Entro la fine del 2024, Chrome e i browser basati su Chrome verranno eseguiti con cookie di terze parti. Safari e Firefox hanno già implementato algoritmi di tracciamento intelligenti che possono bloccare i tracker. Questo porta al punto successivo: la pubblicità digitale che si basano su cookie di terze parti per indirizzare i consumatori potrebbero diventare inefficaci o addirittura smettere di funzionare del tutto.
Questo cambiamento nel modo in cui gli inserzionisti monitorano gli utenti danneggerà molti editori e reti pubblicitarie che si affidano a queste società di terze parti per visualizzare annunci e raccogliere dati dai visitatori del sito per comprendere il loro pubblico.
In questo post di blog, spiegherò cos’è il cookie di terze parti, perché è importante e come monitoraggio lato server può aiutare le imprese a transitare nel mondo senza i cookie di terze parti.
Cookie permettono i siti web di ricordare e tracciare le azioni dell’utente. Possono offrire un'esperienza dell’utente più personalizzata e offrono preziose informazioni del monitoraggio alle imprese.
I cookie di terze parti specificamente sono creati e messi dai siti web in altro modo riguarda il sito visitato da te. Diciamo che visiti un sito web chiamato example.com. Significa che i cookie configurati da Google o Facebook saranno considerati come di terze parti, da quando sono stati messi da google.com o facebook.com. E il sito che tu stai navigando al momento è example.com.
I cookie di terze parti sono utilizzati ampiamente per la pubblicità e per la profilazione dell’utente.
I cookie sono utilizzati per memorizzare le informazioni sui siti web e come loro funzionano. I proprietari di siti web utilizzano i cookie per offrire le esperienze dell’utente personalizzate, come la memorizzazione degli articoli che le persone hanno nel loro carrello della spesa o le credenziali d'accesso per il sito. I cookie di prime parti sono stati generati da host se stesso, mentre quelli di terze parti provengono da fonti esterne come gli inserzionisti, che aiutano a fornire dati più dettagliati sulle abitudini di navigazione degli utenti.
I cookie di prime parti funzionano meglio quando si tratta delle interazioni semplici che coinvolgono la memorizzazione delle cose come il tuo nome dell’utente e password. Al contrario, i cookie di terze parti possono aiutarti se stai cercando di tracciare le attività specifiche del sito web. L’unico problema è che non possono identificare quale sito contiene questi pezzi sensitivi dell’informazione personale. Spesso, finiscono di raccogliere tutti i tipi dei dettagli innocenti,
Remarketing. Un cookie di terze parti dal servizio pubblicitario di retargeting deve essere salvato nel tuo browser per scoprire chi tu sei. Questi cookie possono anche dire alle piattaforme pubblicitarie quali siti web hai visitato e mostrare le pubblicità per i siti navigati da te. Viene indicato come “il terze parte” perché è memorizzato dall'impresa che fornisce il contenuto per questi annunci piuttosto che dove appaiono. Tra gli esempi migliori sono Facebook e Pinterest.
Targeting comportamento. I cookie di terze parti tracciano gli utenti attraverso il sito. Con i cookie di terze parti, i pubblicitari possono capire quale persona specifica ha visto o letto su altri siti. E poi invia loro un annuncio sul prodotto a cui potrebbero essere interessati in base alla loro cronologia di navigazione. Pertanto, i broker di dati hanno accesso alle informazioni provenienti da molte fonti diverse, creando un quadro più ricco del comportamento e degli interessi degli utenti.
I governi stanno creando le leggi e regolazioni progettate per favorire il monitoraggio transparente. Queste leggi sono adattate verso la prevenzione delle imprese dal monitoraggio degli utenti immorale o non regolamentato. In poche parole, è tutto per il bene della privacy degli utenti. Come risultato di RGPD, CCPA e ePR, i siti web che nascondono quali dati degli utenti raccolgono o come sono stati utilizzati possono affrontare sanzioni civili.
I governi vogliano i siti web essere trasparenti sui cookie e sulle altre informazioni personali identificabili come gli indirizzi IP che possono identificare qualcuno online quando si visita un sito con la navigazione anonima abilitata.
Tutti i browser web cercano di adattarsi ai nuovi standard della privacy e la sicurezza dei dati dell’utente. L'obiettivo finale è prevenire la violazione dei dati e l’uso improprio da parte dei cookie di terze parti.
Sfortunatamente, non esiste un golden standard per la protezione dei dati dell’utente. Perciò ogni browser ha le sue tecnologie della protezione dal monitoraggio e un set delle regole. Come il risultato, abbiamo le funzioni e le restrizioni diverse in ogni browser.
Per sapere le ultime notizie dal mondo dei cookie, consiglio visitare questo sito. Si contiene le informazioni sui browser più popolari.
Nonostante il blocco dei cookie di terze parti sia il tema caldo degli ultimi anni, tutto è cominciato molto tempo fa. Firefox ha annunciato il blocco dei cookie di terze parti nel 2018. Un anno dopo, hanno cominciato a bloccare i cookie di terze parti di default.
Safari ha bloccato i cookie di terze parti nel 2017 implementando Intelligent Tracking Prevention 1.0. Dopo questo, ogni anno, Apple fa i nuovi aggiornamenti e restrizioni a ITP.
