使用 server Google Tag Manager 实现 Awin 服务器到服务器跟踪

Awin 是全球领先的联盟营销平台之一，也是少数要求所有广告主必须使用服务器端跟踪的平台之一。通过服务器到服务器集成，Awin 确保联盟伙伴的营销成果得到正确归因并获得相应报酬。

为了简化 Awin 的服务器到服务器集成，我们为 server Google Tag Manager 创建了相应的标签。本文将介绍为什么需要服务器到服务器通信，以及如何使用 server GTM 设置 Awin 的服务器到服务器跟踪。

Awin 致力于通过完善的系统为广告主和联盟伙伴提供最佳的转化跟踪体验。作为行业领导者，Awin 重视准确的数据，让所有相关方都能轻松了解广告系列的效果。Awin 也希望使用最优质、最可靠的转化跟踪技术，因为这是联盟营销成功的关键。

其目标是确保广告主能够看到来自联盟伙伴的准确转化报告，同时确保联盟伙伴能够为其营销工作获得相应的佣金。

由于 ITP、广告拦截器以及第三方 Cookie 的有限使用，转化跟踪变得越来越困难。为了应对这些浏览器跟踪限制，Awin 实施了服务器到服务器集成，并将其设为平台上所有广告主的必选项。

广告主应将转化数据直接发送到 Awin 服务器。HTTP 请求必须在“cks”参数中包含转化数据以及原始点击 ID“awc”。如需更详细的跟踪报告，还可以添加产品级别的详细信息。

您可以进一步了解服务器端跟踪的工作原理，以及Stape 作为服务器端跟踪解决方案的优势。

请确保您已经拥有 Google Tag Manager 的 web 和 server containers，以及在 Stape 中配置好的 server container 和 custom domain。如果尚未完成这些设置，请参考以下指南：

• 如何在 Google Tag Manager 中创建 server container
• 如何在 Stape 中创建 server container
• 如何在 Stape 中添加 custom domain

此外，Awin 推荐的服务器端跟踪设置还包括多个 web 和 server container 标签：

1. 1.
   在 web GTM container 中，您需要设置 Awin Advertiser Mastertag（用于获取 Awin 跟踪所需的功能）、Awin - AW Last Click Identifier（用于设置 Awin Cookie 并跟踪转化来源）以及 Awin Conversion Tag（用于传递转化数据）。这些标签由 Awin 管理。如需了解更多信息，请参考 Awin 关于客户端跟踪的官方指南。
2. 2.
   在 web GTM container 中，您需要使用 Google Analytics 4 或 Data Tag/Data Client 将数据发送到 sGTM container。在 server GTM container 中，您需要相应的 client。这里有一份关于向 sGTM 发送数据的分步指南。请确保标签传递以下参数：

   1. 2.1.
      send_page_view = true
   2. 2.2.
      server_container_url = {{Your container URL}}
3. 3.
   在 server GTM container 中，按照下一节的说明设置 Awin tag。
4. 4.
   同样在 server GTM container 中，设置好 Stape 的 Awin tag 后，还需要配置 Server Awin AW Last Click Identifier 进行事件去重。此标签由 Awin 管理。如需了解更多信息，请参考 Awin 关于 last-click 去重的官方指南。

1. 添加 Awin tag 模板：在 server GTM container 中通过 Template gallery 导入并添加。

• 在 Google Tag Manager Tag Template gallery 中搜索 Awin tag。
• 点击 Add to workspace。

2. 创建 Awin tag：

• 前往 Tags 菜单 → 点击 New。

• 点击 Tag Configuration → 选择 Awin。

3. 配置 Awin tag：

• Merchant ID - 商家的唯一数字代码。要查找 Merchant ID，请登录您的 Awin 账户 → 点击 Account 按钮 → 点击 Overview 标签页。您的 Merchant ID（MID）会显示在账户名称下方。
• Order Reference - 用于识别交易的唯一预订或订单参考编号。
• Total Order Value - 不含税费、配送费和折扣的预订或订单总金额。对于基于潜在客户的广告系列或计划，该值应为潜在客户数量。如果在 Commission Group Code 字段中指定了多个佣金组，则该值将被忽略。
• Currency Code - 符合 ISO 标准的 3 位货币代码（例如 GBP）。
• Commission Group Code - 用于计算佣金的佣金组代码。该值可以是单个组名称（例如 CD），也可以是一组完整的组及每组佣金值（例如 CD:11.10|DVD:14.99）。如果没有此代码，请输入 DEFAULT。
• Discount Code - 结账时使用的折扣代码或名称。

