Awinのサーバー間トラッキング：server Google Tag Managerを使用

著者:

Ira Holubovska

公開 2026/10/27コメント件

Awinはアフィリエイトマーケティングの世界的リーダーであり、すべての広告主にサーバーサイドトラッキングを必須としている数少ないプラットフォームの1つです。サーバー間連携により、アフィリエイトのマーケティング施策が正しく計測され、報酬が支払われるようにしています。

Awinのサーバー間連携を簡単にするため、server Google Tag Manager用のタグを作成しました。この記事では、サーバー間通信が必要な理由と、server GTMを使ってAwinのサーバー間トラッキングを設定する方法を説明します。

広告主がAwinのサーバー間連携を利用すべき理由

Awinは包括的なシステムを通じて、広告主とアフィリエイトに最適なコンバージョントラッキング体験を提供することを目指しています。業界のリーダーとして、すべての関係者がキャンペーンの成果を簡単に確認できるよう、正確なデータを重視しています。また、アフィリエイトマーケティングの成功には欠かせないため、最も優れた信頼性の高いコンバージョントラッキング手法を使用することにも注力しています。

広告主がアフィリエイトからの正確なコンバージョンレポートを確認でき、アフィリエイトがマーケティング活動に対して適切な報酬を受け取れるようにすることが目的です。

ITP、広告ブロッカー、サードパーティCookieの利用制限により、コンバージョンのトラッキングは難しくなっています。こうしたブラウザのトラッキング制限に対応するため、Awinはサーバー間連携を導入し、プラットフォーム上のすべての広告主に必須としました。

広告主はコンバージョンデータをAwinのサーバーへ直接送信する必要があります。HTTPリクエストにはコンバージョンデータと元のクリックID「awc」を「cks」パラメータ内に含める必要があります。より詳細なトラッキングレポートには、商品レベルの情報も追加できます。

サーバーサイドトラッキングの仕組みと、サーバーサイドトラッキングソリューションとしてのStapeのメリットについて詳しくは各記事をご覧ください。

Awinタグの設定要件

Google Tag Managerのwebおよびserver container、さらにStapeで設定済みのserver containerとcustom domainがあることを確認してください。いずれかが未設定の場合は、以下のガイドをご利用ください。

さらに、Awinが推奨するサーバーサイドトラッキングの設定には、webおよびserver containerの複数のタグが含まれます。

1.
Web GTM containerで、Awin Advertiser Mastertag（Awinトラッキングに必要な機能を利用するため）、Awin - AW Last Click Identifier（AwinのCookieを設定してコンバージョンの流入元をトラッキングするため）、Awin Conversion Tag（コンバージョンデータを送信するため）を設定します。これらのタグはAwinが管理しています。詳細はAwin公式のクライアントサイドトラッキングガイドをご覧ください。
2.
Web GTM containerでは、データをsGTM containerへ送信するGoogle Analytics 4またはData Tag/Data Clientが必要です。server GTM containerには対応するclientが必要です。sGTMへデータを送信する方法についてはステップごとのガイドをご覧ください。タグが次のパラメータを送信していることを確認してください。
1. 2.1.
  send_page_view = true
2. 2.2.
  server_container_url = {{Your container URL}}
3.
Server GTM containerで、次のセクションで説明するAwin tagを設定します。
4.
また、server GTM containerでStapeのAwin tagを設定したら、イベントの重複除去のためにServer Awin AW Last Click Identifierを設定する必要があります。このタグはAwinが管理しています。詳細はAwin公式のlast-click重複除去ガイドをご覧ください

Awin tagの設定方法

1. Awin tagテンプレートを追加：server GTM containerに、Template galleryからインポートして追加します。

Google Tag Manager Tag Template galleryでAwin tagを検索します。
Add to workspaceをクリックします。

2. Awin tagを作成します。

Tagsメニューに移動し、Newをクリックします。

Tag Configuration → Awinをクリックします。

3. Awin tagを設定します。

Merchant ID - merchantの一意の数値コードです。Merchant IDを確認するには、Awinアカウントにログイン → Accountボタン → Overviewタブをクリックします。Merchant ID（MID）はアカウント名の下に表示されます。
Order Reference - 取引を識別する一意の予約または注文参照です。
Total Order Value - 税金、配送費、割引を除いた予約または注文の合計金額です。リードベースのキャンペーンまたはプログラムでは、値はリード数にする必要があります。Commission Group Codeフィールドで複数のコミッショングループを指定した場合、この値は無視されます。
Currency Code - ISO規格に準拠した3文字の通貨コードです（例：GBP）。
Commission Group Code - コミッション計算の基準にするコミッショングループのコードです。値は単一のグループ名（例：CD）でも、各グループとコミッション値を含む完全なセット（例：CD:11.10|DVD:14.99）でも指定できます。このコードがない場合はDEFAULTを入力してください。
Discount Code - チェックアウト時に適用された割引コードのコードまたは名前です。

