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Regionalspezifisches Tag-Verhalten in Google Tag Manager

Veröffentlicht
22. Juni 2023
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Das regionsspezifische Tag-Verhalten in Google Tag Manager bezieht sich auf die Möglichkeit, das Auslösen von Tags auf der Grundlage des geografischen Standorts des Nutzers anzupassen. So können Sie Regeln und Bedingungen definieren, die festlegen, wann Tags je nach Region des Nutzers ausgelöst oder nicht ausgelöst werden sollen.

Mit dem regionsspezifischen Tag-Verhalten können Sie bestimmte Regionen vom Empfang bestimmter Tags ausschließen. Dies kann nützlich sein, wenn es um Tracking-Regeln in bestimmten Ländern geht, z. B. Zustimmungsbanner oder Anonymisierung von Nutzerdaten in der Europäischen Union. 

In diesem Blog-Beitrag geht es um regionalspezifisches Tag-Verhalten, die Einrichtung für die App Engine, die Aktivierung von Geo-Headern durch Stape und die Verwendung von regionalspezifischem Tag-Verhalten zum Auslösen von Einwilligungsbannern.

Was ist das regionsspezifische Tag-Verhalten im Google Tag Manager Server?Link zu diesem Abschnitt kopieren

Regionalspezifisches Tag-Verhalten ist eine der neuesten Funktionen des Google Analytics 4-Clients im Server Google Tag Manager.

Das Verhalten des regionsspezifischen Tags hat zwei Hauptaufgaben:

  • Hinzufügen eines Ländercodes zu den Google Analytics 4 Headern des Servers. 
ga4 client configuration
  • Fügt denselben Ländercode zur Variablen Besucherregion hinzu.
country code to the Visitor Region variable

Bitte denken Sie daran, dass jede Methode zur Bestimmung des Standorts eines Nutzers durch verschiedene Nutzereinstellungen oder Tools (z. B. VPNs) blockiert oder verzerrt werden kann, so dass sie nicht 100%ig genau ist.

Achten Sie darauf, alle geltenden Datenschutzgesetze und -vorschriften zu befolgen, wenn Sie irgendeine Art von Geolocation-Tracking implementieren.

Vorteile der Verwendung von regionsspezifischem Tag-Verhalten in GTMLink zu diesem Abschnitt kopieren

Das regionsspezifische Tag-Verhalten in Google Tag Manager kann für Ihre Website mehrere potenzielle Vorteile bieten, vor allem, wenn Ihr Publikum über verschiedene geografische Regionen verteilt ist und Sie Tracking-Beschränkungen in jeder Region beachten und unterschiedliche Nutzererfahrungen oder Marketingmaßnahmen auf der Grundlage ihrer Standorte anbieten müssen. Hier sind einige der wichtigsten Vorteile:

  1. Einhaltung von Gesetzen: In einigen Fällen können Gesetze oder Vorschriften vorschreiben, welche Art von Daten Sie von Nutzern in bestimmten Regionen erfassen dürfen. Die EU-Datenschutzgrundverordnung (GDPR) enthält beispielsweise strenge Anforderungen an die Datenerfassung und die Zustimmung der Nutzer. Durch die Verwendung regionalspezifischer Tags können Sie sicherstellen, dass Sie Daten nur auf eine Weise erfassen, die legal und mit den regionalen Vorschriften vereinbar ist.
  2. Bessere Datenqualität: Durch das Auslösen eines Einwilligungsbanners oder die Anonymisierung von Nutzerdaten nur für die Länder, in denen dies gesetzlich vorgeschrieben ist, verbessern Sie die Datenqualität.
  3. Marketing-Optimierung: Regionalspezifisches Tagging kann Ihnen helfen, Ihre Marketingmaßnahmen zu optimieren. Wenn beispielsweise Nutzer in einer bestimmten Region besser auf eine bestimmte Werbeaktion ansprechen, können Sie mithilfe von regionsspezifischen Tags diese Personen in separaten Zielgruppen erfassen.
  4. Verbesserte Benutzerfreundlichkeit: Sie können das Engagement und die Zufriedenheit der Nutzer erhöhen, indem Sie das Nutzererlebnis so anpassen, dass es relevanter und angemessener für die jeweilige Region ist.
  5. Optimierung der Leistung: Sie können je nach Region unterschiedliche Versionen von Skripten oder Tags bereitstellen, was die Leistung Ihrer Website für Nutzer an anderen Standorten verbessern kann.
  6. A/B-Tests: Mithilfe von regionsspezifischen Tags können Sie standortbezogene A/B-Tests durchführen, um festzustellen, was für Zielgruppen in verschiedenen Regionen am besten funktioniert.

