Как настроить отслеживание аффилиатов на стороне сервера с помощью серверного Google Tag Manager

Affiliate marketing - это отличный способ получения дохода для вашего бизнеса. С другой стороны, это также отличный способ монетизации сайта для аффилированных лиц, который может быть очень прибыльным, если все сделать правильно.

Из-за ограничений на отслеживание и блокировщиков рекламы отслеживание конверсии аффилиатов стало сложной задачей. Партнеры могут потерять до 40% своих продаж из-за отслеживания на стороне клиента. Это происходит потому, что отслеживание в браузере перестало быть надежным. Intelligent Tracking Prevention (ITP) от Apple, Enhanced Tracking Protection (ETP) от Firefox, блокировщики рекламы ограничивают использование сторонних файлов cookie.  

Именно поэтому вам, возможно, стоит подумать о внедрении отслеживания партнерских операций на стороне сервера. Некоторые известные партнерские сети, например Awin, уже сделали отслеживание на стороне сервера обязательным для всех своих партнеров. 

В этой статье я хочу рассказать о том, как работает серверное отслеживание конверсий партнеров и как настроить его с помощью серверного Google Tag Manager.

Все аффилированные лица имеют уникальный идентификатор в партнерской сети. Они получают партнерскую ссылку со своим идентификатором для каждого предложения, с которым они работают.

Когда пользователь нажимает на партнерскую ссылку, в браузере пользователя устанавливается cookie с уникальным идентификатором. Этот cookie хранит информацию о партнере и отвечает за отчет о конвертации пользователя. 

В некоторых случаях отслеживание на стороне клиента не устанавливает сторонние файлы cookie с информацией о партнере. Например, если пользователь нажимает на партнерскую ссылку в Safari, cookie не создается, поскольку ITP Safari не позволяет устанавливать сторонние cookie; следовательно, конверсия пользователя не будет закреплена за партнером. Даже если партнерская сеть использует ваш домен для установки cookie и делает его сторонним, Safari все равно распознает его и уменьшит время жизни такого cookie до 1 дня.

Server to server affiliate conversion использует файлы cookie первой стороны. Эти файлы cookie напрямую передаются с сервера партнера на сервер партнерской сети. 

Допустим, вы используете серверный контейнер Google Tag Manager с настроенным пользовательским поддоменом. Используя серверный Google Tag Manager, вы настраиваете партнерские теги, которые устанавливают куки первой стороны. Эти файлы cookie не могут быть заблокированы, поскольку они имеют статус первой стороны. 

Некоторые партнерские сети не рекомендуют переходить на отслеживание только на стороне сервера. Они говорят, что отслеживание через браузер более устойчиво, но пока менее надежно. Поэтому лучшим решением является гибридный подход.

Отслеживание на стороне сервера становится все более популярным, и крупнейшие аналитические и рекламные платформы уже поддерживают отслеживание на стороне сервера. У нас есть статья в блоге, в которой перечислены все платформы, поддерживающие отслеживание на стороне сервера. Улучшенное отслеживание данных - не единственное преимущество использования серверных тегов. Она также может помочь вам увеличить скорость страницы, что положительно скажется на органическом ранжировании. 

Будет отслеживаться больше конверсий, а значит, больше доходов для аффилированных лиц. Исследование от Awin проанализировало 150 000 звонков и показало, что при внедрении серверной версии было установлено на 12,6% больше куки. В большинстве случаев куки на стороне клиента блокировались браузерами, ограничивающими использование сторонних куки (например, Safari или Firefox), а остальные - AdBlocker'ами. 

Улучшенная скорость работы страницы.

Допустим, у вас есть предложения в 3 партнерских сетях. Все эти партнерские сети требуют, чтобы вы добавили их код отслеживания. Это означает, что вам придется добавить 3 JavaScript на ваш сайт, и эти JavaScript будут замедлять работу вашего сайта.

Повышенная безопасность данных.

