Як блокування сторонніх файлів cookie в Chrome впливає на майбутнє інтернет-маркетингу

Google постійно оновлює свою політику щодо файлів cookie, і треба трохи повозитися, щоб вловити, що відбувається. Саме тому ми вирішили зробити цю статтю в блозі, щоб тримати вас в курсі останньої інформації.

Як багато хто з вас міг чути, Google знову вносить зміни в роботу з файлами cookie третіх сторін в браузері Chrome. Згідно з останніми заявами, Google припинить використання сторонніх файлів cookie в Chrome до кінця 2024 року.

У цьому блозі ми обговоримо, що таке сторонні файли cookie, чому вони необхідні і що потрібно зробити, щоб підготуватися до їх видалення з Chrome. Ми також надамо поради, як отримати максимальну користь від цих змін. Тож читайте далі, щоб дізнатися всі подробиці!

Що не так зі сторонніми файлами cookieСкопіюйте посилання на цей розділ

Сторонні файли cookie - це технологія, яку веб-сайти використовують для збору даних про поведінку користувачів. Ці файли cookie розміщуються веб-сайтами, відмінними від веб-сайту, який ви зараз відвідуєте, наприклад, Google і Facebook. Сторонні файли cookie використовуються для різних цілей, таких як реклама та профілювання користувачів. Вони дозволяють веб-сайтам знати, які сторінки або продукти відвідували користувачі, на які посилання вони натискали тощо. Ці дані можуть бути використані для відстеження аналітики, поліпшення обслуговування клієнтів, показу персоналізованої реклами тощо.

З технічної точки зору, сторонні файли cookie зберігаються в пам'яті браузера, коли користувачі відвідують веб-сторінку, що належить певному домену ("третя сторона"). Зазвичай вони мають більш тривалий термін дії, ніж файли cookie першої сторони (від хвилин до років), що означає, що третя сторона може збирати інформацію про звички користувача протягом тривалого часу, а не лише протягом одного сеансу.

З точки зору конфіденційності, сторонні файли cookie також можуть використовуватися для відстеження поведінки користувачів на різних веб-сайтах без їхньої згоди. Це пов'язано з тим, що вони надають третім особам доступ до персональних даних, зібраних з різних сайтів, які потім можуть бути використані для цільового маркетингу або інших цілей. Для боротьби з цією проблемою деякі браузери пропонують опції відмови або інструменти, які блокують запити третіх сторін з метою підвищення рівня захисту конфіденційності для своїх користувачів.

Сторонні файли cookie є потужними інструментами, які дозволяють компаніям відстежувати аналітику та налаштовувати рекламу і пропозиції на основі звичок користувачів. Однак веб-розробникам та компаніям, які використовують ці інструменти відстеження, важливо забезпечити дотримання стандартів конфіденційності споживачів з метою захисту даних користувачів відповідно до чинних нормативно-правових актів.

Деталі щодо відмови від сторонніх файлів cookie в Google ChromeСкопіюйте посилання на цей розділ

Спочатку Google планував припинити підтримку сторонніх файлів cookie в браузері Chrome в цьому році. Але вони змінили свої плани, оскільки їм потрібно більше часу для тестування ініціативи Privacy Sandbox - менш нав'язливого рішення для доставки цільової реклами. Sandbox - це набір технологій, які мають на меті захистити конфіденційність людей в Інтернеті, водночас пропонуючи компаніям інструменти для успішної реклами.

Тож до кінця 2024 року Google відмовиться від сторонніх файлів cookie. Для маркетологів та рекламодавців це означає більше часу перед коригуванням своїх рекламних стратегій для націлювання на користувачів Chrome.

Як ця зміна вплине на ваш сайтСкопіюйте посилання на цей розділ

Вплив, який ця зміна матиме на веб-сайти, залежить від того, наскільки вони покладаються на сторонні файли cookie для аналітики та маркетингових цілей. Веб-сайти, які значною мірою покладаються на ці типи файлів cookie, можуть зіткнутися з труднощами в коригуванні своєї стратегії або пошуку альтернативних способів збору даних про своїх користувачів після початку поетапної відмови. Компаніям, які не мають даних від третіх сторін, буде складно орієнтуватися на клієнтів і повторно продавати їм свою продукцію, що ускладнить рекламну діяльність.

Можливо, вам доведеться інвестувати більше ресурсів у розробку власних аналітичних рішень, а також розглянути альтернативні маркетингові стратегії, такі як використання сторонніх даних і сторонніх файлів cookie, а також кампанії електронної пошти або охоплення соціальних мереж замість того, щоб покладатися виключно на таргетовану рекламу. Крім того, багатьом веб-сайтам також може знадобитися оновити свою політику конфіденційності, щоб відповідати новим правилам щодо збору даних користувачів після початку поетапної відмови.

Що ви можете зробити, щоб підготуватися до заходу сонця сторонніх файлів cookieСкопіюйте посилання на цей розділ

Safari та Firefox вже обмежують використання сторонніх файлів cookie. Коли Chrome почне робити те ж саме, це означатиме, що більшість браузерів не підтримуватимуть сторонні файли cookie, що може мати значний вплив на аналітику веб-сайтів та інтернет-рекламу.

Одним з найкращих способів підготуватися до поетапної відмови від використання сторонніх файлів cookie є перехід до моделі відстеження на стороні сервера. Існує три основні способи вирішення проблем, пов'язаних з файлами cookie третіх сторін, за допомогою відстеження на стороні сервера:

- Файли cookie 1-ї сторони

Ви можете встановити сторонні файли cookie при використанні спеціального домену для вашого сервера тегів. Наприклад, при використанні відстеження на стороні клієнта для Google Analytics встановлюються сторонні файли cookie, термін дії яких закінчується через 1 або 7 днів. Для тегування на стороні сервера файли cookie будуть встановлені з вашого власного домену, розглядатися як перша сторона і залишаться на строк до 2 років.

- Дані 1-ї сторони

Після відміни файлів cookie для більшості браузерів рекламні платформи, такі як Facebook або TikTok, матимуть менше можливостей розуміти інтереси користувачів. За допомогою тегів на стороні сервера ви можете надсилати сторонні дані користувачів рекламним платформам, надаючи їм більше інформації про ваших користувачів. Це відобразиться на більш точному таргетингу за інтересами.

Висновок:Скопіюйте посилання на цей розділ

Хоча сторонні файли cookie, безумовно, призведуть до деяких змін для власників і користувачів сайтів, це не означає, що це буде негативний досвід. Трохи підготувавшись і співпрацюючи зі службою підтримки Stape, ви можете переконатися, що ваш веб-сайт готовий до цих змін і що ваші відвідувачі продовжують отримувати позитивний досвід при перегляді вашого контенту. Не соромтеся звертатися до Stape, якщо у вас виникли питання або вам потрібна допомога на початку роботи!