La pubblicità online è in continuo cambiamento e comporta nuove sfide. Tra quelli sono il monitoraggio lato server, un metodo del monitoraggio dell’attività degli utenti sui siti web che si affidano sui server cloud invece dai browser dell’utente. Questo post del blog esplorerà cos’è il monitoraggio lato server, come funziona e quali benefici e svantaggi rispetto al monitoraggio lato cliente. Iniziamo!
Monitoraggio lato cliente è il modo più popolare della connessione dei siti web con le piattaforme di monitoraggio. Utilizza il browser dell’utente (cliente) per inviare le informazioni al tag del sistema di gestione o alla piattaforma di analisi. Uno dei sistemi più popolari di gestione è Google Tag Manager. Dopo il tuo sito è collegato con Google Tag Manager, puoi inviare le informazioni a qualsiasi piattaforma come Google Analytics, Facebook, TikTok, Mailchimp, ecc.
Per fare funzionare il monitoraggio lato cliente, hai bisogno di aggiungere il codice di Google Tag Manager (o qualsiasi altro sistema di gestione) al tuo sito web, idealmente, creare un data layer. Dopo questo, configuri i tag e i trigger che inviano le informazioni sull'attività dell’utente agli strumenti di terza parti.
Con il monitoraggio lato server, il tuo sito web prima invia i dati al cloud server. Dopo il cloud server distribuisce i dati tra i fornitori di terze parti e le piattaforme di terze parti. La piattaforma più popolare di monitoraggio ss è di nuovo Google Tag Manager. Hanno rilasciato il loro contenitore lato server qualche anno fa.
Un cloud server funziona come un proxy tra le informazioni che tu invii a uno strumento di terze parti e il tuo sito (o qualsiasi altra fonte di dati). Per utilizzare Google Tag Manager, hai bisogno di configurare un cloud server che dovreste (ma non è obbligatorio) utilizzare il sottodominio del tuo sito web. Dopo utilizza le richieste del server GTM per inviare le informazioni further alle piattaforme di monitoraggio.
Il monitoraggio lato cliente era il modo più comune del monitoraggio del comportamento degli utenti sul sito web, ma ha cominciato la sfida per alcuni anni passati. L’ostacolo più ampio per il monitoraggio lato cliente è il crollo delle prestazioni della velocità della pagina, i problemi con la sicurezza e i cookie di terze parti. Parleremo di ogni dei questi fattori più dettagliato.
1. Crollo delle performance della velocità della pagina. La velocità dello sito è molto importante per l’esperienza dell’utente. Ogni script di monitoraggio rallenta il tuo sito, diminuendo il ricavo dalla pubblicità e le posizioni organiche. Qualche indagine mostra che le persone partono se la pagina ci vuole troppo per caricare - in particolare sui dispositivi dov'è il collegamento di internet è più lento. Abbiamo paragonato la velocità della pagina del sito con il monitoraggio lato cliente vs lato server e i risultati hanno mostrato che lo spostamento di monitoraggio a ss può migliorare performance score di Google per circa 40 punti.
2. Problemi con sicurezza. Con il monitoraggio lato cliente, non puoi controllare quale tipo dei dati ogni vendor raccoglie. Javascript di terze parti può raschiare PII o qualsiasi dati dal tuo sito you won’t even know about it.
3. Cookies. Alcuni browser come Safari e Firefox hanno Intelligent Tracking Prevention (ITP) funzionalità disegnate per limitare i cookie di terze parti e gli script del monitoraggio. Se utilizzi il monitoraggio lato cliente, la durata dei cookie sarà limitata da 1 a 7 giorni.
1. Semplicità. Il monitoraggio lato cliente è più popolare e vecchio riguarda il monitoraggio lato server. A questa causa, le più persone sono familiari con il lato server, significando che sarà più facile trovare una persona che potrebbe implementare il monitoraggio lato cliente sul tuo sito. È anche più facile di trovare la documentazione e how-to che descrivono come implementare il monitoraggio del browser per le piattaforme necessarie.
2. Prezzo. Il monitoraggio lato cliente è gratuito o più economico di lato server da quando hai bisogno di utilizzare il cloud server con il lato server.
Il monitoraggio lato server è il modo più affidabile, sicuro e controllabile per collegare e distribuire i dati. Questo fa il lato server ottimo quando si tratta delle informazioni sensitivi. Ha i numeri vantaggi riguarda il lato cliente. Abbiamo un post del blog che descrive tutti i benefici del monitoraggio lato server. Per l’informazione più dettagliata, vai a questo link.
