Як налаштувати серверне відстеження GA4

У цьому блозі ви дізнаєтеся про деякі розширені можливості Google Analytics 4 і порівняєте два способи налаштування серверної частини GA4 - за допомогою Google Tag Manager і Stape Gateway. Ви дізнаєтеся, як захиститися від блокувачів реклами та обмежень відстеження за допомогою розширення Stape Custom Loader.

Відстеження на стороні сервера збирає дані з вебсайту або програми і надсилає їх на сервер, який обробляє і передає ці дані до Google Analytics. Такий підхід має кілька переваг: точність даних, покращена безпека і кращі результати. Компанії, які хочуть зменшити вплив відстеження на стороні клієнта на швидкість завантаження сторінок, одночасно збираючи важливі дані, можуть отримати багато переваг від відстеження на стороні сервера.

На відміну від відстеження на стороні клієнта, де дані збираються та обробляються безпосередньо на пристрої користувача, відстеження на стороні сервера переносить збір і обробку даних на сервер. Це підвищує безпеку даних і гарантує, що зібрані дані є більш точними.

Завдяки відстеженню на стороні сервера ви можете отримати краще уявлення про поведінку користувачів, оптимізувати свої маркетингові стратегії та забезпечувати відповідність правилам про конфіденційність даних.

Відстеження на стороні сервера має багато переваг, а саме: довший термін дії cookies, точніше відстеження, швидший час завантаження сторінок, краща безпека даних, можливість обходити блокувачі реклами та ITP, а також багато інших.

Контейнер Server GTM - це інструмент, який використовується для налаштування server-side відстеження. З його допомогою ви можете налаштувати відстеження для Google Analytics 4, server-side відстеження Google Ads та різних інших платформ на стороні сервера.

Stape Gateway - це ще один інструмент відстеження даних, який спрощує налаштування server-side відстеження для GA4 та Google Ads. Як це працює? Він збирає дані з браузера користувача та надсилає їх на сервер.

Як контейнер Server GTM, так і Stape Gateway використовуються для відстеження та збору даних на стороні сервера. Кожен з них забезпечує покращену якість та захист даних. Кожен підхід включає налаштування власного домену та Custom Loader, що допомагають досягти таких переваг:

• Точніший збір даних порівняно з client-side відстеженням;
• Вища безпека та контроль даних;
• Нижчий вплив блокувальників реклами та обмежень браузера на якість даних.

Stape Gateway може використовуватися для Google Analytics та/або Google Ads (для відстеження конверсій та ремаркетингу), тоді як контейнер Server GTM є більш універсальним і може бути налаштований для широкого спектру платформ.

Щоб почати використовувати Stape Gateway, вам потрібен лише налаштований веб-контейнер Google Tag Manager. Для Server GTM передумови налаштування трохи складніші – окрім веб-контейнера GTM, вам також потрібно буде налаштувати контейнер Server Google Tag Manager.

Stape Gateway простіше налаштувати, оскільки процес налаштування складається лише з трьох кроків:

1. 1.
   Реєстрація та вибір плану підписки (ми пропонуємо 7-денну безкоштовну пробну версію);
2. 2.
   Додавання власного домену;
3. 3.
   Налаштування Custom Loader.

Враховуючи більшу гнучкість Server GTM, для його налаштування потрібні більш технічні навички. Крім реєстрації, додавання власного домену та Custom Loader, вам також потрібно буде створити контейнер Server GTM та виконати додаткові конфігурації на основі платформ, які ви використовуєте.

Stape пропонує широкий спектр power-up'ів, тегів, змінних та клієнтів, щоб полегшити вам процес налаштування.

Для вашої зручності ми наводимо порівняльну таблицю, щоб показати основні відмінності між двома способами налаштування відстеження на стороні сервера:

Хоча кінцевий результат для Stape Gateway та контейнера Server GTM схожий, кожен з них може працювати краще в різних випадках.

Виберіть реалізацію Server GTM, якщо ви:

✅ Хочете покращити якість даних для Google Analytics, Google Ads та/або будь-якої іншої платформи;

✅ Бажаєте налаштувати складну інфраструктуру відстеження, яка включає різні платформи та аналітичні інструменти;

✅ Маєте вищий маркетинговий бюджет і можете інвестувати у високоякісне відстеження даних.*

*Зверніть увагу: Якщо ваш вебсайт не має великого обсягу трафіку, ви можете використовувати Stape для server-side тегування безкоштовно. Щоб перевірити, чи це ваш випадок, перегляньте нашу сторінку з цінами.

