Scrivere i dati dal server di Google Tag Manager a Google Sheets

Google Sheets è una piattaforma economica e facile da usare per raccogliere e gestire i dati. Sebbene esistano molti sistemi CRM di lusso, circa il 40% dei mercati e dei venditori preferisce registrare i lead del sito web, le vendite e i risultati delle campagne in Google Sheets.

La connessione di un sito web con Google Sheets consente di tracciare automaticamente qualsiasi interazione o conversione dell'utente all'interno del foglio di calcolo, facilitando l'operatività e l'analisi dei dati da parte del team di vendita e marketing.

In precedenza, il modo più semplice e veloce per inviare dati dai siti web a Google Spreadsheet era quello di utilizzare strumenti come Zapier. La preoccupazione maggiore nell'utilizzo di Zapier è il prezzo. Il piano gratuito comprende fino a 100 attività (record) al mese.

Il team di Stape ha creato il tag Google Sheets per il server Google Tag Manager. Questo post vi mostrerà come scrivere i dati dal server Google Tag Manager a Google Sheets utilizzando il tag Google Sheet per sGTM. Iniziamo!

È possibile trasferire qualsiasi dato disponibile in sGTM a Google Sheets. Possono essere dati di eventi, dati di utenti, dati di siti web, webhook, ecc.

Il primo caso d'uso che mi viene in mente è la registrazione dei dati di lead o di vendita nel foglio di calcolo. È possibile aggiungere informazioni sull'ordine, sulla fonte di traffico e sui tag UTM al CRM.

Il tag Google Sheets può essere utile anche per il debug della configurazione di sGTM. In caso di problemi o dubbi sul corretto funzionamento del tag, è possibile inviare i dati a Google Spreadsheet per verificare che tutti i parametri siano stati inviati correttamente. Ad esempio, se avete implementato FB CAPI e pensate che sGTM non invii i parametri fbc a FB, il che influisce sull'attribuzione delle conversioni alle vostre campagne FB. In questo caso, è possibile utilizzare il tag Google Sheets per aggiungere gli ID degli ordini e i parametri fbc a Google Sheets e vedere quali ordini sono stati effettuati dopo aver visto un annuncio FB.

Se siete utenti di Stape, il processo del tag Google Sheets è semplificato. L'autenticazione di Google è interamente gestita dal lato Stape; è sufficiente utilizzare Google Sheets Connection per l'amministrazione di Stape.

È possibile trovare Google Sheets Connection nella scheda Connessioni. Cliccate quindi su Accedi a Google Sheets e passate l'autorizzazione con il vostro account Google.

1. Creare e impostare un contenitore server di Google Tag Manager.

2. Inviare i dati al contenitore GTM del server. È possibile farlo impostando Google Analytics 4 lato server o Data Tag/Data Client.

3. Scaricare e decomprimere un file con il tag Google Sheets da GitHub. Andate sul vostro server GTM → Modelli → in “Modelli di tag” fate clic su “Nuovo” → importate il file scaricato.

Oppure

È anche possibile aggiungerla tramite la galleria dei modelli del server GTM.

4. Creare un nuovo tag. Nella sezione “Tag”, fare clic su “Nuovo” e aggiungere le seguenti configurazioni:

• Tipo - aggiungi riga o aggiorna celle;
• Intervallo di righe e URL del foglio di calcolo;
• Credenziali di autenticazione - scegliere Stape Google Connection se si è un utente di Stape e si è effettuato l'accesso a un account Google pertinente.

Di seguito è riportato un esempio di configurazione dei tag:

5. Aggiungete il trigger per un tag.

6. Testare il tag. Dovreste vedere che è stato attivato correttamente nel debugger del server GTM:

E la riga dovrebbe essere aggiunta a Google Sheets:

Nel caso in cui non si utilizzi Stape per il tracciamento lato server o si desideri gestire la propria autenticazione, è necessario:

1. Abilitare l'API di Google Sheets utilizzando il link a Google Cloud Console, cercando “Google Sheets API” e facendo clic su “Abilita”.

2. Un account di servizio Google con le autorizzazioni corrispondenti.

3. Scegliere le proprie credenziali Google nelle impostazioni del tag:

Collegando Google Sheets al vostro sito web, potrete gestire le campagne di marketing e monitorare le conversioni in modo rapido. In questo modo si avrà una visione completa di quali canali generano potenziali clienti qualificati e si potrà agire più rapidamente sulle nuove conversioni.

Se avete bisogno di aiuto per impostare il monitoraggio lato server, non esitate a contattarci. Saremo lieti di aiutarvi! Nel frattempo, consultate gli altri post del nostro blog per ulteriori suggerimenti e trucchi sull'utilizzo del server di Google Tag Manager.