Cookie di terza parte: guida dettagliata e novità, approfondimenti per il 2025

Questo articolo è dedicato ai cookie di terza parte. Vi spiegheremo cosa sono, come funzionano, perché sono essenziali per il marketing e come gestirli, sia che vogliate attivarli, bloccarli o verificare se un sito web li utilizza. Inoltre, scoprirete il ruolo dei cookie di terza parte nel marketing di affiliazione, come si confrontano con i cookie di prima parte e cosa succederà quando i browser come Chrome li elimineranno gradualmente. Analizzeremo anche i cookie di terza parte nel contesto della conformità. 

Se state cercando risposte chiare sui cookie di terza parte, siete nel posto giusto.

Cosa sono i cookie di terza parte?

In altre parole, si tratta di file di dati che un browser memorizza sul dispositivo dell’utente, creati da un dominio diverso da quello che l’utente sta visitando. Questi cookie vengono comunemente introdotti tramite contenuti incorporati, come annunci pubblicitari, script di analisi o widget di social media, ospitati su server di terzi e integrati nel codice del sito principale. 

Esempio di cookie di terza parte: visitate un sito web per acquistare un paio di occhiali e nel browser viene inserito un cookie di terza parte di una rete pubblicitaria come Facebook. In seguito, mentre navigate su altri siti, vedete annunci per quegli stessi occhiali o per modelli simili, in quanto il cookie tiene traccia della visita.

La loro funzione tecnica consente ai domini di terza parte di monitorare il comportamento di un utente su più siti web nel tempo, costituendo la base del monitoraggio incrociato dei siti.

Perché i cookie di terza parte sono essenziali nel marketing digitale?

I cookie raccolgono dati come i modelli di navigazione, le preferenze e talvolta i dettagli personali. Gli inserzionisti e le società di marketing utilizzano queste informazioni per creare profili completi degli utenti, da utilizzare per la pubblicità mirata. Questi cookie permettono agli inserzionisti di fornire annunci personalizzati su vari siti web, migliorando l’efficienza e l’impatto delle attività di marketing online.

Nel marketing di affiliazione, i cookie sono fondamentali per determinare quali annunci devono essere proposti al pubblico giusto nel luogo e nel momento giusto.

Ecco una panoramica dei vantaggi dei cookie di terza parte per il marketing digitale:

• Approfondimenti sul pubblico. I cookie di terza parte offrono informazioni dettagliate sul comportamento degli utenti su diversi siti web. Queste informazioni consentono agli addetti al marketing di comprendere gli interessi, il comportamento e i modelli degli utenti.
• Pubblicità mirata. I cookie di terza parte consentono un targeting preciso degli annunci, assicurando la perfetta corrispondenza tra il messaggio pubblicitario, il momento e il luogo.
• Campagne di retargeting. I cookie di terza parte permettono ai marchi di coinvolgere nuovamente gli utenti che hanno mostrato interesse per l’offerta ma non hanno effettuato la conversione, aumentando il ROI.
• Marketing di affiliazione. I cookie di terza parte monitorano le conversioni, attribuendo le conversioni o le vendite all’affiliato corretto. Questo favorisce la trasparenza e un calcolo equo dei compensi.
• Monitoraggio multipiattaforma. I cookie di terza parte forniscono informazioni sul percorso dell’utente su diversi dispositivi e piattaforme. Questo permette di creare un percorso del cliente fluido e coeso, in grado di perfezionare le campagne pubblicitarie e di marketing di un marchio.

Con l’aumento delle restrizioni sui cookie di terza parte, il loro impatto sul marketing digitale è evidente. Al fine di mantenere l’efficacia delle proprie strategie, i marketer devono trovare alternative e adattarsi a questi cambiamenti. 

Per molti, questo cambiamento sconvolgerebbe le strategie di marketing consolidate da tempo.

Come vengono utilizzati i cookie di terza parte?

Analizziamo le fasi di funzionamento dei cookie di terza parte.

Fase 1. Richiesta iniziale

Quando un utente carica una pagina web con contenuti di terza parte (ad esempio, da una rete pubblicitaria esterna), il browser dell’utente invia una richiesta al server di terza parte per recuperare tali contenuti.

Fase 2. Creazione del cookie

Successivamente, il server di terza parte invia un cookie che include dati come un ID utente univoco, il timestamp e altre informazioni sul monitoraggio.

