Як налаштувати відстеження афіліатів на сервері за допомогою серверного Google Tag Manager

Партнерський маркетинг — чудовий спосіб отримати дохід для вашого бізнесу. З іншого боку, це також чудовий спосіб монетизації веб-сайту для афілійованих осіб і може бути дуже прибутковим, якщо все зроблено правильно.

Через обмеження відстеження та блокувальники реклами відстеження афілійованих конверсій стало складним завданням. Афілійовані особи можуть втратити до 40% своїх продажів через відстеження на стороні клієнта. Це відбувається через те, що відстеження браузера більше не є надійним. Intelligent Tracking Prevention (ITP) від Apple, Enhanced Tracking Protection (ETP) від Firefox, блокувальники реклами обмежують використання сторонніх файлів cookie.

Ось чому вам може знадобитися запровадити відстеження партнерів на стороні сервера. Деякі відомі афілійовані мережі, як-от Awin, уже зробили відстеження на стороні сервера обов’язковим для всіх своїх партнерів.

У цій публікації в блозі я хочу обговорити, як працює відстеження конверсій партнерів на стороні сервера та як його налаштувати за допомогою серверного Google Tag Manager.

Усі афілійовані особи мають унікальний ідентифікатор у партнерській мережі. Вони отримують партнерське посилання зі своїм ідентифікатором для кожної пропозиції, з якою вони працюють.

Коли користувач натискає партнерське посилання, у браузері користувача встановлюється файл cookie з унікальним ідентифікатором. Цей файл cookie зберігає інформацію про партнера та відповідає за звітування, якщо користувач здійснив конверсію.

У деяких випадках відстеження на стороні клієнта не встановлює сторонні файли cookie з інформацією про афіліата. Наприклад, якщо користувач натискає партнерське посилання в Safari, файл cookie не створюється, оскільки ITP Safari не дозволяє встановлювати файли cookie третіх сторін; отже, конверсія користувача не буде призначена афілійованому. Навіть якщо афілійована мережа використовує ваш домен для встановлення файлів cookie та робить його основним, Safari все одно розпізнає його та скоротить час існування такого файлу cookie до 1 дня.

Афілійована конверсія між серверами використовує файли cookie першої сторони. Ці файли cookie безпосередньо передаються з партнерського сервера на сервер партнерської мережі.

Припустімо, ви використовуєте серверний контейнер Google Tag Manager із налаштованим спеціальним субдоменом. Використовуючи Google Tag Manager на сервері, ви налаштовуєте афілійовані теги, які встановлюють основні файли cookie. Ці файли cookie не можна заблокувати, оскільки вони мають статус першої сторони.

Деякі афілійовані мережі не рекомендують переходити лише на відстеження на стороні сервера. Вони кажуть, що відстеження браузера є більш стійким, але менш надійним наразі. Тому гібридний підхід є найкращим рішенням.

Відстеження на стороні сервера стає все більш популярним, і найбільші аналітичні та рекламні платформи вже підтримують відстеження на стороні сервера. У нашому блозі є допис із переліком усіх платформ, які підтримують відстеження на стороні сервера. Покращене відстеження даних — не єдина перевага використання тегів на стороні сервера. Вони також можуть допомогти вам покращити швидкість сторінки, позитивно вплинувши на органічний рейтинг.

Буде відстежено більше конверсій, що означає більший дохід для афілійованих осіб. Дослідження від Awin показало аналізи 150 000 відстежуваних дзвінків, що вказало на 12,6% більше файлів cookie встановлених на стороні сервера. Здебільшого файли cookie на стороні клієнта блокувалися браузерами, які обмежують використання сторонніх файлів cookie (наприклад, Safari або Firefox), а решта блокувальниками реклами.

Покращена швидкість сторінки.

Припустимо, у вас є пропозиції в 3 партнерських мережах. Усі ці афілійовані мережі вимагають, щоб ви додали їхній код відстеження. Це означає, що вам потрібно буде додати 3 JavaScript на свій сайт, і ці JavaScript сповільнять ваш сайт.

Краща безпека даних.

