Como configurar o Google Tag Manager Container Server Container

Coletar dados sobre os visitantes do seu site é crucial para analisar e melhorar a presença online da empresa, alcançar usuários e convertê-los em clientes. Existem duas maneiras de coletar dados: no lado do cliente e no lado do servidor, ambas com seus benefícios e restrições.

Com o rastreamento no lado do cliente, o navegador envia uma solicitação diretamente a um serviço de rastreamento de terceiros, como o Google Analytics. A interação ocorre entre o navegador e o serviço de terceiros. Com o rastreamento no lado do servidor, é adicionado um ponto intermediário. Nesse caso, é o servidor em nuvem do Google Tag Manager. A solicitação é enviada primeiro ao servidor em nuvem, que a processa e a envia para um sistema de terceiros (Google Analytics). Isso significa que o servidor em nuvem processa a solicitação em vez do navegador do cliente.

O rastreamento no lado do servidor do Google Tag Manager (GTM) permite que os proprietários de sites movam pixels de rastreamento de terceiros do seu site para o servidor em nuvem. Isso significa que o navegador do cliente não processará mais os pixels de rastreamento, que serão carregados diretamente do servidor. Essa abordagem oferece os seguintes benefícios:

Seus instrumentos de análise de marketing digital (como Google Analytics) podem funcionar sem executar cookies de terceiros no lado do cliente. Com os contêineres de servidor apropriados configurados, você esquecerá o pesado JavaScript, cookies de terceiros bloqueados e dados incompletos nas ferramentas de análise.

Todas as solicitações serão consideradas como de primeira parte se o rastreamento no lado do servidor estiver hospedado no subdomínio do seu site. O Google oferece uma descrição detalhada do rastreamento no lado do servidor do GTM e como ele pode beneficiar seu site.

Existem muitos elementos comuns entre os contêineres da web e do servidor, como tags, gatilhos, variáveis, modo de visualização, etc. No entanto, a configuração do contêiner no lado do servidor do GTM é mais complexa do que a do contêiner da web padrão.

A principal complexidade ao configurar um contêiner no lado do servidor do GTM é configurar o ambiente em nuvem para executar o contêiner sGTM. Com a ajuda do Stape, configurar servidores em nuvem para o sGTM leva apenas 5 minutos, e não há necessidade de contratar desenvolvedores. Além disso, o Stape oferece recursos adicionais além do servidor do Google Tag Manager, como contornar bloqueadores de anúncios, aumentar a duração dos cookies, enviar dados offline, etc.

A seguir, um guia passo a passo sobre como configurar o contêiner de GTM no lado do servidor.

1. Abra seu contêiner WEB do Google Tag Manager: https://tagmanager.google.com/.

Clique em Administração. Na coluna do contêiner, clique em +.

2. Digite o nome do contêiner, escolha Servidor e clique em Criar.

3. Escolha Fornecer manualmente o servidor de marcação, copie a configuração do contêiner e cole-a em um editor de texto. Vamos precisar dela para os próximos passos.

1. Acesse stape.io e crie uma conta ou faça login.

2. Clique em Criar contêiner no canto superior direito.

3. Insira os detalhes do seu contêiner:

4. Escolha um plano para o seu contêiner. Você pode começar com o plano gratuito. Clique em Continuar com o plano gratuito.

5. Você verá o status do seu contêiner, a configuração do contêiner e o nome do plano. Leva cerca de 5 minutos para implantar um contêiner de servidor. Recarregue a página para atualizar o status. Se a configuração do Google Tag Manager no lado do servidor foi feita corretamente, você deverá ver o status “Em execução”.

Você pode usar um URL de servidor de marcação personalizado para configurar cookies de primeira parte. O URL de servidor de marcação personalizado ou o domínio personalizado deve compartilhar o mesmo domínio que o seu site. Por exemplo, se o domínio do seu site for exemplo.com, o URL do servidor de marcação será ss.exemplo.com.

Existem três maneiras de configurar um domínio personalizado:

Em um post de blog detalhado, você pode encontrar uma descrição de como mapear um domínio personalizado para o contêiner do servidor do Google Tag Manager, usando a mesma origem (Cloudflare e nginx).

Mas aqui, abordaremos a configuração de um subdomínio personalizado:

Escolha o seu contentor no Stape, role para baixo e clique em Add custom domain.

Adicione o Subdomain name - pode ser qualquer nome que prefira, mas certifique-se de evitar termos específicos de publicidade ou rastreamento: ad, gtm, stgm, tracking, analytics, metrics, stape, gtag, etc.

Uma Content Delivery Network (CDN) distribui os recursos do seu site por uma rede global de servidores para reduzir a latência e melhorar os tempos de carregamento para utilizadores em diferentes localizações. É útil se o seu público estiver distribuído geograficamente ou se pretender melhorar o rastreamento de cookies e a precisão dos dados.

Por predefinição, a CDN está desativada, o que significa que os ficheiros JavaScript (como gtm.js, gtag.js e analytics.js) são servidos diretamente a partir da localização do servidor onde o seu contentor sGTM está alojado. Na prática, isto contorna tanto a Stape Global CDN como a Own CDN, estabelecendo uma ligação direta e sem proxy entre o seu site e o contentor sGTM.

Para ativar a CDN, clique no botão Add CDN e selecione uma das seguintes opções:

De seguida, na secção How to connect, existem duas formas de ligar um domínio personalizado ao seu contentor:

A forma mais simples de ligar domínios. Inicie sessão com as credenciais do seu fornecedor DNS através do Entri e conceda-nos uma autorização única para ligar o seu domínio. Depois disso, pode avançar diretamente para o Passo 5 para verificar o seu domínio; não é necessária qualquer configuração manual.

