Vermeiden Sie die Blockierung von Google Tag Manager durch AdBlocker

Ad Blocking ist keineswegs eine Einbahnstraße, und die Auswirkungen des Blockierens von Tracking-Skripten gehen weit über die reine Werbung hinaus.

Heutzutage wird viel über ad block apps geredet, aber was bringen sie Ihnen wirklich? Ein Grund, warum Menschen in Erwägung ziehen könnten, sie auf ihrem Gerät oder Browser zu installieren, ist die lästige ads und die Pop-ups, die auf der Website erscheinen, auf der sie surfen. 

Ad-Blocker erkennen Skripte, die vor dem Erscheinen von Werbung ausgeführt werden, und verhindern, dass sich diese lästigen Pop-ups öffnen, die uns sagen, wie toll das Produkt wäre, das wir uns gerade ansehen, wenn unsere Augen nur besser wären! Aber nicht nur Ads können von AdBlockern betroffen sein.

In diesem Beitrag werde ich erörtern, wie sich Ad-Blocker auf Tracking-Skripte auswirken können, die mit Google Tag Manager (GTM) platziert wurden. Ich zeige Ihnen auch, wie Sie die Blockierung des Google Tag Managers durch AdBlocker vermeiden können und gebe Ihnen einige Tipps zur Verwendung des serverseitigen Trackings.

Dieser Beitrag soll niemanden dazu ermutigen, Nutzer ohne deren Zustimmung zu verfolgen. Sie sollten stets die Entscheidungen der Nutzer respektieren und sie um ihre Zustimmung bitten, bevor Sie Tracking-Skripte einsetzen.

Manche Leute verwenden GTM auch für andere Zwecke als das Tracking (z. B. für die Implementierung von Schema-Markup oder das Hinzufügen eines Chats auf der Website). Wenn GTM blockiert ist, kann sich das negativ auf die organischen Ranglisten oder die Kundenerfahrung auswirken.

Adblocker ist eine Software oder Browsererweiterung, die Werbeinhalte auf Websites verändern oder entfernen kann. Es kann Werbung, Tracking und andere Inhalte mit verschiedenen Methoden blockieren. Eine der Methoden besteht darin, die URL anzusteuern, von der diese Inhalte stammen.

Standardmäßig verhindern die meisten Ad-Blocker, dass nur Ads angezeigt werden. Das kann entweder durch die Kenntnis der URL des Werbenetzwerks (aufgrund einer spezifischen Datenbank von URLs, die Teil von Werbenetzwerken ist) oder durch die Verwendung der Namen von Tags im Code geschehen.

Die Standardeinstellung des Ad Blockers beeinträchtigt weder Google Analytics 4 noch Google Tag Manager. Sie blockieren nur Ads auf der Seite, die der Nutzer besucht.

Die Nutzer können jedoch die Einstellungen anpassen und Ad Blocker bitten, alle Tracking-Skripte zu entfernen. In diesem Fall wird der Google Tag Manager nicht funktionieren. Das bedeutet, dass alle Tracking-Skripte, die Sie im Tag-Manager hinzugefügt haben, nicht funktionieren werden. Wenn Sie Google Analytics 4 Skripte außerhalb von Google Tag Manager hinzufügen, werden sie ebenfalls blockiert.

In den letzten Jahren haben immer mehr Menschen Ad-Blocker verwendet, um der Werbung zu entgehen. Da die erweiterten Einstellungen von AdBlocker GTM beeinflussen können, werden auch Ihre Tags davon betroffen sein. Die Leute wissen vielleicht nicht einmal, dass sie die Möglichkeit, den Kundendienst per Chat zu kontaktieren, auf der Website blockiert haben.

In solchen Fällen ist server to server tracking die stabilste Lösung, da die Datenübertragung außerhalb der Reichweite von Browser-Erweiterungen stattfindet.

1. Melde dich in deinem Stape-Konto an und wähle deinen sGTM-Container aus dem Dashboard aus.

2. Gehe zu Power-ups und klicke auf Use neben dem Custom Loader Panel.

3. Aktivieren Sie den Schalter Custom Loader.

4. Wenn Sie Tracking-Anfragen, die vom Browser an Ihren sGTM-Container gesendet werden, codieren möchten, aktivieren Sie Enhanced ad blocker protection. Durch das Maskieren erkennbarer URL-Muster und Tracking-Signaturen verhindert die Funktion, dass Ad-Blocker diese Anfragen erkennen und abfangen.

5. Klicken Sie auf Save changes.

6. Wählen Sie im Abschnitt Code & Setup information die Option Platform. Hier können Sie:

• Ihre CMS-Plattform auswählen (z. B. Shopify, WordPress usw.). In diesem Fall müssen Sie eine Stape-App installieren und konfigurieren.
• Other auswählen, um ein JS-Snippet zu erhalten, wenn Sie eine andere Plattform oder eine benutzerdefinierte Website verwenden.

So überprüfst du, ob die Einrichtung funktioniert:

1. 1.
   Öffne eine beliebige Seite auf deiner Website.
2. 2.
   Rechtsklick → Inspect → öffne den Network Tab.
3. 3.
   Filtere Anfragen nach deiner benutzerdefinierten Subdomain oder dem Same-Origin-Pfad.
4. 4.
   Suche nach der GTM-Anforderungs-URL – sie sollte einen 200 OK Statuscode zurückgeben.

Google Tag Manager ist nicht als Tracking-Tool konzipiert und kann für viele andere Zwecke als die Verfolgung des Nutzerverhaltens auf der Website verwendet werden. Aus diesem Grund kann sich ein blockiertes GTM nicht nur negativ auf Google Analytics 4, Facebook oder andere Tracking-Tools auswirken, sondern weit darüber hinausgehen.  

In diesem Blogbeitrag habe ich gezeigt, wie man den serverseitigen Google Tag Manager verwendet, um die Blockierung von GTM durch Ad Blocker zu vermeiden. Letztendlich liegt es aber an Ihnen, ob Sie den Google Tag Manager wie in diesem Artikel beschrieben einrichten wollen oder nicht.