1. Controllo dei dati. Hai il controllo completo su quali dati ogni venditore riceve. Riceveranno solo le informazioni configurati da te nei tag del server GTM e vedranno nelle richieste HTTP uscente. Non possono raccogliere nessuna informazione aggiuntiva dal tuo sito.
2. Prestazioni del sito migliorate. Puoi spostare/diminuire Javascript che eseguiscono nel browser dell’utente. Lo porterà al tempo di caricamento più veloce, l’esperienza dell’utente migliore e il punteggio più alto.
3. Durata dei cookie. Se il tuo URL di tagging utilizza un sottodominio personalizzato all’interno del dominio del tuo sito, il server può configurare i cookie di prime parti. Questo notevolmente cambia come la protezione del monitoraggio del browser tratta questi cookie e aiuta a prevenire i problemi quando la durata dei cookie di terze parti è diminuita.
4. Precisione migliore, affidabilità. Da quando il monitoraggio ss assegna il concetto dei cookie di prime parti ed è più resistente agli AdBlocker e ITP, questi fattori fanno il monitoraggio lato server più preciso riguarda il lato cliente.
1. Prezzo. È necessario di utilizzare un cloud server per il tuo monitoraggio lato server. I cloud server non sono gratuiti. Stape offre al tuo server di Google Tag Manager un hosting di $20 al mese.
2. Più difficile da implementare. Il concetto del monitoraggio lato server è nuovo, significando che non tante persone sanno come implementarlo e ancora meno possono configurarlo correttamente. A proposito, se hai bisogno di aiuto a configurare il monitoraggio lato server, possiamo aiutarti, solo rispondere a queste domande semplici e prepariamo una offerta per te.
3. Numero limitato delle piattaforme che supportano il monitoraggio lato server. Tutti i monitoraggi popolari e le piattaforme della pubblicità (come Google, Facebook, TikTok, ecc.) hanno iniziato a supportare il monitoraggio lato server e già hanno i modelli ss nella galleria di Google Tag Manager. Ma tante piattaforme non supportano ancora il monitoraggio lato server. Abbiamo un elenco delle piattaforme che supportano il monitoraggio lato server in post del blog.
Cominciamo dal fatto che da ora, non è possibile di passare al lato server completamente da quando tante piattaforme non supportano ancora il monitoraggio ss.
Se preoccupi della precisione dei dati, della privacy dell’utente e delle prestazioni del sito web, così è importante iniziare a implementare il monitoraggio lato server. Alcune piattaforme come le reti affiliate fanno questo requisito, mentre altri come Facebook o Google solo consigliano che i siti web inizino a implementare il monitoraggio lato server.
Le informazioni più precise degli utenti aiuteranno a fare le decisioni migliori. Non solo aiuterà a capire cosa gli utenti fanno sul sito, ma anche influiranno sui risultati delle tue campagne PPC da quando le piattaforme di pubblicità hanno i più dati degli utenti; quindi i loro algoritmi studieranno meglio.
Il rilascio del contenitore del server di Google Tag Manager era un groundbreaker nel monitoraggio lato server. Puoi collegare Google Tag Manager web e del server e utilizzare web GTM come una fonte dei dati per il tuo contenitore del server GTM. Puoi utilizzare anche Google Analytics 4 o Data Tag/Data Client i dati del feed al server GTM.
Nonostante il contenitore del server GTM assomiglia a quello web, la logica dell’utilizzo del monitoraggio lato server è totalmente diversa da quella web. Vedi questo post del blog che spiega come configurarlo e iniziare a utilizzare il server di Google Tag Manager.
Stape è un hosting per il contenitore del server di Google Tag Manager. Utilizzando stape, puoi configurare il server GTM in meno di 1 minuto e siamo la soluzione più economica sul mercato. Stape è conveniente perché compriamo i server all’ingrosso e per un periodo esteso. Plus, ottimizziamo i nostri server per funzionare solo con Google Tag Manager.
Inoltre, abbiamo altri vantaggi: il caricatore gtm.js personalizzato, preview header, il tempo di carica gtm più veloce, ecc. Puoi leggere di tutto questo in questo post del blog.
Il monitoraggio lato server è un strumento più potente che offre i benefici diversi sul monitoraggio lato cliente. Tuttavia, ha anche alcuni svantaggi che è necessario considerare prima di implementarlo al tuo sito web. Uno degli svantaggi principali del monitoraggio lato server è la sua complessità. Ma la buona notizia è che se hai bisogno di aiuto a configurare il monitoraggio lato server per il tuo business, il nostro team degli esperti può assisterti. Contattaci oggi per iniziare!
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