Fase 3. Monitoraggio incrociato

Quando un utente visita altri siti web con cookie della stessa terza parte, il server può accedere ai cookie nel suo browser. Questo permette al server di riconoscere gli utenti e di monitorare la loro attività sui vari siti web. Di conseguenza, viene creato un profilo dettagliato delle abitudini di navigazione dell’utente. 

Fase 4. Inserzioni pubblicitarie

Sulla base del profilo utente creato, gli inserzionisti propongono annunci mirati che si allineano alle preferenze dell’utente e al suo comportamento online passato. Questo aumenta le possibilità di conversione degli utenti. 

Come vengono creati i cookie di terza parte?

I cookie di terza parte sono creati da domini diversi da quello che si sta visitando. Quando visitate un sito web, questo può includere contenuti provenienti da fonti esterne, per esempio annunci, video incorporati o strumenti di analisi. Queste fonti esterne possono inserire cookie nel vostro browser, anche se non state interagendo direttamente con loro. 

Per esempio:

• I cookie di prima parte sono impostati dal sito web che state visitando.
• I cookie di terza parte sono impostati da servizi o domini esterni (come reti pubblicitarie, fornitori di analisi) integrati nel sito.

Questi cookie possono monitorare l’attività online dell’utente su più siti web, consentendo pubblicità mirata, analisi incrociato e personalizzazione.

Aggiungere cookie di terza parte al mio sito web

Se volete aggiungere cookie di terza parte al vostro sito web, ecco come fare.

Comprendere le basi giuridiche

I cookie di terza parte sono soggetti al GDPR, al CCPA e ad altre normative sulla protezione dei dati, sia globali che regionali. Prima di impostare questi cookie sul vostro sito web, dovete capire come rispettare la legislazione che regola i cookie. Anche se non ci sono restrizioni nella vostra regione, non significa che non ce ne siano nelle aree visitate dai vostri clienti. 

Impostare un banner di consenso per i cookie

Prima di raccogliere le informazioni degli utenti utilizzando i cookie, è necessario ottenere il loro consenso. A tal fine, è necessario implementare un banner per i cookie. Il nostro blog contiene una guida completa ai banner per i cookie, quindi non li affronteremo adesso. Consigliamo invece di consultare la guida per i dettagli. 

Stabilire gli obiettivi dei cookie di terza parte

Quali obiettivi possono essere raggiunti con i cookie di terza parte? In altre parole, pensate alle applicazioni dei dati raccolti. Possono essere:

• Pubblicità. Meta pixel o Google Ads utilizzano i cookie per indirizzare gli annunci e monitorare le conversioni.
• Analitica. Google Analytics o servizi simili possono fornire informazioni dettagliate sull’utilizzo del sito web.
• Altro. Chatbot, video incorporati e pulsanti di condivisione sociale possono utilizzare cookie di terza parte.

Integrare i cookie di terza parte (modalità di consenso)

Il passo successivo consiste nell’aggiungere gli script necessari all’HTML del vostro sito web per impostare i cookie. 

Questo va fatto nei campi <head> o <body>.

Testate la vostra implementazione

Verificate se i cookie vengono impostati utilizzando gli strumenti per gli sviluppatori del browser. In Chrome DevTools, seguite questi passaggi:

• Aprire gli Strumenti per gli sviluppatori di Chrome (cliccare con il tasto destro del mouse su un punto qualsiasi della pagina e selezionare Ispeziona, oppure usare Ctrl+Shift+I / Cmd+Option+I).
• Passare alla scheda Applicazione.
• Espandere Archiviazione nel menu di sinistra e selezionare Cookie.
• Scegliere il dominio dall’elenco che si vuole ispezionare
• Esaminare i cookie visualizzati per verificarne i dettagli, tra cui nome, valore, dominio e data di scadenza.

Monitoraggio delle prestazioni

Tenete sotto controllo le prestazioni del vostro sito web e verificate che i cookie funzionino come previsto. Utilizzate strumenti come GTM, GA4 DebugView o servizi di test di terza parte per monitorare e testare efficacemente il comportamento dei cookie.

Come verificare se un sito web utilizza cookie di terza parte?

È possibile verificare se un sito web utilizza cookie di terza parte in diversi modi. 

