Awin server-to-server tracking mediante el servidor Google Tag Manager

Editado
24 oct 2022
Publicado
18 feb 2022
También disponible

Awin es líder mundial en marketing de afiliación y una de las pocas plataformas que ha hecho obligatorio el seguimiento del lado del servidor para todos los anunciantes. Con la ayuda de la integración S2S, garantizan a los afiliados que todos sus esfuerzos de marketing se atribuyen y se pagan correctamente.

Para simplificar la integración de Awin s2s, hemos creado la etiqueta para el servidor Google Tag Manager. En esta entrada del blog, quiero discutir por qué es necesaria la comunicación de servidor a servidor y cómo configurar el seguimiento de servidor a servidor Awin utilizando GTM servidor.

¿Por qué los anunciantes deberían utilizar la integración de servidor a servidor de Awin?Copie el enlace a esta sección

Awin se compromete a ofrecer la mejor experiencia de seguimiento de conversiones tanto a anunciantes como a afiliados. Como líder del sector, siempre se esfuerza por obtener datos precisos para que todas las partes implicadas puedan ver el éxito de sus campañas con tranquilidad. Awin siempre quiere asegurarse de utilizar las mejores y más fiables técnicas de seguimiento de conversiones, ya que ésta es la clave del éxito en el marketing de afiliación.

Su objetivo es garantizar que los anunciantes reciban los informes de conversión correctos de los afiliados. Por otro lado, también tienen la responsabilidad ante los afiliados de garantizar que reciben la comisión adecuada por todos sus esfuerzos de marketing.

El seguimiento de la conversión se convierte en un reto debido a los ITP, los adBlockers y el uso limitado de cookies de terceros. Para ayudar a hacer frente a todas estas restricciones de seguimiento que existen en el seguimiento del navegador, implementaron la integración de servidor a servidor y la hicieron obligatoria para todos los anunciantes dentro de su plataforma.

Los anunciantes deben enviar los datos de conversión directamente al servidor de Awin. Las solicitudes HTTP deben contener datos de conversión y el identificador de clic original awc dentro del parámetro cks'. Se pueden añadir detalles a nivel de producto para obtener informes de seguimiento más sólidos.

¿Cómo funciona Awin tag para servidor Google Tag Manager?Copie el enlace a esta sección

Awin etiqueta para el servidor Google Tag Manager contenedor puede simplificar significativamente la integración de servidor a servidor. Hay dos tipos de eventos que puede elegir: pageview y conversión.

Una etiqueta de evento pageview almacena el parámetro awc URL dentro de la cookie awin_ awc. Puede establecer cuánto tiempo deben almacenarse las cookies. La etiqueta de conversión envía la petición HTTP con los datos de conversión especificados.

En la etiqueta de evento de conversión, puede establecer:

Merchant ID - ID del programa de anunciantes de Awin.

Order Reference - La referencia única de reserva u orden que identifica la transacción.

Total Order Value - El valor total de la reserva o del pedido, excluidos impuestos, entrega y descuentos. Para una campaña o programa basado en clientes potenciales, el valor debe ser el número de clientes potenciales; por ejemplo, "1". La etiqueta ignorará el valor si se especifican varios grupos de comisiones en el campo Código de grupo de comisiones.

Currency Code - El valor debe ser un código de moneda de 3 letras según la norma ISO (por ejemplo, "GBP").

Commission Group Code - El código para el grupo de comisión en el que desea basar el cálculo de la comisión. El valor puede ser un único nombre de grupo (por ejemplo, "CD") o un conjunto completo de grupos y el valor de la comisión para cada grupo (por ejemplo, "CD:11.10|DVD:14.99").

Discount Code - El código o nombre del código de descuento aplicado durante el check-out.

Last Paid Click Referring Channel - El valor utilizado para determinar cómo AWIN debe procesar las solicitudes de transacción entrantes. Lo más probable es que esté configurado como el valor "utm_source".

In test mode - Si está marcada, se disparará una etiqueta en modo de prueba y se ignorará la conversión notificada.

¿Cómo configurar el seguimiento de servidor a servidor de Awin utilizando GTM de servidor?Copie el enlace a esta sección

2. Envíe los datos al contenedor GTM del servidor. Las dos formas más populares de enviar datos a sGTM son Google Analytic 4 y Data Tag/Data Client.

3. Añada la etiqueta Awin desde la Galería de plantillas o Descargue la etiqueta Awin desde GitHub -> Abra las secciones de plantillas en el contenedor del servidor Google Tag Manager -> Haga clic en Nuevo.

4. Haga clic en los tres puntos de la esquina superior derecha -> Haga clic en Importar -> Seleccione la plantilla de etiquetas Awin que ha descargado recientemente de GitHub -> Haga clic en Guardar.

import awin tag for server google tag manager 

5. La etiqueta Awin envía dos eventos a Awin: page_view y purchase. Para determinar qué evento enviar, la etiqueta escuchará el disparador, analizará los eventos en el disparador y enviará los eventos correspondientes a Awin. Así que, básicamente, debe configurar una etiqueta para la compra y page_view evento. Asegúrate de añadir un disparador que funcione para ambos eventos page_view y purchase.

En la etiqueta de evento page_view almacena el parámetro awc URL dentro de la cookie awin_awc. En la etiqueta de evento de compra, envía los datos de conversión definidos a awin junto con el valor de la cookie _awc.

6. Pruebe la etiqueta pageview activando el modo de depuración sGTM y añadiendo awc a la URL. Deberías ver el awc en la cookie awin_ awc.

test awin pageview event

7. Pruebe la etiqueta de conversión de Awin. Puede activar la casilla "En modo de prueba", y en este caso, una etiqueta de conversión se disparará en modo de prueba, y una conversión reportada será ignorada. Una vez hecho esto, publique los cambios en el contenedor del servidor.

Conclusión:Copie el enlace a esta sección

Awin exigió a todos los anunciantes que implementaran el seguimiento de servidor a servidor como alternativa. De esta forma, se aseguran de que las conversiones se atribuyen correctamente y los afiliados obtienen las compensaciones adecuadas por las conversiones referidas por ellos.

Espero que este artículo haya ayudado a arrojar algo de luz sobre la integración de servidor a servidor de Awin utilizando GTM de servidor. Si necesita ayuda para configurar su integración Awin o cualquier otra red de afiliados, por favor póngase en contacto con nosotros, y estaremos encantados de ayudarle. ¡Gracias por leernos!

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