблизну вартість, якщо ви зацікавлені в наших послугах.

Можливо, ви вже знайшли те, що шукали? Повідомте нам, який метод є найкращим з тих, що обговорювалися сьогодні, або повідомте нам, про ваші потреби, щоб ми могли знайти правильне рішення саме для вас.