• Last Paid Click Referring Channel - 用于确定 AWIN 应如何处理传入交易请求的值（通常是 utm_source 值）。配置 Server Awin AW Last Click Identifier 后（参见此指南），请将类型为 cookie value、名称为 ServerAwinChannelCookie 的变量作为此参数的选定变量。
• Deduplication Query Parameter Name - 如果不存在 Last paid click referring channel，请指定要使用的去重查询参数名称。
• Customer Acquisition - 使用 NEW 或 RETURNING 值来标识这是新客户获取还是回访客户。
• Products Override - 如果希望覆盖默认的 UA/GA4 商品解析格式，可以使用此选项（此时请以 GA4 格式传递商品数组）。

• Automatically detect consent from Google Consent Mode or Stape's Data Tag - 如果您使用 Google Consent Mode 或 Stape's Data Tag 将同意信息传递到服务器，请启用此设置以使用其中的同意信息。此字段的优先级高于下方的 Awin Consent Signal。如果您未使用 Google Consent Mode 或 Stape's Data Tag 向服务器传递同意信息，请参考 Awin 关于 Consent Signals 的官方指南。
• Awin Consent Signal - 您可以在此手动提供同意信息。接受的值为：0、1、true、false。
• Enable Unconditional Cashback & Rewards Tracking - 用于免除 Cashback 和 Rewards Journeys 同意限制的选项。

• Awin Click ID - 可用于覆盖 Cookie 中的点击 ID。
• In test mode - 勾选此项可让标签在测试模式下触发，并忽略上报的转化。
• Override the cookie domain - 可用于覆盖设置 Cookie 的默认域名（必须是您网站的顶级域名，例如 example.com）。如果未勾选，则会自动确定域名。
• Override the cookie SameSite attribute - 可用于覆盖 Cookie 使用的 SameSite 属性（默认情况下不会设置 SameSite 属性）。
• Use HttpOnly cookies - 可用于禁止 JavaScript 访问 Cookie。

Advanced parameters:

• Custom Parameters - 可用于通过标签传递其他参数。
• Event Names - 定义将触发标签 PageView 功能和 Conversion 功能的事件名称。
• Tag Execution Consent Settings - 选择是否让标签在触发前等待用户的营销同意。
• Logs Settings - 选择是否将请求记录到您的账户中。此功能在设置服务器端标签时非常实用，因为它可以查看传入和传出的请求以及网络响应。
• Advanced Settings (Additional Tag Metadata) - 指定标签触发时要包含在事件数据中的其他标签元数据。

4. 为标签添加 Trigger（All Pages 和适用的 Purchase Event），输入描述性名称，然后点击 Save。

完成 Stape Awin tag 的配置后，请不要忘记设置 Server Awin AW Last Click Identifier 进行事件去重。此标签由 Awin 管理。如需了解更多信息，请参考 Awin 关于 last-click 去重的官方指南。

您可以在 Google Tag Manager 中测试配置。点击 Preview，触发事件，并检查标签是否已触发。

您还可以启用“In test mode”复选框；在这种情况下，转化标签将在测试模式下触发，而上报的转化会被忽略。完成后，请在 server container 中发布更改。

一位用户在 AWIN 报告中遇到了严重问题，因为 server-to-server cookie（awin_awc）未正确设置，导致联盟点击跟踪缺失（完整讨论请见此处）。根本原因可能是带有 awc 参数的 page_view 事件没有触发 server tag，或者 server GTM 没有在自有域名环境中运行。解决方案是确保 sGTM 使用主域名的子域名，并让 client container 在向 server container 发送事件之前分配 AWIN channel，这样 server 就可以在 AWIN hit 中使用该值。这样修复了 Cookie 设置问题，也解决了跟踪数据差异。

Awin 要求所有广告主将服务器到服务器跟踪作为备用方案实施。这样可以确保转化得到正确归因，并让联盟伙伴针对他们带来的转化获得相应报酬。

本文介绍了使用 server GTM 实现 Awin 服务器到服务器集成的方法。如果您需要帮助设置 Awin 集成或其他联盟网络，请联系我们。感谢阅读！