Google actualiza constantemente sus políticas de cookies, y puede costar un poco de trabajo estar al tanto de lo que ocurre. Por eso hemos decidido hacer esta entrada en el blog para mantenerle al día con la información más reciente.
Como muchos de vosotros habréis oído, Google está realizando un cambio en la forma de gestionar las cookies de terceros en Chrome de nuevo. En el informe del 26 de abril, Google informa que no completarán la eliminación de las cookies de terceros durante la segunda mitad del cuarto trimestre de 2024. Lo que significa que aún hay tiempo para prepararse.
En esta entrada del blog, hablaremos de lo que son las cookies de terceros, por qué son esenciales y qué hay que hacer para prepararse para su eliminación de Chrome. También le daremos consejos para sacar el máximo provecho de estos cambios. Siga leyendo para conocer todos los detalles!
Las cookies de terceros son una tecnología que los sitios web utilizan para recopilar datos sobre el comportamiento del usuario. Estas cookies son colocadas por sitios web distintos del que está visitando en ese momento, como Google y Facebook. Las cookies de terceros se utilizan para diversos fines, como la publicidad y la elaboración de perfiles de usuario. Permiten a los sitios web saber qué páginas o productos han visitado los usuarios, en qué enlaces han hecho clic, etc. Estos datos pueden utilizarse para realizar un seguimiento analítico, mejorar la experiencia del cliente, mostrar anuncios adaptados, etc.
Desde un punto de vista técnico, las cookies de terceros se almacenan en la memoria del navegador cuando los usuarios visitan una página web perteneciente a un determinado dominio (el "tercero"). Suelen tener una vida útil más larga que las cookies de origen (de minutos a años), lo que significa que el tercero puede recopilar información sobre los hábitos de navegación del usuario a lo largo del tiempo y no solo en una sesión.
Desde el punto de vista de la privacidad, las cookies de terceros también pueden utilizarse para hacer un seguimiento del comportamiento del usuario en diferentes sitios web sin su consentimiento. Esto se debe al hecho de que permiten a terceros acceder a los datos personales recogidos en múltiples sitios, que luego podrían utilizarse para el marketing dirigido u otros fines. Para combatir este problema, algunos navegadores ofrecen opciones de exclusión o herramientas que bloquean las solicitudes de terceros para aumentar la protección de la privacidad de sus usuarios.
Las cookies de terceros son potentes herramientas que permiten a las empresas hacer un seguimiento analítico y personalizar la publicidad y las ofertas en función de los hábitos de navegación de los usuarios. Sin embargo, es importante que los desarrolladores web y las empresas que utilizan estas herramientas de seguimiento garanticen el cumplimiento de las normas de privacidad de los consumidores para proteger los datos de los usuarios de acuerdo con la normativa vigente.
En un principio, Google tenía previsto interrumpir este año la compatibilidad de Chrome con las cookies de terceros. Pero cambiaron sus planes porque necesitaban más tiempo para probar la iniciativa Privacy Sandbox, una solución menos intrusiva para ofrecer publicidad dirigida. El Sandbox es un conjunto de tecnologías que pretenden asegurar la privacidad online de las personas sin dejar de ofrecer a las empresas las herramientas para hacer publicidad con éxito.
Así pues, a finales de 2024, Google dejará de utilizar las cookies de terceros. Para los vendedores y anunciantes, esto significa más tiempo antes de ajustar sus estrategias publicitarias para dirigirse a los usuarios de Chrome.
El impacto de este cambio en los sitios web depende de la confianza que tengan en las cookies de terceros para fines analíticos y de marketing. Los sitios web que dependen en gran medida de este tipo de cookies pueden tener dificultades para ajustar su estrategia o encontrar formas alternativas de recopilar datos sobre sus usuarios una vez que se inicie la eliminación. Las empresas que carezcan de datos de origen tendrán dificultades para dirigirse a los clientes y hacer remarketing, lo que dificultará la publicidad.
Es posible que tenga que invertir más recursos en el desarrollo de sus propias soluciones analíticas, así como buscar estrategias de marketing alternativas, como el uso de datos de origen y cookies de origen, así como campañas de correo electrónico o difusión en las redes sociales en lugar de depender únicamente de los anuncios dirigidos. Además, es posible que muchos sitios web tengan que actualizar sus políticas de privacidad para cumplir con la nueva normativa relativa a la recopilación de datos de los usuarios una vez que comience la retirada progresiva.
Safari y Firefox ya limitan el uso de cookies de terceros. Cuando Chrome empiece a hacer lo mismo, significará que la mayoría de los navegadores no soportarán las cookies de terceros, lo que puede tener un impacto masivo en la analítica de sitios web y la publicidad online.
Una de las mejores maneras de prepararse para la eliminación de las cookies de terceros es pasar a un modelo de seguimiento del lado del servidor. Las tres formas principales de resolver los problemas de las cookies de terceros con el seguimiento del lado del servidor son:
- Cookies de la primera parte
Puede establecer cookies de origen (de la primera parte) cuando utilice un dominio personalizado para su servidor de etiquetado. Por ejemplo, al utilizar el seguimiento del lado del cliente para Google Analytics se establecen cookies de terceros que caducan en 1 o 7 días. Para el etiquetado del lado del servidor, las cookies se establecerán desde su dominio personalizado, se tratarán como de primera parte y se dejarán hasta 2 años.
- Datos de la primera parte
Después de configurar las cookies para los principales navegadores, las plataformas publicitarias como Facebook o TikTok tendrán menos capacidad para entender los intereses de los usuarios. Con la ayuda del etiquetado del lado del servidor, puede enviar los datos de los usuarios de la primera parte a las plataformas publicitarias, dándoles más información sobre sus usuarios. Esto se reflejará en una segmentación de intereses más precisa.
Aunque las cookies de terceros ciertamente causarán algunos cambios para los propietarios de sitios y los usuarios, no tiene por qué ser una experiencia negativa. Con un poco de preparación y trabajando con el soporte de Stape, puede asegurarse de que su sitio web esté preparado para este cambio y que sus visitantes sigan teniendo una experiencia positiva al navegar por su contenido. No dude en ponerse en contacto con Stape si tiene alguna pregunta o necesita ayuda para empezar!
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