Поведінка тегів у Google Tag Manager в залежності від регіону

Регіональна поведінка тегів у Google Tag Manager - це можливість налаштувати показ тегів на основі географічного розташування користувача. Це дозволяє вам визначати правила та умови, які визначають, коли теги повинні спрацьовувати або не спрацьовувати залежно від регіону користувача.

За допомогою поведінки тегів для конкретного регіону ви можете націлити або виключити певні регіони з отримання певних тегів. Це може бути корисно, коли ви маєте справу з правилами відстеження в певних країнах, такими як банери згоди або анонімізація даних користувача в Європейському Союзі.

У цьому блозі ми поговоримо про поведінку тегів для конкретного регіону, про те, як налаштувати її для App Engine, про geo headers power-up від stape і про те, як використовувати поведінку тегів для конкретного регіону для активації банерів згоди.

Поведінка тегів в залежності від регіону - одна з найновіших функцій клієнта Google Analytics 4 в серверному Google Tag Manager.

Поведінка тегів, специфічна для регіону, робить дві основні речі:

• Додає код країни на сервер Google Analytics в 4 заголовки (headers - хедери).

• Додає той самий код країни до змінної Visitor Region.

Будь ласка, пам'ятайте, що будь-який метод визначення місцезнаходження користувача може бути заблокований або спотворений різними налаштуваннями користувача або інструментами (наприклад, VPN), тому він не буде на 100% точним.

Обов'язково дотримуйтесь усіх чинних законів і правил про конфіденційність при впровадженні будь-якого виду геолокаційного відстеження.

Регіональна поведінка тегів у Google Tag Manager може запропонувати кілька потенційних переваг для вашого веб-сайту, насамперед, якщо ваша аудиторія розподілена по різних географічних регіонах, і ви повинні дотримуватися обмежень на відстеження в кожному регіоні, а також надавати різний користувацький досвід або маркетингові зусилля залежно від їхнього місцезнаходження. Ось кілька ключових переваг:

1. 1.
   Дотримання правових норм. У деяких випадках закони або нормативні акти можуть диктувати, які саме дані ви можете збирати від користувачів у певних регіонах. Наприклад, Загальний регламент ЄС про захист даних (GDPR) встановлює суворі вимоги до збору даних і згоди користувачів. Використовуючи теги для конкретного регіону, ви можете гарантувати, що збираєте дані тільки законними способами і відповідно до регіональних норм.
2. 2.
   Краща якість даних. Запускаючи банер зі згодою або анонімізуючи дані користувачів тільки для тих країн, де це вимагається законом, ви покращуєте якість даних.
3. 3.
   Оптимізація маркетингу. Регіональні теги можуть допомогти вам оптимізувати ваші маркетингові зусилля. Наприклад, користувачі в певному регіоні краще реагують на певну рекламну активність, і ви можете використовувати регіональні теги, щоб зібрати цих людей в окрему аудиторію.
4. 4.
   Покращення користувацького досвіду. Ви можете підвищити рівень залученості та задоволеності користувачів, налаштувавши та адаптувавши користувацький досвід так, щоб він був більш релевантним та відповідним для їхнього регіону.
5. 5.
   Оптимізація продуктивності. Ви можете використовувати різні версії скриптів або тегів залежно від регіону, що може допомогти покращити продуктивність вашого сайту для користувачів з інших регіонів.
6. 6.
   A/B-тестування. Регіональні теги можуть допомогти вам провести A/B-тестування на основі місцезнаходження, щоб визначити, що найкраще працює для аудиторії в різних регіонах.

Пам'ятайте, що хоча цих переваг можна досягти за допомогою регіональних тегів у GTM, правильне налаштування і постійне керування є важливими для того, щоб ви отримали максимальну віддачу від цієї функції. Завжди пам'ятайте про конфіденційність і юридичні наслідки, коли маєте справу з даними користувача і налаштуваннями на основі місцезнаходження.

Налаштування GEO-заголовків, які відповідають за поведінку тегів у певному регіоні, залежить від того, якого хмарного провайдера ви використовуєте для розміщення свого сервера Google Tag Manager. Якщо вас цікавить, як налаштувати GEO-заголовки, якщо ви використовуєте stape, перейдіть до наступного розділу.

Окрім stape, існує два основних способи налаштування GEO-заголовків:

• Використовуйте App Engine як серверний провайдер для sGTM. Процес налаштування GEO заголовків є напівавтоматичним, і я розповім про нього у цій главі.
• Будь-які інші провайдери серверів для sGTM. У цьому випадку ви повинні налаштувати GEO заголовки вручну. Будь ласка, зверніться до цієї офіційної документації.

