Cookies tiers: guide détaillé et actualités, perspectives pour 2026

Cet article est entièrement consacré aux cookies tiers. Nous vous expliquerons ce que sont les cookies tiers, comment ils fonctionnent, pourquoi ils sont essentiels pour le marketing et comment les gérer, que vous souhaitiez les activer, les bloquer ou vérifier si un site web les utilise. Vous découvrirez également le rôle des cookies tiers dans le marketing d'affiliation, comment ils se comparent aux cookies propriétaires et ce qui va se passer lorsque des navigateurs comme Chrome les supprimeront progressivement. Nous examinerons également les cookies tiers dans le contexte de la conformité. 

Vous êtes au bon endroit si vous cherchez des réponses claires sur les cookies tiers.

En d'autres termes, il s'agit de fichiers de données qu'un navigateur stocke sur l'appareil d'un utilisateur, créés par un domaine différent de celui que l'utilisateur visite. Ces cookies sont le plus souvent introduits par le biais de contenus intégrés, tels que des publicités, des scripts d'analyse ou des widgets de réseaux sociaux, hébergés sur les serveurs du tiers et intégrés dans le code du site web principal. 

Exemple de cookies tiers: vous visitez un site web pour acheter une paire de lunettes, et un cookie tiers provenant d'un réseau publicitaire comme Facebook est placé dans votre navigateur. Plus tard, en naviguant sur d'autres sites, vous voyez des publicités pour ces mêmes lunettes ou des modèles similaires, car le cookie suit votre visite.

Leur fonction technique permet aux domaines tiers de suivre le comportement d'un utilisateur sur plusieurs sites web au fil du temps, formant ainsi la base du suivi intersite.

Les cookies collectent des données telles que les habitudes de navigation, les préférences et parfois des informations personnelles. Les annonceurs et les sociétés de marketing utilisent ces informations pour créer des profils d'utilisateurs complets, qu'ils utilisent pour la publicité ciblée. Ces cookies permettent aux annonceurs de diffuser des publicités personnalisées sur différents sites web, améliorant ainsi l'efficacité et l'impact des efforts de marketing en ligne.

Dans le marketing d'affiliation, les cookies sont essentiels pour déterminer quelles publicités doivent être diffusées au bon public, au bon endroit et au bon moment.

Voici un aperçu des avantages que les cookies tiers offrent au marketing numérique:

• Connaissance du public. Les cookies tiers offrent des informations détaillées sur le comportement des utilisateurs sur différents sites web. Ces informations permettent aux spécialistes du marketing de comprendre les intérêts, le comportement et les habitudes des utilisateurs.
• Publicité ciblée. Les cookies tiers permettent un ciblage précis des publicités, garantissant une adéquation parfaite entre le message publicitaire, le moment et le lieu.
• Campagnes de reciblage. Les cookies tiers permettent aux marques de réengager les utilisateurs qui ont manifesté de l'intérêt pour l'offre mais qui n'ont pas converti, ce qui augmente le retour sur investissement.
• Marketing d’affiliation. Les cookies tiers suivent les conversions, attribuant les conversions ou les ventes à la bonne filiale. Cela favorise la transparence et le calcul équitable des rémunérations.
• Suivi multiplateforme. La publicité multi-appareils reposait autrefois sur les cookies tiers pour suivre le parcours d'un utilisateur sur différents appareils et plateformes. Cela permet de créer un parcours client fluide et cohérent qui améliore les campagnes marketing et publicitaires d'une marque.

Avec les restrictions croissantes sur les cookies tiers, leur impact sur le marketing numérique est évident. Les spécialistes du marketing doivent trouver des alternatives et s'adapter à ces changements pour maintenir l'efficacité de leurs stratégies. 

Pour beaucoup, ce changement perturberait des stratégies marketing établies de longue date.

Passons en revue les étapes du fonctionnement des cookies tiers.

Étape 1. Demande initiale

Lorsqu'un utilisateur charge une page Web avec du contenu tiers (provenant par exemple d'un réseau publicitaire externe), le navigateur de l'utilisateur envoie une requête au serveur tiers pour récupérer ce contenu.

Étape 2. Création de cookies

Ensuite, le serveur tiers renvoie un cookie qui contient des données telles qu'un identifiant utilisateur unique, des horodatages et d'autres informations de suivi.

