Suivi de serveur à serveur Awin à l'aide du serveur Google Tag Manager

Awin est un leader mondial du marketing d'affiliation et l'une des rares plateformes à avoir rendu le suivi côté serveur obligatoire pour tous les annonceurs. Avec l'aide de l'intégration S2S, ils garantissent aux affiliés que tous leurs efforts de marketing sont correctement attribués et payés.

Pour simplifier l'intégration d'Awin s2s, nous avons créé la balise pour le serveur Google Tag Manager. Dans cet article de blog, je souhaite expliquer pourquoi la communication de serveur à serveur est nécessaire et comment configurer le suivi de serveur à serveur Awin à l'aide du serveur GTM.

Pourquoi les annonceurs devraient-ils utiliser l'intégration serveur à serveur d'Awin?Copier le lien vers cette section

Awin s'engage à offrir la meilleure expérience de suivi des conversions aux annonceurs et aux affiliés. En tant que leader de l'industrie, ils s'efforcent toujours d'obtenir des données précises afin que toutes les parties impliquées puissent facilement voir le succès de leurs campagnes. Awin veut toujours s'assurer qu'ils utilisent les meilleures techniques de suivi des conversions et au même temps les plus fiables, car c'est la clé du succès dans le marketing d'affiliation.

Leur objectif est de s'assurer que les annonceurs voient les rapports de conversion corrects de la part des affiliés. D'un autre côté, ils ont également la responsabilité envers les affiliés de s'assurer qu'ils reçoivent la commission appropriée pour tous leurs efforts de marketing.

Le suivi de la conversion devient difficile en raison des ITP, des adBlockers et de l'utilisation limitée de cookies tiers. Pour aider à gérer toutes ces restrictions de suivi qui existent dans le suivi du navigateur, on a mis en place une intégration de serveur à serveur et on l’a rendue obligatoire pour tous les annonceurs de leur plate-forme.

Les annonceurs doivent envoyer les données de conversion directement au serveur d'Awin. Les requêtes HTTP doivent contenir des données de conversion et l'ID de clic d'origine "awc" dans le paramètre "cks". Des détails au niveau du produit peuvent être ajoutés pour des rapports de suivi plus robustes.

Comment fonctionne la balise Awin pour le serveur Google Tag Manager?Copier le lien vers cette section

La balise Awin pour le serveur Google Tag Manager peut considérablement simplifier l'intégration de serveur à serveur. Vous avez le choix entre deux types d'événements : les pages vues et les conversions. 

Une balise d'événement de pages vues stocke le paramètre d'URL dans le cookie awin_awc. Vous pouvez définir la durée de stockage des cookies. 

La balise de conversion envoie la requête HTTP avec les données de conversion spécifiées. Dans la balise d'événement de conversion, vous pouvez définir :

Merchant ID - ID du programme d'annonceur Awin

Order Reference - La référence unique de réservation ou de commande qui identifie la transaction.

Total Order Value - La valeur totale de la réservation ou de la commande hors taxes, livraison et remises. Pour une campagne ou un programme basé sur les prospects, la valeur doit être le nombre de prospects ; par exemple, "1". La balise ignorera la valeur si plusieurs groupes de commission sont spécifiés dans le champ Code de groupe de commission.

Currency Code - La valeur doit être un code de devise à 3 lettres selon la norme ISO (par exemple, "GBP").

Commission Group Code - Le code du groupe de commission sur lequel vous souhaitez baser le calcul de la commission. La valeur peut être soit un nom de groupe unique (par exemple, "CD"), soit un ensemble complet de groupes et la valeur de la commission pour chaque groupe (par exemple, "CD:11.10|DVD:14.99").

Discount Code - Le code ou le nom du code de réduction appliqué lors du paiement.

Last Paid Click Referring Channel - La valeur utilisée pour déterminer comment AWIN doit traiter les demandes de transaction entrantes. Ceci est très probablement configuré pour être la valeur "utm_source".

In test mode - Si cette case est cochée, la balise s'exécutera en mode test et la conversion signalée sera ignorée.

Comment configurer le suivi de serveur à serveur Awin à l'aide du serveur GTM?Copier le lien vers cette section

1. Créez et configurez un conteneur de serveur Google Tag Manager. 

2. Envoyez des données au conteneur du serveur GTM. Les deux moyens les plus populaires d'envoyer des données à sGTM sont Google Analytic 4 et Data Tag/Data Client. 

3. Ajoutez la balise Awin depuis Template Gallery ou téléchargez la balise Awin depuis GitHub -> Ouvrez les sections de modèles dans le conteneur Google Tag Manager du serveur -> Cliquez sur Nouveau.

4. Cliquez sur trois points dans le coin supérieur droit -> Cliquez sur Importer -> Sélectionnez le modèle de balise Awin que vous avez récemment téléchargé depuis GitHub -> Cliquez sur Enregistrer.

5. La balise Awin envoie deux événements à Awin : page_view et purchase (achat). Pour déterminer quel événement envoyer, la balise écoutera le déclencheur, analysera les événements dans le déclencheur et enverra les événements correspondants à Awin. En gros, vous devriez mettre en place une balise pour l'achat et l'événement page_view. Assurez-vous d'ajouter un déclencheur qui fonctionnera à la fois pour les événements page_view et achat.

Dans la balise d'événement page_view, stocker le paramètre URL awc dans le cookie awin_awc. Sur la balise d'événement purchase, envoie les données de conversion définies à awin avec la valeur du cookie _awc.

6. Testez la balise de page vue en activant le mode de débogage sGTM et en ajoutant awc à l'URL. Vous devriez voir l'awc dans le cookie awin_awc.

7. Testez la balise de conversion Awin. Vous pouvez activer la case à cocher "En mode test", et dans ce cas, une balise de conversion sera déclenchée en mode test, et une conversion signalée sera ignorée. Une fois cela fait, publiez les changements dans le conteneur du serveur.

Conclusion:Copier le lien vers cette section

Awin a demandé que toutes les annonces implémentent le suivi inter-serveurs comme solution de secours. De cette façon, ils s'assurent que les conversions sont correctement attribuées et que les affiliés reçoivent des récompenses appropriées pour les conversions auxquelles ils se réfèrent.

J'espère que cet article vous a aidé à éclairer l'intégration de serveur à serveur Awin à l'aide du serveur GTM. Si vous avez besoin d'aide pour configurer votre intégration Awin ou tout autre réseau d'affiliation, veuillez nous contacter et nous serons heureux de vous aider. Merci d'avoir lu!