Уникайте негативного впливу блокувальників реклами на код відстеження вашого вебсайту

Виникає дедалі більше запитань про те, як забезпечити надійне відстеження за допомогою Google Analytics 4 (GA4), особливо з огляду на зростання впливу блокувальників реклами. Багато користувачів шукають способи обійти виявлення блокувальників реклами та зберегти точність відстеження. Відповідно, зростає інтерес до рішень, які дають змогу обходити такі обмеження без шкоди для цілісності даних. Такі підходи, як відстеження без файлів cookie в Google Analytics, також привертають дедалі більше уваги, оскільки компанії прагнуть зберегти якість даних і водночас адаптуватися до суворіших стандартів конфіденційності.

Саме тому ми розробили потужну функцію Enhanced ad blocker protection для нашого доповнення Custom Loader, яка:

• Захищає цілісність коду відстеження та допомагає зберегти цінні дані.

• Активує шифрування запитів GA4.
• Підвищує стійкість скриптів GA4 до блокувальників реклами.

1. 1.
   Коли спрацьовує код відстеження Google Analytics, він збирає дані про відвідувачів Вашого вебсайту.
2. 2.
   Кожна дія або подія (наприклад, перегляд сторінки, клік, транзакція) ініціює окремий запит для збору інформації.
3. 3.
   Ці дані можуть бути втрачені, якщо відвідувач використовує блокувальник реклами. Блокувальники реклами розпізнають певні шаблони в URL-адресах запитів (наприклад, "/g/collect"), щоб визначати спроби збору даних. Навіть якщо Ви використовуєте серверне відстеження для GA4, блокувальники реклами все одно можуть блокувати запити за шаблоном /g/collect, який використовується для подій GA4. Наша функція «Enhanced ad blocker protection» шифрує ці запити, завдяки чому блокувальники реклами не можуть їх розпізнати.
4. 4.
   GA4 обробляє запити, групуючи окремі події та пов'язуючи їх із відповідними сеансами.

Enhanced ad blocker protection — це налаштування в межах доповнення Custom Loader, а не окрема функція. Щоб увімкнути її, спочатку потрібно налаштувати Custom Loader для Вашого контейнера. Відповідний перемикач є одним із параметрів, які Ви налаштовуєте під час цього процесу.

Custom Loader допомагає обходити блокувальники реклами, а доповнення Ad Blocker Info показує, скільки відвідувачів Вашого вебсайту насправді їх використовують. Воно додає HTTP-заголовок до кожного запиту sGTM і повертає значення true, якщо блокувальник реклами активний, або false, якщо ні.

Так ви зможете визначити реальну частку трафіку, для якого блокується реклама, і вирішити, чи потрібно змінювати розміщення реклами або рекламний бюджет.

За допомогою Requests Analytics Ви можете побачити, як функція Enhanced ad blocker protection вплинула на ефективність відстеження в Google Analytics 4.

Це допомагає зрозуміти, скільки відвідувачів використовують технології, які перешкоджають відстеженню, зокрема блокувальники реклами. Однак частка таких користувачів повністю залежить від аудиторії Вашого вебсайту. У деяких випадках вона становить 5%, а в інших — 50%.

Якщо Ви хочете активувати Requests Analytics і побачити переваги серверного відстеження, просто перейдіть до свого контейнера sGTM у Stape та ввімкніть Analytics.

На початку листопада один із клієнтів активував Requests Analytics. Спочатку він помітив, що Google Analytics 4 відстежував лише 8,55% відвідувачів його вебсайту. Цей показник відповідав відсотку відвідувачів, чиї блокувальники реклами перешкоджали відстеженню GA4.

Клієнт втрачав цінні дані про значну частину відвідувачів вебсайту, оскільки GA4 не міг належним чином відстежувати користувачів із блокувальниками реклами. Це обмежувало точність аналітики та можливості отримувати дані, необхідні для оптимізації маркетингових стратегій.

Після активації перемикача «Enhanced ad blocker protection» у Custom Loader від Stape наприкінці листопада клієнт помітив значне покращення точності відстеження. Частка відвідувачів із блокувальниками реклами, яких вдалося успішно відстежити, зросла в середньому до 35%. Завдяки функції обходу блокування GA4 зміг успішно відстежувати цих користувачів.

• Доповнення Stape: основні функції та способи використання

• Переваги хостингу Stape для серверного Google Tag Manager

• Requests Analytics: вимірюйте вплив серверного відстеження