Comportamento dei tag specifici della regione in Google Tag Manager

Il comportamento di tag specifico della regione in Google Tag Manager riferisce all'abilità di personalizzare il funzionamento dei tag basati sulla posizione geografica dell’utente. Telo permette di definire quando i tag devono essere attivati o non attivati basati sulla regione dell’utente. 

Con il comportamento di tag specifico della regione puoi scegliere come target o escludere certe regioni dalla ricezione di tag specifici. Può essere utile per corrispondere alle regole di monitoraggio in certi paesi, come i banner di consenso o l'anonimizzazione dei dati degli utenti nell'Unione Europea.

In questo post del blog parleremo del comportamento di tag specifico della regione, come configurarlo per App Engine, geo headers power-up da stape e come utilizzare il comportamento di tag specifico della regione per attivare i banner di consenso. 

Il comportamento di tag specifico della regione è una delle funzioni più nuove di clint Google Analytics 4 nel server di Google Tag Manager.  

Il comportamento di tag specifico ha due cose principali: 

• Aggiunge il codice del paese ai header del server di Google Analytics 4.

• Aggiunge lo stesso codice del paese in variabile Visitor Region.

Ricordi che alcun metodo di determinazione della posizione dell’utente può essere limitata o distorta dalla diverse configurazioni dell’utente (ad es. VPN), così non sarà preciso a 100%.

Sei sicuro di seguire le leggi della privacy applicabili e le regolazione mentre l’implementazione di qualsiasi tipo di monitoraggio della geolocazione. 

Il comportamento di tag specifico della regione in Google Tag Manager può offrire qualchi vantaggi potenziali per il tuo sito web, principalmente se il tuo pubblico è distribuito in varie regioni geografiche e devi rispettare le restrizioni di monitoraggio in ciascuna regione e fornire esperienze utente o sforzi di marketing diversi in base al loro luoghi. Ecco alcuni vantaggi chiave:

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   Conformità legale: In alcuni casi, le leggi o regolazioni possono decidere quale tipo di dati puoi raccogliere dagli utenti in certe regioni. Ad esempio, il Regolamente Generale sulla Protezione dei Dati (RGPD) dell’UE ha i requisiti rigorosi di raccolta dei dati e del consenso dell’utente. Utilizzando i tag specifici della regione, puoi essere sicuro di raccogliere i dati solo in modi legali e conformi alle normative regionali.
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   Migliore qualità dei dati: Attivando un banner di consenso o anonimizzando i dati dell’utente per quei paesi dove è richiesto dalla legge, migliori la qualità dei dati.
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   Ottimizzazione di marketing: il tagging specifico della regione ottimizza le tue sforzi di marketing. Ad esempio, gli utenti in una regione specifica rispondono meglio all'attività promozionale particolare e puoi utilizzare i tag specifici della regione per raccogliere queste persone in udienze separate.
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   Esperienza dell’utente migliorata: Puoi aumentare impegno dell’utente e soddisfazione personalizzandolo e adattando l'esperienza utente in modo che sia più pertinente e appropriata per la loro regione.
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   Ottimizzazione della prestazione: Puoi offrire diverse versioni di script o tag a seconda della regione, il che può contribuire a migliorare le prestazioni del tuo sito web per gli utenti in altre località.
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   A/B Testing: I tag specifici della regione possono aiutarti a condurre test A/B basati sulla posizione per determinare cosa funziona meglio per il pubblico in diverse regioni.

Ricorda, mentre questi vantaggi possono essere raggiunti con tag specifici della regione in GTM, una configurazione corretta e una gestione continua sono essenziali per assicurarti di ottenere il massimo da questa funzione. Sii sempre consapevole della privacy e delle implicazioni legali quando hai a che fare con i dati degli utenti e la personalizzazione basata sulla posizione.

La configurazione di headers GEO che sono responsabili per il comportamento di tag specifico della regione dipende da cloud provider che utilizzi per ospitare il tuo server di Google Tag Manager. Se sei interessato a come configurare headers GEO se stai utilizzando stape, dopo vai al prossimo capitolo.  