Étape 3. Suivi intersite

Lorsqu'un utilisateur visite d'autres sites web avec des cookies provenant du même tiers, le serveur peut y accéder dans son navigateur. Cela permet au serveur de reconnaître les utilisateurs et de suivre leur activité sur les sites web. Il en résulte un profil détaillé des habitudes de navigation d'un utilisateur. 

Étape 4. Diffusion d’annonces

Sur la base du profil d'utilisateur créé, les annonceurs diffusent des annonces ciblées qui correspondent aux préférences de l'utilisateur et à son comportement en ligne passé. Cela augmente les chances de conversion de l'utilisateur. 

Les cookies tiers sont créés par des domaines autres que celui que vous visitez actuellement. Lorsque vous visitez un site web, celui-ci peut inclure du contenu provenant de sources externes, telles que des publicités, des vidéos intégrées ou des outils d'analyse. Ces sources externes peuvent placer des cookies sur votre navigateur, même si vous n'interagissez pas directement avec elles. 

Par exemple:

• Les cookies internes sont définis par le site web sur lequel vous naviguez activement.
• Les cookies tiers sont définis par des services ou des domaines externes (par exemple, des réseaux publicitaires, des fournisseurs d'analyses) intégrés au site.

Ces cookies peuvent suivre votre activité en ligne sur plusieurs sites web, ce qui permet de cibler la publicité, de réaliser des analyses croisées de sites et de personnaliser les contenus.

Si vous avez besoin d'ajouter des cookies tiers à votre site web, voici comment procéder.

Comprendre les bases juridiques

Les cookies tiers sont soumis au RGPD, au CCPA et à d'autres réglementations en matière de protection des données, qu'elles soient mondiales ou régionales. Avant de configurer ces cookies sur votre site web, vous devez comprendre comment vous conformer à la législation régissant les cookies. Et même s'il n'y a pas de restrictions dans votre région, cela ne signifie pas qu'il n'y en a pas dans les zones que vos clients visiteront. 

Définir une bannière de consentement aux cookies

Avant de collecter les informations des utilisateurs à l'aide de cookies, vous devez obtenir leur consentement. Pour ce faire, vous devez mettre en place une bannière de cookies. Notre blog propose un guide complet sur les bannières de cookies, nous ne l'aborderons donc pas ici. Nous vous recommandons plutôt de vous référer à ce guide pour plus de détails. 

Définir les objectifs des cookies tiers

Qu'est-ce que les cookies tiers vont vous aider à accomplir ? En d'autres termes, réfléchissez aux applications de données collectées. Cela peut inclure:

• Publicité. Les méta-pixels ou Google Ads utilisent des cookies pour cibler les publicités et suivre les conversions.
• Analyses. Google Analytics ou des services similaires peuvent fournir des informations détaillées sur l'utilisation d'un site web.
• Autres. Les chatbots, les vidéos intégrées et les boutons de partage sur les réseaux sociaux peuvent utiliser des cookies tiers.

Intégrez des cookies tiers (mode consentement)

L'étape suivante consiste à ajouter les scripts nécessaires au code HTML de votre site web pour définir les cookies. 

Vous devez le faire dans le <head> ou le <body>.

Testez votre implémentation

Vérifiez si les cookies sont configurés à l'aide des outils de développement de votre navigateur. Dans Chrome DevTools, procédez comme suit:

• Ouvrez Chrome Developer Tools (cliquez avec le bouton droit n'importe où sur la page et sélectionnez Inspecter, ou utilisez Ctrl+Maj+I / Cmd+Option+I).
• Accédez à l'onglet Application.
• Développez Stockage dans le menu de gauche et sélectionnez Cookies.
• Choisissez le domaine que vous souhaitez inspecter dans la liste.
• Examinez les cookies affichés pour vérifier leurs détails, y compris le nom, la valeur, le domaine et la date d'expiration.

Surveillez les performances

Surveillez les performances de votre site web et vérifiez que les cookies fonctionnent comme prévu. Utilisez des outils tels que GTM, GA4 DebugView ou des services de test tiers pour surveiller et tester efficacement le comportement des cookies.

Vous pouvez vérifier de plusieurs manières si un site web utilise des cookies tiers.