Denken Sie daran, dass diese Vorteile zwar mit regionsspezifischen Tags in GTM erreicht werden können, dass aber eine ordnungsgemäße Einrichtung und laufende Verwaltung unerlässlich sind, um sicherzustellen, dass Sie das Beste aus dieser Funktion herausholen. Seien Sie sich immer der datenschutzrechtlichen Implikationen bewusst, wenn Sie mit Benutzerdaten und standortbasierten Anpassungen arbeiten.

Konfigurieren Sie das regionsspezifische Tag-Verhalten mit App EngineLink zu diesem Abschnitt kopieren

Die Einrichtung von GEO-Headern, die für das regionsspezifische Tag-Verhalten verantwortlich sind, hängt davon ab, welchen Cloud-Anbieter Sie für das Hosting Ihres Servers Google Tag Manager verwenden. Wenn Sie daran interessiert sind, wie Sie GEO-Header konfigurieren, wenn Sie Stape verwenden, gehen Sie zum nächsten Kapitel.

Neben stape gibt es zwei Hauptmöglichkeiten, GEO-Header zu konfigurieren:

  • Verwenden Sie die App Engine als Server-Provider für sGTM. Der Prozess der Einrichtung von GEO-Headern ist halbautomatisch und wird in diesem Kapitel behandelt.
  • Beliebige andere Server-Anbieter für sGTM. In diesem Fall müssen Sie die GEO-Header manuell einrichten. Bitte beachten Sie diese offizielle Dokumentation.

Gehen Sie folgendermaßen vor, um das regionsspezifische Tag-Verhalten in App Engine freizuschalten:

1. Stellen Sie sicher, dass die Skriptbereitstellung für Erstanbieter eingerichtet ist. Das bedeutet, dass gtm.js von Ihrer benutzerdefinierten Domain geladen wird.

2. Erstellen Sie eine Variable Visitor Region im Server-GTM.

Visitor Region variable in server GTM

3. Aktivieren Sie die regionsspezifischen Einstellungen im GA4-Client und wählen Sie die Variable "Besucherregion", die Sie kürzlich erstellt haben.

region-specific settings in the GA4 client

Konfigurieren Sie das Verhalten von regionsspezifischen Tags mithilfe der GEO-Header von Stape beim EinschaltenLink zu diesem Abschnitt kopieren

  1. Die Aktivierung von GEO-Headern auf Stape ist einfach. Öffnen Sie dazu den sGTM-Container, klicken Sie auf die Registerkarte Power-ups und dann auf GEO-Header verwenden.

Im Gegensatz zu App Engine können Sie mit der Aktivierung von GEO-Headern in Stape die GEO-Daten des Benutzers sehen, unabhängig davon, ob Sie eine benutzerdefinierte Domain verwenden oder nicht.

geo headers power-up

2. Erstellen Sie eine Variable Besucherregion in sGTM.

variable configuration 

3. Aktivieren Sie das Kontrollkästchen Regionalspezifische Einstellungen in GA4-Clients aktivieren und wählen Sie die Variable Besucherregion, die Sie im vorherigen Schritt erstellt haben.   

ga4 client configuration

Testen Sie das Verhalten von regionsspezifischen Tags in sGTMLink zu diesem Abschnitt kopieren

  1. Öffnen Sie den Debug-Modus des Google Tag Manager-Servers, wählen Sie die Registerkarte "Anfragen" und klicken Sie auf GA4-Client. Schalten Sie den Selektor "Variablen anzeigen als" auf Wert und überprüfen Sie den Wert im Feld Region. Sie sollten die richtige Region sehen.
ga4 client configuration

2. Eine andere Möglichkeit ist, auf Eingehende GA4-Anfrage zu klicken; Land, Region und Stadt werden in der Kopfzeile der Anfrage angezeigt.

