Rastreamento de servidor a servidor Awin usando o servidor Google Tag Manager

A Awin é uma líder global em marketing de afiliados e uma das poucas plataformas que tornou o rastreamento server-side obrigatório para todos os anunciantes. Através da integração server-to-server, a Awin garante que os esforços de marketing dos afiliados sejam corretamente atribuídos e pagos.

Para simplificar a integração server-to-server da Awin, criamos a tag para o Google Tag Manager do servidor. Este post no blog discutirá por que a comunicação server-to-server é necessária e como configurar o rastreamento server-to-server da Awin usando o GTM de servidor.

A Awin se compromete a oferecer aos anunciantes e afiliados a melhor experiência de rastreamento de conversões através de seu sistema abrangente. Como líder do setor, a Awin busca dados precisos para que todas as partes possam ver facilmente o sucesso das campanhas. Além disso, a Awin se empenha em utilizar as técnicas de rastreamento de conversão mais confiáveis, pois isso é essencial para o sucesso no marketing de afiliados.

O objetivo é garantir que os anunciantes recebam relatórios de conversão corretos dos afiliados e que os afiliados obtenham a comissão correta para todos os seus esforços de marketing.

O rastreamento de conversões torna-se desafiador devido a ITPs, bloqueadores de anúncios e ao uso limitado de cookies de terceiros. Para lidar com todas essas restrições de rastreamento em navegadores, a Awin implementou a integração server-to-server e tornou-a obrigatória para todos os anunciantes em sua plataforma.

Os anunciantes devem enviar dados de conversão diretamente para o servidor da Awin. As solicitações HTTP precisam conter dados de conversão e o ID de clique original "awc" no parâmetro "cks". Detalhes no nível do produto podem ser adicionados para relatórios de rastreamento mais robustos.

Aqui está um artigo mais detalhado sobre como funciona o rastreio do lado do servidor e as vantagens do Stape como solução de rastreio do lado do servidor.

A tag Awin para o container server do Google Tag Manager pode simplificar significativamente a integração server-to-server enviando dados de conversão diretamente para o servidor da Awin. Você pode escolher entre dois tipos de eventos: visualização de página e conversão.

A tag de visualização de página armazena o parâmetro de URL awc no cookie awin_awc.

A tag de conversão envia a solicitação HTTP com os dados de conversão especificados. Nas configurações da tag, você pode configurar:

Merchant ID - Um código numérico único de um comerciante.

Order Reference - A referência única de pedido ou reserva que identifica a transação.

Total Order Value - O valor total da reserva ou do pedido, excluindo impostos, entrega e descontos. Para uma campanha ou programa baseado em leads, o valor deve ser o número de leads, por exemplo, "1". O valor será ignorado se múltiplos grupos de comissão forem especificados no campo "Código do Grupo de Comissão".

Currency Code - O valor deve ser um código de moeda de 3 letras conforme o padrão ISO (por exemplo, "BRL").

Commission Group Code - O código para o grupo de comissão no qual você deseja basear o cálculo da comissão. O valor pode ser um nome de grupo único (por exemplo, "CD") ou um conjunto completo de grupos e o valor da comissão para cada grupo (por exemplo, "CD:11.10|DVD:14.99").

Discount Code - O código ou nome do desconto aplicado durante o check-out.

Last Paid Click Referring Channel—O valor utilizado para determinar como a AWIN deve processar as solicitações de transação recebidas. Geralmente é configurado como o valor "utm_source".

Você também pode selecionar a caixa "Em modo de teste". Se selecionada, a tag será acionada em modo de teste e a conversão reportada será ignorada.

Siga este guia para criar e configurar um contentor de servidor do Google Tag Manager.

Envie dados para o container server GTM para habilitar o rastreamento server-to-server.

As duas formas mais populares de enviar dados para o sGTM são a configuração do rastreio do Google Analytics 4 do lado do servidor e a Data Tag/Data Client de dados.

Adicione a etiqueta Awin a partir da Galeria de Modelos sGTM ou do GiHub.

Defina os nomes dos eventos que ativarão as funcionalidades de Visualização de Página e Conversão da tag.

Teste a funcionalidade de Visualização de Página da tag Awin ativando o modo de depuração sGTM e adicionando awc ao URL. Você deve ver awc no cookie awin_awc.

Configure as configurações de conversão para capturar dados importantes da transação. Você deve adicionar um ID do Comerciante. Os outros campos são opcionais, mas altamente recomendados.

Pode utilizar uma etiqueta Channel Flow para definir o Canal de referência do último clique pago.

Você pode selecionar a caixa "Em modo de teste"; neste caso, a tag de conversão será acionada em modo de teste e a conversão reportada será ignorada. Quando finalizar, publique as alterações no container de servidor.

A Awin exigiu que todos os anunciantes implementassem o rastreamento server-to-server como uma medida de segurança. Isso garante que as conversões sejam atribuídas corretamente e que os afiliados recebam a compensação adequada para as conversões que eles referiram.

Este artigo cobriu a integração servidor-a-servidor da Awin usando o servidor GTM. Entre em contato conosco se precisar de ajuda para configurar sua integração com a Awin ou qualquer outra rede de afiliados. Obrigado pela leitura!