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Como configurar o Google Tag Manager Container Server Container

Atualizado
11 de jul de 2024
Publicado
4 de out de 2020
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A recolha de dados sobre os visitantes do seu website é fundamental para analisar e melhorar a presença comercial online, chegar aos utilizadores, e convertê-los em clientes.

No entanto, a recolha de dados está a tornar-se mais problemática devido à Prevenção de Rastreamento Inteligente, aos AdBlockers, e a uma diminuição da vida útil dos cookies. O Google Analytics e outras ferramentas semelhantes começarão a ver menos dados sobre os visitantes do seu website e a dar-lhe menos informação para analisar.

Para ajudar a enfrentar estes desafios, a Google introduz uma nova funcionalidade - a etiquetagem no lado do servidor no Gestor de Etiquetas da Google.

O que é a etiquetagem do lado do servidor do Gestor de Etiquetas da Google? Porque é que isso importa?

A etiquetagem do lado do servidor do Gestor de Etiquetas da Google (GTM) permite aos proprietários do website moverem pixels de rastreamento de terceiros do seu website para o servidor da Nuvem. Isto significa que o navegador do cliente deixará de processar os pixels de rastreamento. Será carregado directamente a partir do servidor. Esta abordagem proporciona as seguintes vantagens:

- Dados mais precisos;

- Tempo de carregamento do website mais rápido;

- Controlo extra sobre a privacidade.

As suas ferramentas analíticas de marketing digital (como o Google Analytics) podem funcionar sem a execução de cookies de terceiros no lado do cliente. Com contentores de servidor configurados apropriados, esquecer-se-á de javascript pesado, cookies de terceiros bloqueados, e dados incompletos em ferramentas analíticas.

Se o rastreamento do lado do servidor estiver alojado no subdomínio do seu sítio web, todos os pedidos serão considerados como primários. O Google tem uma descrição detalhada do que é o rastreamento do servidor do GTM e como pode ser benéfico para o seu sítio web.

Como instalar a etiquetagem do lado do servidor do Gestor de Etiquetas da Google no seu website?

Existem muitos elementos comuns entre os contentores da web e do servidor, como etiquetas, acionadores, variáveis, modo de pré-visualização, etc. A configuração do contentor do lado do servidor do GTM é mais complexa do que o contentor padrão da web. Necessitará de conhecimentos de GTM da web, Google Analytics, Google Cloud, e programação web em geral. Sugiro a leitura deste post no blog se desejar configurar um contentor do servidor do GTM através de um ambiente nativo do Google.

Criámos um serviço que simplifica a configuração do contentor do servidor do GTM, removendo a parte da configuração dos servidores da Google Cloud, simplificando a criação do domínio, dando-lhe a possibilidade de descarregar o Google Analytics do seu domínio, e transformando os cookies de terceiros nos cookies originais.

Vamos começar a implementar a inclusão de etiquetas no servidor do Gestor de Etiquetas do Google:

1. Antes de mais, é necessário criar um contentor do servidor do Gestor de etiquetas da Google. Para o fazer, vá a https://tagmanager.google.com/ e escolha a conta onde pretende fazer um contentor. Clique em Admin.

create server container

2. Sob a coluna do contentor, clique em +

server container add

3. Introduza o nome do contentor, escolhe Server, e clique em criar.

create server container

4. No pop-up de instalação, escolha "Aprovisionar manualmente o servidor de etiquetagem", copie a configuração do seu contentor, e cole-a em qualquer editor de texto. Precisaremos dela para os próximos passos.

install google tag manager

6. Uma vez recebido o e-mail com o link e definida a sua palavra-passe, é necessário criar um contentor. Introduza o nome do seu contentor e cole a configuração do contentor que copiou do seu contentor do servidor do Gestor de etiquetas da Google. Clique em Criar Contentor.

create container at stape

7. Depois de clicar em criar, verá o estado do seu contentor, a configuração do contentor e o nome do plano. Demora cerca de 5 minutos a instalar um contentor do servidor. Por favor, volte a carregar a página para actualizar o estado. Se a configuração tiver sido feita correctamente, deverá ver o estado "Running" .