Виберіть Stape Gateway, якщо ви:

✅ Хочете покращити якість даних для Google Analytics та/або Google Ads;

✅ Шукаєте швидкий і безпроблемний спосіб покращити отримані дані;

✅ Маєте менший маркетинговий бюджет і потребуєте дешевшого рішення.

1. Модель даних, орієнтований на події

Модель даних, орієнтований на події, дозволяє створювати подію для будь-якої активності на вебсайті, яку ви хочете записати в GA4. Ви також можете використовувати параметри, які додають більше цінності та опису кожній події. Google підготував список рекомендованих назв подій для використання в GA4, але ви також можете створювати кастомні події та кастомні параметри.

2. Звітність з різних пристроїв

Коли мова йде про аналіз трафіку та продажів, відстеження користувачів і конверсій на різних пристроях є важливим аспектом. Припустимо, користувач побачив вашу рекламу в AdWords на мобільному телефоні і натиснув на неї. З якихось причин він вирішив продовжити оформлення замовлення на настільному комп'ютері. Але оскільки він не увійшов в жоден з сервісів Google, система не може його ідентифікувати і надати кредит за це натискання в AdWords. Як результат, джерело конверсії втрачається, а інформація для оптимізації кампанії в AdWords стає неповною.

Щоб вирішити цю проблему, Google випустив Signals і інтегрував його в GA4, додавши машинні алгоритми. Це дозволяє ідентифікувати користувачів, які не ввійшли в жодні сервіси Google. Якщо користувач не увійшов в обліковий запис або його пристрій не можна ідентифікувати за відбитками, машинні алгоритми заповнюють ці прогалини.

За замовчуванням збір даних Google Signals не активовано в GA4. Вам потрібно увімкнути його вручну, перейшовши в Налаштування → натиснувши налаштування даних → збір даних.

Ще одне важливе налаштування (і новинка) для перевірки – це те, як GA4 ідентифікує користувачів.

Вони мають два варіанти:

• лише за пристроєм
• за ідентифікатором користувача, Google Signals, потім пристрій

3. Попередньо визначені події

Google ідентифікував найбільш часто використовувані події, які відстежують маркетологи та власники бізнесу в Google Analytics та GTM, і додав їх до функціоналу розширеного вимірювання.

Тепер перегляди сторінок, скролингу, натискання на вихідні посилання, пошук по сайту, взаємодія з відео та завантаження файлів відстежуються за замовчуванням.

Ця функція зазвичай активована для всіх властивостей GA4, але вам слід перевірити, чи вона включена для вашого облікового запису. Для цього перейдіть у розділ Потоки даних → виберіть деталі веб-потоку і перевірте, чи всі події активовані.

4. Центр аналізу та інтеграція з BigQuery

Google повністю змінив аналітичний та звітний центр у GA4. Тепер користувачі можуть легко створювати зведення, таблиці та фільтри. Є також галерея шаблонів, схожа на ту, що в DataStudio. Це дозволяє ефективніше аналізувати дані і витрачати менше часу на створення власних звітів.

Експорт до BigQuery тепер доступний для всіх користувачів GA4. Коротко кажучи, ви можете експортувати дані з GA4 в BigQuery, а потім інтегрувати їх з іншими джерелами, наприклад, вашим CRM.

5. Ліміт на кастомні вимірювання та метрики

У GA4 обмеження на кастомні вимірювання та метрики збільшились. Тепер можна мати до 25 кастомних вимірювань і 50 вимірювань подій, а також 50 кастомних метрик. Це дає більше гнучкості для налаштування GA4 під ваші потреби.

6. Режим налагодження GA4 (Debug view)

Режим відтермінування (Request Delay) GA4 є надзвичайно корисним для людей, які налаштовують Google Analytics 4. Активований попередній перегляд дозволяє вам бачити, які події, властивості подій та дані користувачів обробляє GA4. Це робить конфігурацію GA4 набагато швидшою та легшою.

7. Інші переваги

Мабуть, ви вже втомилися читати, чому GA4 - такий класний інструмент. Тому ось короткий огляд інших переваг: оцінка ймовірності покупки протягом наступних кількох днів, можливість поєднувати дані з вебу та додатків і багато іншого.

GA4 та відстеження на стороні сервера за допомогою GTM були розроблені для того, щоб відповідати сучасним вимогам до відстеження, веб-технологій і безпеки даних. Звісно, вам знадобиться трохи часу, щоб звикнути до нового інтерфейсу та функцій і зрозуміти, як вони можуть найкраще підходити для вашого сайту та бізнесу.

Якщо міграція до GA4 і серверного GTM здається складною або ви розумієте, що вам потрібна допомога, не вагайтеся звертатися до нас. Ми з радістю відповімо на ваші запитання або налаштуємо все за вас.