Modulo PrestaShop per il server Google Tag Manager

PrestaShop ha guadagnato popolarità grazie alla sua elevata flessibilità e personalizzazione nella creazione di un negozio online. Se state cercando una soluzione per impostare il monitoraggio lato server del vostro sito web, prendete in considerazione una soluzione sviluppata da Stape: il modulo PrestaShop per il server GTM.

In questo articolo analizzeremo la soluzione, ne descriveremo i vantaggi, spiegheremo come configurarla e come testare la configurazione del modulo.

Il modulo PrestaShop è stato creato principalmente per il monitoraggio lato server; tuttavia, aggiunge automaticamente uno snippet GTM web a ogni pagina del vostro negozio online.

Per gli utenti lato server, l’utilizzo del modulo PrestaShop offre i seguenti vantaggi:

• Rendere gli script di monitoraggio (snippet di GTM, Google Analytics) resistenti agli ad blocker.
• Arricchire il dataLayer con i dati dei prodotti e degli utenti.
• Inviare webhook al server GTM.

Oltre ai vantaggi descritti sopra, se siete registrati come utenti di Stape potete anche utilizzare Cookie Keeper, che permette di evitare le restrizioni del browser (come Safari ITP) e di prolungare la durata dei cookie.

Inoltre, è possibile utilizzare gratis numerosi potenziamenti sviluppati da Stape. I potenziamenti aiutano a rendere l’esperienza lato server più fluida possibile. Tra i più diffusi ci sono:

• Custom GTM e GA4 Loader - rende gli script GTM e GA4 più resistenti agli ad blocker.
• Anonymizer - rimuove o rende anonimi i dati degli utenti da GA4.
• Stape Store - database integrato che permette di scrivere, leggere e sincronizzare i dati all’interno di Google Tag Manager lato server.

1. Configurare il contenitore server GTM e ospitarlo su Stape.

2. Per avviare l’installazione, è necessario acquistare il modulo sulla piattaforma PrestaShop.

3. Configurare le impostazioni in tre schede: Impostazioni generali, DataLayer e Webhook.

3.1 Scheda Impostazioni generali

Questa scheda contiene tutte le opzioni per configurare l’installazione dello snippet GTM su ogni pagina del sito PrestaShop.

Aggiungere i seguenti dati:

• Inserire snippet GTM - abilitare questo campo per aggiungere lo snippet GTM a ogni pagina del vostro negozio PrestaShop. Aggiungere l’ID del contenitore web GTM (si trova nell’account GTM nella scheda “Account”). Il formato dovrebbe essere il seguente: GTM-XXXXXXX.
• URL del contenitore server GTM - utilizzare il sottodominio creato per il monitoraggio lato server.

• Identificativo del contenitore Stape - è un parametro facoltativo, ma consigliamo vivamente di aggiungerlo perché aumenta la protezione contro i blocker. L’identificativo del contenitore Stape si trova nella sezione del contenitore nell’amministrazione di Stape. Per istruzioni più dettagliate, seguire la guida di Stape su come trovare l’identificativo del contenitore Stape.
• Cookie Keeper - anch’esso facoltativo: se lo si attiva, si riduce al minimo l’impatto delle restrizioni di Safari ITP.

3.2 Scheda DataLayer

Qui è possibile trovare un elenco di eventi e del loro carico utile, che vengono aggiunti tramite il modulo PrestaShop.

In questa scheda sono presenti i pulsanti che abilitano gli eventi del DataLayer. Con il loro aiuto, è possibile arricchire i dati aggiungendo informazioni sui prodotti e sugli utenti.

Ecco l’elenco degli eventi che l’applicazione genererà:

• view_collection
• view_item
• add_to_cart
• view_cart
• remove_from_cart
• begin_checkout
• add_shipping_info
• add_payment_info
• purchase

3.3 Scheda Webhook

Qui è possibile configurare i webhook da inviare a un URL specifico per eventi diversi, come acquisti e/o rimborsi.

Per attivare la configurazione dei webhook, attivare “Invia webhook al contenitore GTM del server”. Successivamente, occorre aggiungere l’URL del proprio contenitore server (formato: https://gtm.example.com/data).

Attivate i campi in base al tipo di evento - acquisto e/o rimborso.

Consultate i post del blog sull’uso e il debug dei webhook:

• Cosa sono i webhook e il loro uso nel monitoraggio lato server
• Debug dei webhook in arrivo nell’anteprima del server Google Tag Manager
• Monitoraggio da server a sever nel server Google Tag Manager

Cliccare su “Salva”.

4. Inviare i dati al contenitore server Google Tag Manager. I due metodi più comuni per ottenere questo risultato sono:

• Google Analytics 4
• Data Tag/Data Client

5. Impostare il monitoraggio all’interno del contenitore server Google Tag Manager.

La maggior parte dei principali strumenti di marketing e analisi offre già il supporto per il tagging lato server e include tag per sGTM.

Inoltre, è possibile trovare guide su come implementare il monitoraggio degli eventi sul lato server:

• Facebook CAPI;
• TikTok events API;
• SnapChat.

In più, è possibile migliorare i dati di sGTM utilizzando Firestore o Google Sheets. Un’altra caratteristica utile di sGTM è la capacità di inviare le conversioni offline a Facebook e AdWords.

Per verificare la configurazione, visitate una qualsiasi pagina web e aprite la console del browser. Andate alla scheda Rete e cercate il vostro sottodominio. Se trovate una richiesta con un codice di stato 200, vuol dire che la configurazione funziona correttamente.

Il debug in GTM per il sito PrestaShop funziona come per qualsiasi altra piattaforma. Per verificare se gli eventi configurati in dataLayer vengono attivati, è necessario lanciare un’anteprima nel contenitore web di GTM, eseguire le azioni richieste (ad esempio, aggiungere un articolo al carrello) sul sito web e verificare se i tag si attivano in GTM.

Il monitoraggio lato server offre vantaggi significativi per la raccolta dei dati, garantendo una maggiore accuratezza dei dati rilevati. Stape ha sviluppato il modulo PrestaShop per semplificare l’uso di sGTM.

Questo modulo permette di aggirare gli ad blocker e le restrizioni del browser, di inviare webhook da negozi offline e di arricchire i dati con acquisti e dati degli utenti.

Se cercate un modo semplice e veloce per implementare il monitoraggio lato server per il vostro sito PrestaShop, il modulo di Stape è la soluzione perfetta. In caso di problemi con la configurazione del modulo, forniamo assistenza ai nostri utenti.