Oltre a stape, esistono due modi principali della configurazione di headers GEO:

• Utilizzi App Engine come un server provider per sGTM. Il processo della configurazione di headers GEO è semi-automatico e ne parlerò in questo capitolo.
• Qualsiasi altro server provider per sGTM. In questo caso, devi configurare i header GEO a mano. Riferisci a questa documentazione ufficiale.

Per sbloccare il comportamento di tag specifico della regione in App Engine, segui questi passi:

1. Verifica che la pubblicazione di script proprietari sia configurata. Significa che gtm.js viene caricato dal tuo dominio personalizzato.

2. Crei una variabile Visitor Region in server GTM.

3. Attivi le configurazioni specifiche della regione in GA4 client e scegli una variabile Visitor Region che hai creato recentemente.

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   L’attivazione di GEO headers su stape è semplice. Puoi farlo aprendo il contenitore sGTM, cliccando su utilizzo di GEO headers.

A proposito di App Engine, stape GEO header power-up ti permette di vedere i GEO dati dell’utente se utilizzi un dominio personalizzato o no.

Questo prodotto include i dati di GeoLite2 creati da MaxMind, disponibili su https://www.maxmind.com

2. Crei la variabile Visitor region in sGTM.

3. Attivi la casella di controllo Abilita impostazioni specifiche per regione nei client GA4 e seleziona la variabile Regione visitatore che hai creato nel passaggio precedente.

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   Apri la modalità di debug di Google Tag Manager del server, selezioni la scheda Richiesta e clicchi sul client GA4. Spostare il selettore "Visualizza variabili come" su valore e verificare il valore nel campo Regione. Dovresti vedere la regione corretta.

2. Un altro modo è cliccare su Richiesta GA4 in arrivo; nelle intestazioni della richiesta, vedrai Paese, Regione e Città.

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   Server di Google Tag Manager è configurato. 
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   Non è necessario configurare un dominio personalizzato/confermare la pubblicazione di uno script di prima parte se si desidera utilizzare stape GEO headers power up. Funzionerà in entrambi i casi, ma si consiglia di impostare un dominio personalizzato perché consente di impostare cookie di prima parte.

Se utilizzi App Engine, provi che il dominio personalizzato è configurato correttamente. 

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   Apri il tuo stape account e scegli il contenitore sGTM per quale vuoi impostare GEO headers.
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   Apri la tabella di power up e clicchi su Uso di GEO headers power up.

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   Apri il contenitore sGTM e crei una variabile Visitor Region.

2. Attivi le configurazioni specifiche della regione nei client GA4 attivando la casella di controllo Abilita impostazioni specifiche della regione e selezionando la variabile Regione visitatore creata recentemente.

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   Apri il contenitore GTM web e aggiungi il modello tag modo di consenso.
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   Sei sicuro che il modo di consenso è attivo da Clicking Admin, Container settings e Enable consent overview dovrebbero essere abilitati.

3. Crei un nuovo tag con il tipo Consent Mode tag. Imposta quale tipo di cookie deve essere impostato per quale regione. Il tag controllerà le aree basate su GEO headers power-up che hai abilitato in stape. Il trigger dovrebbe essere Inizializzazione del consenso - Tutte le pagine.

4. Apri il tag che dovrebbe ascoltare le impostazioni di consenso specifiche della regione e specifica quali cookie vengono impostati da questo tag. Scorri verso il basso fino a Impostazioni di consenso e identifica i tipi di cookie.

Apri la modalità di anteprima GTM e attivi il tag che deve utilizzare le configurazioni di tag specifico della regione. Apri la console del sito web, vai alle Applicazioni -> Cookies e controlla che il comportamento dei cookie corrisponde alle configurazioni di tag modo di consenso.

Questo post del blog ha raccontato come impostare il comportamento di tag specifico della regione in app engine, geo headers power up da Stape e attivare i banner di consenso utilizzando header power up di Stape. Questo ha massimizzato l'efficienza e la precisione quando si misurano gli utenti specifici in diverselocazione geografiche.

In generale, il comportamento dei tag specifico della regione è uno strumento potente che può aiutarti a ottimizzare le tue pratiche di monitoraggio e garantire la privacy degli utenti. La sua flessibilità può mirare le regioni specifiche o escludere determinate regioni in base alle esigenze, il che può essere particolarmente utile quando si tratta di requisiti come i banner di consenso.