Paramètres du navigateur

La plupart des navigateurs ont une section confidentialité ou sécurité dans leurs paramètres où vous pouvez voir les cookies stockés par les sites web. Recherchez les entrées sous des domaines autres que le domaine principal du site web.

Extensions de navigateur

Certaines extensions de navigateur peuvent vous dire si un site web utilise des cookies ou d'autres scripts. Par exemple, uBlock, qui est principalement un bloqueur de publicités, fournit également des informations sur les scripts et les cookies utilisés sur les sites web. Ces extensions sont faciles à installer et fournissent un aperçu rapide de l'utilisation des cookies par un site.

Chrome DevTools

Une façon plus technique de vérifier les cookies serait d'utiliser Chrome DevTools.

1. 1.
   Ouvrez les outils de développement de Chrome: Cliquez avec le bouton droit de la souris sur la page web, sélectionnez Inspecter ou appuyez sur Ctrl+Shift+I (Windows/Linux) ou Cmd+Option+I (Mac).
2. 2.
   Allez dans l'onglet Application dans les outils de développement.
3. 3.
   Dans le menu de gauche, développez Stockage et sélectionnez Cookies.
4. 4.
   Vous verrez une liste de domaines. Sélectionnez chaque domaine pour afficher ses cookies.
5. 5.
   Recherchez les cookies avec des domaines différents du site Web que vous visitez. Ce sont des cookies tiers.

Le blocage des cookies tiers est l'un des moyens les plus simples et les plus efficaces d'empêcher le suivi intersite, de limiter les publicités personnalisées et de réduire la quantité de données partagées avec les annonceurs. La plupart des navigateurs modernes tels que Chrome, Safari et Firefox proposent désormais des paramètres intégrés permettant de bloquer ces cookies et d'activer une protection stricte contre le suivi.

Pour bloquer les cookies tiers, suivez ces étapes en fonction du navigateur que vous utilisez:

Pour Google Chrome:

1. Allez dans Paramètres. Allez dans Confidentialité et sécurité.

2. Choisissez Cookies et autres données de site.

3. Sélectionnez Bloquez les cookies tiers.

Pour Mozilla Firefox:

1. Ouvrez Paramètres. Allez dans Confidentialité et sécurité.

2. Sous Protection de suivi améliorée, choisissez Strict ou personnalisez pour bloquer les cookies tiers.

Pour Microsoft Edge:

1. Allez dans Paramètres. Allez dans Confidentialité, recherche et services.

2. Sous Prévention du suivi, sélectionnez Strict.

Pour Safari (macOS/iOS):

1. Ouvrez les Préférences. Allez dans Confidentialité.

2. Activez Empêchez le suivi intersite.

Pour Opera:

1. Allez dans Paramètres. Allez dans Confidentialité et sécurité. Allez dans Cookies et données de site.

2. Activez Bloquez les cookies tiers.

Le blocage des cookies tiers améliore la confidentialité. C'est vrai. Cependant, cela peut affecter négativement les performances du site web de l'utilisateur. 

1. 1.
   La décision (non) décisive sur les cookies. Chrome désactivera les cookies tiers pour 1 % des utilisateurs en 2024, provoquant une panique majeure dans le monde numérique. Initialement, Google prévoyait de cesser d'utiliser les cookies tiers dans son navigateur Chrome, mais a changé d'avis. Désormais, ils laissent les utilisateurs décider s'ils veulent les bloquer ou les autoriser. Ce changement est intervenu après que les annonceurs se sont inquiétés de la perte de publicités personnalisées.
2. 2.
   Privacy Sandbox. Le Privacy Sandbox et ses API associées sont des outils de Google axés sur la confidentialité et conçus pour remplacer les cookies. Chrome a introduit l'API Protected Audience (anciennement FLEDGE) dans le cadre du Privacy Sandbox. Cette API intégrée au navigateur permet aux annonceurs et aux entreprises de technologie publicitaire d'afficher des publicités ciblées par centres d'intérêt sans cookies tiers tout en protégeant les utilisateurs contre le suivi intersite.
3. 3.
   À la recherche d’options plus sûres. Les entreprises n'attendent pas la disparition des cookies. Au lieu de cela, elles collectent des données directement auprès de leurs clients (par exemple par le biais de programmes de fidélité ou d'abonnements) afin de moins dépendre des cookies tiers.
4. 4.
   Règles et surveillance en matière de protection de la vie privée. Les autorités du monde entier surveillent de près les actions de Google pour s'assurer qu'elles ne nuisent pas à la concurrence ou à la vie privée. Les réglementations mondiales en matière de confidentialité des données obligent les entreprises à renoncer à l'utilisation de cookies tiers.
5. 5.
   Nouvelles méthodes de mesure des publicités. Les cookies étant de moins en moins fiables, les entreprises cherchent des méthodes alternatives pour mesurer la performance des publicités, telles que les « mesures d'attention ». Ces mesures évaluent le temps que les utilisateurs passent à interagir avec les publicités, la fréquence de ces interactions et le niveau global d'attention ou d'intérêt. Les annonceurs peuvent obtenir des informations plus précises sur la façon dont leurs publicités captent l'attention et suscitent des interactions significatives en mesurant l'engagement plutôt que les seuls clics ou impressions.