Google Chrome - che controlla due terzi della quota di mercato globale dei browser - ha seguito la folla e ha annunciato che eliminerebbe gradualmente i cookie di terze parti entro la metà del 2023. In precedenza, avevano promesso di farlo entro la fine del 2022. Il cambiamento è stato ritardato di un anno.
Uno dei modi che aiutano il sito web e le industrie pubblicitarie ad adattarsi al mondo senza i cookie di terze parti è il monitoraggio lato server.
Con il monitoraggio lato server, puoi utilizzare un cloud server per inviare i dati alle piattaforme pubblicitarie. Per ora, puoi impostare una ricerca lato server per Universal Analytics, Google analytics 4, Google Ads, Facebook. Molte altre piattaforme come TikTok, Snapchat o Bing supportano il monitoraggio lato server ma ancora non hanno una guida su come il monitoraggio lato server funziona e come impostarlo.
Il modo più semplice per implementare il monitoraggio lato server sul tuo sito è utilizzare il contenitore del server di Google Tag Manager. Dopo questo passo è fatto all’interno del contenitore del server GTM (che assomiglia al contenitore web), ss monitoraggio richiede una buona conoscenza di Google Tag Manager, capacità di sviluppo e un discreto numero di ore.
Facebook è un’azienda che spinge al massimo per il monitoraggio lato server. Facebook è stato in battaglia con Apple per la sua continua restrizione dei connettori di cookie. Per affrontare queste restrizioni esiste Facebook released Conversions API (CAPI o monitoraggio lato server di Facebook). Questo permette ai pubblicitari di collegare gli utenti e i clienti senza restrizioni dai browser o dispositivi, che la policy di Apple limita. In altre parole, puoi inviare i dati dell’evento dal tuo server al server di Facebook.
Con il monitoraggio lato server, non hai bisogno di utilizzare i cookie di terze parti e le librerie lato server di JavaScript che possono rallentare il tuo sito. I cookie vengono impostati dal tuo URL server di cloud tagging che è trovato con il dominio principale del sito.
Il monitoraggio ss è nuovo e, realisticamente, non rimuoverà del tutto il monitoraggio del browser nel prossimo anno. Avremo la combinazione del monitoraggio del browser e del server poiché non tutte le piattaforme hanno iniziato a sviluppare la loro API ss.
In teoria, il monitoraggio lato server dovrebbe funzionare così: invece di miliardi di script diversi inviati dal browser, dovresti avere una sola richiesta al server di tagging con tutti i dati rilevanti. Quindi, il tagging server elaborerà questi dati e invierà solo le informazioni pertinenti a ciascun fornitore.
Puoi controllare quali dati invii ad ogni fornitore. Mentre con il monitoraggio del browser, i pixel possono utilizzare qualsiasi informazione dell’utente o del prodotto che trovano al tuo sito.
È difficile verificare che i pixel del monitoraggio raccolgono solo le informazioni essenziali di cui hanno bisogno e non estraggono tutti i dati che possono trovare sul tuo sito. Nel monitoraggio del browser, qualsiasi informazione dell'utente sul tuo sito web potrebbe essere disponibile per altri script di monitoraggio.
La privacy è una questione essenziale per molti di noi, soprattutto ora, quando iniziamo a renderci conto delle implicazioni della condivisione dei nostri dati con terze parti e del loro utilizzo in modi che potrebbero non avvicinarsi nemmeno alle intenzioni iniziali.
Quindi, anche se utilizzi il monitoraggio lato server, assicurati di chiedere il consenso dell'utente prima di inviare qualsiasi dato utente alla piattaforma di terze parti.
Gli AdBlocker non possono bloccare le richieste che invii dal tuo dominio. Il tagging lato server con URL personalizzato configurato può tenere tutte le richieste di prime parti.
Diciamo che utilizzi Universal Analytics. Con il monitoraggio del browser, tutte le richieste UA passeranno a https://www.google-analytics.com/j/collect. Google-analytics.com è il dominio di terze parti. Quindi, configura i cookie di terze parti da quando sia differente dal tuo dominio.
Se stai utilizzando il monitoraggio lato server con il sottodominio personalizzato configurato, diciamo che il tuo dominio del sito web è example.com e il tagging URL è ss.example.com. In questo caso, tutte le richieste da inviare al contenitore del server saranno caricate tramite il sottodominio personalizzato. Significa che saranno considerati come prima parte. Le richieste UA saranno caricate da https://ss.example.com/j/collect.
Alla fine, questo tipo di richiesta non può essere bloccata dagli AdBlocker o ITP perché è inviata dal tuo dominio. Quindi, non è una richiesta di terza parte.
Il tagging lato server risolverà i problemi che potremmo incontrare quando i cookie di terze parti scompaiono? Non abbiamo ancora una risposta solida. La tecnologia è nuova ma sembra molto promettente.
Il modo basato sul browser di tracciare i visitatori del sito non è conforme ai moderni standard e regolamenti delle politiche. Ti consigliamo di adottare il monitoraggio lato server il prima possibile perché presenta molti vantaggi rispetto al vecchio e ingombrante metodo del browser.
Abituarsi al monitoraggio lato server potrebbe richiedere il tempo, ma i vantaggi valgono qualsiasi periodo di adattamento iniziale o curva di apprendimento.
Se hai bisogno di aiuto per implementare questa nuova tecnologia, faccelo sapere. Abbiamo un team di esperti desiderosi di assisterti nel realizzare questa transizione!
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