Server-side tagging para Shopify

Você está procurando uma maneira fácil e rápida de configurar a marcação no servidor do Shopify? Não procure mais, o aplicativo Stape Conversion Tracking para Shopify. Com nosso aplicativo, você pode inserir facilmente um script do Gerenciador de tags do Google no site, configurar um domínio personalizado e um custom loader, enviar dados de usuários e eventos de e-commerce para a camada de dados e configurar webhooks. Todos esses recursos ajudarão você a tornar o rastreamento mais preciso, prolongando a vida útil dos cookies, tornando o rastreamento do navegador resistente às tecnologias de prevenção de rastreamento e enviando dados confiáveis ​​para plataformas de publicidade e marketing por meio do endpoint do servidor.

Neste post do blog, exploraremos como usar o Google Analytics no Shopify com o aplicativo do Stape para que você possa usar esses recursos poderosos imediatamente.

A marcação do lado do servidor pode turbinar o sucesso de suas campanhas de marketing com rastreamento preciso de conversões e análise de usuários. No entanto, aproveitar ao máximo requer uma configuração meticulosa – algo que ninguém deve ignorar.

Para tornar a implementação da marcação no servidor o mais fácil possível, criamos um aplicativo Conversion Tracking Shopify. Este aplicativo é gratuito e ajuda a configurar facilmente o contêiner do servidor do Gerenciador de tags do Google para a loja Shopify. Mas primeiro, vamos falar sobre os principais benefícios da marcação no servidor para sites do Shopify.

1. Melhor precisão dos dados. A marcação no servidor pode ajudar a garantir uma coleta de dados mais precisa, reduzindo o risco de perda de dados ou erros causados ​​por bloqueadores de anúncios, extensões de navegador ou outros fatores do lado do cliente.

2. Atribuição precisa de conversão. Devido ao aumento da vida útil dos cookies e aos dados do usuário enviados através do servidor, as redes de publicidade podem atribuir conversões a campanhas de marketing com mais precisão.

3. Melhor desempenho do site. Com a marcação no lado do servidor, as tags são carregadas no servidor e não no lado do cliente, reduzindo a quantidade de código que precisa ser carregado no navegador do usuário. Isso pode melhorar a velocidade de carregamento do site, o que é crucial para a experiência do usuário e para o SEO.

4. Segurança aprimorada. A marcação do lado do servidor pode ajudar a melhorar a segurança do site, reduzindo o risco de violações de dados ou outras ameaças à segurança causadas por vulnerabilidades do lado do cliente.

Expanda o elemento abaixo para aceder ao guia detalhado.

A aplicação Stape Conversion Tracking para o Shopify pode ser instalada gratuitamente a partir do Shopify Marketplace.

No separador General encontra todas as definições relacionadas com a adição do snippet GTM em todas as páginas da sua loja Shopify de forma resistente a bloqueadores de anúncios, ITP e limitações de duração de cookies.

Marque esta caixa se tiver vários mercados Shopify. Com esta funcionalidade pode configurar a injeção GTM separadamente para cada mercado Shopify. Se a funcionalidade estiver desativada, todos os mercados utilizam a configuração predefinida.

Quando ativada, verá os campos que precisam de ser configurados para cada mercado:

Especifique aqui o ID do seu container web GTM.

É fundamental utilizar o seu próprio subdomínio para que os cookies first-party funcionem corretamente e o tracking funcione em geral. Se ainda não adicionou um subdomínio ao seu container sGTM, siga o guia sobre domínios personalizados.

A sua utilização é fortemente recomendada para aumentar a proteção contra bloqueadores de anúncios.

Marque a caixa correspondente e especifique o seu identificador de container Stape. Para o encontrar, inicie sessão na sua conta Stape, selecione o container sGTM e localize o identificador do container na secção Settings.

Esta funcionalidade permite minimizar o impacto das mais recentes restrições ITP. Antes de a ativar através da app, certifique-se de que a tem ativada no Stape no seu container. Para configurar o Cookie Keeper, clique no elemento expansível e siga as instruções:

Aqui pode obter o snippet GTM para o instalar em páginas que estão fora do seu tema Shopify (como páginas criadas por apps de terceiros como o Zipify).

No separador Data Layer encontra os eventos de data layer a ativar e configurar. A segunda caixa permite-lhe controlar se os nomes dos eventos recebem o sufixo _stape para evitar conflitos no GTM. Se estiver desativado, os eventos mantêm os seus nomes originais.

