Server-side tagging wordt steeds populairder, vooral omdat het is ontwikkeld om de nauwkeurigheid van conversiemetingen te verbeteren en tegelijk aan privacyregels te voldoen. Steeds meer platforms ondersteunen server-side tracking, waaronder Google Analytics, Google Ads, Floodlight, Facebook, TikTok, LinkedIn, Snapchat, Bing, enzovoort. Server-side tagging kan ook gegevens verzenden naar e-mail- en sms-platforms zoals Klaviyo of Active Campaign.
Na het implementeren van server-side tracking zien onze klanten direct betere resultaten in hun PPC-campagnes. Volgens onderzoek van Google zag Square een toename van 46% in gerapporteerde conversies via Google Ads na het implementeren van server-side tracking. Meta meldt 13% lagere kosten per resultaat en 19% extra toegeschreven aankopen voor adverteerders die CAPI gebruikten vergeleken met alleen de Facebook-pixel.
Adblockers, trackingbeperkingen zoals ITP, iOS 14 en hoger, en kapotte Javascript beïnvloeden allemaal de nauwkeurigheid van de data die je verzamelt over websitebezoekers. Dit zijn de belangrijkste redenen waarom Facebook, Google en andere platforms sterk aanraden om te starten met server-side tracking.
Je ziet waarschijnlijk andere aantallen aankopen in je CRM dan in GA. Zo wist ROI Assist met de server-side setup van Stape een verschil van 40% in Facebook Ads en 30% in Google Ads tracking te dichten, wat leidde tot 33,6% verbetering in Facebook-trackingnauwkeurigheid en 95% betrouwbaarheid in Google Ads en GA4.
Deze verbetering komt door twee factoren: het gebruik van een eigen domein voor server-side tagging dat first-party cookies instelt, en de Stape Custom Loader https://stape.io/blog/how-to-add-a-custom-domain-to-the-google-tag-manager-server-container die Google Tag Manager en Google Analytics bestand maakt tegen adblockers.
Het is belangrijk om het verschil te begrijpen tussen trackingbeperkingen en gebruikerstoestemming. Je moet de beslissing van de gebruiker om tracking te weigeren respecteren en geen trackingscripts activeren of cookies plaatsen als gebruikers daar geen toestemming voor geven.
We hebben een blogpost waarin wordt uitgelegd hoe je toestemmingsstatus gebruikt in de server Google Tag Manager.
Bij het instellen van een servercontainer in Google Tag Manager wordt het sterk aanbevolen om een aangepast subdomein te gebruiken. Met een aangepast subdomein kun je first-party cookies instellen.
Het verdwijnen van third-party cookies heeft gevolgen voor alle populaire browsers, zoals Chrome, Safari en Firefox. Als je bijvoorbeeld webtracking voor Google Analytics gebruikt, worden cookies geplaatst vanaf het domein https://www.google-analytics.com. In dat geval blijven cookies 1 tot 7 dagen actief. Als je server-side GA hebt ingesteld en een aangepast domein gebruikt voor je server-GTM, blijven cookies 400 dagen actief.
⚠️UPDATE: Google heeft aangekondigd dat het zijn plannen om third-party cookies uit te faseren niet meer doorzet. In plaats daarvan komt er een nieuwe oplossing: een eenmalige melding waarmee gebruikers hun voorkeuren kunnen instellen, die van toepassing zijn op alle browse-ervaringen binnen Google.
Bij het gebruik van webtrackingpixels heb je geen controle over welke gegevens van je site worden verzameld. Zo kunnen ze bijvoorbeeld de voor- en achternaam van een gebruiker ophalen zonder dat je daarvan op de hoogte bent.
Met server-side tagging bepaal je zelf welke gegevens elke aanbieder ontvangt. Ze hebben alleen toegang tot de informatie die jij hebt ingesteld in het verzoek. Als je geen gebruikersgegevens meestuurt, weet je zeker dat persoonlijke gegevens niet worden gedeeld.
Met strenge privacywetten zoals de GDPR, CCPA, DORA of CSP (afhankelijk van het land), wordt van je verwacht dat je beheert hoe gebruikersgegevens worden verzameld, verwerkt en gedeeld.
Server-side tagging geeft je die controle.
Jij bepaalt wat er naar elk advertentie- en analyseplatform wordt verzonden, en niets verlaat jouw server zonder jouw toestemming.
