Come configurare il monitoraggio di affiliazione lato server utilizzando il server di Google Tag Manager

Il marketing di affiliazione è un modo eccellente per generare entrate per il tuo business. Dall’altra parte, è anche un ottimo modo per monetizzare un sito web per gli affiliati e può essere altamente redditizio se fatto correttamente. 

A causa delle restrizioni del monitoraggio e degli adblocker, il monitoraggio della conversione di affiliazione è diventato impegnativo. Gli affiliati possono perdere fino al 40% delle loro vendite perché il monitoraggio lato client. Intelligent Tracking Prevention di Apple (ITP), Exchange Tracking Protection di Firefox (ETP), l’adblocker limitano l’uso dei cookie di terze parti.     

Ecco perché dovresti prendere in considerazione l’implementazione del monitoraggio di affiliazione lato server. Alcune note rete di affiliazione, come Awin, hanno già reso obbligatorio il monitoraggio lato server per tutti i loro partner. 

In questo post di blog, voglio discutere di come funziona il monitoraggio della conversione di affiliazione lato server e come configurarlo utilizzando il server di Google Tag Manager.  

Tutti gli affiliati hanno un identificatore unico nelle reti di affiliazione. Ricevono un link di affiliazione unico con il loro ID per ogni offerta a cui sono assegnati.

Quando l’utente clicca sul link di affiliazione, il cookie con l’identificatore unico è stato creato nel browser dell’utente. Questo cookie memorizza le informazioni sull’affiliato e è responsabile per riferire se un utente si è convertito.   

Per comprendere meglio questa limitazione, è utile sapere cosa sono i cookie di terze parti e come vengono gestiti dai browser.

In alcuni casi, il monitoraggio lato client non imposterà i cookie di terze parti con le informazioni sull’affiliato. Ad esempio, se un utente clicca su il link di affiliazione in Safari, un cookie non è creato perché ITP di Safari non permette l’impostazione dei cookie di terze parti; quindi, la conversione dell’utente non sarà assegnata all’affiliato. 

La conversione di affiliazione dal server al server utilizza i cookie di terze parti. Questi cookie sono comunicati direttamente dal server partner al server della rete di affiliazione. 

Diciamo che stia usando il contenitore del server di Google Tag Manager con il sottodominio personalizzato configurato. Usando il server di Google Tag Manager configuri i tag di affiliazione che impostano i cookie di prime parti. Questi cookie non possono essere bloccati perché hanno lo stato di prime parti.   

Alcune rete di affiliazione non consigliano di passare solo al monitoraggio lato server. Dicono che il monitoraggio del browser sia più robusto ma meno affidabile per ora. Ecco perché il tipo di monitoraggio ibrido è la migliore soluzione.  

Il monitoraggio lato server sta diventando più popolare e le piattaforme di analisi e di pubblicità più potenti supportano il monitoraggio lato server. Abbiamo il post del blog che elenca tutte le piattaforme che supportano il monitoraggio lato server. Il monitoraggio dei dati migliorato non è l’unico beneficio dell’uso del monitoraggio lato server. Puoi anche aiutarti ad aumentare la velocità della pagina, influenzando positivamente il ranking organico.  

Verranno monitorate più conversioni, il che significa più entrate per gli affiliati. La ricerca di Awin ha condotto una ricerca su 150.000 chiamate del monitoraggio e ha rilevato il 12,6% in più di cookie impostati con l'implementazione lato server. La maggior parte delle volte, i cookie lato client sono stati bloccati dal browser che limita l’uso dei cookie di terze parti (come Safari o Firefox) e resto dagli AdBlocker.   

La velocità della pagina migliorata. 

Diciamo che abbia le offerte in 3 reti di affiliazione. Tutte queste reti di affiliazione ti richiedono di aggiungere il loro codice di tracciamento. Ciò significa che dovrai aggiungere 3 JavaScript al tuo sito e questi JavaScript ralentiranno il tuo sito.     

La migliore sicurezza dei dati. 

