Il monitoraggio da server a server di Awin utilizzando il server di Google Tag Manager

Awin è un leader globale nel marketing di affiliazione e una delle poche piattaforme che ha reso obbligatorio il tracciamento server-side per tutti gli inserzionisti. Tramite l'integrazione server-to-server, garantiscono che gli sforzi di marketing degli affiliati siano correttamente attribuiti e retribuiti.

Per semplificare l'integrazione server-to-server di Awin, abbiamo creato il tag per il Google Tag Manager lato server. Questo post sul blog discuterà perché la comunicazione server-to-server è necessaria e come impostare il tracciamento server-to-server di Awin utilizzando il server GTM.

Awin si impegna a fornire agli inserzionisti e agli affiliati la migliore esperienza di tracciamento delle conversioni tramite il suo sistema completo. Come leader del settore, Awin mira a ottenere dati accurati affinché tutte le parti possano vedere facilmente il successo delle campagne. Inoltre, Awin vuole assicurarsi di utilizzare le tecniche di tracciamento delle conversioni più affidabili e di alta qualità, poiché questo è essenziale per il successo nel marketing di affiliazione.

L'obiettivo è garantire che gli inserzionisti vedano i report di conversione corretti dagli affiliati e che gli affiliati ricevano la commissione corretta per tutte le loro attività di marketing.

Il tracciamento delle conversioni diventa complesso a causa di ITP, ad blocker e dell'uso limitato di cookie di terze parti. Per affrontare tutte queste restrizioni sui browser, Awin ha implementato l'integrazione server-to-server e l'ha resa obbligatoria per tutti gli inserzionisti sulla sua piattaforma.

Gli inserzionisti dovrebbero inviare i dati di conversione direttamente al server di Awin. Le richieste HTTP devono contenere i dati di conversione e l'ID di clic originale "awc" nel parametro "cks". I dettagli a livello di prodotto possono essere aggiunti per report di tracciamento più completi.

Ecco un articolo più dettagliato su come funziona il tracciamento lato server e sui vantaggi di Stape come soluzione di tracciamento lato server.

Il tag Awin per il contenitore server di Google Tag Manager può semplificare notevolmente l'integrazione server-to-server inviando i dati di conversione direttamente al server di Awin. Puoi scegliere tra due tipi di eventi: visualizzazione pagina e conversione.

Il tag evento visualizzazione pagina memorizza il parametro URL awc nel cookie awin_awc.

Il tag di conversione invia la richiesta HTTP con i dati di conversione specificati. Nelle impostazioni del tag, puoi configurare:

Merchant ID - Un codice numerico unico di un commerciante.

Order Reference - Il riferimento di prenotazione o ordine unico che identifica la transazione.

Total Order Value - Il valore totale della prenotazione o dell'ordine, esclusi tasse, spedizione e sconti. Per una campagna o programma basato sui lead, il valore dovrebbe essere il numero di lead, ad esempio "1". Il valore verrà ignorato se vengono specificati più gruppi di commissione nel campo "Codice Gruppo di Commissione".

Currency Code - Il valore deve essere un codice di valuta a 3 lettere secondo lo standard ISO (ad esempio "EUR").

Commission Group Code - Il codice per il gruppo di commissione su cui vuoi basare il calcolo della commissione. Il valore può essere un singolo nome di gruppo (ad esempio "CD") o un insieme completo di gruppi e del rispettivo valore della commissione per ciascun gruppo (ad esempio "CD:11.10|DVD:14.99").

Discount Code - Il codice o nome del codice sconto applicato al momento del check-out.

Last Paid Click Referring Channel—Il valore utilizzato per determinare come AWIN dovrebbe elaborare le richieste di transazione in arrivo. È probabile che sia configurato come valore "utm_source".

È inoltre possibile selezionare la casella "In modalità test". Se selezionata, il tag verrà attivato in modalità test e la conversione segnalata sarà ignorata.

Seguire questa guida per creare e impostare un contenitore server di Google Tag Manager.

Invia i dati al contenitore server GTM per abilitare il tracciamento server-to-server.

I due modi più diffusi per inviare dati a sGTM sono l'impostazione del tracciamento di Google Analytics 4 lato server e il Data Tag/Data Client.

Aggiungere il tag Awin dalla Galleria dei modelli sGTM o da GiHub.

Definisci i nomi degli eventi che attiveranno le funzionalità di visualizzazione pagina e conversione del tag.

Testa la funzionalità di visualizzazione pagina del tag Awin abilitando la modalità di debug di sGTM e aggiungendo awc all'URL. Dovresti vedere awc nel cookie awin_awc.

Imposta le configurazioni di conversione per acquisire i dati di transazione importanti. Devi aggiungere un ID Commerciante. Gli altri campi sono opzionali ma altamente consigliati.

È possibile utilizzare un tag Channel Flow per definire il canale di riferimento dell'ultimo clic pagato.

Puoi selezionare la casella "In modalità test"; in questo caso, il tag di conversione verrà attivato in modalità test e la conversione segnalata sarà ignorata. Una volta completato, pubblica le modifiche nel contenitore server.

Awin ha richiesto a tutti gli inserzionisti di implementare il tracciamento server-to-server come soluzione di riserva. Questo garantisce che le conversioni siano attribuite correttamente e che gli affiliati ricevano la giusta remunerazione per le conversioni che hanno generato.

Questo articolo ha trattato l'integrazione server-to-server di Awin utilizzando server GTM. Se hai bisogno di assistenza nell'impostazione dell'integrazione Awin o di qualsiasi altro network di affiliazione, contattaci. Grazie per aver letto!