Impostazioni del browser

La maggior parte dei browser ha una sezione delle impostazioni relativa alla privacy o alla sicurezza in cui è possibile visualizzare i cookie memorizzati dai siti web. Cercate le voci relative a domini diversi da quello del sito web principale.

Estensioni del browser

Alcune estensioni del browser possono indicare se un sito web utilizza cookie o altri script. Ad esempio, uBlock, che è fondamentalmente un blocco degli annunci, fornisce anche informazioni sugli script e sui cookie utilizzati nei siti web. Queste estensioni sono facili da installare e forniscono informazioni rapide sull’utilizzo dei cookie da parte di un sito.

Chrome DevTools

Un modo più pratico per verificare la presenza di cookie è utilizzare Chrome DevTools.

1. Aprire Chrome Developer Tools: Cliccare con il tasto destro del mouse sulla pagina web, selezionare Ispeziona oppure premere Ctrl+Shift+I (Windows/Linux) o Cmd+Option+I (Mac).
2. Passare alla scheda Applicazione negli strumenti per gli sviluppatori.
3. Nel menu di sinistra, espandere Archiviazione e selezionare Cookie.
4. Verrà visualizzato un elenco di domini. Selezionare ciascun dominio per visualizzarne i cookie.
5. Cercare i cookie con domini diversi dal sito web che si sta visitando. Quelli sono i cookie di terza parte.

Come posso bloccare i cookie di terza parte?

Il blocco dei cookie di terze parti è uno dei modi più semplici ed efficaci per impedire il tracciamento tra siti diversi, limitare gli annunci personalizzati e ridurre la quantità di dati condivisi con gli inserzionisti. La maggior parte dei browser moderni, come Chrome, Safari e Firefox, offre ora impostazioni integrate per bloccare questi cookie e attivare una protezione rigorosa dal tracciamento.

Per bloccare i cookie di terza parte, seguite i seguenti passaggi in base al browser che state utilizzando:

Per Google Chrome:

1. Andare su Impostazioni. Andare su Privacy e sicurezza.

2. Scegliere Cookie e altri dati del sito.

3. Selezionare Blocca cookie di terza parte.

Per Mozilla Firefox:

1. Aprire Impostazioni. Andare su Privacy e sicurezza.

2. In Protezione avanzata del monitoraggio scegliere Rigida, oppure personalizzare per bloccare i cookie di terza parte.

Per Microsoft Edge:

1. Andare su Impostazioni. Passare a Privacy, ricerca e servizi.

2. In Prevenzione del monitoraggio, selezionare Rigida.

Per Safari (macOS/iOS):

1. Aprire Preferenze. Andare su Privacy.

2. Attivare Imperdire il monitoraggio incrociato dei siti.

Per Opera:

1. Andare su Impostazioni. Andare su Privacy e sicurezza. Andare su Cookie e altri dati del sito.

2. Attivare Blocca cookie di terza parte.

Il blocco dei cookie di terza parte migliora la privacy, questo è vero. Tuttavia, può influire negativamente sulle prestazioni del sito web dell’utente. 

Tutte le novità e gli approfondimenti sui cookie di terza parte

1. La decisione (non) decisiva di Google sui cookie. Nel 2024 Chrome ha disabilitato i cookie di terza parte per l’1% degli utenti, scatenando il panico nel mondo digitale. Inizialmente Google aveva previsto di non utilizzare più i cookie di terza parte nel suo browser Chrome, ma ha cambiato idea. Ora lascia che siano gli utenti a decidere se bloccarli o consentirli. Questo cambiamento è avvenuto dopo che gli inserzionisti si sono preoccupati di perdere gli annunci personalizzati.
2. Privacy Sandbox. Privacy Sandbox e le relative API sono strumenti di Google incentrati sulla privacy e progettati per sostituire i cookie. Chrome ha introdotto Protected Audience API (precedentemente nota come FLEDGE) come parte di Privacy Sandbox. Questa API all’interno del browser consente agli inserzionisti e alle aziende di tecnologia pubblicitaria di visualizzare annunci basati sugli interessi senza l’uso di cookie di terza parte, proteggendo al tempo stesso gli utenti dal monitoraggio incrociato dei siti.
3. Ricerca di opzioni più sicure. Le aziende non aspettano che i cookie scompaiano. Al contrario, stanno raccogliendo dati direttamente dai loro clienti (ad esempio attraverso programmi di fidelizzazione o abbonamenti) per fare meno affidamento sui cookie di terza parte.
4. Norme e controlli sulla privacy. Le autorità di tutto il mondo stanno osservando attentamente le azioni di Google per garantire che non danneggino la concorrenza o la privacy.
5. Nuovi metodi di misurazione degli annunci. Essendo i cookie sempre meno affidabili, le aziende stanno cercando metodi alternativi per monitorare le prestazioni degli annunci, come le “metriche di attenzione”. Queste metriche valutano il tempo che gli utenti passano a interagire con gli annunci, la frequenza con cui vi interagiscono e il livello complessivo di attenzione o interesse. Gli inserzionisti possono ottenere informazioni più approfondite su quanto i loro annunci attirino l’attenzione e spingano a interazioni significative misurando il coinvolgimento anziché solo i clic o le impressioni.