En bref, bien que les cookies tiers de Google soient toujours présents, le secteur continue de s'orienter vers une meilleure protection de la vie privée et de nouvelles façons de cibler et de mesurer les publicités en réponse aux données zero-party et first-party. Notre blog fournit également plus d'informations sur les données zero-party et first-party sur notre blog. 

Les cookies tiers ont été le principal outil de suivi du comportement des utilisateurs pendant des années, mais avec le renforcement des réglementations en matière de protection de la vie privée dans le monde entier, ils sont devenus un véritable casse-tête. De plus, de plus en plus de navigateurs (comme Chrome, Safari et Firefox) les bloquent, ce qui complique encore les choses pour les entreprises. 

Le suivi côté serveur est la solution, et Stape le rend facile à mettre en place. Il vous permet d'utiliser des cookies propriétaires pour contrôler vos données et simplifier la conformité en matière de protection de la vie privée.

Grâce au suivi côté serveur, vous pouvez toujours collecter des données essentielles pour votre marketing, mais d'une manière qui respecte la vie privée et les préférences des utilisateurs. C'est donc une solution gagnant-gagnant : un suivi efficace sans le drame constant des cookies.

Laissez-nous vous donner un exemple de la façon dont le suivi côté serveur avec Stape peut aider votre entreprise. 

Nous avons des power-ups qui font durer les cookies plus longtemps.

Cookie Keeper

Garde les cookies en sécurité sur le serveur, afin qu'ils ne soient pas supprimés ou bloqués par les navigateurs. Stape propose des cookies standard pour les utilisateurs du plan Pro et, pour les utilisateurs du niveau Business et supérieur, vous pouvez également utiliser des cookies personnalisés supplémentaires.

Custom Loader

Custom Loader rend les scripts Google Tag Manager et Google Analytics plus difficiles à bloquer par les bloqueurs de publicités et les ITP. Il modifie la façon dont gtag.js et gtm.js sont chargés. Il fonctionne également avec Custom Domain pour définir les cookies propriétaires et prolonger leur durée de vie.

Comparons les cookies propriétaires et les cookies tiers.

Pour les entreprises en 2026, il sera plus sûr de s'appuyer sur les cookies internes. Nous ne pouvons pas vous demander de vous débarrasser des cookies tiers de Chrome, mais il est judicieux de disposer d'autres options que de s'appuyer uniquement sur eux. Les cookies internes offrent une meilleure protection de la vie privée, facilitent le respect des lois sur les données et créent une expérience utilisateur plus fluide. Si les cookies tiers offrent certains avantages pour la publicité ciblée, ils présentent également des défis et des risques croissants. En vous concentrant sur les données de première partie et en utilisant des méthodes de suivi qui privilégient la confidentialité, vous pourrez garder une longueur d'avance dans un monde numérique plus soucieux de la protection de la vie privée. 

Nous avons répondu aux questions les plus courantes sur les cookies tiers que vous pourriez vous poser en 2026. 

Pour autoriser les cookies tiers sur votre iPhone, procédez comme suit:

1. 1.
   Ouvrez les Paramètres et accédez à Safari.
2. 2.
   Sous Confidentialité et sécurité, désactivez Empêcher le suivi intersite.
3. 3.
   Assurez-vous que Bloquer tous les cookies est désactivé.

