Awin sunucudan sunucuya izleme: server Google Tag Manager kullanımı

Awin, affiliate pazarlamada küresel bir liderdir ve tüm reklamverenler için sunucu taraflı izlemeyi zorunlu hale getiren az sayıdaki platformdan biridir. Sunucu-sunucu entegrasyonu sayesinde affiliate'lerin pazarlama çalışmalarının doğru şekilde ilişkilendirilmesini ve ödenmesini sağlar.

Awin sunucu-sunucu entegrasyonunu kolaylaştırmak için server Google Tag Manager için bir etiket oluşturduk. Bu yazıda sunucu-sunucu iletişiminin neden gerekli olduğunu ve server GTM kullanarak Awin sunucu-sunucu izlemeyi nasıl kuracağınızı ele alacağız.

Awin, kapsamlı sistemiyle reklamverenlere ve affiliate'lere en iyi dönüşüm izleme deneyimini sunmaya odaklanır. Sektör lideri olarak Awin, tüm tarafların kampanya başarısını kolayca görebilmesi için doğru verilere önem verir. Awin ayrıca affiliate pazarlamada başarının anahtarı olduğu için en iyi ve en güvenilir dönüşüm izleme tekniklerini kullandığından emin olmak ister.

Amaçları, reklamverenlerin affiliate'lerden gelen doğru dönüşüm raporlarını görmesini ve affiliate'lerin tüm pazarlama çalışmaları için uygun komisyonu almasını sağlamaktır.

ITP'ler, reklam engelleyiciler ve üçüncü taraf çerezlerin sınırlı kullanımı nedeniyle dönüşüm izleme zorlaşır. Tüm bu tarayıcı izleme kısıtlamalarıyla başa çıkmaya yardımcı olmak için sunucu-sunucu entegrasyonunu uyguladılar ve bunu platformlarındaki tüm reklamverenler için zorunlu hale getirdiler.

Reklamverenler dönüşüm verilerini doğrudan Awin sunucusuna göndermelidir. HTTP istekleri, dönüşüm verilerini ve orijinal tıklama kimliği “awc” değerini “cks” parametresi içinde içermelidir. Daha kapsamlı izleme raporları için ürün düzeyindeki ayrıntılar da eklenebilir.

Sunucu taraflı izlemenin nasıl çalıştığı ve Stape'in sunucu taraflı izleme çözümü olarak avantajları hakkında daha ayrıntılı makalelerimizi inceleyebilirsiniz.

Google Tag Manager web ve server container'larına, ayrıca Stape'te yapılandırılmış bir server container ve custom domain'e sahip olduğunuzdan emin olun. Bunlardan herhangi birine sahip değilseniz aşağıdaki rehberleri izleyin:

• Google Tag Manager'da server container nasıl oluşturulur
• Stape'te server container nasıl oluşturulur
• Stape'te custom domain nasıl eklenir

Ayrıca Awin'in önerdiği sunucu taraflı izleme kurulumu birkaç web ve server container etiketi içerir:

1. 1.
   Web GTM container'ınızda Awin Advertiser Mastertag (Awin izleme için gerekli işlevlere erişmek üzere), Awin - AW Last Click Identifier (Awin çerezini kurmak ve dönüşüm kaynağını izlemek üzere) ve Awin Conversion Tag (dönüşüm verilerini aktarmak üzere) kurmanız gerekir. Bu etiketleri Awin yönetir; daha fazla bilgi için Awin'in client-side tracking hakkındaki resmi rehberine bakın.
2. 2.
   Web GTM container'ınızda verileri sGTM container'ına gönderen Google Analytics 4 veya Data Tag/Data Client bulunmalıdır. server GTM container'ında ilgili bir client gerekir. Verileri sGTM'ye gönderme konusunda adım adım rehber burada. Etiketin aşağıdaki parametreleri gönderdiğinden emin olun:

   1. 2.1.
      send_page_view = true
   2. 2.2.
      server_container_url = {{Your container URL}}
3. 3.
   Server GTM container'ında bir sonraki bölümde açıklanan Awin tag'ini kurmanız gerekir.
4. 4.
   Ayrıca server GTM container'ında Stape'in Awin tag'ini kurduktan sonra, etkinlik deduplikasyonu için Server Awin AW Last Click Identifier yapılandırmanız gerekir. Bu etiketi Awin yönetir; daha fazla bilgi için Awin'in last-click deduplikasyonu hakkındaki resmi rehberine bakın.