In poche parole, sebbene i cookie di terza parte di Google siano ancora in circolazione, il settore si sta muovendo verso una migliore privacy e nuovi modi di indirizzare e misurare gli annunci rispondendo ai dati di zero parte e prima parte. Il nostro blog fornisce ulteriori informazioni sui dati di zero parte e prima parte. 

Cookie di terza parte e conformità

Per anni i cookie di terza parte sono stati lo strumento principale per monitorare il comportamento degli utenti, ma con l’inasprimento delle norme sulla privacy in tutto il mondo, sono diventati motivo di preoccupazione. Inoltre, sempre più browser (come Chrome, Safari e Firefox) li bloccano, rendendo le cose ancora più complicate per le aziende. 

La soluzione è il monitoraggio lato server, e Stape lo rende facile da configurare. Permette di utilizzare i cookie di prima parte per controllare i dati e semplificare la conformità alla privacy.

Con il monitoraggio lato server, potete comunque raccogliere dati essenziali per il marketing, ma in un modo che rispetta la privacy e le preferenze degli utenti. Pertanto, si tratta di un vantaggio per tutti: un monitoraggio efficace senza il costante problema dei cookie.

Vi forniamo un esempio di come il monitoraggio lato server con Stape possa aiutare la vostra attività. 

Abbiamo dei potenziamenti che fanno durare i cookie più a lungo.

Cookie Keeper

Mantiene i cookie al sicuro sul server, in modo che non vengano cancellati o bloccati dai browser. Stape offre cookie standard per gli utenti del piano Pro, mentre gli utenti di livello Business e superiore possono utilizzare ulteriori cookie personalizzati.

Custom Loader

Custom Loader rende gli script di Google Tag Manager e Google Analytics più difficili da bloccare da parte di ad blocker e ITP. Cambia il modo in cui vengono caricati gtag.js e gtm.js. Inoltre, lavora insieme a Custom Domain per impostare i cookie di prima parte ed estenderne la durata.

Cookie di terza parte o cookie di prima parte?

Mettiamo a confronto i cookie di prima parte e i cookie di terza parte.

Nel 2025, affidarsi ai cookie di prima parte è una scelta più sicura per le aziende. Anche se non possiamo invitarvi a eliminare i cookie di terza parte di Chrome, è saggio avere altre opzioni oltre a quella di affidarsi esclusivamente a loro. I cookie di prima parte offrono una migliore protezione della privacy, facilitano la conformità alle leggi sui dati e creano un’esperienza utente più fluida. Anche se i cookie di terza parte offrono alcuni vantaggi per la pubblicità mirata, presentano anche sfide e rischi crescenti. Concentrarsi sui dati di prima parte e utilizzare metodi di monitoraggio basati sulla privacy permetterà di essere all’avanguardia in un mondo digitale sempre più attento alla privacy. 

Domande frequenti

Abbiamo risposto alle domande più comuni sui cookie di terza parte nel 2025. 

Come consentire i cookie di terza parte sull’iPhone?

Per consentire i cookie di terza parte sull’iPhone, seguire questi passaggi:

1. Aprire le Impostazioni e andare su Safari.
2. In Privacy e sicurezza, disattivare Previeni il monitoraggio incrociato dei siti.
3. Assicurarsi che Blocca tutti i cookie sia disattivato.