Aqui encontra a lista completa de eventos e os seus payloads, adicionados através da app Stape.

Ativação do data layer:

Na secção Customer privacy, sob o botão de permissão, certifique-se de selecionar Not required. O snippet de código apenas gera o Data Layer; não define cookies nem reporta dados a terceiros.

No separador Data Layer existe também a opção Log events to console (Dev), uma ferramenta de depuração para programadores e administradores de loja. Quando ativada, regista os eventos de e-commerce na consola do browser, mostra os payloads dos eventos enviados para o container servidor GTM/Stape para verificação e ajuda a depurar os Data Layers.

Esta opção destina-se apenas a desenvolvimento e deve ser desativada em produção para evitar registos desnecessários na consola.

Os eventos de webhook são configurados no separador Webhook.

Neste separador são configurados os eventos de webhook.

Para ativar um webhook, marque a caixa, especifique o URL do container servidor GTM e o /path para onde os webhooks devem ser enviados.

Pode subscrever webhooks quando uma nova encomenda é criada ou quando é feito um reembolso numa encomenda.

Algumas publicações do blog úteis sobre o uso e depuração de webhooks:

Permite preencher e atualizar automaticamente as listas Customer Match no Google Ads.

Ignore a configuração neste separador se não gerir campanhas Google Ads ou não utilizar listas Customer Match.

As duas formas mais comuns de o fazer são:

A maioria das ferramentas de marketing e análise mais populares já suporta o tagging server-side e dispõe de tags para sGTM. No nosso site encontra guias para as implementar, por exemplo para Facebook CAPI, TikTok Events API, Snapchat Conversions API, tracking server-side do Google Ads, etc.

Depuração do download

GTM Após a ativação ou quaisquer alterações, é recomendável verificar se o seu container está de facto carregado no site.

Para o fazer, aceda a qualquer página do seu site, abra a consola do browser e, no separador de rede, filtre pelo URL do seu subdomínio/servidor de tagging. Deverá ver um pedido como no screenshot a seguir com o estado de resposta 200.

Depuração dos eventos de data layer no checkout

Com os eventos que ocorrem antes da página de checkout, tudo funciona como em qualquer outra plataforma: pode iniciar a pré-visualização do seu container web GTM e ver todos os eventos.

Os eventos de checkout não serão apresentados no GTM Preview devido ao ambiente isolado nestas páginas, que bloqueia a manipulação irrestrita do DOM ou a injeção de scripts, incluindo o snippet GTM.

Contudo, pode inserir manualmente o snippet na página de checkout utilizando a extensão Chrome Stape GTM Helper:

Os eventos na página de checkout serão agora apresentados no GTM Preview.

O excesso de scripts de terceiros pode deixar sua loja lenta. Ao mover as tags de marketing (como Facebook Pixel e TikTok) para o servidor, você libera muito processamento no dispositivo do seu cliente. Manter essa arquitetura mais leve, onde o navegador só precisa lidar com o script do GTM, é uma das formas mais eficazes de melhorar carregamento de páginas no Shopify. Na prática, isso significa uma navegação muito mais fluida, menos clientes desistindo por lentidão e melhores notas nos Core Web Vitals do Google.

As possibilidades de marcação no servidor estão se expandindo rapidamente, oferecendo ao usuário uma ótima ferramenta para melhorar a precisão do rastreamento e análise de conversões. Além disso, a Stape tenta simplificar o uso do sGTM para nossos clientes, por isso lançamos o aplicativo Conversion Tracking para Shopify.

O Stape Conversion Tracking para Shopify é uma ferramenta fantástica com vários recursos e benefícios. Por exemplo, você pode configurar facilmente o rastreamento em seu site adicionando um script do Gerenciador de tags do Google e configurando seu domínio e carregador personalizados. Além disso, você pode enviar dados do usuário para a camada de dados e configurar webhooks.

Todos esses recursos ajudam a tornar os dados analíticos mais precisos, prolongando a vida útil dos cookies e tornando o rastreamento do navegador resistente às tecnologias de prevenção de rastreamento. Essas ferramentas são essenciais para a transmissão confiável de dados através do endpoint do servidor para plataformas de publicidade e marketing.

Se você está procurando uma solução rápida e simples para configurar a marcação no servidor do Shopify, Stape é a escolha certa. Aproveite essa excelente solução hoje e colha os benefícios de insights de rastreamento mais precisos com o aplicativo Stape Conversion Tracking para Shopify. Teste você mesmo agora - sabemos que você não ficará desapontado!