1. Awin tag şablonunu server GTM container'ına Template gallery üzerinden içe aktararak ekleyin:

• Google Tag Manager Tag Template gallery'de Awin tag araması yapın.
• Add to workspace seçeneğine tıklayın.

2. Awin tag'i oluşturun:

• Tags menüsüne gidin → New seçeneğine tıklayın.

• Tag Configuration → Awin seçeneğine tıklayın.

3. Awin tag'i yapılandırın:

• Merchant ID - bir merchant'ın benzersiz sayısal kodudur. Merchant ID'nizi bulmak için Awin hesabınıza giriş yapın → Account düğmesine → Overview sekmesine tıklayın. Merchant ID'niz (MID), hesap adınızın altında gösterilir.
• Order Reference - işlemi tanımlayan benzersiz rezervasyon veya sipariş referansıdır.
• Total Order Value - vergiler, teslimat ve indirimler hariç toplam rezervasyon veya sipariş değeridir. Lead tabanlı bir kampanya veya program için değer lead sayısı olmalıdır. Commission Group Code alanında birden fazla komisyon grubu belirtilirse bu değer yok sayılır.
• Currency Code - ISO standardına göre 3 harfli para birimi kodudur (ör. GBP).
• Commission Group Code - komisyon hesaplamasını dayandırmak istediğiniz komisyon grubunun kodudur. Değer tek bir grup adı (ör. CD) veya tüm gruplar ve her grup için komisyon değerinden oluşan tam bir set (ör. CD:11.10|DVD:14.99) olabilir. Bu koda sahip değilseniz DEFAULT değerini girin.
• Discount Code - ödeme sırasında uygulanan indirim kodunun kodu veya adıdır.

• Last Paid Click Referring Channel - AWIN'in gelen işlem isteklerini nasıl işlemesi gerektiğini belirlemek için kullanılan değerdir (çoğunlukla utm_source değeri). Server Awin AW Last Click Identifier yapılandırıldıktan sonra (bu rehbere bakın), türü cookie value ve adı ServerAwinChannelCookie olan değişkeni bu parametre için seçilen değişken olarak ekleyin.
• Deduplication Query Parameter Name - Last paid click referring channel mevcut değilse kullanılacak deduplikasyon sorgu parametresinin adını belirtin.
• Customer Acquisition - yeni müşteri edinimini veya mevcut müşteriyi belirtmek için NEW ya da RETURNING değerlerinden biri kullanılır.
• Products Override - varsayılan UA/GA4 ürün ayrıştırma biçimini geçersiz kılmak istediğinizde kullanılabilir (bu durumda öğe dizisini GA4 biçiminde gönderin).

• Automatically detect consent from Google Consent Mode or Stape's Data Tag - izni sunucuya iletmek için Google Consent Mode veya Stape's Data Tag kullanıyorsanız, izin bilgilerini bunlardan kullanmak için bu ayarı etkinleştirin. Bu alan aşağıdaki Awin Consent Signal'dan önceliklidir. İzni sunucuya iletmek için Google Consent Mode veya Stape's Data Tag kullanmıyorsanız Awin'in Consent Signals hakkındaki resmi rehberine bakın.
• Awin Consent Signal - burada izin bilgilerini manuel olarak sağlayabilirsiniz. Kabul edilen değerler: 0, 1, true, false.
• Enable Unconditional Cashback & Rewards Tracking - Cashback ve Rewards Journey'lerini izin kısıtlamalarından muaf tutma seçeneğidir.

