Shopify-winkeleigenaren vinden het steeds moeilijker om het klantgedrag nauwkeurig te volgen. Browsergebaseerde tracking wordt minder betrouwbaar als gevolg van privacywetten, adblockers en browserupdates – wat vaak resulteert in ontbrekende of onvolledige gegevens die de marketing en attributie verzwakken.
Dit artikel onderzoekt hoe server-side tracking voor Shopify deze problemen kan oplossen door het verzamelen van gegevens naar je server te verplaatsen. Het helpt je om nauwkeurigere, betrouwbaardere en privacy-compatibele inzichten te verzamelen, zodat je betere beslissingen kunt nemen en meer waarde uit je advertentie-uitgaven kunt halen.
| Gerelateerd: Advertentiemonitoringgids in 2025. |
Server-side tracking is een moderne benadering van gegevensverzameling die het trackingproces verplaatst van de browser van een gebruiker naar een veilige server. In plaats van informatie zoals paginabezoeken, conversies of klikken rechtstreeks vanuit de browser naar analyse- en advertentieplatforms te sturen, wordt deze gegevens eerst via je eigen cloudserver geleid. Deze extra stap zorgt voor nauwkeurigere gegevens door de impact van browserbeperkingen, beperkingen van third-party cookies en adblockers te verminderen. Het stelt je ook in staat om de levensduur van cookies te verlengen en de gegevenslevering aan platforms zoals Google Analytics, Meta, TikTok en andere te stroomlijnen.
Het biedt een sterkere basis voor naleving van de privacywetgeving en stelt je in staat de gegevensstroom aan te passen aan je bedrijfsbehoeften. Tools zoals de servercontainer van Google Tag Manager maken de implementatie eenvoudiger, vooral in combinatie met services zoals Stape die de serverinstallatie regelen. Over het algemeen is server-side tracking een krachtige manier om je analyses toekomstbestendig te maken en de betrouwbaarheid van je marketinggegevens te verbeteren.
Server-side tagging kan het succes van je marketingcampagnes een enorme impuls geven met nauwkeurige conversietracking en gebruikersanalyse.Om er echter optimaal van te profiteren is een nauwgezette instelling vereist – iets wat niemand over het hoofd mag zien.
1. Betere gegevensnauwkeurigheid. Server-side tagging kan helpen zorgen voor een nauwkeurigere gegevensverzameling door het risico op gegevensverlies of -fouten veroorzaakt door adblockers, browserextensies of andere client-side factoren te verminderen.
2. Nauwkeurige conversieattributie. Door de langere levensduur van cookies en gebruikersgegevens die via de server worden verzonden, kunnen advertentienetwerken conversies nauwkeuriger toewijzen aan marketingcampagnes.
3. Meer flexibiliteit in gegevensverwerking en privacybeheer. Server-side tagging geeft je meer controle over hoe gegevens worden verwerkt en gedeeld. Je kunt filters toepassen, eventgegevens wijzigen en ervoor zorgen dat alleen noodzakelijke informatie naar derden wordt verzonden — alles vanuit een gecentraliseerde tagging-server. Deze flexibiliteit maakt het gemakkelijker om te voldoen aan privacyregelgeving zoals de AVG en CCPA, terwijl de gegevenskwaliteit en het klantvertrouwen behouden blijven.
4. Geconsolideerd gegevensbeheer. Leid al je marketing- en analysedata via één centraal server-eindpunt. Deze centralisatie vermindert de tijd voor debugging en probleemoplossing met wel 50%, vereenvoudigt het beheer van meerdere integraties, vermindert de complexiteit van talloze tags en zorgt voor consistente, nauwkeurige informatiestromen naar al je advertentiepartners.
5. Verbeterde gegevensverrijking. In tegenstelling tot browsergebaseerde tracking, stelt server-side tagging je in staat om waardevolle extra gegevens toe te voegen aan je conversie-events uit bronnen zoals je CRM-systeem of voorraadsystemen. Het combineren van online en offline inzichten helpt je om krachtigere doelgroepsegmenten te creëren en je marketing effectiever te personaliseren.
6. Geminiatiseerd risico op gegevensmanipulatie. Omdat conversie-events rechtstreeks vanaf je beveiligde server worden verzonden, zijn ze veel minder kwetsbaar voor externe manipulatie door kwaadaardige scripts, defecte browserextensies of zelfs onbedoelde gebruikersacties. Dit directe, veilige kanaal garandeert de integriteit en betrouwbaarheid van je trackinggegevens, en levert een schone en betrouwbare dataset voor al je behoeften.