Когда вы добавляете партнерский JavaScript на сайт, вы не можете контролировать, какие данные он собирает. Он может собирать больше данных, чем вы согласились. Например, он может соскабливать PII пользователей с вашего сайта, нарушая вашу политику конфиденциальности и GDPR. При использовании сервера вы можете полностью контролировать, какие данные были отправлены в партнерскую сеть.

Лучшее понимание результатов партнерского маркетинга.

Вы сможете отслеживать все конверсии, поступающие от аффилиатов. Это имеет два положительных эффекта:

• Четкое понимание того, откуда берутся ваши конверсии.
• Более привлекательное предложение для аффилированных лиц: если партнеры увидят, что ваше предложение приносит им больше денег, они будут посылать больше трафика на ваш сайт, что означает больше продаж для вас.

Компания Stape создала тег отслеживания конверсий партнеров для серверного контейнера Google Tag Manager. С помощью этого тега вы можете отслеживать просмотры партнерских страниц и конверсии на стороне сервера. 

Тип:

• PageView сохраняет параметр URL в cookie с именем: affiliate_{PARAMETER_NAME}
• Конверсия отправляет запросы на URL-адрес конверсии. Здесь вам нужно добавить URL и выбрать метод запроса (GET или POST).

Вы можете выбрать очистку сохраненных параметров, когда происходит конверсия. В этом случае вы увидите дополнительные параметры, чтобы указать, какие параметры нужно удалить.

 Query parameters: Здесь можно добавлять параметры и использовать любые серверные GTM-переменные (variables).

1. Создайте и настройте серверный контейнер Google Tag Manager. 

2. Отправьте данные в серверный GTM-контейнер. Вы можете отправить данные, настроив на стороне сервера Google Analytic 4 и Data Tag/Data Client.

3. Скачайте Affiliate Conversion Tag с GitHub -> Откройте разделы шаблонов в серверном контейнере Google Tag Manager -> Нажмите New. Или добавьте его из галереи шаблонов сообщества. 

4. Нажмите три точки в правом верхнем углу -> Нажмите Импорт -> Выберите шаблон тега конверсии Affiliate, который вы недавно скачали с GitHub -> Нажмите сохранить. 

5. Первым шагом будет установка cookies с идентификатором партнера, когда пользователь посещает ваш сайт. Создайте новый тег с типом Affiliate tag -> Type PageView -> Добавьте параметр URL, который вы хотите сохранить в cookies -> установите время жизни cookie -> Добавьте триггер. 

6. Протестируйте тег Affiliate PageView. Вы должны увидеть, что этот тег успешно сработал в режиме предварительного просмотра на сервере Google Tag Manager, и cookie был установлен. Имя cookie будет начинаться с affiliate.

7. Следующим шагом будет настройка события конверсии. Каждая партнерская сеть имеет список обязательных полей, которые должны быть отправлены при конвертации пользователя. Создайте новый тег с типом тега Affiliate Conversion -> Выберите тип Conversion -> Добавьте URL назначения (вы найдете этот URL назначения в партнерской сети, с которой вы сотрудничаете) -> Выберите метод запроса (зависит от требований вашей партнерской сети) -> Добавьте параметры -> Добавьте триггер. 

8. Закончив настройку и тестирование, не забудьте опубликовать изменения в серверном контейнере. 

Если вы рассматриваете партнерский маркетинг как один из источников трафика и конверсии в вашем бизнесе, сейчас самое время начать улучшать отслеживание конверсии путем внедрения серверной интеграции. Сторонние куки и отслеживание на стороне клиента больше не являются надежными. И они станут еще менее надежными, когда Chrome откажется от сторонних файлов cookie.

Надеюсь, эта статья помогла вам настроить отслеживание конверсий партнеров на стороне сервера. Если вам нужна помощь в настройке серверного отслеживания для вашего сайта, агентство stape может помочь. Просто отправьте письмо по адресу agency@stape.io.