Suivi de serveur à serveur Awin à l'aide du serveur Google Tag Manager

Awin est un leader mondial dans le marketing d'affiliation et l'une des rares plateformes ayant rendu le suivi côté serveur obligatoire pour tous les annonceurs. Grâce à l'intégration serveur à serveur, ils s’assurent que les efforts marketing des affiliés sont correctement attribués et rémunérés.

Pour simplifier l'intégration serveur à serveur d’Awin, nous avons créé la balise pour Google Tag Manager côté serveur. Cet article discutera de la nécessité de la communication serveur à serveur et comment configurer le suivi serveur à serveur d’Awin en utilisant GTM côté serveur.

Awin s’engage à offrir aux annonceurs et aux affiliés la meilleure expérience de suivi des conversions grâce à son système complet. En tant que leader de l'industrie, Awin s'efforce de fournir des données précises pour que toutes les parties puissent facilement voir le succès des campagnes. Awin souhaite également garantir l'utilisation des techniques de suivi des conversions les plus fiables, car elles sont essentielles au succès dans le marketing d'affiliation.

Son objectif est de s’assurer que les annonceurs voient les bons rapports de conversion des affiliés et que ceux-ci reçoivent la commission adéquate pour tous leurs efforts marketing.

Le suivi des conversions devient difficile en raison des ITP, des bloqueurs de publicités et de l'utilisation limitée des cookies tiers. Pour gérer toutes ces restrictions de suivi sur le navigateur, ils ont mis en place l'intégration serveur à serveur, la rendant obligatoire pour tous les annonceurs de leur plateforme.

Les annonceurs doivent envoyer les données de conversion directement au serveur d’Awin. Les requêtes HTTP doivent contenir les données de conversion et l'identifiant de clic original « awc » dans le paramètre « cks ». Les détails au niveau du produit peuvent être ajoutés pour des rapports de suivi plus complets.

Voici un article plus détaillé sur le fonctionnement du suivi côté serveur et les avantages de Stape en tant que solution de suivi côté serveur.

La balise Awin pour le conteneur Google Tag Manager côté serveur peut simplifier considérablement l'intégration serveur à serveur en envoyant des données de conversion directement au serveur d'Awin. Vous pouvez choisir entre deux types d'événements : pageview et conversion.

La balise événement de pageview stocke le paramètre URL awc dans le cookie awin_awc.

La balise de conversion envoie la requête HTTP avec les données de conversion spécifiées. Dans les paramètres de la balise, vous pouvez configurer :

Merchant ID - Un code numérique unique du marchand..

Order Reference - La référence unique de réservation ou de commande qui identifie la transaction.

Total Order Value - La valeur totale de la réservation ou commande hors taxes, livraison et remises. Pour une campagne basée sur des prospects, la valeur doit être le nombre de prospects, par exemple "1". La valeur sera ignorée si plusieurs groupes de commission sont spécifiés dans le champ Code de Groupe de Commission.

Currency Code - Le code doit être un code monétaire à 3 lettres selon la norme ISO (par exemple, "GBP").

Commission Group Code - Le code du groupe de commission sur lequel vous souhaitez baser le calcul de la commission. Il peut s'agir d'un seul nom de groupe (par exemple, « CD ») ou d'un ensemble complet de groupes et de la valeur de la commission pour chaque groupe (par exemple, « CD:11.10|DVD:14.99 »).

Discount Code - Le code ou nom du code de remise appliqué lors du paiement.

Last Paid Click Referring Channel—La valeur utilisée pour déterminer comment AWIN doit traiter les requêtes de transactions entrantes. Elle est généralement configurée comme la valeur de "utm_source".

Vous pouvez également cocher la case "En mode test". Si activée, la balise se déclenchera en mode test et la conversion signalée sera ignorée.

Suivez ce guide pour créer et configurer un conteneur de serveur Google Tag Manager.

Envoyez des données au conteneur GTM côté serveur pour activer le suivi serveur à serveur.

Les deux façons les plus populaires d'envoyer des données à sGTM sont la mise en place d'un suivi Google Analytics 4 côté serveur et la mise en place d'un Data Tag/Data Client.

Ajouter la balise Awin à partir de la galerie de modèles sGTM ou de GiHub.

Définissez les noms d'événements qui déclencheront les fonctionnalités PageView et Conversion de la balise.

Testez la fonctionnalité PageView de la balise Awin en activant le mode de débogage de sGTM et en ajoutant awc à l'URL. Vous devriez voir la valeur awc dans le cookie awin_awc.

Configurez les paramètres de Conversion pour capturer les données de transactions importantes. Vous devez ajouter un ID Marchand. Les autres champs sont facultatifs mais fortement recommandés.

Vous pouvez utiliser une balise Channel Flow pour définir le canal de référence du dernier clic payant.

Vous pouvez activer l'option "En mode test" ; dans ce cas, la balise de conversion se déclenchera en mode test et la conversion signalée sera ignorée. Une fois terminé, publiez les modifications dans le conteneur serveur.

Awin a exigé que tous les annonceurs mettent en place le suivi serveur à serveur comme solution de secours. Cela garantit que les conversions sont attribuées correctement et que les affiliés reçoivent la compensation appropriée pour les conversions qu’ils réfèrent.

Cet article traite de l'intégration serveur à serveur d'Awin à l'aide de GTM serveur. N'hésitez pas à nous contacter si vous avez besoin d'aide pour mettre en place votre intégration Awin ou tout autre réseau d'affiliation. Merci d'avoir lu cet article !