Awin server-to-server відстеження за допомогою серверного Google Tag Manager

Awin - світовий лідер у сфері афіліатного маркетингу та одна з небагатьох платформ, яка зробила відстеження на стороні сервера обов'язковим для всіх рекламодавців. Завдяки інтеграції між серверами вони гарантують, що маркетингові зусилля афіліатів будуть правильно атрибутовані та оплачені.

Щоб спростити інтеграцію Awin між серверами, ми створили тег для сервера Google Tag Manager. У цій статті ми обговоримо, навіщо потрібен зв'язок між серверами і як налаштувати відстеження між серверами Awin за допомогою сервера GTM.

Awin прагне надати рекламодавцям та афіліатам найкращий досвід відстеження конверсій завдяки своїй комплексній системі. Як лідер галузі, Awin прагне отримати точні дані, щоб усі сторони могли легко побачити успіх кампанії. Awin також прагне використовувати найкращі та найнадійніші методи відстеження конверсій, оскільки це ключ до успіху в партнерському маркетингу.

Вони спрямовані на те, щоб рекламодавці бачили правильні звіти про конверсії від афіліатів, а афіліати отримували належну комісію за всі свої маркетингові зусилля.

Відстежувати конверсію стає складно через інтернет-провайдерів, блокувальників реклами та обмежене використання сторонніх кукі-файлів. Щоб допомогти впоратися з усіма цими обмеженнями браузерного відстеження, вони впровадили інтеграцію між серверами і зробили її обов'язковою для всіх рекламодавців на своїй платформі.

Рекламодавці повинні надсилати дані про конверсію безпосередньо на сервер Awin. HTTP-запити повинні містити дані про конверсію та оригінальний ідентифікатор кліка «awc» у параметрі «cks». Для більш надійних звітів про відстеження можна додавати деталі на рівні продукту.

Ось більш детальна стаття про те , як працює серверне відстеження та переваги Stape як рішення для серверного відстеження.

Контейнер Google Tag Manager для сервера Awin може значно спростити інтеграцію між серверами, надсилаючи дані про конверсію безпосередньо на сервер Awin. Ви можете вибрати один з двох типів подій: перегляд сторінки та конверсія.

Тег події перегляду сторінки зберігає параметр awc URL-адреси у файлі cookie awin_ awc.

Тег conversion надсилає HTTP-запит із зазначеними даними перетворення. У налаштуваннях тега ви можете встановити:

Merchant ID - унікальний цифровий код продавця.

Order Reference - унікальне посилання на бронювання або замовлення, яке ідентифікує транзакцію.

Total Order Value - загальна вартість бронювання або замовлення без урахування будь-яких податків, доставки та знижок. Для кампанії або програми, що базується на лідах, значенням має бути кількість лідів, наприклад, «1». Значення буде проігноровано, якщо в полі Код групи комісій вказано кілька груп комісій.

Currency Code - Значення повинно бути 3-буквеним кодом валюти відповідно до стандарту ISO (наприклад, "GBP").

Commission Group Code - код групи комісій, на основі якого ви хочете розрахувати комісію. Значення може бути як назвою групи (наприклад, «CD»), так і повним набором груп і значенням комісії для кожної групи (наприклад, «CD:11.10|DVD:14.99»).

Discount Code - код або назва коду знижки, який було застосовано під час оформлення замовлення.

Last Paid Click Referring Channel- Значення, яке використовується для визначення того, як AWIN повинен обробляти вхідні запити на транзакції. Скоріш за все, воно налаштоване як значення «utm_source».

Ви також можете встановити прапорець У тестовому режимі. Якщо позначено, тег буде запущено в тестовому режимі, а звіт про конверсію буде проігноровано.

Дотримуйтесь цього посібника, щоб створити та налаштувати серверний контейнер Google Tag Manager.

Надсилайте дані до серверного GTM-контейнера, щоб увімкнути відстеження між серверами.

Два найпопулярніші способи надсилання даних до sGTM - це налаштування відстеження Google Analytics 4 на стороні сервера та  Data Tag/Data Client.

Додайте тег Awin з Template Gallery sGTM або з GiHub.

Визначте назви подій, які запускатимуть функції PageView і тега Conversion.

Перевірте функціональність тегу Awin PageView, увімкнувши режим налагодження sGTM і додавши awc до URL-адреси. Ви повинні побачити awc в файлі cookie awin_ awc.

Налаштуйте параметри конвертації для збору важливих даних про транзакції. Ви повинні додати Merchant ID. Інші поля є необов'язковими, але ми рекомендуємо їх заповнити.

Ви можете використовувати тег Channel Flow, щоб визначити канал, який посилається на останній оплачений клік.

Ви можете увімкнути прапорець «У тестовому режимі»; в цьому випадку тег конверсії буде спрацьовувати в тестовому режимі, а повідомлення про конверсію буде ігноруватися. Після цього опублікуйте зміни в серверному контейнері.

Awin вимагає від усіх рекламодавців впровадити відстеження між серверами як запасний варіант. Це гарантує, що конверсії будуть приписані правильно, а афіліати отримають відповідну винагороду за переходи, на які вони посилаються.

У цій статті розглянуто інтеграцію Awin між серверами за допомогою серверного GTM. Будь ласка, зв'яжіться з нами, якщо вам потрібна допомога в налаштуванні інтеграції з Awin або будь-якою іншою партнерською мережею. Дякуємо, що прочитали!