Éviter les effets négatifs des bloqueurs de publicité sur le code de tracking de votre site web

De plus en plus de questions se posent sur le comment fiabiliser le tracking offert par Google Analytics 4 (GA4), en particulier avec l’usage croissant de la détection du contournement d’adblock et de l’Intelligent Tracking Prevention (ITP). Beaucoup d’utilisateurs recherchent des moyens de contourner la détection de adblock et maintenir la fiabilité de leur tracking, menant à un nombre croissant de requêtes sur le comment contourner la détection de adblock sans risquer de compromettre leurs données. Lorsqu'un bloqueur de publicités détecté intercepte les requêtes de tracking, une partie importante des données de vos visiteurs peut tout simplement disparaître de vos rapports.

C’est pourquoi nous avons développé une fonctionnalité remarquable pour notre Custom Loader, le GA4 ad block bypass (contournement de adblock) qui permet de :

• Activer le chiffrement des requêtes GA4.
• Améliorer la résilience de votre script GA4 contre adblock et l’ITP.
• Protéger l’intégrité de votre code de tracking tout en préservant vos données.

1. 1.
   Lorsque le code de tracking Google est déclenché, il collecte des données sur visiteurs.
2. 2.
   Chaque action ou évènement (ex. un pageview, un click ou une transaction) déclenche une requête séparée pour collecter l’information.
3. 3.
   Cette information peut être perdue si le visiteur utilise un bloqueur de publicité, qui identifie des mots-clés dans les URLs de requêtes (ex. « /g/collect » ) pour détecter la collecte de données. Dans ce cas, un bloqueur de publicités détecté empêche simplement la requête d'atteindre Google Analytics, faussant ainsi les statistiques de votre site. Même si vous utilisez un tracking GA4 côté serveur, les bloqueurs de publicités peuvent toujours identifier et bloquer les mots-clés tels que /g/collect utilisés par les évènements GA4. Notre fonctionnalité « GA4 ad block bypass » chiffre ces requêtes, ce qui empêche leur identification par les bloqueurs de publicités.
4. 4.
   GA4 traite les requêtes en regroupant les évènements individuels et en les recoupant avec les sessions correspondantes.

1. Connectez-vous à votre compte Stape.

2. Ouvrez votre container sGTM et cliquez sur « Power-Ups »

3. Sélectionnez « Custom Loader », activez le toggle et ajoutez les paramètres suivants :

• Domain - sélectionnez le nom de domaine cible parmi la liste des noms de domaines connectés à votre container.

• Web GTM ID - ajoutez votre ID Web Google Tag Manager. Vous trouverez comment trouver l’ID Web GTM dans notre guide.

• GA4 ad block bypass - activez ce toggle.

• Same Origin Path - si vous utilisez l’approche même origine pour configurer un domaine personnalisé, veuillez spécifier le chemin proxy des requêtes.

• Platform - le code du Custom Loader est propre à chaque plateforme.

À noter : Si vous utilisez des applications ou des pluggins développés par Stape, il est possible de configurer le Custom Loader directement depuis l’application/ le plugin / l’extension. Assurez-vous d’avoir téléchargé la dernière version de l’application.

Si vous sélectionnez ‘Autre plateforme’, vous obtiendrez un code JS à utiliser directement sur votre site au lieu de passer par un container GTM standard. Générer le code ne fait rien en soi : il faut aussi que vous effectuiez les changements nécessaires sur votre site ou dans les applications Stape que vous utilisez.

4. Après avoir cliqué sur « Generate », veuillez suivre les instructions du bloc de droite.

Avec Stape Analytics, vous pouvez observer comment « GA4 ad block bypass » a influencé les performances de Google Analytics 4.

Cela permet de comprendre combien d'utilisateurs sont affectés par un bloqueur de publicités détecté ou par l'ITP. Mais le nombre d'utilisateurs dépend entièrement de l'audience qui visite votre site, dans certains cas il s'agit de 5% de l'audience, dans d'autres de 50%.

Si vous souhaitez activer Stape Analytics et voir la valeur de l'utilisation côté serveur, il vous suffit d'aller dans votre conteneur Stape sGTM pour activer Analytics.

Un client a activé Stape Analytics début novembre. Ils ont commencé par constater que seulement 8.5% de leurs visiteurs étaient trackés via Google Analytics 4, ce qui correspond au pourcentage de visiteurs pour lesquels un bloqueur de publicités détecté bloquait ainsi le tracking GA4.

Le client perdait des données précieuses provenant d’une part importante des visiteurs de son site, car un bloqueur de publicités détecté empêchait le suivi correct de ces utilisateurs par GA4. Cela réduisait la précision de leurs analyses et limitait les insights exploitables pour optimiser leurs stratégies marketing.

Après avoir activé le toggle «GA4 Ad Block Bypass » dans le Custom Loader de Stape fin novembre, le client a observé une amélioration significative dans la précision de son tracking. Le pourcentage de ses visiteurs utilisant un bloqueur de publicité a augmenté de 35% en moyenne. Et ces utilisateurs étaient correctement trackés via GA4, grâce à la fonctionnalité de contournement.

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