Zo gebruikte MecShopping server-side tagging om precies te bepalen welke gegevens werden gedeeld en hoe. Deze aanpak hielp hen om het aantal gebruikers met toestemming voor tracking te verdubbelen van 24% naar 50% door volledige controle te nemen over het pixelgedrag en Google's Consent Mode te integreren.
Persoonlijk identificeerbare informatie (PII), zoals e-mails of IP-adressen, kan worden verwijderd, gehasht of gefilterd voordat deze wordt doorgegeven.
Platformen zoals Meta of TikTok vertrouwen op conversiesignalen om advertenties beter te kunnen leveren.
Wanneer browserverzoeken worden geblokkeerd, missen die platformen belangrijke informatie.
Server-side tagging helpt om die signalen te herstellen, zodat retargeting en lookalike-doelgroepen worden gebaseerd op de werkelijke acties van je potentiële klanten.
Platformen zoals Meta kunnen gebeurtenissen nauwkeuriger matchen en je advertenties aan de juiste mensen tonen.
Je kunt een gebeurtenis één keer verzamelen en deze vervolgens doorsturen naar meerdere tools: analytics, advertenties, e-mail, CRM.
Zo voorkom je dubbele tags in de browser en houd je je setup overzichtelijk.
Een van onze partners zag na één jaar 568 % meer leads, 204 % meer registraties, 251 % meer conversies en een daling in CPM van $7,80 naar $3,81 na de overstap naar server-side Conversions API.
Er zijn verschillende manieren waarop een AdBlocker tracking-scripts kan tegenhouden. Server-side tracking helpt bij een van die methoden, namelijk wanneer de adblocker een script detecteert op basis van het domein dat het verzoek verzendt.
Als je server-side tagging gebruikt met een geconfigureerd subdomein, worden trackingverzoeken verzonden vanaf je primaire domein, waardoor de adblocker ze niet kan detecteren. Zo controleren adblockers bijvoorbeeld of het aangevraagde domein google-analytics.com is om GA te detecteren en blokkeren.Maar met server-side tracking en een aangepast subdomein stuurt Google Analytics verzoeken vanaf je eigen subdomein, zoals ss.example.com. Daardoor kunnen adblockers niet herkennen of het om GA gaat of niet.
Server GTM en server-side tracking kunnen data verrijken. Je kunt bijvoorbeeld bestellingen via de telefoon bijhouden in de Google Ads Offline Conversions API of offline conversies tracken in Facebook. Dit kan helpen om aangepaste doelgroepen op te bouwen of een volledig beeld te krijgen van waar bestellingen vandaan komen.
Een andere veelvoorkomende toepassing van data verrijking is het versturen van bestelgegevens vanuit betaalsystemen zoals Stripe. Zo weet je zeker dat alle verkoopgegevens zichtbaar zijn in GA, FB of andere analysetools.
Een van onze partners, Farmasave, implementeerde server-side tags via Stape om zowel offline als cross-sell data te verzenden. Ze realiseerden een stijging van 88% in conversiegerichte campagnes, doordat verrijkte data soepel werd doorgestuurd naar advertentieplatforms.
Dit voordeel is belangrijk voor SEO. Externe tracking-scripts kunnen je site vertragen, wat twee nadelige gevolgen heeft: een lagere organische positie en een slechtere gebruikerservaring. Uit veel onderzoeken blijkt dat de laadtijd van een pagina samenhangt met het bouncepercentage. Hoe langer je pagina nodig heeft om te laden, hoe groter de kans dat bezoekers afhaken en je pagina sluiten, wat leidt tot een hoger bouncepercentage.
De snelheid van je website is een van de belangrijkste factoren voor je organische ranking, zeker nu Google mobile-first indexing en core web vitals heeft uitgerold. Het verminderen van het aantal tracking-scripts op je site kan een enorme invloed hebben op je organische posities.
Veel klanten van Stape kiezen voor server-side tracking juist vanwege een snellere laadtijd. Een groot deel van hen nam contact met ons op vanwege de Klaviyo-javascript, die de site enorm vertraagt. Gelukkig doet de server-side tag van Klaviyo precies hetzelfde als de webintegratie, en kun je overstappen op Klaviyo server-side tagging zonder enige integratiefunctie te verliezen.
We hebben ook een klein experiment gedaan waarin we de paginasnelheid van een website met webtags vergeleken met server-side tags. Google heeft bovendien een artikel waarin wordt uitgelegd hoe Nemlig de laadtijd van hun pagina met 7% wist te verbeteren door tags naar de server te verplaatsen.