Een van de meest efficiënte manieren om server-side tracking op Shopify te implementeren is door gebruik te maken van de Stape Shopify-app. Het hoofddoel ervan is het vereenvoudigen van de instelling door de Custom Loader en Cookie Keeper te injecteren, en door een betrouwbare Data Layer te configureren op basis van native Shopify-events. Hoewel de app zelf geen gegevens rechtstreeks naar de servercontainer stuurt, legt het de basis voor nauwkeurige tracking door je webcontainer in staat te stellen events vast te leggen en door te geven aan server-side GTM. Dit vermindert handmatige codering, versnelt de implementatie en helpt ervoor te zorgen dat tracking correct werkt, zelfs in omgevingen met browserbeperkingen – wat de gegevenskwaliteit en conversieattributie verbetert.
Een iets geavanceerdere methode voor Shopify server-side tracking is het rechtstreeks gebruiken van de native functionaliteiten van Shopify, zoals webhooks en Shopify Flow.Deze aanpak biedt meer flexibiliteit voor het volgen van backend-geactiveerde events die mogelijk niet worden vastgelegd door browsergebaseerde tracking. Beide methoden en oplossingen zoals Stape vereisen echter uiteindelijk een serverinfrastructuur en een vergelijkbare sGTM-configuratie.
Het belangrijkste verschil ligt in hoe events worden geactiveerd – met Shopify Flow of webhooks komen events voort uit de backend van Shopify, terwijl bij tools zoals Stape events nog steeds in de browser worden geactiveerd, maar via je tagging-server worden geleid. Beide opties omvatten het configureren van server-side GTM en het waarborgen van de juiste opmaak, deduplicatie en consistentie van de gegevens.
2. Voeg de Stape server GTM-app voor Shopify toe en configureer deze.
Het doel van de Stape server GTM-app is het vereenvoudigen van het proces voor het instellen van de server Google Tag Manager en het leveren van gegevens aan server GTM. Onze app kan zowel met Stape hosting voor server Google Tag Manager als met elke andere werken, maar de Custom Loader- en Cookie Keeper-functies van de plugin werken alleen bij gebruik van Stape hosting.
3. In het tabblad Genereren vind je alle instellingen met betrekking tot het installeren van de GTM-snippet op alle pagina's van je Shopify-winkel.
GTM webcontainer-ID:
Hier moet je je GTM WEB container-ID opgeven.
Custom domain:
Het is uitermate belangrijk om je eigen subdomein te gebruiken voor het correct functioneren van first-party cookies en voor tracking in het algemeen. Als je nog geen subdomein aan je sGTM-container hebt toegevoegd, kun je deze handleiding gebruiken om het toe te voegen.
Custom Loader:
Een optionele parameter, maar het gebruik ervan wordt sterk aanbevolen om de bescherming tegen adblockers te vergroten.
Geef hier je Stape container-ID op. Volg deze handleiding om de Stape container-ID te vinden.
Cookie Keeper:
Je kunt meer leren over de Cookie Keeper power-up op onze oplossingenpagina.
Dit stelt je in staat om de impact van de nieuwste ITP-beperkingen te minimaliseren.
Voordat je deze functie activeert, moet je ervoor zorgen dat deze is ingeschakeld in Stape, in je container.
GTM-snippetblok:
Hier kun je de GTM-snippet ophalen om deze te installeren op pagina's die buiten je Shopify-thema vallen (zoals pagina's die zijn gemaakt door apps van derden, zoals Zipify).
In het tabblad Datalaag vind je de te activeren en configureren datalaag-events.
Datalaag-activering:
Selecteer in de sectie Klantprivacy, onder 'Toestemming spoiler', 'Niet vereist'. De code-snippet genereert alleen de datalaag, het stelt geen cookies in en rapporteert geen gegevens aan derden.
Webhook-events worden geconfigureerd in het tabblad Webhook.
Opmerking: het probleem met webhooks op Shopify is dat ze geen cookiegegevens bevatten die cruciaal zijn voor het bijhouden van welk platform dan ook, dus het gebruik van webhook-events wordt alleen aanbevolen als laatste redmiddel als je om de een of andere reden geen online tracking kunt uitvoeren.
Om een webhook te activeren, moet je het selectievakje activeren, de URL van de server GTM-container opgeven en het /pad waarnaar de webhooks moeten worden verzonden.
Je kunt je abonneren op webhooks wanneer een nieuwe bestelling wordt aangemaakt of wanneer een terugbetaling op een bestelling wordt gedaan.
Hier zijn enkele nuttige blogposts die we hebben over het gebruik en debuggen van webhooks:
4. Gegevens verzenden naar de server Google Tag Manager container. Er zijn twee populaire manieren om dat te doen:
5. Configure tracking inside the server Google Tag Manager container. Most popular marketing and analytics tools already support server-side tagging and have tags for sGTM. You can find guides on our site to implement those, for example, Facebook CAPI, TikTok Events API, SnapChat Conversions API, Google Ads server-side tracking, etc. Besides, you can use sGTM to enrich sGTM data using Firestore write data or Google Sheets. Another helpful feature of sGTM is sending offline conversions to Facebook Offline Conversion tracking and Adwords Offline Conversions API.
