Awin tracking van server naar server met server Google Tag Manager

Awin is wereldwijd een leider in affiliate marketing en een van de weinige platforms die tracking aan de serverzijde verplicht heeft gesteld voor alle adverteerders. Met server-to-serverintegratie zorgt Awin ervoor dat de marketinginspanningen van affiliates correct worden toegeschreven en uitbetaald.

Om de server-to-serverintegratie met Awin eenvoudiger te maken, hebben we een tag voor server Google Tag Manager gemaakt. In dit artikel bespreken we waarom server-to-servercommunicatie nodig is en hoe u Awin tracking aan de serverzijde met server GTM instelt.

Awin zet zich in om adverteerders en affiliates via zijn uitgebreide systeem de beste ervaring voor conversietracking te bieden. Als marktleider streeft Awin naar nauwkeurige data, zodat alle partijen het succes van campagnes eenvoudig kunnen zien. Awin wil ook de beste en meest betrouwbare technieken voor conversietracking gebruiken, omdat dit de sleutel is tot succes in affiliate marketing.

Het doel is ervoor te zorgen dat adverteerders correcte conversierapportages van affiliates zien en dat affiliates de juiste commissie ontvangen voor al hun marketinginspanningen.

Conversietracking wordt lastig door ITP's, adblockers en het beperkte gebruik van cookies van derden. Om met al deze browserbeperkingen voor tracking om te gaan, heeft Awin server-to-serverintegratie geïmplementeerd en verplicht gesteld voor alle adverteerders op het platform.

Adverteerders moeten conversiedata rechtstreeks naar de server van Awin sturen. HTTP-verzoeken moeten conversiedata en de oorspronkelijke klik-ID 'awc' bevatten in de parameter 'cks'. Voor uitgebreidere trackingrapportages kunnen details op productniveau worden toegevoegd.

Lees meer over hoe tracking aan de serverzijde werkt en de voordelen van Stape als oplossing voor tracking aan de serverzijde.

Zorg dat u al Google Tag Manager web- en servercontainers hebt, plus een geconfigureerde servercontainer en custom domain in Stape. Gebruik deze handleidingen als u een van deze onderdelen nog niet hebt:

• Een servercontainer maken in Google Tag Manager
• Een servercontainer maken in Stape
• Een custom domain toevoegen in Stape

De door Awin aanbevolen setup voor tracking aan de serverzijde bestaat daarnaast uit verschillende tags in web- en servercontainers:

1. 1.
   Stel in uw web GTM-container Awin Advertiser Mastertag in (voor toegang tot de benodigde functies voor Awin-tracking), Awin - AW Last Click Identifier (om de Awin-cookie in te stellen en de bron van de conversie te volgen) en Awin Conversion Tag (om conversiedata door te sturen). Awin beheert deze tags. Raadpleeg voor meer informatie de officiële handleiding van Awin over tracking aan de clientzijde.
2. 2.
   In uw web GTM-container hebt u Google Analytics 4 of Data Tag/Data Client nodig om data naar de sGTM-container te sturen. In de server GTM-container hebt u de bijbehorende client nodig. Hier vindt u een stap-voor-staphandleiding voor het verzenden van data naar sGTM. Zorg dat de tag de volgende parameters doorstuurt:

   1. 2.1.
      send_page_view = true
   2. 2.2.
      server_container_url = {{Your container URL}}
3. 3.
   Stel in de server GTM-container de Awin tag in, zoals beschreven in de volgende sectie.
4. 4.
   Nadat u de Awin-tag van Stape in de server GTM-container hebt ingesteld, moet u ook Server Awin AW Last Click Identifier configureren voor deduplicatie van events. Awin beheert deze tag. Raadpleeg voor meer informatie de officiële handleiding van Awin voor deduplicatie van laatste klikken.

1. Voeg de Awin tag-template toe aan de server GTM-container door deze te importeren via de Template gallery:

• Zoek naar de Awin tag in de Tag Template gallery van Google Tag Manager.
• Klik op Add to workspace.

2. Maak de Awin tag aan:

• Ga naar het menu Tags → klik op New.

• Klik op Tag Configuration → selecteer Awin.

3. Configureer de Awin tag:

• Merchant ID - een unieke numerieke code van een merchant. Om uw merchant-ID te vinden, logt u in op uw Awin-account → klik op de knop Account → klik op het tabblad Overview. Uw Merchant ID (MID) wordt onder uw accountnaam weergegeven.
• Order Reference - de unieke boekings- of orderreferentie die de transactie identificeert.
• Total Order Value - de totale boekings- of orderwaarde, exclusief belastingen, levering en kortingen. Voor een leadgerichte campagne of een leadprogramma moet de waarde het aantal leads zijn. De waarde wordt genegeerd als in het veld Commission Group Code meerdere commissiegroepen zijn opgegeven.
• Currency Code - een 3-letterige valutacode volgens de ISO-standaard (bijv. GBP).
• Commission Group Code - de code van de commissiegroep waarop u de commissie wilt baseren. De waarde kan één groepsnaam zijn (bijv. CD) of een volledige set groepen met de commissiewaarde per groep (bijv. CD:11.10|DVD:14.99). Als u deze code niet hebt, voert u DEFAULT in.
• Discount Code - de code of naam van de kortingscode die tijdens het afrekenen is toegepast.

