Stape
Поиск

Awin отслеживание server-to-server с помощью серверного Google Tag Manager

Обновлено
24 окт. 2022 г.
Опубликовано
18 фев. 2022 г.
Также есть

Awin - мировой лидер в области партнерского маркетинга и одна из немногих платформ, которая сделала отслеживание на стороне сервера обязательным для всех рекламодателей. С помощью интеграции S2S они гарантируют партнерам, что все их маркетинговые усилия будут правильно атрибутированы и оплачены.

Чтобы упростить интеграцию Awin s2s, мы создали тег для серверного Google Tag Manager. В этой статье блога я хочу обсудить, зачем нужна межсерверная (server-to-server) коммуникация и как настроить отслеживание Awin server-to-server с помощью серверного GTM.

Почему рекламодатели выбирают server-to-server интеграцию Awin?

Компания Awin стремится обеспечить наилучшие возможности отслеживания конверсии как для рекламодателей, так и для аффилированных лиц. Будучи лидером отрасли, компания всегда стремится к получению точных данных, чтобы все заинтересованные стороны могли спокойно наблюдать за успехами своих кампаний. Awin всегда стремится обеспечить использование самых лучших и надежных методов отслеживания конверсии, поскольку это залог успеха в партнерском маркетинге.

Их цель - гарантировать, что рекламодатели видят правильную отчетность о конверсиях от филиалов. С другой стороны, они также несут ответственность перед филиалами за то, чтобы те получали надлежащие комиссионные за все свои маркетинговые усилия.

Отслеживание конверсии становится сложной задачей из-за ITP, adBlockers и ограниченного использования сторонних cookies. Чтобы помочь справиться со всеми этими ограничениями, существующими в браузерном отслеживании, они внедрили интеграцию между серверами и сделали ее обязательной для всех рекламодателей на своей платформе.

Рекламодатели должны отправлять данные о конверсии непосредственно на сервер Awin. HTTP-запросы должны содержать данные о конверсии и исходный идентификатор клика awc в параметре cks'. Для получения более подробных отчетов можно добавить данные на уровне продукта.

Как работает тег Awin для серверного Google Tag Manager?

Тег Awin для серверного контейнера Google Tag Manager может значительно упростить интеграцию server-to-server. Вы можете выбрать два типа событий: просмотр страницы и конверсия.

Тег события просмотра страницы сохраняет параметр URL awc в файле cookie awin_ awc. Вы можете установить, как долго должны храниться файлы cookie. Тег преобразования отправляет HTTP-запрос с указанными данными преобразования.

В теге события конверсии можно задать:

Merchant ID - Awin ID программы рекламодателя.

Order Reference - Уникальная ссылка бронирования или заказа, которая идентифицирует транзакцию.

Total Order Value - Общая стоимость бронирования или заказа без учета налогов, доставки и скидок. Для кампании или программы, основанной на лидах, значение должно быть числом лидов; например, "1". Tag игнорирует значение, если в поле Код группы комиссии указано несколько групп комиссии.

Currency Code - Значение должно быть 3-буквенным кодом валюты по стандарту ISO (например, "GBP").

Commission Group Code - Код группы комиссионных, на основе которого вы хотите рассчитать комиссионные. Это значение может быть либо именем одной группы (например, "CD"), либо полным набором групп и значением комиссии для каждой группы (например, "CD:11.10|DVD:14.99").

Discount Code - Код или название кода скидки, примененного при оформлении заказа.

Last Paid Click Referring Channel - Значение, используемое для определения того, как AWIN должен обрабатывать входящие запросы транзакций. Скорее всего, это значение будет "utm_source".

In test mode - Если флажок установлен, то тег будет запущен в тестовом режиме, а сообщенное о конверсии будет проигнорировано.

Как настроить отслеживание между серверами Awin с помощью серверного GTM?

2. Отправьте данные в серверный контейнер GTM. Два наиболее популярных способа отправки данных в sGTM - Google Analytic 4 и Data Tag/Data Client.

3. Добавьте тег Awin из галереи шаблонов или скачайте тег Awin с GitHub -> Откройте разделы шаблонов в серверном контейнере Google Tag Manager -> Нажмите New.

4. Нажмите три точки в правом верхнем углу -> Нажмите Импорт -> Выберите шаблон тегов Awin, который вы недавно загрузили с GitHub -> Нажмите сохранить.

import awin tag for server google tag manager 

5. Тег Awin отправляет в Awin два события: page_view и purchase. Чтобы определить, какое событие отправить, тег прослушивает триггер, анализирует события в триггере и отправляет соответствующие события в Awin. Таким образом, по сути, вы должны установить один тег для событий покупки и просмотра страницы. Обязательно добавьте триггер, который будет работать как для событий page_view, так и для событий покупки.

В теге события page_view сохраните параметр awc URL в файле cookie awin_awc. В теге события покупки отправьте определенные данные о конверсии в awin вместе со значением куки _awc.

6. Протестируйте тег pageview, включив режим отладки sGTM и добавив awc к URL. Вы должны увидеть awc в cookie awin_ awc.

test awin pageview event

7. Протестируйте тег конверсии Awin. Вы можете установить флажок "В тестовом режиме", и в этом случае тег конверсии будет запускаться в тестовом режиме, а сообщенная конверсия будет игнорироваться. После этого опубликуйте изменения в серверном контейнере.

Заключение:

Awin потребовал от всех рекламодателей внедрить отслеживание от сервера к серверу в качестве запасного варианта. Таким образом, они гарантируют, что конверсии будут приписаны правильно, а аффилированные лица получат соответствующую компенсацию за конверсии, привлеченные ими.

Надеюсь, эта статья помогла пролить свет на интеграцию Awin server-to-server с помощью серверного GTM. Если вам нужна помощь в настройке интеграции с Awin или любой другой партнерской сетью, пожалуйста, свяжитесь с нами, и мы будем рады помочь. Спасибо за прочтение!

Теги:sGTM tag

Хостите свой сервер GTM на Stape