Коли ви додаєте афілійований JavaScript на сайт, ви не можете контролювати, які дані він збирає. Він може отримати більше даних, ніж ви домовилися. Наприклад, він може отримати ідентифікаційну інформацію користувачів із вашого сайту, порушуючи вашу політику конфіденційності та GDPR. На стороні сервера ви можете повністю контролювати, які дані надсилаються до партнерської мережі.

Краще розуміння результатів афілійованого маркетингу.

Ви зможете відстежувати всі конверсії, які надходять від афілійованих осіб. Це має два позитивні ефекти:

• Чітке розуміння того, звідки надходять ваші конверсії.
• Більш приваблива пропозиція для афілійованих осіб: якщо афілійовані особи бачать, що ваша пропозиція приносить їм більше грошей, вони направлять більше трафіку на ваш веб-сайт, що означає більше продажів для вас.

Stape створив тег для відстеження конверсій афіліатів для серверного контейнера Google Tag Manager. За допомогою цього тегу ви можете відстежувати перегляди партнерських сторінок і конверсії на сервері.

Тип:

• PageView зберігає параметр URL у файлі cookie з назвою: affiliate_{PARAMETER_NAME}
• Конверсія надсилає запити до URL-адреси конверсії. Тут вам потрібно буде додати URL-адресу та вибрати метод запиту (GET або POST).

Ви можете вибрати очищення збережених параметрів, коли відбувається конверсія. У цьому випадку ви побачите додаткові налаштування, щоб вказати, які параметри потрібно видалити.

 Query parameters: Тут можна додавати параметри та використовувати будь-які змінні (variables) серверного GTM.

1. Створіть і налаштуйте серверний контейнер Google Tag Manager.

2. Надішліть дані в серверний контейнер GTM. Ви можете надсилати дані, налаштувавши на сервері Google Analytic 4 та Data Tag/Data Client.

3. Завантажте Affiliate Conversion Tag з GitHub -> Відкрийте розділи шаблонів у серверному контейнері Google Tag Manager -> Натисніть Створити. Або додайте його з галереї шаблонів спільноти.

4. Натисніть три крапки у верхньому правому куті -> Натисніть «Імпортувати» -> Виберіть шаблон тегу конверсії партнера, який ви нещодавно завантажили з GitHub -> Натисніть «Зберегти».

5. Першим кроком буде встановлення файлів cookie з ідентифікатором афіліата, коли користувач відвідує ваш сайт. Створіть новий тег із типом Affiliate tag -> Тип PageView -> Додайте URL-параметр в якому ви хочете збирати кукі -> встановіть тривалість життя cookie -> Додайте тригер.

6. Протестуйте тег Affiliate PageView. Ви повинні побачити, що цей тег успішно запущено в режимі попереднього перегляду server Google Tag Manager, а файл cookie встановлено. Назва файлу cookie починатиметься з affiliate.

7. Наступним кроком буде налаштування події конверсії. Кожна афілійована мережа має список обов’язкових полів, які слід надіслати, коли користувач здійснює конверсію. Створіть новий тег із типом тегу Affiliate Conversion -> Виберіть тип Conversion -> Додайте цільову URL-адресу (ви знайдете цю цільову URL-адресу в партнерській мережі) -> Виберіть метод запиту (залежить від вимог до вашої партнерської мережі) -> Додайте параметри -> Додайте тригер.

8. Після завершення налаштування та тестування не забудьте опублікувати зміни серверного контейнера.

Якщо ви вважаєте афілійований маркетинг одним із джерел трафіку та конверсій для вашого бізнесу, зараз найкращий час почати вдосконалювати відстеження конверсій, запровадивши інтеграцію на стороні сервера. Сторонні файли cookie та відстеження на стороні клієнта більше не є надійними. І буде ще гірше, коли Chrome поступово припинить використання сторонніх файлів cookie.

Сподіваюся, ця публікація в блозі допомогла вам налаштувати відстеження конверсій партнерів на стороні сервера. Якщо вам потрібна допомога в налаштуванні відстеження на стороні сервера для вашого сайту, агентство Stape може допомогти. Просто надішліть електронний лист на agency@stape.io.