Awin server-to-server tracking mediante el servidor Google Tag Manager

Awin es un líder global en marketing de afiliados y una de las pocas plataformas que ha hecho obligatorio el seguimiento en el lado del servidor para todos los anunciantes. A través de la integración servidor a servidor, aseguran que los esfuerzos de marketing de los afiliados se atribuyan y paguen correctamente.

Para simplificar la integración servidor a servidor de Awin, creamos la etiqueta para Google Tag Manager del lado del servidor. En esta publicación, discutiremos por qué la comunicación servidor a servidor es necesaria y cómo configurar el seguimiento de Awin servidor a servidor usando el GTM del lado del servidor.

Awin se compromete a ofrecer a los anunciantes y afiliados la mejor experiencia en el seguimiento de conversiones a través de su sistema integral. Como líder de la industria, Awin se esfuerza por proporcionar datos precisos para que todas las partes puedan ver fácilmente el éxito de las campañas. Awin también quiere asegurarse de que utiliza las técnicas de seguimiento de conversiones más fiables, ya que esto es clave para el éxito en el marketing de afiliados.

Su objetivo es que los anunciantes vean los informes correctos de conversión de los afiliados y que estos reciban la comisión adecuada por todos sus esfuerzos de marketing.

El seguimiento de conversiones se vuelve desafiante debido a las ITP, los bloqueadores de anuncios y el uso limitado de cookies de terceros. Para ayudar a lidiar con todas estas restricciones de seguimiento en el navegador, implementaron la integración servidor a servidor y la hicieron obligatoria para todos los anunciantes en su plataforma.

Los anunciantes deben enviar los datos de conversión directamente al servidor de Awin. Las solicitudes HTTP deben contener los datos de conversión y el ID de clic original “awc” dentro del parámetro “cks”. Los detalles a nivel de producto pueden agregarse para obtener informes de seguimiento más detallados.

Aquí hay un artículo más detallado sobre cómo funciona el seguimiento en el lado del servidor y los beneficios de Stape como solución de seguimiento del lado del servidor.

La etiqueta de Awin para el contenedor de Google Tag Manager del servidor puede simplificar significativamente la integración servidor a servidor al enviar datos de conversión directamente al servidor de Awin. Puedes elegir entre dos tipos de eventos: vista de página y conversión.

La etiqueta de evento de vista de página almacena el parámetro URL awc en la cookie awin_awc.

La etiqueta de conversión envía la solicitud HTTP con los datos de conversión especificados. En la configuración de la etiqueta, puedes configurar:

Merchant ID - Un código numérico único del comerciante.

Order Reference - La referencia única de reserva o pedido que identifica la transacción.

Total Order Value - El valor total de la reserva o pedido excluyendo impuestos, entrega y descuentos. Para una campaña basada en clientes potenciales, el valor debe ser el número de clientes potenciales, por ejemplo, "1". El valor se ignorará si se especifican múltiples grupos de comisión en el campo Código de Grupo de Comisión.

Currency Code - El valor debe ser un código de moneda de 3 letras según el estándar ISO (por ejemplo, "GBP").

Commission Group Code - El código para el grupo de comisión en el que desea basar el cálculo de la comisión. El valor puede ser un único nombre de grupo (por ejemplo, «CD»), o un conjunto completo de grupos y el valor de la comisión para cada grupo (por ejemplo, «CD:11.10|DVD:14.99»).

Discount Code - El código o nombre del código de descuento aplicado durante el pago.

Last Paid Click Referring Channel - El valor utilizado para determinar cómo AWIN debe procesar las solicitudes de transacciones entrantes. Lo más probable es que se configure como el valor de "utm_source".

También puedes seleccionar la opción "Modo de prueba". Si está activada, la etiqueta se activará en modo de prueba y la conversión reportada será ignorada.

Sigue esta guía para crear y configurar un contenedor de Google Tag Manager del servidor.

Envía datos al contenedor GTM del servidor para habilitar el seguimiento servidor a servidor.

Las dos formas más populares de enviar datos a sGTM son Google Analytics 4 y Data Tag/Data Client.

Añade la etiqueta Awin desde la Galería de plantillas sGTM o desde GiHub.

Define los nombres de eventos que activarán las funcionalidades de Vista de Página y Conversión de la etiqueta.

Prueba la funcionalidad de Vista de Página de la etiqueta de Awin habilitando el modo de depuración de sGTM y agregando awc a la URL. Deberías ver el valor de awc en la cookie awin_awc.

Configura los ajustes de Conversión para capturar los datos importantes de transacciones. Debes agregar un ID de Comerciante. Otros campos son opcionales, pero se recomiendan.

Puede utilizar una etiqueta Flujo de canales para definir el Canal de referencia del último clic pagado.

Puedes habilitar la opción "Modo de prueba"; en este caso, la etiqueta de conversión se activará en modo de prueba y la conversión reportada será ignorada. Una vez hecho esto, publica los cambios en el contenedor del servidor.

Awin exigió que todos los anunciantes implementen el seguimiento servidor a servidor como respaldo. Esto garantiza que las conversiones se atribuyan correctamente y que los afiliados reciban la compensación adecuada por las conversiones referidas por ellos.

Este artículo cubrió la integración de servidor a servidor de Awin usando GTM de servidor. Póngase en contacto con nosotros si necesita ayuda para configurar su integración Awin o cualquier otra red de afiliados. ¡Gracias por leer!