Stape Analytics: mesurez l’impact de votre suivi côté serveur

Stape Analytics est une fonctionnalité disponible pour tous les utilisateurs de Stape qui permet de contrôler l’efficacité du suivi côté serveur. Dans cet article, nous allons vous expliquer ce qu’est Stape Analytics et comment l’activer et l’utiliser. Nous vous expliquerons également ci-dessous pourquoi vous avez besoin de cette fonctionnalité géniale.

Stape Analytics est une fonctionnalité de la plateforme Stape qui permet de mesurer facilement la performance du suivi côté serveur à l’aide de données. Avec l’aide de cette fonctionnalité, vous pouvez voir comment la qualité de vos données s’est améliorée après l’implémentation du suivi côté serveur. Vous pouvez le constater avec les principales mesures : le pourcentage de facilitation du trafic grâce au contournement des bloqueurs de publicité et l’extension de la durée de vie des cookies, limitée par les navigateurs.

Stape Analytics utilise Custom Loader pour détecter le nombre et le pourcentage de requêtes récupérées grâce à la technologie de suivi côté serveur et aux fonctionnalités de Stape. Les deux paramètres clés sur lesquels nous nous appuyons sont le nombre de requêtes affectées par les mesures de prévention du suivi dans les navigateurs qui réduisent la durée de vie des cookies et le nombre de requêtes récupérées pour les utilisateurs équipés de bloqueurs de publicité. 

Stape Analytics aide les entreprises à évaluer l’efficacité de leurs paramètres de suivi côté serveur, ce qui est particulièrement important lorsque le suivi côté client est bloqué ou indisponible.

Stape Analytics fournit un tableau de bord qui ventile les différents types de requêtes. Vous pouvez voir la répartition des requêtes totales par rapport aux requêtes récupérées par le client (par exemple, client GA4, client de données, etc.) et par nom d’événement.

Stape Analytics est désactivé par défaut dans chaque conteneur Google Tag Manager (sGTM) dans Stape.

Pour l’activer, vous devez accéder à votre conteneur sGTM Stape et suivre les instructions pour le configurer. Pour que Stape Analytics fonctionne, vous devez ajouter ou actualiser Custom Loader.

Veuillez garder à l’esprit les informations suivantes:

• Vous devez utiliser Custom Loader de Stape pour activer Stape Analytics.
• Les instructions diffèrent selon que vous utilisez des applications ou des plugins Stape (WordPress, Shopify, BigCommerce, Magento).
• La collecte des données de Stape Analytics et leur affichage dans votre conteneur peuvent prendre jusqu’à 2 jours.
• Si des problèmes liés à la configuration de Stape Analytics sont détectés, une notification par e-mail sera envoyée à votre compte.
• Les données analytiques ne seront disponibles qu’à partir de la date à laquelle vous les avez activées. Les données relatives à la période précédant l’activation et la configuration de Stape Analytics ne seront pas disponibles.

1. Ouvrez votre conteneur sGTM dans Stape et cliquez sur Analytics.

2. Cliquez sur Turn on Analytics.

3. Accédez à Power-ups et cliquez sur Use à côté du panneau Custom Loader panneau.

4. Activez le bouton Custom Loader pour l'activer et cliquez sur Save changes.

5. Dans la section Code & Setup information les paramètres suivants :

• Domain - sélectionnez l'un des domaines liés à votre conteneur.
• Web GTM ID - saisissez votre ID web Google Tag Manager.
• Enhanced ad blocker protection - lorsqu'il est activé, toutes les requêtes vers votre serveur sGTM sont chiffrées afin que les bloqueurs de publicités ne puissent pas les bloquer sur la base des modèles de requêtes. En savoir plus sur la enhanced ad blocker protection.
• Same Origin Path - si vous utilisez l’same-origin approach, saisissez le chemin ici pour que GTM et gtag.js se chargent tous les deux via celui-ci.
• Platform - ici vous pouvez :

  • Sélectionner votre plateforme CMS (comme Shopify, Wordpress, etc.). Dans ce cas, vous devrez installer et configurer une app Stape. 
  • Sélectionner Other pour recevoir un snippet JS si vous utilisez une autre plateforme ou un site web personnalisé.

Et voilà! Maintenant, votre Stape Analytics est prêt à fonctionner.

Nous avons également à votre disposition des instructions sur la façon de désactiver Stape Analytics.

Cette fonctionnalité indique le nombre total de requêtes pour la période sélectionnée et, séparément, les requêtes émanant d’utilisateurs équipés de bloqueurs de publicité et de ceux disposant d’un système de prévention du suivi.

Vous pouvez généralement estimer le pourcentage de requêtes qui seraient perdues sans l’utilisation du côté serveur.

En outre, vous pouvez consulter séparément les statistiques pour chaque client qui traite les requêtes entrantes dans votre sGTM et une ventilation des principaux événements pour ce client.

Vous pouvez également sélectionner l’événement qui vous intéresse et le graphique n’affichera que les données relatives à cet événement.

Cette fonctionnalité affiche les statistiques pour d’autres requêtes ou des clients inconnus, notamment le power-up Cookie Keeper et le chargement de GTM via Custom Loader.

Cette fonctionnalité affiche des statistiques sur les navigateurs utilisés par vos utilisateurs et le pourcentage de requêtes provenant de ces navigateurs qui ont été restaurées, c’est-à-dire lorsque des bloqueurs de publicité ont été utilisés.

La valeur de l’utilisation du côté serveur pour chaque site peut varier considérablement et dépend principalement de la mesure dans laquelle vos utilisateurs utilisent des bloqueurs de publicité, des restrictions de navigateur (telles que la prévention du suivi) ou des défis posés par les cookies tiers.

Stape Analytics vous permet de voir cet avantage et permet aux agences de marketing de le montrer à leurs clients. Avec Stape Analytics, vous verrez comment une collecte de données plus précise du côté serveur booste votre business. Cette fonctionnalité vous aide à visualiser comment un suivi précis des conversions côté serveur révèle de nouvelles opportunités commerciales.

Une solide configuration du suivi côté serveur est cruciale pour des performances optimales, ce qui nécessite une expertise interne ou le soutien de vendors d’analyses pour gérer la complexité de l’intégration et la maintenance continue.

En bref, voici les principales raisons d’utiliser Stape Analytics:

• Tout passer en revue dans un seul tableau de bord.
• Découvrir le nombre de requêtes traitées par le conteneur de serveur.
• Identifier le pourcentage de requêtes provenant d’utilisateurs disposant de bloqueurs de publicité ou d’outils de prévention du suivi.

Vous avez besoin d’aide pour votre configuration? Envoyez-nous un message à support@stape.io (disponible 24h/24, 7j/7) ou dans une fenêtre de chat (en bas à droite de cette page).