Server Google Tag Manager를 사용한 Awin 서버 간 추적

Awin은 글로벌 제휴 마케팅 리더이며, 모든 광고주에게 서버 측 추적을 의무화한 몇 안 되는 플랫폼 중 하나입니다. 서버 간 연동을 통해 제휴사의 마케팅 활동이 정확하게 기여도 측정되고 적절한 보상을 받을 수 있도록 합니다.

Awin 서버 간 연동을 간소화하기 위해 server Google Tag Manager용 태그를 만들었습니다. 이 글에서는 서버 간 통신이 필요한 이유와 server GTM을 사용해 Awin 서버 간 추적을 설정하는 방법을 설명합니다.

Awin은 종합적인 시스템을 통해 광고주와 제휴사에 최상의 전환 추적 경험을 제공하기 위해 노력합니다. 업계 리더로서 모든 관계자가 캠페인 성과를 쉽게 확인할 수 있도록 정확한 데이터를 중요하게 생각합니다. 또한 제휴 마케팅의 성공에 핵심적인 가장 안정적이고 신뢰할 수 있는 전환 추적 기술을 사용하고자 합니다.

광고주가 제휴사에서 발생한 정확한 전환 보고를 확인하고, 제휴사가 마케팅 활동에 대해 적절한 수수료를 받을 수 있도록 하는 것이 목표입니다.

ITP, 광고 차단기, 제한적인 서드파티 쿠키 사용으로 인해 전환 추적은 어려워지고 있습니다. 이러한 브라우저 추적 제한에 대응하기 위해 Awin은 서버 간 연동을 도입하고 플랫폼의 모든 광고주에게 이를 의무화했습니다.

광고주는 전환 데이터를 Awin 서버로 직접 전송해야 합니다. HTTP 요청에는 전환 데이터와 원래 클릭 ID인 'awc'를 'cks' 매개변수 안에 포함해야 합니다. 더욱 상세한 추적 보고서를 위해 제품 수준의 세부 정보도 추가할 수 있습니다.

서버 측 추적이 작동하는 방식과 서버 측 추적 솔루션으로서 Stape의 장점에 대한 자세한 내용은 관련 글을 참고하세요.

Google Tag Manager의 web 및 server containers와 Stape에서 구성된 server container, custom domain이 이미 있는지 확인하세요. 아직 설정하지 않았다면 다음 가이드를 참고하세요.

• Google Tag Manager에서 server container를 만드는 방법
• Stape에서 server container를 만드는 방법
• Stape에서 custom domain을 추가하는 방법

또한 Awin에서 권장하는 서버 측 추적 설정에는 여러 web 및 server container 태그가 포함됩니다.

1. 1.
   웹 GTM container에서 Awin Advertiser Mastertag (Awin 추적에 필요한 기능에 액세스하기 위해), Awin - AW Last Click Identifier (Awin 쿠키를 설정하고 전환 출처를 추적하기 위해), Awin Conversion Tag (전환 데이터를 전달하기 위해)를 설정해야 합니다. 이 태그는 Awin에서 관리하므로 자세한 내용은 Awin의 클라이언트 측 추적 공식 가이드를 참고하세요.
2. 2.
   웹 GTM 컨테이너에서는 Google Analytics 4 또는 Data Tag/Data Client를 사용해 데이터를 sGTM 컨테이너로 보내야 합니다. server GTM container에는 해당 client가 필요합니다. sGTM으로 데이터를 보내는 방법은 단계별 가이드를 참고하세요. 태그가 다음 매개변수를 전달하는지 확인하세요.

   1. 2.1.
      send_page_view = true
   2. 2.2.
      server_container_url = {{Your container URL}}
3. 3.
   서버 GTM 컨테이너에서 다음 섹션에 설명된 Awin 태그를 설정해야 합니다.
4. 4.
   또한 server GTM container에서 Stape의 Awin tag를 설정한 후 이벤트 중복 제거를 위해 Server Awin AW Last Click Identifier를 구성해야 합니다. 이 태그는 Awin에서 관리하므로 자세한 내용은 Awin의 last-click 중복 제거 공식 가이드를 참고하세요.

1. Awin tag 템플릿 추가: server GTM container에 Template gallery에서 가져온 템플릿을 추가합니다.

• Google Tag Manager Tag Template gallery에서 Awin tag를 검색합니다.
• Add to workspace를 클릭합니다.

2. Awin tag를 생성합니다:

• Tags 메뉴로 이동 → New를 클릭합니다.

• Tag Configuration → Awin을 클릭합니다.

3. Awin tag를 구성합니다:

• Merchant ID - merchant의 고유 숫자 코드입니다. Merchant ID를 찾으려면 Awin 계정에 로그인 → Account 버튼 → Overview 탭을 클릭하세요. Merchant ID(MID)는 계정 이름 아래에 표시됩니다.
• Order Reference - 거래를 식별하는 고유한 예약 또는 주문 참조입니다.
• Total Order Value - 세금, 배송비 및 할인 금액을 제외한 총 예약 또는 주문 금액입니다. 리드 기반 캠페인이나 프로그램에서는 값이 리드 수여야 합니다. Commission Group Code 필드에 여러 수수료 그룹이 지정된 경우 이 값은 무시됩니다.
• Currency Code - ISO 표준에 따른 3자리 통화 코드입니다(예: GBP).
• Commission Group Code - 수수료 계산의 기준으로 사용할 수수료 그룹 코드입니다. 단일 그룹 이름(예: CD) 또는 각 그룹과 수수료 값이 포함된 전체 그룹 세트(예: CD:11.10|DVD:14.99)일 수 있습니다. 이 코드가 없다면 DEFAULT를 입력하세요.
• Discount Code - 결제 과정에서 적용된 할인 코드의 코드 또는 이름입니다.