Cela permettra d'activer les cookies tiers lors de la navigation sur Safari, bien que cela puisse affecter la confidentialité.

Vous pouvez les activer dans les paramètres.

Si vous devez activer les cookies tiers sur votre Mac, voici les étapes à suivre en fonction du navigateur que vous utilisez.

1. 1.
   Lancez Safari sur votre Mac.
2. 2.
   Cliquez sur Safari dans la barre de menu supérieure, puis choisissez Paramètres (ou Préférences pour les anciennes versions).
3. 3.
   Accédez à l’onglet Confidentialité.
4. 4.
   Désélectionnez l’option Bloquez tous les cookies ou modifiez le paramètre pour autoriser le suivi intersite.

1. 1.
   Lancez Google Chrome sur votre Mac.
2. 2.
   Cliquez sur le menu à trois points dans le coin supérieur droit et choissisez Paramètres.
3. 3.
   Faites défiler vers le bas et sélectionnez Confidentialité et sécurité, puis cliquez sur Cookies et autres données de site.
4. 4.
   Choisissez l’option Autoriser tous les cookies ou autorisez spécifiquement les cookies tiers.

1. 1.
   Lancez Firefox sur votre Mac.
2. 2.
   Cliquez sur l’icône du menu (trois lignes horizontales) et choissisez Paramètres.
3. 3.
   Allez dans la section Confidentialité et sécurité.
4. 4.
   Sous Protection de suivi améliorée, choissisez Personnalisé et assurez-vous que la case à cocher Cookies est décochée pour autoriser les cookies tiers.

Le suivi des cookies tiers est de plus en plus restreint par les préoccupations des utilisateurs en matière de confidentialité, les réglementations sur les données et les technologies de prévention du suivi. Il n'est pas étonnant que les spécialistes du marketing restent prudents et évitent de mettre tous leurs œufs dans le même panier. Bien que les cookies tiers soient toujours essentiels dans le marketing et la publicité numériques, les alternatives sont vitales. 

Google travaille également sur des alternatives. Bien qu'ils n'aient pas décidé d'éliminer ou de conserver les cookies à long terme, des changements assez radicaux ont déjà eu lieu. Chrome évolue vers une nouvelle expérience, permettant aux utilisateurs de naviguer sans cookies tiers. Plutôt que de supprimer complètement les cookies tiers comme prévu initialement, Google introduit désormais une nouvelle fonctionnalité qui permettra aux utilisateurs de prendre des décisions éclairées sur la manière dont ces cookies sont utilisés. Cette nouvelle expérience s'appliquera à l'ensemble de leur activité de navigation plutôt que site par site, et les utilisateurs auront la possibilité d'ajuster leurs préférences à tout moment. 

Les principales alternatives aux cookies tiers sont les suivantes :

- Les données propriétaires. Les données propriétaires désignent les informations que vous collectez directement auprès de vos clients par le biais de vos canaux. Elles vous aident à comprendre comment ils interagissent avec votre entreprise et sont dérivées des interactions et des points de contact que vous avez avec eux en utilisant vos outils et systèmes disponibles.

- Le ciblage contextuel. Cette méthode de ciblage repose sur le contenu de la page web plutôt que sur le suivi de l'utilisateur. Les publicités sont diffusées en fonction du contenu de l'utilisateur sans avoir besoin de données personnelles ou d'informations comportementales.

- Le suivi côté serveur permet de collecter, d'envoyer et de traiter les données de première partie de manière plus sécurisée. Ainsi, vous pouvez moins dépendre des cookies tiers.

Les cookies tiers restent essentiels aux stratégies marketing. Ils alimentent les connaissances et la personnalisation. Cependant, alors que les réglementations en matière de protection de la vie privée se multiplient et se durcissent, et que les restrictions des navigateurs et les outils de prévention du suivi deviennent plus importants, l'avenir des cookies tiers n'est pas garanti. Tirer le meilleur parti des cookies tant que c'est encore possible est une bonne stratégie, mais il est également essentiel de trouver des alternatives qui puissent résister aux exigences d'un monde centré sur la protection de la vie privée.