Escribe los datos del servidor Google Tag Manager a Google Sheets

Google Sheets es una plataforma barata y fácil de usar para recopilar y gestionar datos. Aunque hay un montón de sistemas de CRM de lujo, alrededor del 40% de los mercados y los vendedores prefieren registrar los clientes potenciales del sitio web, las ventas y los resultados de las campañas en Google Sheets.

Conectar un sitio web con Google Sheets permite realizar un seguimiento automático de cualquier interacción del usuario o conversión dentro de la hoja de cálculo, lo que facilita el funcionamiento y el análisis de los datos por parte del equipo de ventas y marketing.

Anteriormente, la forma más fácil y rápida de enviar datos desde sitios web a Google Spreadsheets era utilizando herramientas como Zapier. La mayor preocupación sobre el uso de Zapier es el precio. El plan gratuito incluye hasta 100 tareas (registros) al mes.

El equipo de Stape creó la etiqueta Google Sheets para el servidor Google Tag Manager. Esta entrada del blog le mostrará cómo escribir datos desde el servidor de Google Tag Manager a un Google Sheets utilizando la etiqueta de Google Sheet para sGTM. ¡Vamos a empezar!

Puedes extraer cualquier dato disponible en sGTM a Google Sheets. Pueden ser datos de eventos, datos de usuarios, datos de sitios web, webhooks, etc.

El primer caso de uso que me viene a la mente es el registro de datos de clientes potenciales o ventas en la hoja de cálculo. Puedes añadir información de pedidos, fuente de tráfico y etiquetas UTM al CRM.

Google Sheets etiqueta también puede ser útil cuando la depuración de la configuración sGTM. Si tienes algún problema o dudas de que la etiqueta funcione correctamente, puedes enviar datos a Google Spreadsheet para asegurarte de que todos los parámetros se han enviado correctamente. Por ejemplo, supongamos que ha implementado FB CAPI y cree que sGTM no envía parámetros fbc a FB, lo que afecta a la atribución de conversiones a sus campañas de FB. En este caso, puede utilizar la etiqueta de Google Sheets para añadir ID de pedido y parámetros fbc a Google Sheets y ver qué pedidos se realizaron después de ver un anuncio de FB.

Si eres usuario de Stape, el proceso de la etiqueta Google Sheets se simplifica. La autenticación de Google se gestiona por completo en el lado de Stape; sólo tienes que utilizar Google Sheets Connection con el administrador de Stape.

Puedes encontrar Google Sheets Connection en la pestaña Conexiones. A continuación, haz clic en Iniciar sesión en Google Sheets y pasa la autorización con tu cuenta de Google.

1. Crear y configurar un contenedor de Google Tag Manager servidor.

2. Enviar datos al contenedor GTM servidor. Puede hacerse configurando en el servidor Google Analytics 4 o Data Tag/Data Client.

3. Descarga y descomprime un archivo con la etiqueta Google Sheets desde GitHub. Ve a tu servidor GTM → Plantillas → en «Plantillas de etiquetas» haz clic en «Nuevo» → importa el archivo que has descargado.

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También puede añadirla a través de la Galería de plantillas GTM del servidor.

4. Crear una nueva etiqueta. En la sección «Etiquetas», haga clic en «Nueva» y añada las siguientes configuraciones:

• Tipo - añadir fila o actualizar celdas;
• Rango de filas y URL de la hoja de cálculo;
• Credenciales de autenticación - elija Stape Google Connection si es usuario de Stape y ha iniciado sesión en una cuenta de Google relevante.

A continuación se muestra un ejemplo de configuración de etiquetas:

5. Añada el activador para una etiqueta.

6. Pruebe la etiqueta. Deberías ver que se dispara correctamente en el depurador GTM del servidor:

Y la fila debería añadirse a las Hojas de cálculo de Google:

En caso de que no utilices Stape para el seguimiento del lado del servidor o quieras gestionar tu propia autenticación, necesitarás:

1. Para ello, utiliza el enlace a Google Cloud Console, busca «Google Sheets API» y haz clic en «Habilitar».

2. Cuenta de servicio de Google con los permisos correspondientes.

3. Elige Credenciales propias de Google en la configuración de la etiqueta:

Si conectas Google Sheets a tu sitio web, podrás gestionar campañas de marketing y realizar un seguimiento de las conversiones rápidamente. Proporcionará una visión completa de los canales que generan clientes potenciales cualificados y actuará sobre las nuevas conversiones con mayor rapidez.

Si necesitas ayuda para configurar el seguimiento del lado del servidor, no dudes en ponerte en contacto con nosotros. Estaremos encantados de ayudarle. Mientras tanto, asegúrese de consultar nuestras otras publicaciones del blog para obtener más consejos y trucos sobre el uso del servidor de Google Tag Manager.