Stape
Пошук

Awin server-to-server відстеження за допомогою серверного Google Tag Manager

Оновлено
24 жовт. 2022 р.
Опубліковано
18 лют. 2022 р.
Також є

Awin - світовий лідер у сфері партнерського маркетингу та одна з небагатьох платформ, яка зробила відстеження на стороні сервера обов'язковим для всіх рекламодавців. За допомогою S2S-інтеграції вони гарантують афіліатам, що всі їхні маркетингові зусилля будуть правильно атрибутовані та оплачені.

Щоб спростити інтеграцію Awin s2s, ми створили тег для сервера Google Tag Manager. У цій статті я хочу обговорити, навіщо потрібен зв'язок між серверами і як налаштувати відстеження Awin між серверами за допомогою сервера GTM.

Чому рекламодавцям варто використовувати інтеграцію server-to-server в Awin?

Awin прагне забезпечити найкращий досвід відстеження конверсій як для рекламодавців, так і для афіліатів. Як лідер галузі, компанія завжди прагне до отримання точних даних, щоб усі залучені сторони могли з легкістю бачити успіх своїх кампаній. Awin завжди прагне забезпечити використання найкращих і найнадійніших методів відстеження конверсій, оскільки це ключ до успіху в партнерському маркетингу.

Їхньою метою є забезпечення того, щоб рекламодавці бачили правильні звіти про конверсії від афіліатів. З іншого боку, вони також несуть відповідальність перед афіліатами за те, щоб ті отримували належну комісію за всі свої маркетингові зусилля.

Відстеження конверсії стає складним завданням через ITPs, блокувальників реклами та обмежене використання сторонніх файлів cookie. Щоб допомогти впоратися з усіма цими обмеженнями, які існують у браузерному відстеженні, вони впровадили інтеграцію між серверами (server-to-server) і зробили її обов'язковою для всіх рекламодавців на своїй платформі.

Рекламодавці повинні надсилати дані про конверсію безпосередньо на сервер Awin. HTTP-запити повинні містити дані про конверсію та оригінальний ідентифікатор кліка awc у параметрі cks. Для більш надійних звітів про відстеження можна додавати деталі на рівні продукту.

Як працює тег Awin для серверного Google Tag Manager?

Тег Awin для серверного контейнера Google Tag Manager може значно спростити інтеграцію між серверами (server-to-server). Ви можете вибрати два типи подій: pageview та conversion.

Тег події перегляду сторінки зберігає параметр awc URL-адреси всередині файлу cookie awin_ awc. Ви можете вказати, як довго зберігати файли cookie. Тег conversion надсилає HTTP-запит із зазначеними даними конверсії.

У тегу conversion event ви можете встановити:

Merchant ID - ID програми рекламодавця Awin.

Order Reference - Унікальне посилання на бронювання або замовлення, яке ідентифікує транзакцію.

Total Order Value - Загальна вартість бронювання або замовлення без урахування податків, доставки та знижок. Для кампанії або програми, що базується на лідах, значенням має бути кількість лідів, наприклад, "1". Тег проігнорує значення, якщо в полі Код групи комісій вказано кілька груп комісій.

Currency Code - Значення має бути 3-буквеним кодом валюти відповідно до стандарту ISO (наприклад, "GBP").

Commission Group Code - Код групи комісій, на основі якого ви хочете розрахувати комісію. Це може бути як одна назва групи (наприклад, "CD"), так і повний набір груп і значення комісії для кожної групи (наприклад, "CD:11.10|DVD:14.99").

Discount Code - Код або назва коду знижки, застосованого під час оформлення замовлення.

Last Paid Click Referring Channel - Значення, яке використовується для визначення того, як AWIN має обробляти вхідні запити на транзакції. Найімовірніше, це значення буде "utm_source".

In test mode - Якщо позначено, тег буде запущено в тестовому режимі, а звіт про конверсію буде проігноровано.

Як налаштувати відстеження Awin server-to-server за допомогою серверного GTM?

2. Надішліть дані в серверний GTM-контейнер. Два найпопулярніші способи надсилання даних до sGTM - це Google Analytic 4 та Data Tag/Data Client.

3. Додайте тег Awin з Галереї шаблонів або завантажте тег Awin з GitHub -> Відкрийте розділи шаблонів у серверному контейнері Google Tag Manager -> Натисніть Створити.

4. Натисніть три крапки у верхньому правому куті -> Натисніть Імпорт -> Виберіть шаблон тегів Awin, який ви нещодавно завантажили з GitHub -> Натисніть Зберегти.

import awin tag for server google tag manager 

5. Тег Awin надсилає дві події до Awin: page_view та purchase. Щоб визначити, яку подію надсилати, тег прослуховує тригер, аналізує події в тригері та надсилає відповідні події до Awin. Таким чином, вам слід налаштувати один тег як для події purchase, так і для події page_view. Не забудьте додати тригер, який буде працювати як для події page_view, так і для події purchase.

У тегу події page_view зберігається параметр awc URL-адреси всередині файлу cookie awin_awc. У тегу події purchase надсилає визначені дані конвертації до awin разом зі значенням файлу cookie _awc.

6. Протестуйте тег перегляду сторінки, увімкнувши режим налагодження sGTM і додавши awc до URL-адреси. Ви повинні побачити awc у файлі cookie awin_ awc.

test awin pageview event

7. Протестуйте тег конверсії Awin. Ви можете увімкнути прапорець "У тестовому режимі", і в цьому випадку тег конверсії буде спрацьовувати в тестовому режимі, а зареєстрована конверсія буде ігноруватися. Після цього опублікуйте зміни в серверному контейнері.

Висновок:

Awin вимагає, щоб усі рекламодавці впроваджували відстеження від сервера до сервера як запасний варіант. Таким чином вони гарантують, що конверсії приписуються правильно, а афіліати отримують відповідні компенсації за переходи, на які вони посилаються.

Сподіваюся, ця стаття допомогла пролити світло на інтеграцію Awin між серверами за допомогою серверного GTM. Якщо вам потрібна допомога в налаштуванні інтеграції з Awin або будь-якою іншою партнерською мережею, будь ласка, зв'яжіться з нами, і ми будемо раді допомогти. Дякуємо, що прочитали!

Теги:sGTM tag

Розмістіть свій сервер GTM на Stape