Tagging lato server per Shopify

Stai cercando un modo semplice e veloce per impostare il tagging lato server di Shopify? Scegli l’applicazione Stape Conversion Tracking per Shopify. Con la nostra applicazione, potrai facilmente inserire uno script Google Tag Manager sul sito web, impostare un dominio personalizzato e un Custom Loader, inviare i dati degli utenti e degli eventi di e-commerce al livello dati e impostare webhook. Tutte queste funzioni ti consentiranno di rendere il monitoraggio più accurato, prolungando la durata dei cookie, rendendo il monitoraggio del browser resistente alle tecnologie di prevenzione del monitoraggio e inviando dati affidabili alle piattaforme pubblicitarie e di marketing attraverso l’endpoint del server. 

In questo post vedremo come configurare e installare l’applicazione Stape per Shopify, in modo da poter utilizzare queste potenti funzioni immediatamente.

Il tagging lato server può aumentare il successo delle tue campagne di marketing grazie a un preciso monitoraggio delle conversioni e all’analisi degli utenti. Tuttavia, per trarne il massimo vantaggio è necessaria una configurazione meticolosa, che non andrebbe mai trascurata.

Per semplificare al massimo l’implementazione del tagging lato server, abbiamo creato l’applicazione Server GTM Shopify. Questa applicazione è gratuita e aiuta a configurare facilmente il contenitore server di Google Tag Manager per il negozio Shopify. Ma prima, vediamo i principali vantaggi del tagging lato server per i siti Shopify. 

1. Migliore accuratezza dei dati. Il tagging lato server può contribuire a garantire una raccolta dati più accurata, riducendo il rischio di perdita di dati o di errori causati da blocchi pubblicitari, estensioni del browser o altri fattori lato client.

2. Attribuzione accurata delle conversioni. Grazie alla maggiore durata dei cookie e ai dati degli utenti inviati attraverso il server, le reti pubblicitarie possono attribuire con maggiore precisione le conversioni alle campagne di marketing. 

3. Miglioramento delle prestazioni del sito web. Grazie al tagging lato server, i tag vengono caricati sul server anziché sul client, riducendo la quantità di codice che deve essere caricata sul browser dell’utente. Questo può migliorare la velocità di caricamento del sito web, fattore cruciale per l’esperienza dell’utente e per la SEO.

4. Maggiore sicurezza. Il tagging lato server può contribuire a migliorare la sicurezza del sito web, riducendo il rischio di violazione dei dati o di altre minacce alla sicurezza causate da vulnerabilità lato client.

Espandete l'elemento sottostante per consultare la guida dettagliata.

L'app di Stape Conversion Tracking per Shopify può essere installata gratuitamente dal marketplace di Shopify

Nella scheda General trovate tutte le impostazioni relative all'aggiunta dello snippet GTM su tutte le pagine del vostro negozio Shopify, in modo da renderlo resistente agli ad blocker, all'ITP e alle limitazioni sulla durata dei cookie.

Spuntate questa casella se gestite più mercati Shopify. Con questa funzione potete configurare l'iniezione GTM separatamente per ciascun mercato. Se la funzione è disabilitata, tutti i mercati utilizzano la configurazione predefinita.

Una volta attivata, vedrete i campi da configurare per ciascun mercato:

Inserite qui l'ID del vostro container web GTM.

È fondamentale usare il proprio sottodominio affinché i cookie first-party funzionino correttamente e il tracking sia affidabile in generale. Se non avete ancora aggiunto un sottodominio al vostro container sGTM, seguite la guida sui domini personalizzati.

Il suo utilizzo è fortemente raccomandato per aumentare la protezione dagli ad blocker.

Spuntate la casella corrispondente e specificate il vostro identificatore di container Stape. Per trovarlo, accedete al vostro account Stape, selezionate il container sGTM e individuate l'identificatore del container nella sezione Settings.

Questa funzione consente di ridurre al minimo l'impatto delle più recenti restrizioni ITP. Prima di attivarla tramite l'app, assicuratevi di averla abilitata in Stape nel vostro container. Per configurare Cookie Keeper, fate clic sull'elemento espandibile e seguite le istruzioni:

Qui potete copiare lo snippet GTM per installarlo su pagine che si trovano al di fuori del vostro tema Shopify (come le pagine create da app di terze parti quali Zipify).