Quando aggiungi JavaScript di affiliazione sul sito, non puoi controllare quali dati raccoglie. Può acquisire più dati di quanti avevi concordato. Ad esempio, potrebbe prelevare le PII degli utenti dal tuo sito, violando la tua politica sulla privacy e il GDPR. Con il lato server puoi completamente controllare quali dati sono stati inviati alla rete di affiliazione. 

Una migliore comprensione dei risultati del marketing di affiliazione. 

Sarai in grado di monitorare tutte le conversioni che vengono dagli affiliati. Ci sono due effetti positivi:

• Una chiara comprensione da dove provengono le tue conversioni.
• L’offerta più interessante per gli affiliati: se gli affiliati vedono che la tua offerta porta loro più soldi, invieranno più traffico al tuo sito web, il che significa le più vendite per te.

Stape ha creato il tag del monitoraggio della conversione di affiliazione per il contenitore del server di Google Tag Manager. Con l’aiuto di questo tag, puoi monitorare le visualizzazioni delle pagine di affiliazione e le conversioni lato server. 

Type:

• PageView memorizza il parametro URL all’interno di cookie con il nome: affiliate_{PARAMETER_NAME}
• Conversion sends requests to the conversion URL. Here you will need to add a URL and select a request method (GET or POST).

Puoi selezionare di cancellare i parametri memorizzati quando si verifica una conversione. In questo caso, vedrai le configurazioni aggiuntive per specificare quali parametri vuoi spostare. 

Parametri di query: puoi aggiungere parametri e utilizzare qualsiasi variabile GTM del server qui. 

1. Crei e configuri un contenitore del server di Google Tag Manager. 

2. Invii i dati al contenitore del server GTM. È possibile farlo impostando Google Analytic 4 lato server e Data Tag/Data Client.  

3. Scarichi Affiliate Conversion Tag da GitHub -> Apri la sezione dei modelli nel contenitore del server di Google Tag Manager -> Clicchi su Nuovo.

4. Clicchi su tre punti nell'angolo in alto a destra -> Clicchi su Import -> Selezioni il modello di tag della conversione di affiliazione che hai scaricato di recente da GitHub  -> Clicchi su Salva. 

5. Il primo passo sarebbe l’impostazione dei cookie con l’ID di affiliazione quando l’utente visita il tuo sito. Per farlo crei un nuovo tag con il tipo Affiliate tag -> Digiti PageView -> Aggiungi il parametro URL che vuoi memorizzare nei cookie -> Imposti la durata dei cookie -> Aggiungi il trigger. 

6. Prova il tag di affiliazione di PageView. Dovresti vedere che questo tag è stato attivato correttamente nella modalità di anteprima di Google Tag Manager e il cookie è stato impostato. Il nome del cookie comincerà con l’affiliato.       

7. Il passo successivo è l’impostazione dell’evento della conversione. Ogni rete di affiliazione ha un elenco dei campi obbligatori che devono essere inviati quando un utente si converte. Crei un nuovo tag con il tipo di tag Affiliate Conversion -> Selezioni il tipo della conversione -> Aggiungi l’URL di destinazione (troverai questo URL di destinazione nella rete affiliata con te) -> Selezioni il metodo della richiesta (dipende dai requisiti della tua rete di affiliazione) -> Aggiungi i parametri -> Aggiungi il trigger.  

8. Dopo aver terminato la configurazione e il test, non dimenticare di pubblicare i contenitori. 

Se consideri il marketing di affiliazione come una delle fonti di traffico e conversione della tua attività, questo è il momento migliore per iniziare a migliorare il monitoraggio delle conversioni implementando l'integrazione lato server. I cookie di terze parti e il monitoraggio lato client non sono più affidabili. E diventerà ancora meno affidabile quando Chrome eliminerà gradualmente i cookie di terze parti.

Spero che questo post del blog ti abbia aiutato a configurare il monitoraggio della conversione di affiliazione lato server. Se hai bisogno di aiuto per configurare il monitoraggio lato server per il tuo sito, l'agenzia di stape può aiutarti. Basta inviare un'email a agency@stape.io.