Comment configurer le suivi côté serveur des affiliés à l'aide du serveur Google Tag Manager

Le marketing d'affinité est un excellent moyen de générer des revenus pour votre entreprise. D'un autre côté, c'est aussi un excellent moyen de monétiser un site Web pour les affiliés et il peut être aussi très rentable s'il est fait correctement.

En raison des restrictions de suivi et des bloqueurs de publicités, le suivi des conversions d'affiliation est devenu difficile. Les affiliés peuvent perdre jusqu'à 40 % de leurs ventes en raison du suivi côté client. Cela se produit parce que le suivi du navigateur n'est plus fiable. Intelligent Tracking Prevention (ITP) d'Apple, Enhanced Tracking Protection (ETP) de Firefox, bloqueur de publicités, limitent l'utilisation de cookies tiers.

C'est pourquoi vous pouvez peut-être envisager de mettre en place le suivi côté serveur des affiliés. Certains réseaux d'affiliation bien connus, comme Awin, ont déjà rendu obligatoire le suivi côté serveur pour tous leurs partenaires. 

Dans cet article de blog, je voudrais expliquer comment fonctionne le suivi côté serveur des conversions d'affiliation et comment le configurer à l'aide du serveur Google Tag Manager. 

Tous les affiliés ont un identifiant unique dans le réseau d'affiliation. Ils reçoivent un lien d'affiliation unique avec leur identifiant pour chaque offre à laquelle ils sont affectés.

Lorsqu'un utilisateur clique sur le lien d'affiliation, un cookie avec l'identifiant unique est créé dans le navigateur de l'utilisateur. Ce cookie stocke les informations sur l'affilié et est chargé de signaler si un utilisateur s'est converti.

Dans certains cas, le suivi côté client ne définira pas de cookies tiers avec les informations sur l'affilié. Par exemple, si un utilisateur clique sur le lien d'affiliation dans Safari, un cookie n'est pas créé car l'ITP de Safari n'autorise pas le paramétrage de cookies tiers ; par conséquent, la conversion de l'utilisateur ne sera pas attribuée à l'affilié.

La conversion d'affiliation de serveur à serveur utilise des cookies propriétaires. Ces cookies sont directement communiqués du serveur partenaire au serveur du réseau affilié.

Supposons que vous utilisez un conteneur de serveur Google Tag Manager avec un sous-domaine personnalisé configuré. À l'aide du serveur Google Tag Manager, vous configurez des balises d'affiliation qui définissent des cookies propriétaires. Ces cookies ne peuvent pas être bloqués car ils ont le statut propriétaire.

Certains réseaux affiliés ne recommandent pas de passer uniquement au suivi côté serveur. Ils disent que le suivi du navigateur est plus robuste mais moins fiable pour le moment. C'est pourquoi un suivi de type hybride est la meilleure solution.

Le suivi côté serveur devient de plus en plus populaire et les plateformes d'analyse et de publicité les plus puissantes prennent déjà en charge le suivi côté serveur. Nous avons un article de blog qui répertorie toutes les plates-formes prenant en charge le suivi côté serveur. L'amélioration du suivi des données n'est pas le seul avantage de l'utilisation du balisage côté serveur. Cela peut également vous aider à augmenter la vitesse de la page, affectant positivement le classement organique.

Plus de conversions seront suivies, plus de revenus pour les affiliés. Les recherches d'Awin ont étudié 150 000 appels de suivi et ont constaté que 12,6 % de cookies supplémentaires étaient définis avec la mise en œuvre côté serveur. La plupart du temps, les cookies côté client étaient bloqués par les navigateurs qui restreignent l'utilisation de cookies tiers (comme Safari ou Firefox), et le reste par les AdBlockers.

Vitesse des pages améliorée. 

Disons que vous avez des offres dans 3 réseaux d'affiliation. Tous ces réseaux d'affiliation nécessitent que vous ajoutiez leur code de suivi. Cela signifie que vous devez ajouter 3 JavaScripts à votre site, et ces JavaScripts ralentiront votre site.

Meilleure sécurité des données. 