ga4 client configuration

Einrichten eines regionsspezifischen Zustimmungsmodus unter Verwendung von Stape-GEO-Headern beim EinschaltenLink zu diesem Abschnitt kopieren

Bevor Sie beginnen, vergewissern Sie sich, dass:Link zu diesem Abschnitt kopieren

  1. Es besteht keine Notwendigkeit, eine benutzerdefinierte Domain zu konfigurieren/ein Erstanbieter-Skript zu bestätigen, das für Sie dient, wenn Sie die GEO-Header von stape verwenden möchten. Es funktioniert in beiden Fällen, aber die Einstellung einer benutzerdefinierten Domäne wird empfohlen, da sie die Einrichtung von Erstanbieter-Cookies ermöglicht.

Wenn Sie App Engine verwenden, überprüfen Sie, ob die benutzerdefinierte Domäne korrekt konfiguriert ist.

Konfigurieren Sie den GEO-Header so, dass er in der Steppe aktiviert ist.Link zu diesem Abschnitt kopieren

  1. Öffnen Sie Ihr stape-Konto und wählen Sie den sGTM-Container aus, für den Sie GEO-Header einrichten möchten.
  2. Öffnen Sie die Registerkarte "Einschalten" und klicken Sie auf GEO-Header beim Einschalten verwenden.
geo header power-up

Regionalspezifische Einstellungen im Server-GTMLink zu diesem Abschnitt kopieren

  1. Öffnen Sie den sGTM-Container und erstellen Sie eine Variable Visitor Region.
create a visitor region variable

2. Aktivieren Sie die regionalspezifischen Einstellungen in den GA4-Clients, indem Sie das Kontrollkästchen Regionalspezifische Einstellungen aktivieren aktivieren und die kürzlich erstellte Variable Besucherregion auswählen.

region-specific settings in the GA4 clients

Regionalspezifischer Zustimmungsmodus mit Web-Google-Tag-Manager-VorlageLink zu diesem Abschnitt kopieren

  1. Öffnen Sie den Web-GTM-Container und fügen Sie die Tag-Vorlage Consent Mode hinzu.
  2. Vergewissern Sie sich, dass der Zustimmungsmodus aktiviert ist, indem Sie auf "Admin", " Container settings" und "Enable consent overview" klicke.
container settings

3. Erstellen Sie ein neues Tag mit dem Typ Consent Mode Tag. Legen Sie fest, welche Art von Cookies für welche Region gesetzt werden soll. Das Tag prüft die Regionen anhand der GEO-Header, die Sie in stape aktiviert haben. Der Auslöser sollte Consent Initialization - All Pages sein.

consent mode tag

4. Öffnen Sie das Tag, das auf die regionsspezifischen Zustimmungseinstellungen hören soll, und geben Sie an, welche Cookies dieses Tag setzt. Scrollen Sie nach unten zu Zustimmungseinstellungen und identifizieren Sie die Arten von Cookies. 

consent settings

Regionalspezifisches Tag-Verhalten testenLink zu diesem Abschnitt kopieren

Öffnen Sie den GTM-Preview-Mode und lösen Sie das Tag aus, das regionalspezifische Tag-Einstellungen verwenden soll. Öffnen Sie die Website-Konsole, gehen Sie zu Application -> Cookies und überprüfen Sie, ob das Verhalten der Cookies mit den Einstellungen im Tag Consent Mode übereinstimmt.

Schlussfolgerung:Link zu diesem Abschnitt kopieren

In diesem Blog-Beitrag wurde beschrieben, wie man ein regionsspezifisches Tag-Verhalten in der App-Engine einrichtet, Geo-Header von Stape aktiviert und Zustimmungsbanner mit GEO-Header von Stape auslöst. Dies maximierten die Effizienz und Genauigkeit bei der Ansprache von Nutzern an verschiedenen geografischen Standorten. 

Insgesamt ist das regionsspezifische Tag-Verhalten ein leistungsfähiges Instrument, das Ihnen helfen kann, Ihre Tracking-Praktiken zu optimieren und die Privatsphäre der Nutzer zu schützen. Dank seiner Flexibilität können Sie je nach Bedarf bestimmte Regionen anvisieren oder ausschließen, was besonders nützlich sein kann, wenn es um Anforderungen wie Zustimmungsbanner geht. 

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