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Awin Server-zu-Server-Tracking mit dem Server Google Tag Manager

Aktualisiert
24. Okt. 2022
Veröffentlicht
18. Feb. 2022
Auch erhältlich

Awin ist ein weltweit führendes Unternehmen im Affiliate Marketing und eine der wenigen Plattformen, die serverseitiges Tracking für alle Advertiser verpflichtend gemacht haben. Mit Hilfe der S2S-Integration stellen sie sicher, dass alle ihre Marketingbemühungen korrekt zugeordnet und bezahlt werden. 

Um die Integration von Awin s2s zu vereinfachen, haben wir das Tag für den Server Google Tag Manager erstellt. In diesem Blogpost möchte ich erörtern, warum die Server-zu-Server-Kommunikation notwendig ist und wie man das Awin Server-zu-Server-Tracking mit Server-GTM einrichtet. 

Warum sollten Werbetreibende die Server-zu-Server-Integration von Awin nutzen?

Awin ist bestrebt, sowohl Werbetreibenden als auch Affiliates das bestmögliche Conversion-Tracking zu bieten. Als Branchenführer ist das Unternehmen stets bestrebt, genaue Daten zu liefern, damit sich alle Beteiligten über den Erfolg ihrer Kampagnen sicher sein können. Awin ist stets bestrebt, die besten und zuverlässigsten Methoden des Conversion-Trackings zu verwenden, da dies der Schlüssel zum Erfolg im Affiliate-Marketing ist. 

Ihr Ziel ist es, sicherzustellen, dass die Werbetreibenden die korrekte Berichterstattung über die Conversion der Affiliates sehen. Andererseits sind sie auch gegenüber den Affiliates dafür verantwortlich, dass diese für alle ihre Marketingbemühungen angemessene Provisionen erhalten. 

Conversion-Tracking wird aufgrund von ITPs, AdBlockern und der eingeschränkten Verwendung von Drittanbieter-Cookies zu einer Herausforderung. Um mit all diesen Tracking-Beschränkungen, die beim Browser-Tracking bestehen, umzugehen, wurde die Server-zu-Server-Integration eingeführt und für alle Werbetreibenden auf der Plattform obligatorisch gemacht.

Werbetreibende sollten Conversion-Daten direkt an den Awin-Server senden. HTTP-Anfragen müssen Conversion-Daten und die ursprüngliche Klick-ID "awc" im Parameter "cks" enthalten. Für aussagekräftigere Tracking-Berichte können Details auf Produktebene hinzugefügt werden.

Wie funktioniert der Tag von Awin für den Server Google Tag Manager?

Awin-Tag für Server Google Tag Manager Container kann die Server-zu-Server-Integration erheblich vereinfachen. Es gibt zwei Arten von Ereignissen, zwischen denen Sie wählen können: Pageview und Conversion. 

Ein Pageview-Event-Tag speichert den awc-URL-Parameter im awin_ awc-Cookie. Sie können festlegen, wie lange die Cookies gespeichert werden sollen. 

Das Conversion-Tag sendet die HTTP-Anfrage mit den angegebenen Conversion-Daten.
Im Conversion-Ereignis-Tag können Sie Folgendes festlegen:

Merchant ID - Awin advertiser program ID

Order Reference - Die eindeutige Buchungs- oder Auftrags-Referenz, die die Transaktion identifiziert.

Total Order Value - Der gesamte Buchungs- oder Bestellwert ohne Steuern, Lieferung und Rabatte. Bei einer Lead-basierten Kampagne oder einem Lead-Programm sollte der Wert die Anzahl der Leads sein, zum Beispiel "1". Tag ignoriert den Wert, wenn mehrere Provisionsgruppen im Feld Provisionsgruppencode angegeben sind.

Currency Code - Der Wert muss ein aus 3 Buchstaben bestehender Währungscode nach ISO-Standard sein (z. B. "GBP").

Commission Group Code - Der Code für die Provisionsgruppe, auf der die Provisionsberechnung basieren soll. Der Wert kann entweder ein einzelner Gruppenname sein (z.B. "CD") oder ein kompletter Satz von Gruppen und der Provisionswert für jede Gruppe (z.B. "CD:11.10|DVD:14.99").

Discount Code - Der Code oder der Name des Rabattcodes, der während des Check-outs angewendet wurde.

Last Paid Click Referring Channel - Der Wert, der verwendet wird, um zu bestimmen, wie AWIN die eingehenden Transaktionsanfragen verarbeiten soll. In der Regel ist dies der Wert "utm_source".

In test mode - Wenn diese Option aktiviert ist, wird ein Tag im Testmodus ausgelöst, und eine gemeldete Konversion wird ignoriert.

Wie kann die Awin Server-zu-Server-Verfolgung mit Server-GTM eingerichtet werden?

2. Daten an den Server-GTM-Container senden. Die beiden gängigsten Methoden zum Senden von Daten an sGTM sind Google Analytic 4 und Data Tag/Data Client.

3. Laden Sie das Awin-Tag von GitHub herunter -> Öffnen Sie die Vorlagenabschnitte im Google Tag Manager-Container auf dem Server -> Klicken Sie auf New.

4. Klicken Sie auf die drei Punkte in der oberen rechten Ecke -> Klicken Sie auf Import -> Wählen Sie die Awin-Tag-Vorlage, die Sie kürzlich von GitHub heruntergeladen haben -> Klicken Sie auf Save.

import awin tag for server google tag manager 

5. Richten Sie ein Pageview-Ereignis ein. Es sollte den awc-URL-Parameter im awin_ awc-Cookie speichern. Lebensdauer des awin_ awc-Cookies festlegen.

6. Erstellen Sie ein Kauf-Tag. Wählen Sie Event Type Conversion. Es ist erforderlich, eine Merchant ID hinzuzufügen. Die anderen Felder sind optional, werden aber dringend empfohlen. Sie können ein Channel Flow-Tag verwenden, um den verweisenden Last Paid Click-Kanal zu definieren.

test awin pageview event

7. Awin-Conversion-Tag testen. Sie können das Kontrollkästchen " In test mode" aktivieren. In diesem Fall wird ein Konvertierungs-Tag im Testmodus ausgelöst, und eine gemeldete Konvertierung wird ignoriert. Anschließend veröffentlichen Sie die Änderungen im Server-Container. 

Schlussfolgerung:

Awin verlangte von allen Werbetreibenden die Implementierung von Server-zu-Server-Tracking als Fallback. Auf diese Weise wird sichergestellt, dass Conversions korrekt zugeordnet werden und Affiliates eine angemessene Vergütung für die von ihnen vermittelten Conversions erhalten. 

Ich hoffe, dass dieser Artikel dazu beigetragen hat, die Server-zu-Server-Integration von Awin mit Server-GTM zu erläutern. Wenn Sie Hilfe bei der Einrichtung Ihrer Awin-Integration oder eines anderen Affiliate-Netzwerks benötigen, kontaktieren Sie uns bitte, wir helfen Ihnen gerne weiter. Vielen Dank für das Lesen!

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