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Rastreamento de servidor a servidor Awin usando o servidor Google Tag Manager

Editado
24 de out de 2022
Publicado
18 de fev de 2022
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Awin é líder mundial em marketing de afiliados e uma das poucas plataformas que tornaram o rastreamento do lado do servidor obrigatório para todos os anunciantes. Com a ajuda da integração da S2S, eles garantem aos afiliados que todos os seus esforços de marketing sejam corretamente atribuídos e pagos. 

Para simplificar a integração do Awin s2s, nós criamos a tag para o servidor Google Tag Manager. Neste post do blog, quero discutir porque a comunicação servidor a servidor é necessária e como configurar o rastreamento Awin servidor a servidor usando o servidor GTM. 

Por que os anunciantes devem usar a integração servidor-a-servidor Awin? Copiar link para esta secção

A Awin está comprometida em fornecer a melhor experiência de rastreamento de conversão tanto para anunciantes quanto para afiliados. Como líder do setor, eles sempre se esforçam para obter dados precisos para que todas as partes envolvidas possam ver o sucesso de suas campanhas com facilidade. A Awin sempre quer garantir que eles utilizam as melhores e mais confiáveis técnicas de rastreamento de conversão, já que esta é uma chave para o sucesso no marketing de afiliados. 

Seu objetivo é garantir que os anunciantes vejam os relatórios de conversão corretos dos afiliados. Por outro lado, eles também têm a responsabilidade de garantir que os afiliados recebam a comissão adequada para todos os seus esforços de marketing. 

O rastreamento da conversão torna-se um desafio devido aos ITPs, adBlockers e ao uso limitado de cookies de terceiros. Para ajudar a lidar com todas essas restrições de rastreamento que existem no rastreamento do navegador, eles implementaram a integração servidor a servidor e a tornaram obrigatória para todos os Anunciantes dentro de sua plataforma.

Os anunciantes devem enviar os dados de conversão diretamente para o servidor da Awin. Os pedidos HTTP devem conter dados de conversão e o id original de clique "awc" dentro do parâmetro "cks". Os detalhes de nível de produto podem ser adicionados para relatórios de rastreamento mais robustos.

Como funciona a tag Awin para o servidor Google Tag Manager?Copiar link para esta secção

A tag Awin para o servidor Google Tag Manager container pode simplificar significativamente a integração de servidor para servidor. Há dois tipos de eventos que você pode escolher: pageview e conversão. 

Uma tag de evento pageview armazena o parâmetro awc URL dentro do cookie awin_ awc. Você pode definir por quanto tempo os cookies devem ser armazenados. 

A tag de conversão envia a solicitação HTTP com os dados de conversão especificados. Na tag de evento de conversão, você pode definir:

Merchant ID - ID do programa anunciante Awin

Order Reference - A única reserva ou ordem de referência que identifica a transação.

Total Order Value - O valor total da reserva ou do pedido, excluindo impostos, entrega e descontos. Para uma campanha ou programa baseado em leads, o valor deve ser o número de leads; por exemplo, "1". A etiqueta ignorará o valor se vários grupos de comissões forem especificados no campo Código de Grupo de Comissões.

Currency Code - O valor deve ser um código de moeda de 3 letras por padrão ISO (por exemplo, "GBP").

Commission Group Code - O código para o grupo de comissões no qual você deseja basear o cálculo das comissões. O valor pode ser um único nome de grupo (por exemplo, "CD") ou um conjunto completo de grupos e o valor da comissão para cada grupo (por exemplo, "CD:11.10|DVD:14.99").

Discount Code - O código ou nome do código de desconto aplicado durante o check-out.

Last Paid Click Referring Channel - O valor utilizado para determinar como AWIN deve processar os pedidos de transação recebidos. Este é o valor configurado muito provavelmente como "utm_source".

In test mode -Se verificado, uma tag será acionada no modo teste, e uma conversão relatada será ignorada.

Como configurar o rastreamento servidor-a-servidor Awin usando o servidor GTM?Copiar link para esta secção

2. Enviar dados para o container GTM do servidor. As duas formas mais populares de enviar dados para o sGTM são Google Analytic 4 e Data Tag/Data Client.

3. Baixar Awin tag do GitHub -> Abrir a seção de templates no container do servidor Google Tag Manager -> Clique em Novo.

4. Clique nos três pontos no canto superior direito -> Clique Importar -> Selecione Awin tag template que você baixou recentemente do GitHub -> Clique Save.

import awin tag for server google tag manager 

5. Configure um evento de pageview. Ele deve armazenar o parâmetro awc URL dentro do cookie awin_ awc. Defina a vida útil do cookie awin_ awc.

Na tag page_view event armazena o parâmetro URL awc dentro do cookie awin_awc. Na etiqueta do evento de compra, enviar dados de conversão definidos para awin juntamente com o valor do cookie _awc.

6. Teste a tag pageview habilitando o modo de depuração sGTM e adicionando awc à URL. Você deve ver a awc no cookie awin_ awc. 

test awin pageview event

7. Teste a tag de conversão Awin. Você pode ativar a checkbox "Em modo teste", e neste caso, uma tag de conversão será acionada em modo teste, e uma conversão relatada será ignorada. Uma vez feita, publique as mudanças no container do servidor. 

Conclusão:Copiar link para esta secção

Awin exigiu que todos os anunciantes implementassem o rastreamento servidor-a-servidor como um fallback. Desta forma, eles asseguram que as conversões sejam atribuídas corretamente, e os afiliados obtenham as compensações apropriadas para as conversões referidas por eles. 

Espero que este artigo tenha ajudado a lançar alguma luz sobre a integração servidor-a-servidor da Awin usando o servidor GTM. Se você precisar de ajuda para configurar sua integração Awin ou qualquer outra rede de afiliados, por favor, entre em contato conosco e ficaremos felizes em ajudar. Obrigado por ler!

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