Iedereen kan je tracking-ID zien in de console of via een browserplugin bij webtracking. Bij server-side tracking is dat precies andersom – je tracking-ID's zijn verborgen. Dit kan helpen om spamverkeer te voorkomen.
Met server-side tracking kun je ook offline gebeurtenissen bijhouden, zoals telefonische bestellingen, websitechats, aankopen in fysieke winkels en leads in het CRM. Dit zorgt voor een nauwkeurigere meting van de resultaten van je betaalde campagnes en helpt je om preciezere aangepaste en remarketingdoelgroepen te maken.
De populairste manier om server-side tracking te implementeren is via een GTM-servercontainer. Maar GTM alleen is niet voldoende – om er het maximale uit te halen, kun je het beste gebruikmaken van tools die speciale API’s en gateways ondersteunen.
Stape is de grootste bijdrager aan de GTM-server-side tagbibliotheek, met meer dan 80 server-side tags. Met deze tags kun je schone, gestructureerde data verzenden naar platforms zoals Google Ads, Facebook, Klaviyo, TikTok, Pinterest en meer, zonder extra scripts in de browser nodig te hebben.
Maar wat als het platform dat je gebruikt geen ingebouwde tag heeft?
Daar komt Stape Gateway van pas. Gateways zijn ontworpen om de koppeling tussen je GTM-server en de Conversions API van het platform te vereenvoudigen.
In plaats van zelf aangepaste HTTP-verzoeken te bouwen en te onderhouden, regelt de Gateway alles voor je: authenticatie, opmaak, versiecompatibiliteit en levering.
Stape biedt momenteel Gateways voor:
Deze setup geeft je:
Stape’s Website Tracking Checker is een gratis tool waarmee je de gezondheid van je trackingconfiguratie kunt evalueren en verbeterpunten ontdekt. Vul simpelweg een website-URL in en je ontvangt binnen enkele minuten een gedetailleerd rapport over hoe jouw site omgaat met analytics, advertentiepixels, cookie gedrag en scripts die invloed hebben op SEO – zowel client- als server-side.
De tool geeft een score, samen met duidelijke en praktische aanbevelingen afgestemd op jouw setup. Of het nu gaat om het corrigeren van GA4-parameters, verbeteren van Meta CAPI-signalen of verminderen van scriptbelasting – je krijgt gerichte acties die je kunt uitvoeren. Pas de wijzigingen toe, scan opnieuw en zie meetbare verbeteringen – zoals nauwkeurigere data, snellere laadtijden en betere conversietracking.
Server-side tracking geeft je betere data en meer controle, maar er zijn een paar dingen om vooraf rekening mee te houden:
Server-side tracking heeft talloze voordelen. De belangrijkste zijn nauwkeurigere tracking, snellere laadtijden en meer controle over je data. Aangezien Safari en Firefox al geen derde partij-cookies meer toestaan en Chrome deze in 2025 ook uitfaseert, is het hoog tijd om over te stappen op server-side tracking.
De twee grootste nadelen van server-side tracking zijn de kosten en de complexiteit. Maar met de hosting van Stape voor server Google Tag Manager zijn die opgelost. Met Stape kun je server-side GTM-hosting met één klik instellen, en we zijn vijf keer goedkoper dan Google Cloud. Hulp nodig bij de setup? Wij staan klaar om te helpen!
Client-side tracking betekent dat je tracking scripts draaien in de browser van de gebruiker. Ze verzamelen data rechtstreeks vanaf de pagina, maar deze methode kan informatie missen door browserbeperkingen, adblockers of verbindingsproblemen.
Server-side tracking stuurt data via jouw cloudserver. De browser verzamelt de gegevens nog steeds, maar ze worden eerst via jouw server doorgestuurd. Dit geeft je meer controle, betere nauwkeurigheid en sterkere naleving van privacyregels.
De grootste uitdaging is de initiële setup. Die kost meestal meer tijd dan het simpelweg toevoegen van scripts op je site. Met tools zoals Gateways van Stape kun je echter eenvoudig een cloudserver configureren, koppelen aan een GTM-servercontainer en je DNS-instellingen beheren.
De meest gebruikte setup bestaat uit een GTM-servercontainer die is verbonden met een eigen subdomein.
Voor het versturen van data naar advertentieplatforms worden tools zoals Meta Conversions API, TikTok Events API en Pinterest API veel gebruikt.
Opmerkingen