• Awin Click ID - çerezdeki tıklama kimliğini geçersiz kılmak için kullanılabilir.
• In test mode - etiketin test modunda tetiklenmesi ve raporlanan dönüşümün yok sayılması için işaretleyin.
• Override the cookie domain - çerezlerin ayarlandığı varsayılan alanı geçersiz kılmak için kullanılabilir (web sitenizin üst düzey alan adı olmalıdır, ör. example.com). İşaretlenmezse alan adı otomatik olarak belirlenir.
• Override the cookie SameSite attribute - çerezler tarafından kullanılan SameSite özniteliğini geçersiz kılmak için kullanılabilir (varsayılan olarak herhangi bir SameSite özniteliği ayarlanmaz).
• Use HttpOnly cookies - JavaScript'in çereze erişmesini engellemek için kullanılabilir.

Advanced parameters:

• Custom Parameters - etiketle ek parametreler göndermek için kullanılabilir.
• Event Names - etiketin PageView ve Conversion işlevlerini tetikleyecek etkinlik adlarını tanımlar.
• Tag Execution Consent Settings - etiketin tetiklenmeden önce kullanıcıdan marketing consent beklemesini isteyip istemediğinizi seçin.
• Logs Settings - isteklerin hesabınıza kaydedilmesini isteyip istemediğinizi seçin. Bu özellik, gelen ve giden istekleri ve ağ yanıtlarını görmenizi sağladığı için sunucu taraflı etiketleme kurulumu sırasında kullanışlıdır.
• Advanced Settings (Additional Tag Metadata) - etiket tetiklendiğinde etkinlik verilerine dahil edilecek ek etiket meta verilerini belirtin.

4. Etiket için Trigger'ı (All Pages ve uygun Purchase Event) ekleyin, açıklayıcı bir ad verin ve Save'e tıklayın.

Stape'in Awin tag'ini yapılandırdıktan sonra, etkinlik deduplikasyonu için Server Awin AW Last Click Identifier kurmayı da unutmayın. Bu etiketi Awin yönetir; daha fazla bilgi için Awin'in last-click deduplikasyonu hakkındaki resmi rehberine bakın.

Yapılandırmaları Google Tag Manager'da test edebilirsiniz. Preview'a tıklayın, etkinliği tetikleyin ve etiketin tetiklenip tetiklenmediğini kontrol edin.

Ayrıca “In test mode” onay kutusunu etkinleştirebilirsiniz; bu durumda bir conversion tag test modunda tetiklenir ve raporlanan dönüşüm yok sayılır. İşlem tamamlandığında server container'daki değişiklikleri yayınlayın.

Bir kullanıcı, server-to-server cookie (awin_awc) düzgün ayarlanmadığı için AWIN raporlamasında kritik sorunlar yaşadı ve affiliate tıklama izleme verileri eksik kaldı (tüm ileti dizisi burada). Temel nedenler, awc parametreli page_view etkinliklerinde server tag'in tetiklenmemesi veya server GTM'nin birinci taraf bağlamında çalışmamasıydı. Çözüm, sGTM'nin ana alan adının bir alt alan adını kullanmasını ve etkinlikleri server container'a göndermeden önce client container'ın AWIN channel'ı atamasını sağlamaktı; böylece server bu değeri AWIN hit'i için kullanabildi. Bu, çerez atamasını düzeltti ve izleme farklılıklarını giderdi.

Awin, tüm reklamverenlerin bir yedek çözüm olarak sunucudan sunucuya izlemeyi uygulamasını zorunlu tuttu. Bu, dönüşümlerin doğru şekilde ilişkilendirilmesini ve affiliate'lerin yönlendirdikleri dönüşümler için uygun ödemeyi almasını sağlar.

Bu makalede server GTM kullanarak Awin sunucu-sunucu entegrasyonunu ele aldık. Awin entegrasyonunuzu veya başka bir affiliate ağını kurarken yardıma ihtiyacınız varsa bize ulaşın. Okuduğunuz için teşekkürler!