Nella scheda Data Layer trovate gli eventi del data layer da attivare e configurare. Il secondo riquadro vi permette di controllare se i nomi degli eventi ricevono il suffisso _stape per evitare conflitti in GTM. Se è disattivato, gli eventi mantengono i loro nomi originali.

Qui trovate l'elenco completo degli eventi e dei loro payload, aggiunti tramite l'app Stape.

Attivazione del data layer:

Nella sezione Customer privacy, sotto il menu a tendina dei permessi, assicuratevi di selezionare Not required. Il frammento di codice genera soltanto il Data Layer; non imposta cookie né trasmette dati a terze parti.

Nella scheda Data Layer è presente anche l'opzione Log events to console (Dev), uno strumento di debug per sviluppatori e amministratori del negozio. Quando abilitata, registra gli eventi e-commerce nella console del browser, mostra i payload degli eventi inviati al container server GTM/Stape per la verifica e aiuta nel debug dei Data Layer.

Questa opzione è pensata esclusivamente per lo sviluppo e deve essere disabilitata in produzione per evitare log non necessari nella console.

Gli eventi webhook vengono configurati nella scheda Webhook.

In questa scheda vengono configurati gli eventi webhook.

Per attivare un webhook, spuntate la casella, specificate l'URL del container server GTM e il /path a cui i webhook devono essere inviati.

Potete iscrivervi ai webhook quando viene creato un nuovo ordine o quando viene effettuato un rimborso su un ordine.

Alcuni articoli del blog utili sull'utilizzo e il debug dei webhook:

Consente di compilare e aggiornare automaticamente le liste Customer Match in Google Ads.

Saltate la configurazione di questa scheda se non gestite campagne Google Ads o non utilizzate liste Customer Match.

I due metodi più comuni sono:

La maggior parte dei principali strumenti di marketing e analisi supporta già il tagging lato server e dispone di tag per sGTM. Sul nostro sito trovate guide per implementarli, ad esempio per Facebook CAPI, TikTok Events API, Snapchat Conversions API, tracking lato server di Google Ads e così via.

Debug del download GTM

Dopo l'attivazione o qualsiasi modifica, è consigliabile verificare che il container sia effettivamente caricato sul sito.

Per farlo, andate su una qualsiasi pagina del vostro sito, aprite la console del browser e, nella scheda di rete, filtrate per il vostro sottodominio o URL del server di tagging. Dovreste vedere una richiesta come nello screenshot seguente con lo stato di risposta 200.

Debug degli eventi data layer nel checkout

Per gli eventi che avvengono prima della pagina di checkout, tutto funziona come su qualsiasi altra piattaforma: potete avviare l'anteprima del vostro container web GTM e visualizzare tutti gli eventi.

Gli eventi di checkout non vengono visualizzati in GTM Preview a causa dell'ambiente isolato di queste pagine, che blocca la manipolazione del DOM e l'iniezione di script senza restrizioni, incluso lo snippet GTM.

Potete però inserire manualmente lo snippet sulla pagina di checkout utilizzando l'estensione Chrome Stape GTM Helper:

Gli eventi sulla pagina di checkout verranno ora visualizzati in GTM Preview.

Le possibilità del tagging lato server si stanno espandendo velocemente, offrendo un ottimo strumento per migliorare l’accuratezza del monitoraggio delle conversioni e delle analisi. Inoltre, Stape sta cercando di semplificare l’uso di sGTM per i propri clienti, per cui ha rilasciato l’applicazione Conversion Tracking per Shopify. 

Stape Conversion Tracking per Shopify è uno strumento fantastico con numerose funzionalità e vantaggi. Ad esempio, puoi impostare facilmente il monitoraggio sul tuo sito web aggiungendo uno script di Google Tag Manager e configurando dominio e Custom Loader. Inoltre, puoi inviare i dati dell’utente al livello dati e impostare webhook. 

Tutte queste caratteristiche contribuiscono a rendere più precisi i dati delle analisi, prolungando la durata dei cookie e rendendo il monitoraggio del browser resistente alle tecnologie di prevenzione del monitoraggio. Questi strumenti sono indispensabili per una trasmissione affidabile dei dati attraverso l’endpoint del server alle piattaforme pubblicitarie e di marketing. 

Se cerchi una soluzione semplice e veloce per impostare il tagging lato server di Shopify, Stape è la soluzione giusta. Approfitta oggi stesso di questa straordinaria soluzione e sfrutta i vantaggi di un monitoraggio più accurato con l’app Stape Conversion Tracking per Shopify. Provala subito: siamo sicuri che non ti deluderà!