Awin отслеживание server-to-server с помощью серверного Google Tag Manager

Awin - мировой лидер в области партнерского маркетинга и одна из немногих платформ, которая сделала отслеживание на стороне сервера обязательным для всех рекламодателей. С помощью интеграции S2S они гарантируют партнерам, что все их маркетинговые усилия будут правильно атрибутированы и оплачены.

Чтобы упростить интеграцию Awin s2s, мы создали тег для серверного Google Tag Manager. В этой статье блога я хочу обсудить, зачем нужна межсерверная (server-to-server) коммуникация и как настроить отслеживание Awin server-to-server с помощью серверного GTM.

Компания Awin стремится обеспечить наилучшие возможности отслеживания конверсии как для рекламодателей, так и для аффилированных лиц. Будучи лидером отрасли, компания всегда стремится к получению точных данных, чтобы все заинтересованные стороны могли спокойно наблюдать за успехами своих кампаний. Awin всегда стремится обеспечить использование самых лучших и надежных методов отслеживания конверсии, поскольку это залог успеха в партнерском маркетинге.

Их цель - гарантировать, что рекламодатели видят правильную отчетность о конверсиях от филиалов. С другой стороны, они также несут ответственность перед филиалами за то, чтобы те получали надлежащие комиссионные за все свои маркетинговые усилия.

Отслеживание конверсии становится сложной задачей из-за ITP, adBlockers и ограниченного использования сторонних cookies. Чтобы помочь справиться со всеми этими ограничениями, существующими в браузерном отслеживании, они внедрили интеграцию между серверами и сделали ее обязательной для всех рекламодателей на своей платформе.

Рекламодатели должны отправлять данные о конверсии непосредственно на сервер Awin. HTTP-запросы должны содержать данные о конверсии и исходный идентификатор клика awc в параметре cks'. Для получения более подробных отчетов можно добавить данные на уровне продукта.

Тег Awin для серверного контейнера Google Tag Manager может значительно упростить интеграцию server-to-server. Вы можете выбрать два типа событий: просмотр страницы и конверсия.

Тег события просмотра страницы сохраняет параметр URL awc в файле cookie awin_ awc. Вы можете установить, как долго должны храниться файлы cookie. Тег преобразования отправляет HTTP-запрос с указанными данными преобразования.

В теге события конверсии можно задать:

Merchant ID - Awin ID программы рекламодателя.

Order Reference - Уникальная ссылка бронирования или заказа, которая идентифицирует транзакцию.

Total Order Value - Общая стоимость бронирования или заказа без учета налогов, доставки и скидок. Для кампании или программы, основанной на лидах, значение должно быть числом лидов; например, "1". Tag игнорирует значение, если в поле Код группы комиссии указано несколько групп комиссии.

Currency Code - Значение должно быть 3-буквенным кодом валюты по стандарту ISO (например, "GBP").

Commission Group Code - Код группы комиссионных, на основе которого вы хотите рассчитать комиссионные. Это значение может быть либо именем одной группы (например, "CD"), либо полным набором групп и значением комиссии для каждой группы (например, "CD:11.10|DVD:14.99").

Discount Code - Код или название кода скидки, примененного при оформлении заказа.

Last Paid Click Referring Channel - Значение, используемое для определения того, как AWIN должен обрабатывать входящие запросы транзакций. Скорее всего, это значение будет "utm_source".

In test mode - Если флажок установлен, то тег будет запущен в тестовом режиме, а сообщенное о конверсии будет проигнорировано.

1. Создайте и настройте серверный контейнер Google Tag Manager.

2. Отправьте данные в серверный контейнер GTM. Вы можете отправить данные, настроив на стороне сервера Google Analytics 4 и Data Tag/Data Client.

3. Добавьте тег Awin из галереи шаблонов или скачайте тег Awin с GitHub -> Откройте разделы шаблонов в серверном контейнере Google Tag Manager -> Нажмите New.

4. Нажмите три точки в правом верхнем углу -> Нажмите Импорт -> Выберите шаблон тегов Awin, который вы недавно загрузили с GitHub -> Нажмите сохранить.

5. Тег Awin отправляет в Awin два события: page_view и purchase. Чтобы определить, какое событие отправить, тег прослушивает триггер, анализирует события в триггере и отправляет соответствующие события в Awin. Таким образом, по сути, вы должны установить один тег для событий покупки и просмотра страницы. Обязательно добавьте триггер, который будет работать как для событий page_view, так и для событий покупки.

В теге события page_view сохраните параметр awc URL в файле cookie awin_awc. В теге события покупки отправьте определенные данные о конверсии в awin вместе со значением куки _awc.

6. Протестируйте тег pageview, включив режим отладки sGTM и добавив awc к URL. Вы должны увидеть awc в cookie awin_ awc.

7. Протестируйте тег конверсии Awin. Вы можете установить флажок "В тестовом режиме", и в этом случае тег конверсии будет запускаться в тестовом режиме, а сообщенная конверсия будет игнорироваться. После этого опубликуйте изменения в серверном контейнере.

Awin потребовал от всех рекламодателей внедрить отслеживание от сервера к серверу в качестве запасного варианта. Таким образом, они гарантируют, что конверсии будут приписаны правильно, а аффилированные лица получат соответствующую компенсацию за конверсии, привлеченные ими.

Надеюсь, эта статья помогла пролить свет на интеграцию Awin server-to-server с помощью серверного GTM. Если вам нужна помощь в настройке интеграции с Awin или любой другой партнерской сетью, пожалуйста, свяжитесь с нами, и мы будем рады помочь. Спасибо за прочтение!