In questo modo verranno abilitati i cookie di terza parte durante la navigazione in Safari, anche se questo potrebbe influire sulla privacy.

Come consentire i cookie di terza parte sul Mac?

È possibile attivarli nelle impostazioni. 

Se è necessario abilitare i cookie di terza parte sul Mac, ecco i passaggi da seguire in base al browser utilizzato.

Per Safari:

1. Avviare Safari sul Mac.
2. Cliccare su Safari nella barra dei menu in alto, poi scegliere Impostazioni (o Preferenze nelle versioni precedenti).
3. Passare alla scheda Privacy.
4. Deselezionare l’opzione Blocca tutti i cookie o modificare l’impostazione per consentire il monitoraggio incrociato dei siti.

Come consentire i cookie di terza parte in Chrome?

1. Avviare Google Chrome sul Mac.
2. Cliccare sul menu a tre punti nell’angolo in alto a destra e scegliere Impostazioni.
3. Scorrere verso il basso e selezionare Privacy e sicurezza, quindi cliccare su Cookie e altri dati del sito.
4. Scegliere l’opzione Consenti tutti i cookie o abilitare specificamente i cookie di terza parte.

Per Firefox:

1. Avviare Firefox sul Mac.
2. Cliccare sull’icona del menu (tre linee orizzontali) e scegliere Impostazioni.
3. Andare su Privacy e sicurezza.
4. In Protezione avanzata del monitoraggio, scegliere Personalizzata e assicurarsi che la casella di controllo Cookie sia deselezionata per consentire i cookie di terza parte.

Ci sono alternative ai cookie di terza parte?

Il monitoraggio dei cookie di terza parte è sempre più limitato dalle preoccupazioni sulla privacy degli utenti, dalle normative sui dati e dalle tecnologie di prevenzione del monitoraggio che limitano sempre più il monitoraggio dei cookie di terza parte. Non c’è da stupirsi se i responsabili del marketing si mantengono cauti ed evitano di puntare tutto su un solo obiettivo. Sebbene i cookie di terza parte siano ancora fondamentali nel marketing e nella pubblicità digitale, è indispensabile trovare delle alternative. 

Anche Google sta lavorando a delle alternative. Anche se non ha deciso di eliminare o mantenere i cookie nel lungo periodo, si sono già verificati alcuni cambiamenti piuttosto drastici. Сhrome si sta muovendo verso una nuova esperienza, consentendo agli utenti di navigare senza cookie di terza parte. Anziché eliminare completamente i cookie di terza parte come previsto inizialmente, Google sta introducendo una nuova funzione che consentirà agli utenti di prendere decisioni consapevoli sull’utilizzo di questi cookie. Questa nuova esperienza si applicherà all’intera attività di navigazione, anziché a ogni singolo sito, e gli utenti avranno la possibilità di modificare le proprie preferenze in qualsiasi momento. 

Le principali alternative ai cookie di terza parte includono:

- Dati di prima parte. I dati di prima parte si riferiscono alle informazioni raccolte direttamente dai clienti attraverso i loro canali. Permettono di capire come si relazionano con la vostra azienda e derivano dalle interazioni e dai punti di contatto che avete con loro utilizzando gli strumenti e i sistemi disponibili.

- Targeting contestuale. Questo metodo di targeting si basa sul contenuto della pagina web anziché sul monitoraggio dell’utente. Gli annunci vengono serviti in base al contenuto dell’utente, senza bisogno di dati personali o di approfondimenti comportamentali.

- Il monitoraggio lato server aiuta a raccogliere, inviare ed elaborare i dati di prima parte in modo più sicuro. In questo modo, è possibile dipendere meno dalla necessità di cookie di terza parte.

Conclusioni

I cookie di terza parte restano fondamentali per le strategie di marketing. Alimentano gli approfondimenti e la personalizzazione. Tuttavia, con il moltiplicarsi e l’inasprirsi delle normative sulla privacy e con l’aumento delle restrizioni dei browser e degli strumenti di prevenzione del monitoraggio, il futuro dei cookie di terza parte non è garantito. Sfruttare al massimo i cookie finché è possibile è una buona strategia, ma è altrettanto essenziale trovare alternative in grado di resistere alle esigenze di un mondo incentrato sulla privacy.