Na activering of wijzigingen wordt aanbevolen om te controleren of je container daadwerkelijk is geüpload naar de site.
Hiervoor ga je naar een willekeurige pagina op je site, open je de browserconsole en filter je in het netwerktabblad op je subdomein/tagging-server-URL. Je zou een verzoek moeten zien zoals op de volgende schermafbeelding met een responsstatus 200:
Bij events die vóór de checkout-pagina plaatsvinden, werkt alles zoals op elk ander platform - je kunt een preview van je GTM-webcontainer starten en daar alle events vinden die je doet:
De enige optie in Shopify om events op checkout-pagina's te volgen, is via de Shopify Pixel API, dus datalaag-events en de GTM-installatie worden via deze API in onze applicatie geïmplementeerd.
Maar door de technische implementatie (alle code van de pixel-API wordt gerenderd als een afzonderlijke iframe) kun je GTM-previews niet op die pagina's uitvoeren, hoewel je GTM-container daar technisch wel zal laden.
Helaas kun je op dit moment je checkout-events niet debuggen in de preview-modus. Deze beperking geldt ook voor aankoop-events als je Checkout Extensibility gebruikt voor de orderstatuspagina.
De enige optie voor het debuggen van checkout-events in Shopify is het publiceren van je configuratie of wijzigingen op je containers en het controleren van netwerkverzoeken in de browserconsole.
Op deze manier kun je controleren of alle geconfigureerde events weggaan en of ze alle payload bevatten die je voor hen hebt geconfigureerd.
Om GTM-verzoeken gemakkelijker te vinden, kun je de URL of een deel van de URL van je servercontainer in het filter opgeven.
Server-side tagging vervangt client-side scripts niet volledig, maar het kan het aantal tags van derden dat in de browser wordt geladen verminderen door in plaats daarvan gegevens via een server te verzenden. Dit kan je trackingopstelling schoner maken en het laden van pagina's iets verlichten. Voor grotere prestatieverbeteringen moet je webhooks gebruiken of zware scripts uit de browser halen.
Bovendien kunnen uw marketingcampagnes effectiever worden geoptimaliseerd als er nauwkeurigere en betrouwbaardere gegevens worden verzameld, wat leidt tot efficiëntere advertentie-uitgaven en een beter rendement op investering.
Server-side tagging in Shopify routeert tracking data via een server voordat het wordt verstuurd naar platforms zoals Google Analytics 4 of Facebook Conversion API. Deze methode verbetert de nauwkeurigheid van de gegevens, verbetert de privacy van de gebruiker en helpt browserbeperkingen te omzeilen. Shopify's ingebouwde analytics gebruiken hun eigen gegevens, maar het toevoegen van server-side tagging helpt bij het verbeteren van de gegevens die worden verzonden naar externe platforms zoals Google Analytics of Meta.
Hierdoor krijg je een completere en nauwkeurigere conversie-tracking, die je kunt vergelijken met de rapporten van Shopify voor een vollediger beeld van je prestaties. Server-side tagging heeft echter geen directe invloed op de gegevens die worden weergegeven in Shopify's ingebouwde analytics dashboards.
De kosten van Shopify server-side tracking zijn afhankelijk van de setup. Als je de Stape Shopify app met gehoste GTM gebruikt, betaal je meestal maandelijkse hostingkosten op basis van verkeer. Je betaalt misschien ook een eenmalig bedrag of een uurtarief voor de setup als je een specialist inhuurt. Een aangepaste setup kost meer. Het vergt tijd van de ontwikkelaar om de server te bouwen, webhooks in te stellen en API-verbindingen te beheren.
Het instellen van server-side tracking voor Shopify met Stape is meestal veel sneller dan het bouwen van een aangepaste setup. Voor een doorsnee winkel die tools als GA4 of Facebook CAPI gebruikt, kan de basisconfiguratie een paar uur tot een paar dagen duren. Dit omvat de sGTM container, de Stape Shopify app, gegevenslagen, tags en basistesten. Als je complexe gebeurtenissen hebt, aangepaste deduplicatie, of verbinding moet maken met veel platforms, kan het langer duren om alles te testen en af te stemmen.
Server-side tagging wordt al snel een essentiële tool, die je conversie tracking en analytics veel nauwkeuriger maakt. Voor Shopify gebruikers maakt de Stape server GTM app deze krachtige setup verrassend eenvoudig. Het helpt je om de tracking snel op te starten, zelfs met aangepaste domeinen, en zorgt ervoor dat je gegevens soepel bewegen.
Door de levensduur van cookies te verlengen en browserprivacyfuncties tegen te gaan, garanderen deze tools dat je reclame- en marketingplatforms echt betrouwbare informatie krijgen. Als je op zoek bent naar een makkelijke, snelle manier om betere tracking inzichten te krijgen op Shopify, dan is Stape een goede keuze. Test het nu zelf - we weten zeker dat je niet teleurgesteld zult zijn!
Opmerkingen