Last Paid Click Referring Channel - AWINが受信したトランザクションリクエストを処理する方法を決定するために使用される値です（通常はutm_sourceの値）。Server Awin AW Last Click Identifierを設定した後（このガイドを参照）、タイプがcookie value、名前がServerAwinChannelCookieの変数をこのパラメータの選択変数として追加してください。
Deduplication Query Parameter Name - Last paid click referring channelが存在しない場合に使用する重複除去用クエリパラメータ名を指定します。
Customer Acquisition - 新規顧客獲得かリピーターかを識別するため、NEWまたはRETURNINGの値を使用します。
Products Override - デフォルトのUA/GA4アイテム解析形式を上書きする場合に使用できます（この場合、アイテム配列をGA4形式で渡します）。

Automatically detect consent from Google Consent Mode or Stape's Data Tag - Google Consent ModeまたはStape's Data Tagを使用して同意情報をサーバーに送信している場合、この設定を有効にしてそれらの同意情報を使用します。このフィールドは下記のAwin Consent Signalより優先されます。Google Consent ModeまたはStape's Data Tagを使用して同意情報をサーバーに送信していない場合は、Awin公式のConsent Signalsガイドをご覧ください。
Awin Consent Signal - ここでは同意情報を手動で入力できます。使用できる値は0、1、true、falseです。
Enable Unconditional Cashback & Rewards Tracking - CashbackおよびRewards Journeysを同意制限の対象外にするオプションです。

Awin Click ID - CookieのクリックIDを上書きするために使用できます。
In test mode - タグをテストモードで発火させ、報告されたコンバージョンを無視する場合にチェックします。
Override the cookie domain - Cookieが設定されるデフォルトドメインを上書きするために使用できます（Webサイトのトップレベルドメインである必要があります。例：example.com）。チェックしない場合、ドメインは自動的に決定されます。
Override the cookie SameSite attribute - Cookieで使用するSameSite属性を上書きするために使用できます（デフォルトではSameSite属性は設定されません）。
Use HttpOnly cookies - JavaScriptからCookieへのアクセスを禁止するために使用できます。

Advanced parameters:

Custom Parameters - タグと一緒に追加パラメータを送信するために使用できます。
Event Names - タグのPageView機能とConversion機能をトリガーするイベント名を定義します。
Tag Execution Consent Settings - タグを発火する前にユーザーのmarketing consentを待機させるかどうかを選択します。
Logs Settings - リクエストをアカウントに記録するかどうかを選択します。受信・送信リクエストとネットワークレスポンスを確認できるため、サーバーサイドタグ設定時に便利です。
Advanced Settings (Additional Tag Metadata) - タグ発火時にイベントデータへ含める追加のタグメタデータを指定します。

4. タグのTrigger（All Pagesと該当するPurchase Event）を追加し、説明的な名前を付けてSaveをクリックします。

StapeのAwin tagを設定したら、イベントの重複除去のためにServer Awin AW Last Click Identifierも設定してください。このタグはAwinが管理しています。詳細はAwin公式のlast-click重複除去ガイドをご覧ください。

Awin tagの設定をテストしてトラブルシューティングする

Google Tag Managerで設定をテストできます。Previewをクリックしてイベントを発火させ、タグが発火したか確認します。

「In test mode」チェックボックスを有効にすることもできます。この場合、conversion tagはテストモードで発火し、報告されたコンバージョンは無視されます。完了したらserver containerの変更を公開します。

Awinのサーバー間トラッキング：実際のユーザー問題を解決

あるユーザーは、server-to-server cookie（awin_awc）が正しく設定されていなかったためAWINレポートで重大な問題に直面し、アフィリエイトクリックのトラッキングが欠落していました（スレッド全体はこちら）。原因は、awcパラメータを含むpage_viewイベントでserver tagが発火していなかったか、server GTMが自社ドメインのコンテキストで動作していなかったことでした。解決策は、sGTMがメインドメインのサブドメインを使用するようにし、イベントをserver containerへ送信する前にclient containerがAWIN channelを割り当てるようにすることでした。これによりserverはその値をAWIN hitに使用でき、Cookieの設定が修正され、トラッキングの差異が解消されました。