Com esta opção, terá de adicionar registos DNS manualmente no seu fornecedor de alojamento para ligar o seu subdomínio ao Stape.

Depois de adicionar um subdomínio personalizado ao seu contentor, verá os registos DNS que devem ser criados para verificar o domínio personalizado. O registo DNS depende da localização do servidor e da opção CDN escolhida. No passo seguinte, mostramos como adicionar registos DNS.

Por predefinição, a verificação do subdomínio é realizada com registos CNAME, mas também pode verificar o seu subdomínio com registos A e AAAA se necessário (normalmente quando precisa de evitar a adição de registos duplicados).

Cobrimos ambas as opções abaixo com um guia passo a passo sobre como criar registos utilizando o Cloudflare. Pode utilizar qualquer outro fornecedor.

Depois de ter introduzido os registos DNS no seu fornecedor DNS, regresse à página do contentor Stape onde configurou o domínio personalizado e clique em Verify.

Aguarde que o Stape conclua a verificação do seu domínio personalizado (quando a barra de estado do contentor mudar de Verifying para Ready). Normalmente, a verificação do domínio personalizado demora 2 a 3 horas. Para alguns fornecedores de DNS, a verificação dos registos pode demorar até 72 horas. Enviar-lhe-emos um e-mail assim que o domínio personalizado for verificado ou caso seja detetado algum erro.

Se tiver problemas com a verificação do domínio, siga o nosso guia de resolução de problemas de domínios personalizados.

Aceda ao seu contentor servidor do Google Tag Manager → Admin → Container Settings → altere o Tagging server URL para o seu subdomínio.

Atualizar o script

Se utilizar um domínio personalizado, é altamente recomendável atualizar o script Web GTM no seu site. Esta alteração carregará o gtm.js a partir do seu domínio. Para isso, substitua o domínio predefinido googletagmanager.com pelo domínio personalizado que configurou no passo anterior.

Em alternativa, pode automatizar este processo com o Custom Loader power-up. Em vez de editar manualmente o script GTM, o Custom Loader gera um snippet de código pronto a usar que carrega os scripts GTM e GA4 diretamente a partir do seu domínio personalizado. Isto poupa tempo, torna os seus scripts de rastreamento mais resistentes a bloqueadores de anúncios e garante que todos os cookies são tratados como de primeira parte.

Abra seu contêiner Web, crie uma nova tag - Tag do Google. Adicione seu ID da Tag do Google.

Na seção Configurações de configuração, adicione os seguintes parâmetros:

Adicione um gatilho à tag GA4. Normalmente, ele deve ser acionado em todas as visualizações de página.

Opcional: Você também pode criar uma variável de configuração de Tag do Google, que predefine as configurações da Tag do Google se você precisar usar várias Tags no seu site e não quiser adicionar manualmente as configurações para cada uma das tags.

Para configurar o evento GA4, vá para a seção Tags e crie uma nova tag com o tipo Google Analytics: Evento GA4. Adicione seu ID GA4 e o nome do evento. Há uma lista de nomes de eventos padrão.

Abra o contêiner de servidor do Google Tag Manager → Clique em Cliente → Crie um cliente GA4 e salve-o → Vá para Tags e configure a tag GA4. Lembre-se de que o GA4 envia automaticamente não apenas visualizações de página, mas também outros eventos.

Abra o contêiner de servidor do Google Tag Manager → Clique em Cliente → Crie um cliente GA4 e salve-o → Vá para Tags e configure a tag GA4. Lembre-se de que o GA4 envia automaticamente não apenas visualizações de página, mas também outros eventos.

No campo Nome do Evento, escolha a variável {{Event Name}} → Adicione um gatilho onde o nome do cliente seja igual a GA4.

Abra os modos de visualização dos contêineres Web e Servidor e verifique se você vê as solicitações GA4. Em seguida, publique a atualização nos contêineres do Google Tag Manager para servidor e web.

Você pode tornar o rastreamento no lado do servidor do Google Analytics 4 ainda mais preciso usando um loader GA4 personalizado. Isso permitirá que o GA4 contorne ferramentas de bloqueio, como bloqueadores de anúncios e outras tecnologias de privacidade que tentam impedir que os rastreadores coletem dados sobre as atividades dos visitantes. Como resultado, você verá o quadro completo dos usuários que visitam seu site e terá mais dados para otimização de anúncios e criação de públicos personalizados.

Como configurar um loader personalizado:

1. Faça login na sua conta stape.io.

2. Abra o contêiner sGTM → Clique em Power Up.

3. Clique em Configurar Power-Up Custom Loader → Adicione seu ID GTM Web → Você verá o código GTM Web atualizado → Copie este script GTM Web e adicione ou substitua o script existente no seu site.

4. Depois de atualizar o código GTM Web e configurar o GA4 no lado do servidor, você pode verificar as solicitações GTM e GA4 modificadas na rede.

O URL da solicitação do Google Tag Manager deve ter a seguinte aparência:

URL do servidor de marcação/identificador do contêiner stape.js?st=ID GTM Web sem letras GTM.

No nosso caso, é: https://load.gtm.stape.dog/covxbvwx.js?st=PMVQSJH

O URL da solicitação GA4 deve ter a seguinte aparência:

URL do servidor de marcação/gt+identificador do contêiner stape.js?id=Identificador GA4...

No nosso caso, é: https://load.gtm.stape.dog/gtcovxbvwx.js?id=G-0SME9XLYER

É isso! Agora você configurou um contêiner de servidor e o Google Analytics funciona através do seu contêiner de servidor. Se você quiser carregar o GA dentro do seu domínio e tornar as solicitações GA de primeira parte, siga estas etapas para usar um subdomínio personalizado. E nossa equipe de especialistas pode ajudar você!