Щоб розблокувати поведінку тегів для конкретного регіону в App Engine, виконайте такі дії:

1. Переконайтеся, що сервер сторонніх скриптів налаштовано. Це означає, що gtm.js завантажується з вашого власного домену.

2. Створіть змінну Visitor Region у серверному GTM.

3. Увімкніть налаштування для конкретного регіону в клієнті GA4 і виберіть змінну Visitor Region, яку ви нещодавно створили.

1. 1.
   Увімкнути GEO заголовки на stape дуже просто. Ви можете зробити це, відкривши контейнер sGTM, перейшовши на вкладку Додатково і натиснувши Використовувати GEO заголовки.

На відміну від App Engine, увімкнення заголовка stape GEO дозволить вам бачити географічні дані користувача, незалежно від того, використовуєте ви користувацький домен чи ні.

Цей продукт включає дані GeoLite2, створені MaxMind, доступні за адресою https://www.maxmind.com

2. Створіть змінну Visitor region у sGTM.

3. Увімкніть прапорець Увімкнути налаштування для конкретного регіону в клієнтах GA4 і виберіть змінну Visitor region, яку ви створили на попередньому кроці.

1. 1.
   Відкрийте режим налагодження серверного Google Tag Manager, перейдіть на вкладку "Запит" і натисніть на клієнт GA4. Перемкніть селектор "Відображати змінні як" на Значення і перевірте значення в полі Регіон. Ви повинні побачити правильний регіон.

2. Інший спосіб - натиснути на Вхідний запит GA4; в заголовках запиту ви побачите країну, регіон і місто.

1. 1.
   Серверний Google Tag Manager налаштований.
2. 2.
   Немає необхідності налаштовувати власний домен/підтверджувати обслуговування сторонніх скриптів, якщо ви хочете використовувати stape GEO заголовків. Він працюватиме в обох випадках, але рекомендується встановити власний домен, оскільки це дозволить налаштувати первинні файли cookie.

Якщо ви використовуєте App Engine, перевірте, чи правильно налаштовано користувацький домен.

1. 1.
   Відкрийте свій обліковий запис stape і виберіть контейнер sGTM, для якого ви хочете налаштувати GEO-заголовки.
2. 2.
   Відкрийте вкладку power-up і натисніть кнопку Використовувати GEO-headers.

1. 1.
   Відкрийте контейнер sGTM і створіть змінну Visitor Region.

2. Увімкніть налаштування для конкретного регіону в клієнтах GA4, встановивши прапорець Увімкнути налаштування для конкретного регіону та вибравши нещодавно створену змінну Visitor Region.

1. 1.
   Відкрийте веб-контейнер GTM і додайте шаблон тегу Consent Mode.
2. 2.
   Переконайтеся, що режим згоди увімкнено, натиснувши Admin, налаштування контейнера та Увімкнути перегляд згоди мають бути увімкнені.

3. Створіть новий тег з типом Consent Mode tag. Встановіть, який тип файлів cookie має бути встановлений для якого регіону. Тег буде перевіряти регіони на основі ввімкненого в stape GEO header. Тригером має бути Ініціалізація згоди - всі сторінки.

4. Відкрийте тег, який повинен прослуховувати налаштування згоди для конкретного регіону, і вкажіть, які файли cookie встановлює цей тег. Прокрутіть вниз до Налаштування згоди та визначте типи файлів cookie.

Відкрийте режим попереднього перегляду GTM і запустіть тег, який повинен використовувати налаштування тегу для конкретного регіону. Відкрийте консоль веб-сайту, перейдіть до розділу "Додаток -> Файли cookie" і перевірте, чи відповідає поведінка файлів cookie налаштуванням тегу "Режим згоди".

У цьому блозі ми розповіли про те, як налаштувати поведінку тегів для конкретного регіону в app engine, geo headers power up від Stape і запустити банери зі згодою за допомогою ввімкнення GEO-headers зі Stape. Це підвищило ефективність і точність націлювання на конкретних користувачів у різних географічних регіонах.

Загалом, регіональна поведінка тегів - це потужний інструмент, який може допомогти вам оптимізувати ваші практики відстеження та забезпечити конфіденційність користувачів. Його гнучкість дозволяє орієнтуватися на певні регіони або виключати певні регіони за необхідності, що може бути особливо корисно при виконанні таких вимог, як банери зі згодою на використання.