• Last Paid Click Referring Channel - AWIN이 들어오는 거래 요청을 처리하는 방식을 결정하는 데 사용하는 값입니다(대부분 utm_source 값). Server Awin AW Last Click Identifier를 구성한 후(이 가이드 참고), 유형이 cookie value이고 이름이 ServerAwinChannelCookie인 변수를 이 매개변수의 선택 변수로 추가하세요.
• Deduplication Query Parameter Name - Last paid click referring channel이 없는 경우 사용할 중복 제거 쿼리 매개변수 이름을 지정합니다.
• Customer Acquisition - 신규 고객 유입인지 기존 고객의 재방문인지 식별하기 위해 NEW 또는 RETURNING 값을 사용합니다.
• Products Override - 기본 UA/GA4 항목 파싱 형식을 재정의할 때 사용할 수 있습니다(이 경우 항목 배열을 GA4 형식으로 전달하세요).

• Automatically detect consent from Google Consent Mode or Stape's Data Tag - Google Consent Mode 또는 Stape's Data Tag를 사용해 동의 정보를 서버로 전송하는 경우 이 설정을 활성화하여 해당 동의 정보를 사용합니다. 이 필드는 아래의 Awin Consent Signal보다 우선합니다. Google Consent Mode 또는 Stape's Data Tag를 사용해 동의 정보를 서버로 전송하지 않는 경우 Awin의 Consent Signals 공식 가이드를 참고하세요.
• Awin Consent Signal - 여기에서 동의 정보를 수동으로 입력할 수 있습니다. 허용되는 값은 0, 1, true, false입니다.
• Enable Unconditional Cashback & Rewards Tracking - Cashback 및 Rewards Journeys를 동의 제한에서 제외하는 옵션입니다.

• Awin Click ID - 쿠키의 클릭 ID를 재정의하는 데 사용할 수 있습니다.
• In test mode - 태그가 테스트 모드에서 실행되고 보고된 전환이 무시되도록 체크합니다.
• Override the cookie domain - 쿠키가 설정되는 기본 도메인을 재정의하는 데 사용할 수 있습니다(웹사이트의 최상위 도메인이어야 하며, 예: example.com). 체크하지 않으면 도메인이 자동으로 결정됩니다.
• Override the cookie SameSite attribute - 쿠키에 사용되는 SameSite 속성을 재정의하는 데 사용할 수 있습니다(기본적으로 SameSite 속성은 설정되지 않습니다).
• Use HttpOnly cookies - JavaScript가 쿠키에 액세스하지 못하도록 하는 데 사용할 수 있습니다.

Advanced parameters:

• Custom Parameters - 태그와 함께 추가 매개변수를 전달하는 데 사용할 수 있습니다.
• Event Names - 태그의 PageView 기능과 Conversion 기능을 실행할 이벤트 이름을 정의합니다.
• Tag Execution Consent Settings - 태그가 실행되기 전에 사용자의 마케팅 동의를 기다리도록 할지 선택합니다.
• Logs Settings - 요청을 계정에 기록할지 선택합니다. 이 기능을 사용하면 들어오고 나가는 요청과 네트워크 응답을 확인할 수 있어 서버 측 태그 설정 시 유용합니다.
• Advanced Settings (Additional Tag Metadata) - 태그가 실행될 때 이벤트 데이터에 포함할 추가 태그 메타데이터를 지정합니다.

4. 태그에 Trigger(All Pages 및 해당 Purchase Event)를 추가하고 설명이 포함된 이름을 지정한 후 Save를 클릭합니다.

Stape의 Awin tag를 구성한 후 이벤트 중복 제거를 위해 Server Awin AW Last Click Identifier도 설정하는 것을 잊지 마세요. 이 태그는 Awin에서 관리하므로 자세한 내용은 Awin의 last-click 중복 제거 공식 가이드를 참고하세요.

Google Tag Manager에서 구성을 테스트할 수 있습니다. Preview를 클릭하고 이벤트를 실행한 다음 태그가 실행되었는지 확인하세요.

“In test mode” 체크박스를 활성화할 수도 있습니다. 이 경우 conversion tag가 테스트 모드에서 실행되고 보고된 전환은 무시됩니다. 완료되면 server container의 변경 사항을 게시하세요.

한 사용자는 server-to-server cookie(awin_awc)가 제대로 설정되지 않아 AWIN 보고에서 심각한 문제를 겪었고 제휴 클릭 추적이 누락되었습니다(전체 스레드는 여기). 원인은 awc 매개변수가 있는 page_view 이벤트에서 server tag가 실행되지 않았거나 server GTM이 자사 도메인 환경에서 실행되지 않았기 때문입니다. 해결 방법은 sGTM이 메인 도메인의 하위 도메인을 사용하도록 하고, 이벤트를 server container로 보내기 전에 client container가 AWIN channel을 할당하도록 하는 것이었습니다. 그러면 server가 해당 값을 AWIN hit에 사용할 수 있습니다. 이를 통해 쿠키 설정 문제가 해결되고 추적 데이터 차이도 해소되었습니다.

Awin은 모든 광고주가 대체 수단으로 서버 간 추적을 구현하도록 요구했습니다. 이를 통해 전환이 올바르게 기여도 측정되고 제휴사가 유도한 전환에 대해 적절한 보상을 받을 수 있습니다.

이 글에서는 server GTM을 사용한 Awin 서버 간 연동을 다뤘습니다. Awin 연동 또는 다른 제휴 네트워크 설정에 도움이 필요하다면 문의해 주세요. 읽어주셔서 감사합니다!