• Last Paid Click Referring Channel - de waarde die bepaalt hoe AWIN binnenkomende transactieverzoeken moet verwerken (meestal de waarde van utm_source). Configureer eerst Server Awin AW Last Click Identifier (zie deze handleiding) en voeg vervolgens de variabele met het type cookie value en de naam ServerAwinChannelCookie toe als geselecteerde variabele voor deze parameter.
• Deduplication Query Parameter Name - geef de naam op van de queryparameter voor deduplicatie die moet worden gebruikt als Last paid click referring channel niet bestaat.
• Customer Acquisition - gebruik NEW of RETURNING om aan te geven of het om een nieuwe klant of een terugkerende klant gaat.
• Products Override - kan worden gebruikt om de standaard UA/GA4-indeling voor het parsen van items te overschrijven (geef in dat geval de array met items door in GA4-indeling).

• Automatically detect consent from Google Consent Mode or Stape's Data Tag - als u Google Consent Mode of Stape's Data Tag gebruikt om toestemming naar de server door te sturen, schakelt u deze instelling in om de toestemmingsinformatie daaruit te gebruiken. Dit veld heeft voorrang op het onderstaande Awin Consent Signal. Als u Google Consent Mode of Stape's Data Tag niet gebruikt om toestemming naar de server te sturen, raadpleeg dan de officiële handleiding van Awin over Consent Signals.
• Awin Consent Signal - hier kunt u handmatig toestemmingsinformatie invoeren. Geaccepteerde waarden zijn: 0, 1, true, false.
• Enable Unconditional Cashback & Rewards Tracking - hiermee kunt u Cashback- en Rewards Journeys vrijstellen van toestemmingsbeperkingen.

• Awin Click ID - kan worden gebruikt om de klik-ID uit de cookie te overschrijven.
• In test mode - vink dit aan om de tag in testmodus te laten afgaan en de gerapporteerde conversie te negeren.
• Override the cookie domain - kan worden gebruikt om het standaarddomein waarop cookies worden ingesteld te overschrijven (dit moet het hoofddomein van uw website zijn, bijv. example.com). Als dit niet is aangevinkt, wordt het domein automatisch bepaald.
• Override the cookie SameSite attribute - kan worden gebruikt om het SameSite-attribuut van cookies te overschrijven (standaard wordt geen SameSite-attribuut ingesteld).
• Use HttpOnly cookies - kan worden gebruikt om te voorkomen dat JavaScript toegang krijgt tot de cookie.

Advanced parameters:

• Custom Parameters - kunnen worden gebruikt om extra parameters met de tag door te sturen.
• Event Names - bepalen de eventnamen die de PageView-functionaliteit en Conversion-functionaliteit van de tag activeren.
• Tag Execution Consent Settings - kies of u wilt dat de tag wacht op marketingtoestemming van de gebruiker voordat deze afgaat.
• Logs Settings - kies of u verzoeken in uw account wilt loggen. Deze functie is handig bij het instellen van tagging aan de serverzijde, omdat u hiermee inkomende en uitgaande verzoeken en netwerkreacties kunt bekijken.
• Advanced Settings (Additional Tag Metadata) - geef aanvullende tagmetadata op die in de eventdata moet worden opgenomen wanneer de tag afgaat.

4. Voeg de Trigger voor de tag toe (All Pages en uw toepasselijke Purchase Event), geef deze een beschrijvende naam en klik op Save.

Nadat u de Awin tag van Stape hebt geconfigureerd, moet u ook Server Awin AW Last Click Identifier instellen voor deduplicatie van events. Awin beheert deze tag. Raadpleeg voor meer informatie de officiële handleiding van Awin voor deduplicatie van laatste klikken.

U kunt de configuratie testen in Google Tag Manager. Klik op Preview, activeer het event en controleer of de tag is geactiveerd.

U kunt ook het selectievakje 'In test mode' inschakelen. In dat geval wordt een conversietag in testmodus geactiveerd en wordt een gerapporteerde conversie genegeerd. Publiceer daarna de wijzigingen in de servercontainer.

Een gebruiker ondervond kritieke problemen in de AWIN-rapportage omdat de server-to-server cookie (awin_awc) niet correct werd ingesteld, waardoor affiliate-kliktracking ontbrak (de volledige thread staat hier). De oorzaken waren dat de server-tag niet werd geactiveerd bij page_view-events met de awc-parameter of dat de server GTM niet in een context van het eigen domein draaide. De oplossing was ervoor te zorgen dat sGTM een subdomein van het hoofddomein gebruikte en dat de clientcontainer het AWIN-kanaal toekende voordat events naar de servercontainer werden gestuurd, zodat de server die waarde voor de AWIN-hit kon gebruiken. Hiermee werd het instellen van de cookie hersteld en werden de trackingverschillen opgelost.

Awin verplichtte alle adverteerders om tracking van server naar server als fallback te implementeren. Dit zorgt ervoor dat conversies correct worden toegeschreven en affiliates een passende vergoeding ontvangen voor de conversies die zij hebben aangebracht.

In dit artikel behandelden we de Awin server-to-serverintegratie met server GTM. Neem contact met ons op als u hulp nodig hebt bij het instellen van uw Awin-integratie of een ander affiliatenetwerk. Bedankt voor het lezen!