Lorsque vous ajoutez JavaScript d'affiliation sur le site, vous ne pouvez pas contrôler les données qu'il collecte. Il peut récupérer plus de données que vous n'en avez convenu. Par exemple, il peut supprimer les PII des utilisateurs de votre site, enfreignant votre politique de confidentialité et le RGPD. Avec le côté serveur, vous pouvez contrôler complètement quelles données ont été envoyées au réseau d'affiliation.

Meilleure compréhension des résultats du marketing d'affiliation. 

Vous pourrez suivre toutes les conversions provenant des affiliés. Il a deux effets positifs : 

• Compréhension claire de l'origine de vos conversions.
• Offre plus attrayante pour les affiliés : Si les affiliés voient que votre offre leur rapporte plus d'argent, ils enverront plus de trafic vers votre site Web, ce qui signifie plus de ventes pour vous.

Stape a créé une balise de suivi des conversions d'affiliation pour le conteneur du serveur Google Tag Manager. À l'aide de cette balise, vous pouvez suivre les vues et les conversions des pages d'affiliation côté serveur.

Type:

• PageView stocke le paramètre d'URL dans un cookie portant le nom :affiliate_{PARAMETER_NAME}
• La conversion envoie des requêtes à l'URL de conversion. Ici, vous devez ajouter une URL et sélectionner une méthode de requête (GET ou POST).

Vous pouvez choisir d'effacer les paramètres stockés lorsqu'une conversion se produit. Dans ce cas, vous verrez des paramètres supplémentaires pour spécifier les paramètres que vous souhaitez supprimer.

Paramètres de requête : vous pouvez ajouter des paramètres et utiliser n'importe quelle variable de serveur GTM ici.

 1. Créez et configurez un conteneur Google Tag Manager pour le serveur.

 2. Envoyez les données au conteneur du serveur GTM. Vous pouvez le faire en configurant Google Analytic 4 et Data Tag/Data Client côté serveur.

 3. Téléchargez la balise de conversion d'affiliation à partir de GitHub -> Ouvrez les sections de modèles dans le conteneur Google Tag Manager du serveur -> Cliquez sur Nouveau.

4. Cliquez sur trois points dans le coin supérieur droit -> Cliquez sur Importer -> Sélectionnez le modèle de balise de conversion d'affiliation que vous avez récemment téléchargé depuis GitHub -> Cliquez sur Enregistrer.

5. La première étape est de définir des cookies avec l'identifiant d'affiliation lorsque l'utilisateur visite votre site. Pour le faire, créez une nouvelle balise avec le type Balise d'affiliation -> Type PageView -> Ajouter un paramètre d'URL que vous souhaitez stocker dans les cookies -> définir la durée de vie du cookie -> Ajouter un déclencheur.

6. Testez la balise d'affiliation PageView. Vous devriez voir que cette balise s'est déclenchée avec succès dans le mode Aperçu du serveur Google Tag Manager et que le cookie a été défini. Le nom du cookie commencera par l'affilié. 

7. La prochaine étape serait de mettre en place un événement de conversion. Chaque réseau d'affiliation a une liste de champs obligatoires qui doivent être envoyés lorsqu'un utilisateur convertit. Créez une nouvelle balise avec le type de balise Conversion d'affiliation -> Sélectionnez le type Conversion -> Ajoutez une URL de destination (vous trouverez cette URL de destination dans le réseau d'affiliation avec lequel vous êtes) -> Sélectionnez la méthode de demande (dépend des exigences de votre réseau d'affiliation) - > Ajouter des paramètres -> Ajouter un déclencheur.

8. Une fois que vous avez terminé la configuration et les tests, n'oubliez pas de publier des conteneurs.

Si vous considérez le marketing d'affiliation comme l'une des sources de trafic et de conversion de votre entreprise, c’est un bon moment de commencer à améliorer le suivi des conversions en mettant en œuvre une intégration côté serveur. Les cookies tiers et le suivi côté client ne sont plus fiables. Et ils deviendront encore moins fiable lorsque Chrome supprimera progressivement les cookies tiers.

J'espère que cet article de blog vous a aidé à configurer le suivi côté serveur des conversions d'affiliation. Si vous avez besoin d'aide pour configurer le suivi côté serveur pour votre site, l'agence de stape peut vous aider. Envoyez tout simplement un e-mail à agency@stape.io.