Se vir "Erro", por favor verifique se copiou e colou a configuração correcta do contentor.

Se o erro se repetir, por favor contacte o apoio.

8. A principal caraterística da marcação do lado do servidor é a definição de cookies primários. É necessário utilizar um URL de servidor de marcação personalizado para ativar esta funcionalidade. O URL do servidor de marcação personalizado ou o domínio personalizado deve partilhar o mesmo domínio que o seu sítio Web. Por exemplo, se o domínio do seu sítio Web for example.com, o URL do servidor de marcação deve ser semelhante a ss.example.com.

Se pretender adicionar um domínio personalizado, abra o contentor sGTM no stape, desloque-se para a secção de domínios, escreva o nome do domínio e clique em Adicionar domínio. Uma vez concluído, verá os registos DNS que deve adicionar.

set up custom domain server side tagging 

Abaixo está um exemplo de configuração de DNS para CloudFlare.

add DNS records server-side tagging
add DNS records ss tagging

9. Voltar ao contentor do servidor do Google Tag Manager -> Escolher o contentor do servidor -> Admin -> definições do contentor -> colar o URL do servidor de etiquetagem.

set tagging server url in gtm

Atualizar o script Web GTM no seu site é altamente recomendado se você usar um domínio personalizado. Este ajuste fará com que o gtm.js seja carregado a partir do seu domínio. Para isso, substitua o domínio padrão googletagmanager.com pelo domínio personalizado que você configurou na etapa anterior.

update google tag manager script stape

10. Dentro do contentor Web, crie uma nova etiqueta do tipo Google Tag. Adicione o seu ID de tag do Google.

Na secção Definições de configuração, adicione os seguintes parâmetros:

  • Name: server_container_url
  • Value: Introduza o URL

Adicionar acionador à etiqueta GA4. Normalmente, ele deve ser acionado em todas as exibições de página.

set up Google Analytics 4 server-side 

Também pode criar uma variável Google tag: Variável de definições de configuração que predefinirá as definições de Google Tag se precisar de utilizar várias Google Tags no seu Web site e não quiser adicionar definições para cada uma das tags manualmente.

Estes parâmetros podem ser, por exemplo, uma configuração que define se pretende enviar um evento de visualização de página sempre que uma Google Tag é activada, definir parâmetros UTM, ID do cliente, etc. Existe uma lista de parâmetros de configuração padrão das Google Tags.

11. Para configurar o evento GA4, vá para a secção de etiquetas e crie uma nova etiqueta com o tipo de etiqueta Google Analytics: Evento GA4. Adicione seu ID do GA4 e o nome do evento; há uma lista de nomes de eventos padrão.

Pode criar uma variável Google Tag: Event Settings que ajudará a partilhar parâmetros de eventos em várias tags de eventos GA4 ou Google Tags. Podem ser, por exemplo, propriedades do utilizador ou do produto, e existe também uma lista de parâmetros padrão para definições de eventos.

Google analytics 4 events settings 
google tag event settings variable

12. Abra o contentor do Google Tag Manager Server -> clique em Client -> crie o cliente GA4 e guarde-o -> vá para Tags e configure a tag GA4. Lembre-se de que o GA4 envia automaticamente não só a visualização de páginas, mas também alguns outros eventos. Dentro de Event Name escolha a variável {{Event Name}}. -> adicione o gatilho Client Name igual a GA4.

set up ga4 tag in the server container 
set up ga4 client in the server container 

13. Abra o modo de pré-visualização de contentor do servidor e verifique se vê os pedidos da GA4.

tag details

É isso. Agora configurou um contentor de servidor, e o Google Analytics funciona através do seu contentor de servidor. Se quiser carregar GA dentro do seu domínio e fazer dados primários do pedido da GA, siga estes passos para utilizar um subdomínio personalizado.

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